旅游規(guī)劃設計
鄉(xiāng)村振興：深化夜間市場 激活鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟”
發(fā)布日期：2019-10-30
8月23日，中國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出9項激發(fā)文化和旅游消費潛力的政策舉措。
其中第七項明確發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟。“夜間經(jīng)濟”從某個角度來說是地方的文化旅游生活窗口，體現(xiàn)了本地居民生活的方式與狀態(tài)。
據(jù)統(tǒng)計，在北上廣深等一線城市，夜間消費的比重已占全天消費的50%以上，夜間經(jīng)濟已成為城市消費的新藍海！城市在告別“夜太黑”，鄉(xiāng)村也在向告別“夜不亮”，提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留時間，釋放夜間經(jīng)濟巨大的潛能。
一、什么是夜間經(jīng)濟
夜間經(jīng)濟，是源自20世紀70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟學概念，是指發(fā)生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟。
二、夜間經(jīng)濟特征
夜間是重要的消費時段，發(fā)展“夜間經(jīng)濟”，是延長鄉(xiāng)村消費的一個重要手段，是拓展新的消費領域的重要抓手。鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟是目前最能釋放消費潛能的領域之一。
1.夜游時段：黃金4小時
夜間6-10點為夜游高峰時段，占比達到77%；11-12點及12點以后夜間游覽活動降低，占比23%。
同時，從夜游體驗時長來看，3-4小時夜游體驗的游客最多，占比為48.1%，1-2小時夜游體驗比重為27.5%，體驗5-6小時的比重為17.1%，體驗7小時以上占比7.2%。
2.主力客群：中青年情侶、家庭夜游
以80、90為代表的中年輕群體是現(xiàn)代夜間消費的”主力軍”。在日間忙碌的工作之后，夜晚成了消解壓力、釋放活力、放松休閑的最佳時機；家庭親子出游群體，收入較高，也較愿進行夜間消費；商務出差和個人獨行的夜間體驗需求最低。
3.夜游范圍：黃金7KM
同本地游客相比，外地游客夜晚更喜歡出去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，了解地方風情。一般來講本地游客夜間游玩距離5公里，通常不超過10公里，而外地游客平均游玩距離為7公里。
三、鄉(xiāng)村夜游現(xiàn)狀
目前，鄉(xiāng)村夜間夜經(jīng)濟與城市夜間經(jīng)濟相比發(fā)展差距較大，許多鄉(xiāng)村夜生活近乎空白，已經(jīng)開展的鄉(xiāng)村也存在業(yè)態(tài)不夠豐富的問題，只提供少量的夜間觀賞和游覽項目，娛樂休閑功能明顯不足，導致大量游客“白天看景，晚上走人”，難以形成夜間消費。
四、鄉(xiāng)村夜間旅游產(chǎn)品設計要點
首先，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟與城市夜間經(jīng)濟有較大差異，游客來到鄉(xiāng)村，更多是尋求鄉(xiāng)村所帶來的差異化體驗，如果一味地照搬城市中的夜生活業(yè)態(tài)，將會缺少特色，趨于城市化，降低游客的體驗感，難以帶來吸引。
其次，鄉(xiāng)村旅游無論是從投入體量、資源類型還是資金支持都與城市不同，過大的體量投入意味著更多的資金投入，增加鄉(xiāng)村旅游財政困難。
如何結(jié)合鄉(xiāng)村實際設計夜游產(chǎn)品，讓游客在白天休閑旅游之后，實現(xiàn)“夜有所樂、樂此不疲”？
1.田園夜景
通過“鄉(xiāng)村自然資源+科技”打造田園夜景。依托鄉(xiāng)村稻田、蛙鳴、花海、森林、河流等自然資源，以夜幕做背景，結(jié)合現(xiàn)代聲光電技術(shù)，打造和白天迥異的夜間景觀，既還原鄉(xiāng)野氣息，又有效提升田園景觀的夜間觀賞性。
2.鄉(xiāng)村夜市
夜里的鄉(xiāng)村街市，對于游客是另外一種體驗。打造鄉(xiāng)村夜市應更加注重文化體驗和氛圍營造，風土人情和文化工藝更是鄉(xiāng)村旅游夜間街市的特色。
