旅游規(guī)劃設計
如何理解歷史街區(qū)旅游規(guī)劃設計的“十化手法”?
發(fā)布日期:2016-06-16
隨著文化素質(zhì)的不斷提高,人們越來越喜歡到古老的街區(qū)去體會其豐富的文化內(nèi)涵。但旅游者的大量涌入,給歷史街區(qū)造成了一定程度的破壞,再加上大規(guī)模的城市建設,代表城市特色的歷史街區(qū)正在逐漸消失。如何科學合理地對歷史街區(qū)進行旅游規(guī)劃已成為普遍關注的問題。下面我們提出了歷史街區(qū)旅游規(guī)劃設計“十化手法”。
(一)人性化
歷史街區(qū)的參與主體是人,因此,無論從功能布局、動線設計、路面鋪裝、建筑立面、公共空間、經(jīng)營業(yè)態(tài)、配套設施等硬件設施,還是從商業(yè)服務等心理需求,都必須以人出本,滿足人的全面需求。
(二)文化化
文化是歷史街區(qū)的靈魂和吸引核,是打造歷史文化名街的著力點。文化對街區(qū)品質(zhì)的提升,以及歷史文化名街的打造,具有極其重要的作用,如文化能豐富街區(qū)業(yè)態(tài)、提升街區(qū)服務品質(zhì)、提高從業(yè)人員素質(zhì)等。以文化為媒打造歷史文化名街,必須是實實在在的文化,是能落地運營的文化,并且能滲透到街區(qū)的機理中,有效激活街區(qū)活力,如:
文化內(nèi)容:五千年的華夏文明史和56個民族,使我國傳統(tǒng)文化和民俗文化及其豐富,歷史遺跡、名人文化、歷史傳說、民俗文化、文學作品等等都是可用于旅游開發(fā)的重要旅游資源。
開發(fā)類型:文化展示方式呈現(xiàn)多樣化,如歷史遺跡展示、傳說演藝、情境雕塑、情趣小品、文學作品長廊等等。
(三)景區(qū)化
旅游是商業(yè)活動的催化劑,是街區(qū)品質(zhì)提升的重要手段,用景區(qū)化手段發(fā)展商業(yè)街,能豐富街區(qū)的休閑業(yè)態(tài),提升街區(qū)的休閑氛圍,為居民及游客提供良好的休憩場所;用景區(qū)標準完善基礎設施,能提升街區(qū)的經(jīng)營環(huán)境、基礎服務設施和服務水平,增加吸引力及滿意度。
街區(qū)類型不同,旅游規(guī)劃中的景區(qū)化打造手法也各不相同:商業(yè)街更強調(diào)人氣,這類商業(yè)街品質(zhì)提升時可更多的注入旅游元素,在開展商業(yè)的同時更多的關注旅游發(fā)展,增加街區(qū)的娛樂性;居住型街區(qū)則強調(diào)環(huán)境的舒適度,這類街區(qū)用旅游手段打造,主要目的是為了提升街區(qū)的環(huán)境,增加舒適度,提高居民及商戶的滿意度;行政區(qū)、經(jīng)濟區(qū)等類型的街區(qū),服務對象不是普通大眾,僅限于街區(qū)內(nèi)的從業(yè)人員,因此旅游在其中所占比重更小,游樂項目的設置應以服務對象需求為基準,依據(jù)其需求改善環(huán)境、設置游樂項目等。
(四)休閑化
旅游正面臨由觀光型向度假型的轉(zhuǎn)化升級,休閑化將成為人們追逐的重點,參與性、體驗性越來越受青睞。對歷史街區(qū)進行休閑化打造,指的是對休閑業(yè)態(tài)的調(diào)整,以及休閑設施、休閑活動、休閑空間的布局配置。休閑業(yè)態(tài)的調(diào)整主要包括“調(diào)整商業(yè)結(jié)構(gòu)”“業(yè)態(tài)休閑化提升”和“休閑項目引入”三個方面。
調(diào)整商業(yè)結(jié)構(gòu):依據(jù)街區(qū)檔次、服務對象需求特征等引入商品。不同類型商業(yè)街業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整方式不同:綜合型商業(yè)街區(qū),可將同一類商品集中經(jīng)營,打造商圈內(nèi)不同類型特色街;長街型則需突出產(chǎn)品多樣化、特色化;居住區(qū)則更多的是為居民的日常生活需求服務。
