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      旅游規(guī)劃設計

      致旅游規(guī)劃圈:生長出來的旅游規(guī)劃

      發(fā)布日期:2015-09-16
        一、與旅游規(guī)劃有關(guān)的幾個關(guān)鍵詞和立體旅游系統(tǒng)的構(gòu)建
       ?。?)信息對稱
        過去,信息相對飽滿的一方取得絕對壓倒優(yōu)勢促成成交。今天,信息對稱時代來臨,溝通便利便捷化。旅游規(guī)劃公司更要關(guān)注規(guī)劃本身和實際設計質(zhì)量而不僅僅停留于過去因市場信息不對稱而導致的非理性市場行為,最后必須用成果質(zhì)量、服務買單。
       ?。?)資本運作
        旅游實現(xiàn)價值置換是一個從資源到資產(chǎn)再到資本的轉(zhuǎn)換過程。外來資本注入或者民間資本的征集會成為區(qū)域資源價值實現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)撬動增值的一個必要手段。BT模式、BOT模式、PPP模式、資本證券化等必然營運到整個旅游規(guī)劃市場,懂得資本運作才有資格撬動和引領(lǐng)未來旅游市場。
       ?。?)品牌營銷
        實際上,市場和規(guī)劃生產(chǎn)、市場和市政是一個相互聯(lián)合和助推的過程,尤其政府不能因為“景區(qū)”、規(guī)劃區(qū)等的收益而強行干預品牌營銷或者景區(qū)自身過早過快營銷。必須要有自己的防御機制和自控力。
        (4)跨界合作
        旅游規(guī)劃本身是一個粘合劑,真正的落地是要打通旅游規(guī)劃設計行業(yè)上下游,通過資本對接、品牌營銷等一些列鏈接而實現(xiàn)的??缃绮粌H解決落地訴求,更是最簡潔的升值途徑。
        (5)立體旅游系統(tǒng)
        過去的旅游規(guī)劃發(fā)展往往只是注重縱向的延伸,以規(guī)劃咨詢?yōu)榍疤釋⒔ㄖ?、景觀設計、規(guī)劃策劃還有景區(qū)托管經(jīng)營等融合作為一條產(chǎn)業(yè)鏈進行打造遠遠不夠的。這是單一線條結(jié)構(gòu),其缺陷是缺少必要的抗性,簡單而無法構(gòu)成系統(tǒng),在縱向生長中缺啥補啥,而缺少必要的橫向整合,在剛開始的架構(gòu)中就缺少了必要的要素、環(huán)節(jié)和構(gòu)成。
        而立體旅游系統(tǒng)是以參與活動策劃(演繹)、規(guī)劃策劃咨詢、設計施工、金融資本一起的一個立體系統(tǒng),現(xiàn)代旅游就要圍繞這個立體系統(tǒng)進行打造。其中,活動策劃、參與體驗可以作為一個人人互聯(lián)的切入點,從而引導策劃咨詢的縱向拓展,包括未來投資的介入。最終以資本激活并滾動市場。

        二、實踐中認知旅游規(guī)劃,知行合一、協(xié)同生長
        規(guī)劃本身是一個不完善的構(gòu)想,允許偏差并及時調(diào)整,在一個快速經(jīng)濟、快速市場、快速生產(chǎn)時代,所有的規(guī)劃需要變得更為效率和理性。這必然要求規(guī)劃的知行合一、協(xié)同生長。
        (1)以縮減規(guī)劃周期為前提
        過去規(guī)劃都是要求立足當下、放足長遠,從今天看并不適合一直長遠,而是適度期限。目前省域、地級市、縣域規(guī)劃在3到5年內(nèi)就必須及時調(diào)整。規(guī)劃不是絕對決定方向,因為城市和村莊的聚積是伴隨自然環(huán)境的變化而進行遷入和遷出為前提的。
       ?。?)以規(guī)劃的必然落地,不能落地的及時調(diào)整落地為信心
        過去“十二五“和”十一五“是中國旅游規(guī)劃的大躍進的十年,是信息混亂的十年,也是愚民政策和愚民信息的十年,是完全生長在信息不對稱時代的十年。移動換聯(lián)網(wǎng)時代到來換取了信息對稱時代,規(guī)劃在生產(chǎn)期便可以及時調(diào)整,隨時導向落地。每一個規(guī)劃都是我們的作品,都是我們的一個孩子,都會呱呱墜地。
        (3)以政企互溶為基本支持
        政治主導力逐漸衰弱,未來三到五年政治會實現(xiàn)從強制干預,到輔助市場化進程。政府要學習逐步釋放權(quán)利有機融合企業(yè)和社會,打造兩條高速公路:一條狹義上為高速公路,本質(zhì)是基礎(chǔ)設施建設打造;一條信息高速公路,廣泛為信息基礎(chǔ)設施打造。政府和企業(yè)的互動、互溶會越來越多、越來越好。
       ?。?)即時溝通效力
        世界有好多種交換,聲音、圖片、文字都在發(fā)生默默奇妙的故事,通過互聯(lián)網(wǎng)置換信息,物聯(lián)網(wǎng)置換物件,人聯(lián)網(wǎng)做旅游的遷入和遷出,思聯(lián)網(wǎng)交換思想產(chǎn)生協(xié)作?,F(xiàn)在但凡有網(wǎng)絡覆蓋的區(qū)域基本上都是即時在線、及時回復的,這必然要求即時溝通,加快效率。

        三、文化自信、自覺和新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建
        很多時候、很多區(qū)域的發(fā)生、發(fā)展跟文化沒有關(guān)系,只是一個自然的區(qū)域空間、一個消費群體的聚合,不是以人的意志驅(qū)使的生長。規(guī)劃切忌要挾文化,它更要求我們從生物學的角度去思考、思辨。
        規(guī)劃還要做到新生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的活態(tài)、可持續(xù)。規(guī)劃本身就是一個群落,是一個資源、項目、創(chuàng)意等的群落空間組織。無論以怎樣的形式呈現(xiàn)必須表現(xiàn)出其生命力和發(fā)展價值為前提才能適應發(fā)展和落地訴求的。落地更要從產(chǎn)業(yè)、資金、資本去構(gòu)造一個活化的生態(tài)系統(tǒng)。

        四、市場太快,創(chuàng)新規(guī)劃
        移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的旅游市場,更迭速率是遠超想象,而規(guī)劃生產(chǎn)的模式依舊停留在十五年前自難突破,在此情況下,更要呼吁一種嶄新的生命力、規(guī)劃方法、旅游系統(tǒng)去主動刷新旅游規(guī)劃市場。(曹洪仁)

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