在白天街市功能的基礎上，融入夜間休閑體驗元素，如清吧、茶館等，豐富業(yè)態(tài)，創(chuàng)新體驗，延長游客的游玩時間。
3.鄉(xiāng)村“深夜食堂”
在鄉(xiāng)村這個“天然食材基地”，鄉(xiāng)村版“深夜食堂”似乎更能展現(xiàn)食物的魅力與特色。利用地方產(chǎn)出的有機食材，加入安全美味的自制調(diào)料，融入地方傳統(tǒng)工藝，再使用地方特色的“土”器皿，就能形成勾引城市游客味蕾的一道道美食。
結(jié)合夜市或獨立建設成一片極具特色的深夜食堂美食餐廳，延長營業(yè)時間，開展與美食相關的活動，增強美食體驗的新鮮感，將鄉(xiāng)村夜食體驗打造成帶動旅游發(fā)展的重要抓手。
4.打造鄉(xiāng)村演藝
演藝活動已經(jīng)成為夜間聚集人氣的有效途徑，對于鄉(xiāng)村而言，動輒幾個億的演藝投資并不適用。
應結(jié)合本土文化和地域風情，通過鄉(xiāng)村文化資源+文創(chuàng)提升，挖掘本土的戲劇文化、特色舞蹈文化、民間技藝、歷史故事等，利用鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然舞臺，打造一批獨一無二、本地文化色彩豐富的展演活動，如情景表演、民俗歌舞等。
5.增強互動娛樂
讓游客更多的參與到鄉(xiāng)村夜間活動中，增強娛樂性和互動體驗性。設置多類型娛樂活動，如夜間騎行、篝火晚會、戶外電影、野外燒烤等，吸引游客眼球的同時增加游客的參與度，將整個夜游活動推向一個高潮。
6.多元化住宿體驗
鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟的一大重要目的讓游客停留住宿，設置主題民宿、木屋、集裝箱、營地等多元化的住宿設施，是吸引更多游客逗留、帶動鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟發(fā)展、讓游客愛上鄉(xiāng)村的重要手段。
融合鄉(xiāng)村本地自然人文環(huán)境要素的同時，應增加創(chuàng)意和美學元素，從而滿足中青年客群的居住偏好。
鄉(xiāng)村在發(fā)展“夜經(jīng)濟”中一定要實事求是，因地制宜，具有當?shù)靥厣?，有當?shù)氐奈幕肺?，走個性化、差異化發(fā)展之路，避免業(yè)態(tài)雷同和同質(zhì)化競爭，不要一味地照搬城市當中的夜生活項目，不能為了發(fā)展而發(fā)展。
其中第七項明確發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟。“夜間經(jīng)濟”從某個角度來說是地方的文化旅游生活窗口，體現(xiàn)了本地居民生活的方式與狀態(tài)。
據(jù)統(tǒng)計，在北上廣深等一線城市，夜間消費的比重已占全天消費的50%以上，夜間經(jīng)濟已成為城市消費的新藍海！城市在告別“夜太黑”，鄉(xiāng)村也在向告別“夜不亮”，提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留時間，釋放夜間經(jīng)濟巨大的潛能。
一、什么是夜間經(jīng)濟
夜間經(jīng)濟，是源自20世紀70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟學概念，是指發(fā)生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟。
二、夜間經(jīng)濟特征
夜間是重要的消費時段，發(fā)展“夜間經(jīng)濟”，是延長鄉(xiāng)村消費的一個重要手段，是拓展新的消費領域的重要抓手。鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟是目前最能釋放消費潛能的領域之一。
1.夜游時段：黃金4小時
夜間6-10點為夜游高峰時段，占比達到77%；11-12點及12點以后夜間游覽活動降低，占比23%。
同時，從夜游體驗時長來看，3-4小時夜游體驗的游客最多，占比為48.1%，1-2小時夜游體驗比重為27.5%，體驗5-6小時的比重為17.1%，體驗7小時以上占比7.2%。
2.主力客群：中青年情侶、家庭夜游
以80、90為代表的中年輕群體是現(xiàn)代夜間消費的”主力軍”。在日間忙碌的工作之后，夜晚成了消解壓力、釋放活力、放松休閑的最佳時機；家庭親子出游群體，收入較高，也較愿進行夜間消費；商務出差和個人獨行的夜間體驗需求最低。
3.夜游范圍：黃金7KM
同本地游客相比，外地游客夜晚更喜歡出去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，了解地方風情。一般來講本地游客夜間游玩距離5公里，通常不超過10公里，而外地游客平均游玩距離為7公里。