業(yè)態(tài)休閑化提升:打破固有的買賣模式,引入多種休閑業(yè)態(tài),增加人們的休閑體驗,從而擴大消費購買方式。例如位于靜安區(qū)北京西路1829號的新華新概念書店,它打破了傳統(tǒng)書店的模式,以圖書販賣為主體,加入咖啡餐飲、文化沙龍、影視播映等多種休閑項目,為人們營造了一個充滿人文藝術氣息的文化體驗氛圍。
休閑項目引入:休閑娛樂項目是每個景區(qū)必不可少的,好的娛樂項目,對商業(yè)街品質(zhì)提升尤為重要,如對街區(qū)進行高檔休閑化打造,引入旅游演藝等休閑項目,增加游客參與性,提升整體吸引力。
(五)特色化
游客在即將開始的歷史街區(qū)的游歷中,最需要的是個性、獨特的旅游產(chǎn)品,這也是吸引他們在此處而不是彼處消費的最關鍵因素。“不開發(fā)其特色和特殊的品質(zhì),所有城市都可能變得雷同”,因此在對每一個有價值的歷史街區(qū)進行旅游策劃時,很重要的一點是考慮其在自然、歷史、遺產(chǎn)和經(jīng)濟傳承上的獨特性。在旅游規(guī)劃和開拓旅游勝地潛力方面所積累的經(jīng)驗一般不太可能直接應用于其它地方。
(六)體驗化
經(jīng)濟社會的發(fā)展正在由由產(chǎn)品經(jīng)濟、服務經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟演進。歷史街區(qū)旅游產(chǎn)品的規(guī)劃設計應以資源為舞臺,以環(huán)境為背景,以文化為內(nèi)涵,以設施為載體,以服務為支撐,為旅游消費者制造獨特的體驗和經(jīng)歷。通過調(diào)動人們的視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺,使游客獲得身心愉悅的感覺和感受。
(七)生活化
濃郁的生活元素已成為現(xiàn)代旅游產(chǎn)品不可或缺的部件,這也是歷史街區(qū)的資源特色之一?,F(xiàn)代旅游者更青睞融入生活元素、生活氣息、生活情趣的產(chǎn)品。人們期望不僅觀景、觀光,而且能觀察生活,甚至能有異地生活的親歷。歷史街區(qū)內(nèi)原汁原味的居民生活原態(tài),可作為旅游資源深度利用整合的組成產(chǎn)品。同時,旅游者的參與、社區(qū)的參與、與自然人文的交流互動程度,也會成為旅游產(chǎn)品的重要品質(zhì)。
(八)精致化
旅游市場趨向成熟的標志,是市場的細分和消費的分層。這必然要求產(chǎn)品的精品化,管理的精細化。產(chǎn)品上注重設計的細節(jié),細節(jié)構(gòu)成完美,從而產(chǎn)生精品。大到一個項目的旅游規(guī)劃,小到一處景觀的設計,無不體現(xiàn)出“精致化”特性,如運用情趣雕塑、建筑風貌、壁畫小鎮(zhèn)、動感藝術、立體花壇、立體街畫、故事連環(huán)畫等景觀小品來體現(xiàn)和營造歷史街區(qū)的文化氛圍甚至承載歷史街區(qū)文化名片的功能,從規(guī)劃設計到落地過程中的每一個環(huán)節(jié)都應貫徹“精致化”的要求。
(九)娛樂化
旅游的主要功能是為了放松身心,享受生活,追求快樂,愉悅自我。因此在旅游產(chǎn)品的設計中也應引入經(jīng)濟學的快樂指數(shù)概念。歷史街區(qū)可以充分挖掘民俗娛樂項目,可依托于當?shù)匚幕?,引入演藝,也可舉辦各種參與性項目,展示當?shù)靥厣幕取H缗c電視臺合作舉辦各種購物娛樂項目等,舉辦各種類型的比賽,如美食大賽、攝影比賽等,吸引旅游者參與,提高互動性。
(十)生態(tài)化
生態(tài)和旅游是一對互為依存的矛盾。歷史街區(qū)由于環(huán)境、歷史等多方面的局限,承載力尤為敏感。因此尤其需要注意不影響環(huán)境,嚴格限制流量,控制約束游人行為。歷史街區(qū)的生態(tài)化設計包括旅游規(guī)劃的生態(tài)化、旅游管理的生態(tài)化、旅游設施的生態(tài)化、旅游行為的生態(tài)化、旅游的生態(tài)知識普及以及旅游服務的生態(tài)化等。
