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      旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

      以休閑為方向推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

      發(fā)布日期:2016-10-13
        隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐的不斷加快,旅游已經(jīng)成為人民群眾的重要生活方式。在旅游發(fā)展的不同階段,旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出的特征截然不同,從最初走馬觀花式的觀光旅游到以修身養(yǎng)性為目的的休閑旅游,旅游產(chǎn)品經(jīng)歷了一個(gè)質(zhì)變過(guò)程。
        休閑旅游是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,是一種較高形態(tài)的旅游產(chǎn)品。 
      一、休閑度假產(chǎn)品將成為未來(lái)中國(guó)旅游的主導(dǎo)產(chǎn)品
        我國(guó)休閑旅游產(chǎn)業(yè)已走過(guò)十多年發(fā)展歷程,推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)觀光型產(chǎn)品到休閑度假型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型,旅游業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富,品質(zhì)進(jìn)一步提升,附加值進(jìn)一步提高。在實(shí)現(xiàn)從旅游大國(guó)到旅游強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中,符合主流人群旅游消費(fèi)需求的休閑度假產(chǎn)品必將快速成為未來(lái)中國(guó)旅游的主導(dǎo)產(chǎn)品。
        簡(jiǎn)單地說(shuō),旅游就是人們?cè)诋惖氐囊环N暫時(shí)性的生活方式。我國(guó)旅游業(yè)雖然起步較晚,但發(fā)展速度舉世矚目,已成為亞洲地區(qū)令人矚目的新興客源輸出大國(guó),成為世界上數(shù)量最大、增速最快、潛力最強(qiáng)的旅游市場(chǎng),旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前,我國(guó)正處于從旅游大國(guó)向旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的進(jìn)程中,旅游已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)門類,成為大眾的重要生活方式。
        旅游與經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展休戚相關(guān),在不同階段,旅游表現(xiàn)出來(lái)的特征截然不同,從最初走馬觀花式的觀光旅游,發(fā)展到觀光與休閑并重,再到方興未艾的純休閑度假旅游,在短短幾十年間,旅游經(jīng)歷了一個(gè)質(zhì)的蛻變。隨著旅游產(chǎn)品的種類越來(lái)越豐富,人們的旅游意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),理念越來(lái)越先進(jìn),旅游正在經(jīng)歷一場(chǎng)革命性的變革。 
        現(xiàn)代意義的休閑旅游起源于19世紀(jì)中期的歐洲,休閑旅游者多是城市貴族、資產(chǎn)階級(jí)等有錢、有閑、有地位的階層,形式多樣,規(guī)模較小。隨著經(jīng)濟(jì)和交通的發(fā)展,休閑旅游加入遠(yuǎn)距離旅游產(chǎn)品行列,成為日益活躍的旅游形態(tài)。 
           相比傳統(tǒng)的觀光旅游,休閑旅游更注重精神享受,更強(qiáng)調(diào)人在某一個(gè)時(shí)段內(nèi)所處的文化創(chuàng)造、文化欣賞和文化建構(gòu)的存在狀態(tài),通過(guò)人的共有的行為、思想、感情,創(chuàng)造文化氛圍,傳遞文化信息,構(gòu)筑文化意境,從而達(dá)到個(gè)體身心與意志的全面和完整的發(fā)展。 
           休閑旅游具有鮮明的特點(diǎn):讓身心放松是基本要求,追求在一種“無(wú)所事事”的狀態(tài)中達(dá)到積極的休息;與觀光旅游所追求的“邊走邊看、多走多看”的心態(tài)不同,休閑旅游者對(duì)其認(rèn)同的目的地具有持久的興趣和穩(wěn)定的忠誠(chéng)度,休閑者在某地的停留時(shí)間較長(zhǎng),非常在意目的地的熟悉感和親切感;休閑旅游者的消費(fèi)能級(jí)高,消費(fèi)目的性非常明確,會(huì)產(chǎn)生重復(fù)消費(fèi)。 
