旅游規(guī)劃設(shè)計
旅游策劃之“移花接木”創(chuàng)意法
發(fā)布日期：2015-10-16
【詞語釋義】
“移花接木”的本意是：把一種花木的枝條或嫩芽嫁接在另一種花木上。比喻暗中用手段更換人或事物來欺騙別人。
“移花接木”也是移花宮絕世武功“嫁衣神功”的第九重，也是最高一層，練成之后可以反吸第八重的嫁衣神功，相當?shù)目膳隆！短忑埌瞬俊分刑焐酵训慕^技之一，使用之后可以使你的攻擊對目標附近的敵人也造成傷害。
【方法解讀】
“移花接木”是旅游策劃中經(jīng)常采用的方法之一，是依據(jù)某一資源的特性，將很多優(yōu)勢要素整合在一起，通過創(chuàng)意包裝和提升，賦予核心資源更多的文化價值，使其轉(zhuǎn)化為更豐富的體驗產(chǎn)品，從而讓原本不引人注目的資源或產(chǎn)品，產(chǎn)生更高的影響力和吸引力。
在“移花接木”策劃法的運用中，常常是小題大做。“小”的資源本身屬性是支撐，“大”的創(chuàng)意整合手段是核心。“移花接木”不是純粹的“無中生有”，而是通過“花”的移植，讓“木”優(yōu)上更優(yōu)。
【策劃應(yīng)用】
所謂“移花接木”式策劃，就是把某一領(lǐng)域，某一地域，或某一時期成功的事物、經(jīng)驗、做法，轉(zhuǎn)移、模仿、照搬、“抄襲”到另外一個領(lǐng)域、地域或時期的一種應(yīng)用方法。
在進行“移花接木”之前，首先要進行“減法思考”，拎出那些可以產(chǎn)生旅游核心吸引力的資源。
先做減法思考，拎其重點，圍繞重點，再做加法思考，即如何將核心資源通過創(chuàng)意放大，使其產(chǎn)生更高的附加值。“加法思考”最常用的途徑，就是“移花接木”，即以核心資源為依托，為其尋找具有文化共性的創(chuàng)意補充，無限放大其文化內(nèi)涵和體驗性，有中擇優(yōu)，優(yōu)中擇精，甚至可以無中生有。
在“移花接木”策劃發(fā)中，“木”即當?shù)匾延械膹妱葙Y源是基礎(chǔ)，缺少了這個支撐，項目策劃就缺少了文化植根性和情感依托，移植再驚艷的“花”，也有可能只是無根之木，無源之水，游客不買賬。
在中國斥巨資建造的“人工景區(qū)”最終慘敗收場，就是因為它們是“沒有木的花”，新鮮時或許游客如織，一旦“脫水”蔫吧，馬上就成為無人問津的爛尾工程。
而那些持續(xù)火爆的旅游景區(qū)，往往是“木——枝繁葉茂”而“花——常開不敗”，根本原因就在于“木”的源遠流長，“花”的更新升級，持續(xù)綻放，永葆新鮮。
旅游的終極目標是文化體驗，旅游策劃的終極目標是尋找文化賣點。當單一的走馬觀花似的游歷不再滿足游客的需求，任何一個旅游景區(qū)，都需要豐富的文化體驗來拓展產(chǎn)業(yè)空間，提升產(chǎn)業(yè)價值。
綜合以上分析，可以得出，“移花接木”策劃法是一個加減混合運算，最終目的是找到文化賣點，構(gòu)筑文化大產(chǎn)業(yè)，即：減法思考+加法思考=文化賣點。
“移花接木”的本意是：把一種花木的枝條或嫩芽嫁接在另一種花木上。比喻暗中用手段更換人或事物來欺騙別人。
“移花接木”也是移花宮絕世武功“嫁衣神功”的第九重，也是最高一層，練成之后可以反吸第八重的嫁衣神功，相當?shù)目膳隆！短忑埌瞬俊分刑焐酵训慕^技之一，使用之后可以使你的攻擊對目標附近的敵人也造成傷害。
【方法解讀】
“移花接木”是旅游策劃中經(jīng)常采用的方法之一，是依據(jù)某一資源的特性，將很多優(yōu)勢要素整合在一起，通過創(chuàng)意包裝和提升，賦予核心資源更多的文化價值，使其轉(zhuǎn)化為更豐富的體驗產(chǎn)品，從而讓原本不引人注目的資源或產(chǎn)品，產(chǎn)生更高的影響力和吸引力。
在“移花接木”策劃法的運用中，常常是小題大做。“小”的資源本身屬性是支撐，“大”的創(chuàng)意整合手段是核心。“移花接木”不是純粹的“無中生有”，而是通過“花”的移植，讓“木”優(yōu)上更優(yōu)。
【策劃應(yīng)用】
所謂“移花接木”式策劃，就是把某一領(lǐng)域，某一地域，或某一時期成功的事物、經(jīng)驗、做法，轉(zhuǎn)移、模仿、照搬、“抄襲”到另外一個領(lǐng)域、地域或時期的一種應(yīng)用方法。
在進行“移花接木”之前，首先要進行“減法思考”，拎出那些可以產(chǎn)生旅游核心吸引力的資源。
先做減法思考，拎其重點，圍繞重點，再做加法思考，即如何將核心資源通過創(chuàng)意放大，使其產(chǎn)生更高的附加值。“加法思考”最常用的途徑，就是“移花接木”，即以核心資源為依托，為其尋找具有文化共性的創(chuàng)意補充，無限放大其文化內(nèi)涵和體驗性，有中擇優(yōu)，優(yōu)中擇精，甚至可以無中生有。
在“移花接木”策劃發(fā)中，“木”即當?shù)匾延械膹妱葙Y源是基礎(chǔ)，缺少了這個支撐，項目策劃就缺少了文化植根性和情感依托，移植再驚艷的“花”，也有可能只是無根之木，無源之水，游客不買賬。
在中國斥巨資建造的“人工景區(qū)”最終慘敗收場，就是因為它們是“沒有木的花”，新鮮時或許游客如織，一旦“脫水”蔫吧，馬上就成為無人問津的爛尾工程。
而那些持續(xù)火爆的旅游景區(qū)，往往是“木——枝繁葉茂”而“花——常開不敗”，根本原因就在于“木”的源遠流長，“花”的更新升級，持續(xù)綻放，永葆新鮮。
旅游的終極目標是文化體驗，旅游策劃的終極目標是尋找文化賣點。當單一的走馬觀花似的游歷不再滿足游客的需求，任何一個旅游景區(qū)，都需要豐富的文化體驗來拓展產(chǎn)業(yè)空間，提升產(chǎn)業(yè)價值。
綜合以上分析，可以得出，“移花接木”策劃法是一個加減混合運算，最終目的是找到文化賣點，構(gòu)筑文化大產(chǎn)業(yè)，即：減法思考+加法思考=文化賣點。
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