旅游市場動(dòng)態(tài)
中國溫泉旅游發(fā)展的五個(gè)階段
發(fā)布日期:2016-10-13
一、以“公休療養(yǎng)”形式出現(xiàn)的溫泉療養(yǎng)階段
新中國成立后,隨著溫泉醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展,溫泉旅游規(guī)劃主要由國家政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、專業(yè)工會(huì)、部隊(duì)、廠礦等在溫泉地建立,以各種工人溫泉療養(yǎng)院為主,如廣東從化溫泉、遼寧鞍山湯崗子、昆明安寧溫泉等。
二、由公費(fèi)休養(yǎng)性質(zhì)轉(zhuǎn)變到休閑度假性質(zhì)的溫泉沐浴階段(20世紀(jì)80年代初至90年代中期)
改革開放以后,隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立、旅游業(yè)的發(fā)展和醫(yī)療制度的改革,人們對休閑、娛樂、保健等旅游需求的逐步增加,公費(fèi)醫(yī)療的患者大大減少,部分療養(yǎng)院開始對外開放,溫泉地由休療養(yǎng)功能逐漸向休閑度假旅游發(fā)展,一批集觀光、度假、休閑、娛樂、保健、會(huì)議為一體的多功能溫泉旅游度假區(qū)開始出現(xiàn)。該階段的溫泉旅游以室內(nèi)溫泉為主,以溫泉賓館和溫泉醫(yī)院為主要開發(fā)形式,休閑因素開始初步融入溫泉開發(fā),如遼寧省熊岳溫泉療養(yǎng)院、大連市安波溫泉療養(yǎng)院、北京龍脈溫泉療養(yǎng)院等,這標(biāo)志著我國溫泉旅游事業(yè)由此真正的發(fā)展起來。
三、以綜合性的旅游休閑活動(dòng)聚集形成的溫泉度假旅游階段(20世紀(jì)90年代中期開始至20世紀(jì)末)
這段期間,我國旅游業(yè)逐漸由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)化,以觀光娛樂、休閑度假、保健療養(yǎng)等功能為主的大型綜合溫泉旅游度假區(qū)(度假村、度假城),在全國特別是在我國南方地區(qū)不斷涌現(xiàn),尤其是“露天溫泉”模式,珠海御溫泉是這一階段溫泉中的典型代表。
四、從休閑旅游為主向溫泉養(yǎng)生度假為主轉(zhuǎn)變的階段(21世紀(jì)初的10年)
健康作為全人類的共同追求,隨著人們生活水平的提高倍加關(guān)注,科學(xué)的休閑養(yǎng)生概念也被提到空前高度,休閑養(yǎng)生成為人們生活時(shí)尚,人們越來越關(guān)注在健康方面的投資。健康投資作為溫泉旅游的價(jià)值所在,已經(jīng)成為該階段溫泉旅游的一個(gè)重要消費(fèi)理念,其最大的特點(diǎn)是與 SPA 緊密結(jié)合,提供高檔次、專業(yè)化的服務(wù)項(xiàng)目,以“精致型、小型化、私密性”的方式經(jīng)營,更多的呈現(xiàn)出國際化的品格,諸如巴厘島風(fēng)情、歐洲小筑等,如廣東的御臨門溫泉度假村的巴厘島風(fēng)情、廣東清新溫礦泉的貴族式歐陸溫泉、海南皇冠假日溫泉酒店、云南麗江的悅?cè)萸f、四川九寨溝的九寨天堂,都非常具有代表性,提升了溫泉休閑產(chǎn)業(yè)的檔次。
五、溫泉旅游呈現(xiàn)百花齊放的階段(21世紀(jì)10年代以后)
