傳統(tǒng)旅行社的另類出路 景尚旅業(yè)要經(jīng)營連鎖度假景區(qū)品牌愚人谷
當(dāng)傳統(tǒng)旅行社都在為OTA緊扼線上流量而感到危機(jī)重重的時(shí)候，景尚旅業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型似乎可以為傳統(tǒng)旅行社們，特別是手握地方資源的區(qū)域型龍頭旅游企業(yè)提供可借鑒的思路。
近日，景尚旅業(yè)作為運(yùn)營主體，進(jìn)駐常州市鐘樓區(qū)開放式創(chuàng)客孵化園區(qū)景尚·五星智行園，該園區(qū)將對(duì)常州市金融、科技、創(chuàng)意、傳媒項(xiàng)目進(jìn)行全方位的孵化。并舉行了文旅產(chǎn)業(yè)基金、文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金兩項(xiàng)簽約儀式，兩項(xiàng)基金合計(jì)投資超6億元。
同時(shí)，景尚旅業(yè)宣布，正在打造連鎖度假景區(qū)品牌愚人谷，景尚旅業(yè)由此全面打造旅游涵蓋旅行社、酒店、景區(qū)、客運(yùn)、旅游投資運(yùn)營等旅游產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，轉(zhuǎn)型為區(qū)域型的綜合性旅業(yè)集團(tuán)。
目前，除了中青旅、港中旅等全國性大型旅行社在投資運(yùn)營旅游景區(qū)，一些有實(shí)力的地方旅行社也在以各種方式參與到旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈中。地方旅行社參與景區(qū)運(yùn)營的主要方式，一是投資或者收購，組建景區(qū)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)；二是以營銷托管的方式，參與到景區(qū)的運(yùn)營管理中來。但不管哪種方式，他們投資運(yùn)營的景區(qū)主題多樣，也很難在數(shù)量上達(dá)到一定的規(guī)模。
2013年，景尚旅業(yè)投資并運(yùn)營了浙西涼源峽景區(qū)。這是一家按照國家4A級(jí)景區(qū)規(guī)劃建造的山岳景區(qū)，總投資3億元，2013年一期漂流項(xiàng)目已經(jīng)在運(yùn)營，峽谷景區(qū)建設(shè)和度假酒店項(xiàng)目目前已經(jīng)啟動(dòng)。
景尚旅業(yè)在景區(qū)領(lǐng)域的野心不止于此，他們正在打造一個(gè)微度假景區(qū)品牌“愚人谷”。景尚旅業(yè)愚人谷景區(qū)從“微度假”切入，意在打造長(zhǎng)三角“微度假”游憩型度假樂園， 滿足游客短途小憩、輕松度假的需求。未來，愚人谷微度假樂園景區(qū)將在浙西、安吉、太湖等華東等生態(tài)環(huán)境、交通便利的旅游目的地落地。
所謂微度假，是指避開擁堵的長(zhǎng)假，不用太多準(zhǔn)備也無需舟車勞頓，隨便一個(gè)周末就能離開城市擁抱自然，這種輕松的度假方式叫做“微度假”。微度假的理念和需求，景尚旅業(yè)愚人谷將開在擁抱自然的山水之間，并配以森林木屋、帳篷酒店等特色主題酒店，和運(yùn)動(dòng)、育樂項(xiàng)目。
在運(yùn)營上，愚人谷采用國際郵輪和一價(jià)全包度假村的混合模式，比如“TODAY”日?qǐng)?bào)能為度假客提供當(dāng)天詳細(xì)的活動(dòng)指引，微游助理則相當(dāng)于旅游管家，為成人及兒童提供細(xì)致周到的服務(wù)。小孩子在景區(qū)得到老師、家長(zhǎng)般的悉心照顧，讓大人們則可以放心去享受自己的度假時(shí)光了。#p#分頁標(biāo)題#e#
這樣的一家景區(qū)投資將在多少？已經(jīng)在動(dòng)工興建的安吉愚人谷將是愚人谷連鎖景區(qū)品牌的樣板項(xiàng)目，他將是華東首家游憩型微度假樂園，總面積3000余畝，配套4種不同風(fēng)格的野趣主題酒店、極限運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、南方最大的滑雪場(chǎng)和兒童歡樂谷，將耗資11.5億。
除了周邊游的微度假，景尚旅業(yè)也在打造城市微度假項(xiàng)目。城市微度假以主題酒店為載體，通過跨領(lǐng)域的合作，讓顧客體驗(yàn)不再局限于住宿，打造主題鮮明的城市微度假項(xiàng)目。
目前，景尚旅業(yè)酒店版塊已經(jīng)開業(yè)的酒店有2家，中國首家游憩型主題度假酒店“恐龍主題酒店”和“景尚·尚茶主題酒店”。
“恐龍主題度假酒店”耗資2億元多元，是按照五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打造的親子主題酒店，特色配套是侏羅紀(jì)主題自助餐廳、恐龍課堂、迪諾劇場(chǎng)等，有 六大主題客房300余間，2015年酒店入住率70%、平均房?jī)r(jià)750元/間/晚，曾被機(jī)構(gòu)評(píng)為“國內(nèi)最佳親子主題酒店”。
“景尚·尚茶主題酒店”是茶禪文化主題酒店，位于常州火車站，以簡(jiǎn)約的新中式設(shè)計(jì)風(fēng)格和充滿韻味的禪茶元素?cái)[件。用當(dāng)下時(shí)髦的話說，尚茶主題酒店重新定義了火車站商旅酒店。
除了這幾年正在拓展的景區(qū)、酒店業(yè)務(wù)，景尚的旅行社業(yè)務(wù)覆蓋國內(nèi)、出境游領(lǐng)域，已經(jīng)走出常州，立足華東，除了常州總部和2016年剛剛成立的上海運(yùn)營中心，還將成立杭州運(yùn)營中心。從產(chǎn)品的研發(fā)到市場(chǎng)的布局，景尚旅業(yè)的目標(biāo)十分清晰，要將華東市場(chǎng)吃透。
景區(qū)、酒店等線下資源的投入能順利展開，這得益于景尚旅業(yè)抓住了資本市場(chǎng)的機(jī)遇。2013年股改之后，2014年在新三板正式掛牌，2015年股票轉(zhuǎn)為做市交易,景尚旅業(yè)入選新三板創(chuàng)新層企業(yè)，2016年被挖貝網(wǎng)評(píng)為最具成長(zhǎng)性新三板掛牌企業(yè)。
景尚旅業(yè)公告顯示，2015年?duì)I業(yè)收入3.44億元，完成3次定增共募資資金2.57億元。
而隨著面景區(qū)、酒店等戰(zhàn)略版圖的推進(jìn)，這家從傳統(tǒng)旅行社蛻變?yōu)榫C合性旅游集團(tuán)的地方旅游龍頭企業(yè)，轉(zhuǎn)板IPO也許將是景尚旅業(yè)的下一個(gè)沖刺。
而在搬進(jìn)新園區(qū)后，景尚旅業(yè)已經(jīng)擁有號(hào)稱僅次于全國性品牌傳統(tǒng)旅行社以外最好的旅行社產(chǎn)業(yè)園區(qū)，他又會(huì)孵化出哪些旅游創(chuàng)新項(xiàng)目？
海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院是中國最早從事旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的企業(yè)，與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，是恒大地產(chǎn)集團(tuán)等從事旅游投資的大型企業(yè)長(zhǎng)期合作的景區(qū)規(guī)劃公司。
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