旅游規(guī)劃設(shè)計
破解鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化的六大策略
發(fā)布日期:2016-01-12
目前,我國各地鄉(xiāng)村旅游可謂遍地開花,鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃質(zhì)量參差不齊,很多規(guī)劃項目創(chuàng)新性不夠,項目雷同,規(guī)劃思路和規(guī)劃原則通用,發(fā)展思路與理念近似,區(qū)域旅游形象、目標、定位、產(chǎn)品同化,失去了個性和特色。在競爭趨于白熱化的今天,新形勢下的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與策劃如何創(chuàng)新,筆者通過以往鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制的經(jīng)驗,總結(jié)出以下幾點經(jīng)驗與讀者交流探討。
1、溝通是前提
良好的溝通能提高效率,少走彎路,取得事半功倍的效果。溝通又包括橫向和縱向兩個方面。橫向方面是指既要在前期打標階段多與甲方溝通,又要在中標后規(guī)劃編制的整個過程與甲方多交流,貫穿于整個規(guī)劃的始終。縱向方面是指既要與甲方、業(yè)主多探討,又要向旅游局、規(guī)劃局、環(huán)保局、建設(shè)局等各個部門多匯報,涉及旅游相關(guān)的各個職能部門。
2、資源是基礎(chǔ)
任何旅游規(guī)劃都不能脫離資源現(xiàn)狀進行天馬行空的亂編,必須立足當?shù)刭Y源基礎(chǔ),實事求是,在充分挖掘、整合資源的基礎(chǔ)上,發(fā)揮資源價值最大化,將資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。而鄉(xiāng)村旅游景區(qū)更多的屬于資源依托型景區(qū),因此更不能脫離資源談規(guī)劃,要將鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)土味發(fā)揮到極致。
3、文化是靈魂
文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,沒有文化的景區(qū)是缺乏生命力的。對文化的梳理和挖掘在眾多的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中顯得尤為缺失,因此導致眾多的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)千篇一律,雷同性十分嚴重,大多數(shù)游客去就是“爬爬山、賞賞花、嘗嘗果、吃吃飯”,難以給人留下深刻的印象,也使得景區(qū)變得蒼白,缺乏長久的吸引力。
4、創(chuàng)新是關(guān)鍵
創(chuàng)新是多方面的,涉及規(guī)劃的方方面面,既要有理念的創(chuàng)新,又有要產(chǎn)品和項目的創(chuàng)新,大到一個項目的案名、形象定位、分區(qū),小到一個標識系統(tǒng)、景觀小品,都需要創(chuàng)新。尤其是在項目的設(shè)置上,更要有超前性和創(chuàng)新性,才能滿足需求日益多樣化的游客需求。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的創(chuàng)新也可以多種多樣,可以在鄉(xiāng)村生態(tài)景觀為基底的基礎(chǔ)上,引進高科技的生態(tài)體驗農(nóng)業(yè)項目,也可以打造一種情趣化的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境,也可以營造一種創(chuàng)意性的度假生活方式。
5、落地是標準
落地性、可操作性對旅游規(guī)劃創(chuàng)新性提出了更高的要求??梢哉f,落地性成為了檢驗旅游規(guī)劃成功與否的唯一標準。參與不同規(guī)劃項目的過程中,筆者都深深感覺到,幾乎所有的甲方都把落地擺在了一個很高的位置。一個旅游規(guī)劃再有創(chuàng)新性,再能打動領(lǐng)導者的心,如果最終不能落地,這個規(guī)劃也是失敗的。
6、多元是趨勢
多元化包括旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)互動兩方面的內(nèi)容。單一的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不適應旅游發(fā)展的趨勢了,必須根據(jù)不同的旅游市場,設(shè)置不同的旅游產(chǎn)品,滿足不同游客需求。此外,旅游業(yè)是一個綜合性極強的產(chǎn)業(yè),因此,旅游規(guī)劃還必須突破單一的旅游產(chǎn)業(yè),形成泛旅游產(chǎn)業(yè)整合,產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集效應。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃更應如此,既要關(guān)注旅游業(yè)本身的發(fā)展,也要關(guān)注與之相關(guān)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等,推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,帶動當?shù)剞r(nóng)民致富。
1、溝通是前提
良好的溝通能提高效率,少走彎路,取得事半功倍的效果。溝通又包括橫向和縱向兩個方面。橫向方面是指既要在前期打標階段多與甲方溝通,又要在中標后規(guī)劃編制的整個過程與甲方多交流,貫穿于整個規(guī)劃的始終。縱向方面是指既要與甲方、業(yè)主多探討,又要向旅游局、規(guī)劃局、環(huán)保局、建設(shè)局等各個部門多匯報,涉及旅游相關(guān)的各個職能部門。
2、資源是基礎(chǔ)
任何旅游規(guī)劃都不能脫離資源現(xiàn)狀進行天馬行空的亂編,必須立足當?shù)刭Y源基礎(chǔ),實事求是,在充分挖掘、整合資源的基礎(chǔ)上,發(fā)揮資源價值最大化,將資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。而鄉(xiāng)村旅游景區(qū)更多的屬于資源依托型景區(qū),因此更不能脫離資源談規(guī)劃,要將鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)土味發(fā)揮到極致。
3、文化是靈魂
文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,沒有文化的景區(qū)是缺乏生命力的。對文化的梳理和挖掘在眾多的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中顯得尤為缺失,因此導致眾多的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)千篇一律,雷同性十分嚴重,大多數(shù)游客去就是“爬爬山、賞賞花、嘗嘗果、吃吃飯”,難以給人留下深刻的印象,也使得景區(qū)變得蒼白,缺乏長久的吸引力。
4、創(chuàng)新是關(guān)鍵
創(chuàng)新是多方面的,涉及規(guī)劃的方方面面,既要有理念的創(chuàng)新,又有要產(chǎn)品和項目的創(chuàng)新,大到一個項目的案名、形象定位、分區(qū),小到一個標識系統(tǒng)、景觀小品,都需要創(chuàng)新。尤其是在項目的設(shè)置上,更要有超前性和創(chuàng)新性,才能滿足需求日益多樣化的游客需求。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的創(chuàng)新也可以多種多樣,可以在鄉(xiāng)村生態(tài)景觀為基底的基礎(chǔ)上,引進高科技的生態(tài)體驗農(nóng)業(yè)項目,也可以打造一種情趣化的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境,也可以營造一種創(chuàng)意性的度假生活方式。
5、落地是標準
落地性、可操作性對旅游規(guī)劃創(chuàng)新性提出了更高的要求??梢哉f,落地性成為了檢驗旅游規(guī)劃成功與否的唯一標準。參與不同規(guī)劃項目的過程中,筆者都深深感覺到,幾乎所有的甲方都把落地擺在了一個很高的位置。一個旅游規(guī)劃再有創(chuàng)新性,再能打動領(lǐng)導者的心,如果最終不能落地,這個規(guī)劃也是失敗的。
6、多元是趨勢
多元化包括旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)互動兩方面的內(nèi)容。單一的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不適應旅游發(fā)展的趨勢了,必須根據(jù)不同的旅游市場,設(shè)置不同的旅游產(chǎn)品,滿足不同游客需求。此外,旅游業(yè)是一個綜合性極強的產(chǎn)業(yè),因此,旅游規(guī)劃還必須突破單一的旅游產(chǎn)業(yè),形成泛旅游產(chǎn)業(yè)整合,產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集效應。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃更應如此,既要關(guān)注旅游業(yè)本身的發(fā)展,也要關(guān)注與之相關(guān)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等,推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,帶動當?shù)剞r(nóng)民致富。
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