溫泉旅游發(fā)展至今,百花齊放已經(jīng)初露端倪,隨著市場布局的擴(kuò)展和細(xì)分市場的經(jīng)營,以前的同質(zhì)化現(xiàn)象逐步瓦解,呈現(xiàn)出的是多元化的格局。競爭加劇、同行業(yè)兼并等現(xiàn)象也會(huì)隨之出現(xiàn)。這個(gè)階段溫泉發(fā)展的最高目標(biāo)就是生命健康,雖然沒有明顯的特征,但是其康益性、休閑性、文化性、服務(wù)性等功能都有所加強(qiáng)。其產(chǎn)品形式和開發(fā)模式也都更加多樣化,如熱帶雨林溫泉、黃河文化溫泉、海鹽文化溫泉、森林溫泉、火山溫泉等多種文化主題產(chǎn)品;音樂理療溫泉、噴涌按摩溫泉、小豬打漿沐浴、水牛浸水沐浴等多種溫泉泡浴方式;結(jié)合溫泉飲食文化、溫泉茶水文化、溫泉潑水節(jié)等;通過采風(fēng)吸收各地沐浴民俗精華,開發(fā)出的許多生動(dòng)、活潑、有趣的沐浴民謠、沐浴歌舞以及特色戲水池等,以上都是該階段溫泉旅游的表現(xiàn)形式。
目前,我國溫泉旅游發(fā)展根據(jù)區(qū)域不同所處的發(fā)展階段也有所不同,其特點(diǎn)也有差異,存在的問題也各有不同,但總體上來說,已經(jīng)發(fā)展到了第四階段,個(gè)別區(qū)域已經(jīng)朝第五階段發(fā)展。然而現(xiàn)有的國內(nèi)溫泉開發(fā)存在的問題值得讓人深思 :產(chǎn)品類同,缺乏特色;行業(yè)混亂,缺乏規(guī)范;質(zhì)量不保,缺乏標(biāo)準(zhǔn);自建自營,缺乏品牌;忽視文化,缺乏內(nèi)涵;忽視學(xué)習(xí),缺乏交流?,F(xiàn)階段溫泉旅游規(guī)劃主要出現(xiàn)以下趨勢:規(guī)模越來越大幾千萬到幾個(gè)億不等;老舊溫泉項(xiàng)目改造市場動(dòng)作增大;項(xiàng)目綜合化開發(fā)趨勢;市場細(xì)分會(huì)加快,特色溫泉成未來主流;資源有特色偏遠(yuǎn)地區(qū)項(xiàng)目容易打造高檔市場,形成全國性消費(fèi)圈;溫泉和地產(chǎn)模式發(fā)展迅速;中國文化與地方文化在溫泉中將深入的滲透;溫泉?jiǎng)討B(tài)化娛樂化將會(huì)持續(xù)發(fā)展;SPA的專業(yè)化會(huì)大大的加快,溫泉醫(yī)療化是必然趨勢;專業(yè)化溫泉經(jīng)營管理公司將會(huì)更多的涌現(xiàn)。
(本文作者:宮磊)
新中國成立后,隨著溫泉醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展,溫泉旅游規(guī)劃主要由國家政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、專業(yè)工會(huì)、部隊(duì)、廠礦等在溫泉地建立,以各種工人溫泉療養(yǎng)院為主,如廣東從化溫泉、遼寧鞍山湯崗子、昆明安寧溫泉等。
二、由公費(fèi)休養(yǎng)性質(zhì)轉(zhuǎn)變到休閑度假性質(zhì)的溫泉沐浴階段(20世紀(jì)80年代初至90年代中期)
改革開放以后,隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立、旅游業(yè)的發(fā)展和醫(yī)療制度的改革,人們對休閑、娛樂、保健等旅游需求的逐步增加,公費(fèi)醫(yī)療的患者大大減少,部分療養(yǎng)院開始對外開放,溫泉地由休療養(yǎng)功能逐漸向休閑度假旅游發(fā)展,一批集觀光、度假、休閑、娛樂、保健、會(huì)議為一體的多功能溫泉旅游度假區(qū)開始出現(xiàn)。該階段的溫泉旅游以室內(nèi)溫泉為主,以溫泉賓館和溫泉醫(yī)院為主要開發(fā)形式,休閑因素開始初步融入溫泉開發(fā),如遼寧省熊岳溫泉療養(yǎng)院、大連市安波溫泉療養(yǎng)院、北京龍脈溫泉療養(yǎng)院等,這標(biāo)志著我國溫泉旅游事業(yè)由此真正的發(fā)展起來。
三、以綜合性的旅游休閑活動(dòng)聚集形成的溫泉度假旅游階段(20世紀(jì)90年代中期開始至20世紀(jì)末)
這段期間,我國旅游業(yè)逐漸由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)化,以觀光娛樂、休閑度假、保健療養(yǎng)等功能為主的大型綜合溫泉旅游度假區(qū)(度假村、度假城),在全國特別是在我國南方地區(qū)不斷涌現(xiàn),尤其是“露天溫泉”模式,珠海御溫泉是這一階段溫泉中的典型代表。