           據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì),休閑旅游規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)之勢(shì),全球范圍內(nèi)的休閑旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在我國(guó),休閑旅游在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重不斷加大,當(dāng)前,我國(guó)正處在一個(gè)從以觀光旅游為主向觀光、休閑、度假、專項(xiàng)旅游并重發(fā)展的轉(zhuǎn)折期,可以預(yù)見(jiàn)的是,今后一段時(shí)間,休閑旅游將逐漸成為主導(dǎo)性的旅游產(chǎn)品。 
      二、生態(tài)性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游主要特征 
        休閑旅游產(chǎn)品作為一個(gè)極具潛力的新型旅游產(chǎn)品形態(tài),也有一個(gè)不斷升級(jí)換代的過(guò)程。從適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)文化價(jià)值取向和消費(fèi)人群喜好的角度觀察,生態(tài)性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游的主要特征。 
           休閑旅游是建立在經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展到一定階段之上的,是人們的休閑意識(shí)、社會(huì)的休閑設(shè)施發(fā)展到一定高度的產(chǎn)物,處在旅游發(fā)展的較高層級(jí)上。傳統(tǒng)旅游承擔(dān)了較多的目的,但休閑旅游的目的是唯一的,就是通過(guò)旅游活動(dòng)的開展使身心得到最大程度的放松。 
           傳統(tǒng)觀念認(rèn)為,觀光和休閑是對(duì)立的。其實(shí)兩者的關(guān)系不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的對(duì)立關(guān)系,觀光也是休閑的一種方式。當(dāng)然,兩者的側(cè)重點(diǎn)還是不同,在旅游產(chǎn)品短缺時(shí)代,景點(diǎn)觀賞游玩是旅游的主體形態(tài),休閑旅游則更注重旅游者的精神享受,強(qiáng)調(diào)獲得身心的娛悅。休閑旅游對(duì)傳統(tǒng)的旅游概念從內(nèi)涵到外延都做了新的延伸,從適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)文化價(jià)值取向和消費(fèi)人群喜好的角度觀察,生態(tài)性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游的主要特征。 
           休閑旅游對(duì)旅游目的地的環(huán)境要求極高,對(duì)其區(qū)位、交通和人文要求也很高。地理區(qū)位是一種先天性資源條件,具有不可替代性。交通條件則與一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平緊密相關(guān)。與觀光游更關(guān)注經(jīng)濟(jì)成本相對(duì)比,休閑度假游更關(guān)心的是時(shí)間成本,即追求從客源地到目的地在交通上的低時(shí)間成本,關(guān)注交通條件的便利性和快捷性。休閑旅游者并不主要關(guān)心旅游交通過(guò)程中的觀賞效應(yīng),更關(guān)心盡快進(jìn)入休閑狀態(tài),提高旅游的質(zhì)量。因此度假目的地與客源地的距離不應(yīng)太遙遠(yuǎn),一般追求“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的直接交通方式。如西班牙之所以成為歐洲首選的度假地,除了陽(yáng)光、沙灘營(yíng)銷出色以外,優(yōu)越的地理位置和便捷的交通也是一個(gè)重要因素。 
           同時(shí),因?yàn)槟壳靶蓍e旅游客戶群的文化層次相對(duì)較高,對(duì)目的地的文化氛圍和內(nèi)涵的要求更高。休閑旅游群體的產(chǎn)生是在觀光客群體中逐漸成熟轉(zhuǎn)變的,休閑心態(tài)的進(jìn)一步成熟會(huì)產(chǎn)生更高的文化需求,因?yàn)橛慰偷穆糜卧V求已經(jīng)不僅僅是到森林度假區(qū)呼吸新鮮空氣,或者去溫泉度假區(qū)洗溫泉浴,而是更加追求度假地的文化氛圍和內(nèi)涵。因此,如果一地能夠在文化層次上滿足游客的多方要求,文化內(nèi)涵更為豐富,就會(huì)成為吸引休閑者的驅(qū)動(dòng)力。
       
       
       
       

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