(一)人性化
歷史街區(qū)的參與主體是人,因此,無論從功能布局、動線設計、路面鋪裝、建筑立面、公共空間、經(jīng)營業(yè)態(tài)、配套設施等硬件設施,還是從商業(yè)服務等心理需求,都必須以人出本,滿足人的全面需求。
(二)文化化
文化是歷史街區(qū)的靈魂和吸引核,是打造歷史文化名街的著力點。文化對街區(qū)品質(zhì)的提升,以及歷史文化名街的打造,具有極其重要的作用,如文化能豐富街區(qū)業(yè)態(tài)、提升街區(qū)服務品質(zhì)、提高從業(yè)人員素質(zhì)等。以文化為媒打造歷史文化名街,必須是實實在在的文化,是能落地運營的文化,并且能滲透到街區(qū)的機理中,有效激活街區(qū)活力,如:
文化內(nèi)容:五千年的華夏文明史和56個民族,使我國傳統(tǒng)文化和民俗文化及其豐富,歷史遺跡、名人文化、歷史傳說、民俗文化、文學作品等等都是可用于旅游開發(fā)的重要旅游資源。
開發(fā)類型:文化展示方式呈現(xiàn)多樣化,如歷史遺跡展示、傳說演藝、情境雕塑、情趣小品、文學作品長廊等等。
(三)景區(qū)化
旅游是商業(yè)活動的催化劑,是街區(qū)品質(zhì)提升的重要手段,用景區(qū)化手段發(fā)展商業(yè)街,能豐富街區(qū)的休閑業(yè)態(tài),提升街區(qū)的休閑氛圍,為居民及游客提供良好的休憩場所;用景區(qū)標準完善基礎設施,能提升街區(qū)的經(jīng)營環(huán)境、基礎服務設施和服務水平,增加吸引力及滿意度。
街區(qū)類型不同,旅游規(guī)劃中的景區(qū)化打造手法也各不相同:商業(yè)街更強調(diào)人氣,這類商業(yè)街品質(zhì)提升時可更多的注入旅游元素,在開展商業(yè)的同時更多的關注旅游發(fā)展,增加街區(qū)的娛樂性;居住型街區(qū)則強調(diào)環(huán)境的舒適度,這類街區(qū)用旅游手段打造,主要目的是為了提升街區(qū)的環(huán)境,增加舒適度,提高居民及商戶的滿意度;行政區(qū)、經(jīng)濟區(qū)等類型的街區(qū),服務對象不是普通大眾,僅限于街區(qū)內(nèi)的從業(yè)人員,因此旅游在其中所占比重更小,游樂項目的設置應以服務對象需求為基準,依據(jù)其需求改善環(huán)境、設置游樂項目等。
(四)休閑化
旅游正面臨由觀光型向度假型的轉(zhuǎn)化升級,休閑化將成為人們追逐的重點,參與性、體驗性越來越受青睞。對歷史街區(qū)進行休閑化打造,指的是對休閑業(yè)態(tài)的調(diào)整,以及休閑設施、休閑活動、休閑空間的布局配置。休閑業(yè)態(tài)的調(diào)整主要包括“調(diào)整商業(yè)結(jié)構(gòu)”“業(yè)態(tài)休閑化提升”和“休閑項目引入”三個方面。
調(diào)整商業(yè)結(jié)構(gòu):依據(jù)街區(qū)檔次、服務對象需求特征等引入商品。不同類型商業(yè)街業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整方式不同:綜合型商業(yè)街區(qū),可將同一類商品集中經(jīng)營,打造商圈內(nèi)不同類型特色街;長街型則需突出產(chǎn)品多樣化、特色化;居住區(qū)則更多的是為居民的日常生活需求服務。
業(yè)態(tài)休閑化提升:打破固有的買賣模式,引入多種休閑業(yè)態(tài),增加人們的休閑體驗,從而擴大消費購買方式。例如位于靜安區(qū)北京西路1829號的新華新概念書店,它打破了傳統(tǒng)書店的模式,以圖書販賣為主體,加入咖啡餐飲、文化沙龍、影視播映等多種休閑項目,為人們營造了一個充滿人文藝術氣息的文化體驗氛圍。