四、從休閑旅游為主向溫泉養(yǎng)生度假為主轉(zhuǎn)變的階段(21世紀(jì)初的10年)
健康作為全人類的共同追求,隨著人們生活水平的提高倍加關(guān)注,科學(xué)的休閑養(yǎng)生概念也被提到空前高度,休閑養(yǎng)生成為人們生活時(shí)尚,人們越來越關(guān)注在健康方面的投資。健康投資作為溫泉旅游的價(jià)值所在,已經(jīng)成為該階段溫泉旅游的一個(gè)重要消費(fèi)理念,其最大的特點(diǎn)是與 SPA 緊密結(jié)合,提供高檔次、專業(yè)化的服務(wù)項(xiàng)目,以“精致型、小型化、私密性”的方式經(jīng)營,更多的呈現(xiàn)出國際化的品格,諸如巴厘島風(fēng)情、歐洲小筑等,如廣東的御臨門溫泉度假村的巴厘島風(fēng)情、廣東清新溫礦泉的貴族式歐陸溫泉、海南皇冠假日溫泉酒店、云南麗江的悅?cè)萸f、四川九寨溝的九寨天堂,都非常具有代表性,提升了溫泉休閑產(chǎn)業(yè)的檔次。
五、溫泉旅游呈現(xiàn)百花齊放的階段(21世紀(jì)10年代以后)
溫泉旅游發(fā)展至今,百花齊放已經(jīng)初露端倪,隨著市場布局的擴(kuò)展和細(xì)分市場的經(jīng)營,以前的同質(zhì)化現(xiàn)象逐步瓦解,呈現(xiàn)出的是多元化的格局。競爭加劇、同行業(yè)兼并等現(xiàn)象也會(huì)隨之出現(xiàn)。這個(gè)階段溫泉發(fā)展的最高目標(biāo)就是生命健康,雖然沒有明顯的特征,但是其康益性、休閑性、文化性、服務(wù)性等功能都有所加強(qiáng)。其產(chǎn)品形式和開發(fā)模式也都更加多樣化,如熱帶雨林溫泉、黃河文化溫泉、海鹽文化溫泉、森林溫泉、火山溫泉等多種文化主題產(chǎn)品;音樂理療溫泉、噴涌按摩溫泉、小豬打漿沐浴、水牛浸水沐浴等多種溫泉泡浴方式;結(jié)合溫泉飲食文化、溫泉茶水文化、溫泉潑水節(jié)等;通過采風(fēng)吸收各地沐浴民俗精華,開發(fā)出的許多生動(dòng)、活潑、有趣的沐浴民謠、沐浴歌舞以及特色戲水池等,以上都是該階段溫泉旅游的表現(xiàn)形式。
目前,我國溫泉旅游發(fā)展根據(jù)區(qū)域不同所處的發(fā)展階段也有所不同,其特點(diǎn)也有差異,存在的問題也各有不同,但總體上來說,已經(jīng)發(fā)展到了第四階段,個(gè)別區(qū)域已經(jīng)朝第五階段發(fā)展。然而現(xiàn)有的國內(nèi)溫泉開發(fā)存在的問題值得讓人深思 :產(chǎn)品類同,缺乏特色;行業(yè)混亂,缺乏規(guī)范;質(zhì)量不保,缺乏標(biāo)準(zhǔn);自建自營,缺乏品牌;忽視文化,缺乏內(nèi)涵;忽視學(xué)習(xí),缺乏交流?,F(xiàn)階段溫泉旅游規(guī)劃主要出現(xiàn)以下趨勢:規(guī)模越來越大幾千萬到幾個(gè)億不等;老舊溫泉項(xiàng)目改造市場動(dòng)作增大;項(xiàng)目綜合化開發(fā)趨勢;市場細(xì)分會(huì)加快,特色溫泉成未來主流;資源有特色偏遠(yuǎn)地區(qū)項(xiàng)目容易打造高檔市場,形成全國性消費(fèi)圈;溫泉和地產(chǎn)模式發(fā)展迅速;中國文化與地方文化在溫泉中將深入的滲透;溫泉?jiǎng)討B(tài)化娛樂化將會(huì)持續(xù)發(fā)展;SPA的專業(yè)化會(huì)大大的加快,溫泉醫(yī)療化是必然趨勢;專業(yè)化溫泉經(jīng)營管理公司將會(huì)更多的涌現(xiàn)。
(本文作者:宮磊)
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