三、鄉(xiāng)村夜游現(xiàn)狀
目前，鄉(xiāng)村夜間夜經(jīng)濟與城市夜間經(jīng)濟相比發(fā)展差距較大，許多鄉(xiāng)村夜生活近乎空白，已經(jīng)開展的鄉(xiāng)村也存在業(yè)態(tài)不夠豐富的問題，只提供少量的夜間觀賞和游覽項目，娛樂休閑功能明顯不足，導致大量游客“白天看景，晚上走人”，難以形成夜間消費。
四、鄉(xiāng)村夜間旅游產(chǎn)品設計要點
首先，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟與城市夜間經(jīng)濟有較大差異，游客來到鄉(xiāng)村，更多是尋求鄉(xiāng)村所帶來的差異化體驗，如果一味地照搬城市中的夜生活業(yè)態(tài)，將會缺少特色，趨于城市化，降低游客的體驗感，難以帶來吸引。
其次，鄉(xiāng)村旅游無論是從投入體量、資源類型還是資金支持都與城市不同，過大的體量投入意味著更多的資金投入，增加鄉(xiāng)村旅游財政困難。
如何結(jié)合鄉(xiāng)村實際設計夜游產(chǎn)品，讓游客在白天休閑旅游之后，實現(xiàn)“夜有所樂、樂此不疲”？
1.田園夜景
通過“鄉(xiāng)村自然資源+科技”打造田園夜景。依托鄉(xiāng)村稻田、蛙鳴、花海、森林、河流等自然資源，以夜幕做背景，結(jié)合現(xiàn)代聲光電技術(shù)，打造和白天迥異的夜間景觀，既還原鄉(xiāng)野氣息，又有效提升田園景觀的夜間觀賞性。
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2.鄉(xiāng)村夜市
夜里的鄉(xiāng)村街市，對于游客是另外一種體驗。打造鄉(xiāng)村夜市應更加注重文化體驗和氛圍營造，風土人情和文化工藝更是鄉(xiāng)村旅游夜間街市的特色。
在白天街市功能的基礎上，融入夜間休閑體驗元素，如清吧、茶館等，豐富業(yè)態(tài)，創(chuàng)新體驗，延長游客的游玩時間。
3.鄉(xiāng)村“深夜食堂”
在鄉(xiāng)村這個“天然食材基地”，鄉(xiāng)村版“深夜食堂”似乎更能展現(xiàn)食物的魅力與特色。利用地方產(chǎn)出的有機食材，加入安全美味的自制調(diào)料，融入地方傳統(tǒng)工藝，再使用地方特色的“土”器皿，就能形成勾引城市游客味蕾的一道道美食。
結(jié)合夜市或獨立建設成一片極具特色的深夜食堂美食餐廳，延長營業(yè)時間，開展與美食相關的活動，增強美食體驗的新鮮感，將鄉(xiāng)村夜食體驗打造成帶動旅游發(fā)展的重要抓手。
4.打造鄉(xiāng)村演藝
演藝活動已經(jīng)成為夜間聚集人氣的有效途徑，對于鄉(xiāng)村而言，動輒幾個億的演藝投資并不適用。
應結(jié)合本土文化和地域風情，通過鄉(xiāng)村文化資源+文創(chuàng)提升，挖掘本土的戲劇文化、特色舞蹈文化、民間技藝、歷史故事等，利用鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然舞臺，打造一批獨一無二、本地文化色彩豐富的展演活動，如情景表演、民俗歌舞等。
5.增強互動娛樂
讓游客更多的參與到鄉(xiāng)村夜間活動中，增強娛樂性和互動體驗性。設置多類型娛樂活動，如夜間騎行、篝火晚會、戶外電影、野外燒烤等，吸引游客眼球的同時增加游客的參與度，將整個夜游活動推向一個高潮。
6.多元化住宿體驗
鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟的一大重要目的讓游客停留住宿，設置主題民宿、木屋、集裝箱、營地等多元化的住宿設施，是吸引更多游客逗留、帶動鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟發(fā)展、讓游客愛上鄉(xiāng)村的重要手段。
融合鄉(xiāng)村本地自然人文環(huán)境要素的同時，應增加創(chuàng)意和美學元素，從而滿足中青年客群的居住偏好。
鄉(xiāng)村在發(fā)展“夜經(jīng)濟”中一定要實事求是，因地制宜，具有當?shù)靥厣?，有當?shù)氐奈幕肺?，走個性化、差異化發(fā)展之路，避免業(yè)態(tài)雷同和同質(zhì)化競爭，不要一味地照搬城市當中的夜生活項目，不能為了發(fā)展而發(fā)展。
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