休閑項目引入:休閑娛樂項目是每個景區(qū)必不可少的,好的娛樂項目,對商業(yè)街品質(zhì)提升尤為重要,如對街區(qū)進行高檔休閑化打造,引入旅游演藝等休閑項目,增加游客參與性,提升整體吸引力。
(五)特色化
游客在即將開始的歷史街區(qū)的游歷中,最需要的是個性、獨特的旅游產(chǎn)品,這也是吸引他們在此處而不是彼處消費的最關鍵因素。“不開發(fā)其特色和特殊的品質(zhì),所有城市都可能變得雷同”,因此在對每一個有價值的歷史街區(qū)進行旅游策劃時,很重要的一點是考慮其在自然、歷史、遺產(chǎn)和經(jīng)濟傳承上的獨特性。在旅游規(guī)劃和開拓旅游勝地潛力方面所積累的經(jīng)驗一般不太可能直接應用于其它地方。
(六)體驗化
經(jīng)濟社會的發(fā)展正在由由產(chǎn)品經(jīng)濟、服務經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟演進。歷史街區(qū)旅游產(chǎn)品的規(guī)劃設計應以資源為舞臺,以環(huán)境為背景,以文化為內(nèi)涵,以設施為載體,以服務為支撐,為旅游消費者制造獨特的體驗和經(jīng)歷。通過調(diào)動人們的視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺,使游客獲得身心愉悅的感覺和感受。
(七)生活化
濃郁的生活元素已成為現(xiàn)代旅游產(chǎn)品不可或缺的部件,這也是歷史街區(qū)的資源特色之一?,F(xiàn)代旅游者更青睞融入生活元素、生活氣息、生活情趣的產(chǎn)品。人們期望不僅觀景、觀光,而且能觀察生活,甚至能有異地生活的親歷。歷史街區(qū)內(nèi)原汁原味的居民生活原態(tài),可作為旅游資源深度利用整合的組成產(chǎn)品。同時,旅游者的參與、社區(qū)的參與、與自然人文的交流互動程度,也會成為旅游產(chǎn)品的重要品質(zhì)。
(八)精致化
旅游市場趨向成熟的標志,是市場的細分和消費的分層。這必然要求產(chǎn)品的精品化,管理的精細化。產(chǎn)品上注重設計的細節(jié),細節(jié)構(gòu)成完美,從而產(chǎn)生精品。大到一個項目的旅游規(guī)劃,小到一處景觀的設計,無不體現(xiàn)出“精致化”特性,如運用情趣雕塑、建筑風貌、壁畫小鎮(zhèn)、動感藝術、立體花壇、立體街畫、故事連環(huán)畫等景觀小品來體現(xiàn)和營造歷史街區(qū)的文化氛圍甚至承載歷史街區(qū)文化名片的功能,從規(guī)劃設計到落地過程中的每一個環(huán)節(jié)都應貫徹“精致化”的要求。
(九)娛樂化
旅游的主要功能是為了放松身心,享受生活,追求快樂,愉悅自我。因此在旅游產(chǎn)品的設計中也應引入經(jīng)濟學的快樂指數(shù)概念。歷史街區(qū)可以充分挖掘民俗娛樂項目,可依托于當?shù)匚幕?,引入演藝,也可舉辦各種參與性項目,展示當?shù)靥厣幕取H缗c電視臺合作舉辦各種購物娛樂項目等,舉辦各種類型的比賽,如美食大賽、攝影比賽等,吸引旅游者參與,提高互動性。
(十)生態(tài)化
生態(tài)和旅游是一對互為依存的矛盾。歷史街區(qū)由于環(huán)境、歷史等多方面的局限,承載力尤為敏感。因此尤其需要注意不影響環(huán)境,嚴格限制流量,控制約束游人行為。歷史街區(qū)的生態(tài)化設計包括旅游規(guī)劃的生態(tài)化、旅游管理的生態(tài)化、旅游設施的生態(tài)化、旅游行為的生態(tài)化、旅游的生態(tài)知識普及以及旅游服務的生態(tài)化等。
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