旅游經(jīng)營管理
旅游營銷｜旅游景區(qū)影視營銷的幾種模式
發(fā)布日期：2018-06-22
電影《少林寺》讓嵩山少林寺聞名海內(nèi)外，《廬山戀》使聞名遐邇的廬山更添許多浪漫，山西的喬家大院曾憑借電影《大紅燈籠高高掛》、電視劇《喬家大院》的熱播而迅速成為熱門旅游目的地，《臥虎藏龍》和重慶竹海、《非誠勿擾》和北海道、《盜墓筆記》和長白山、《三生三世十里桃花》的普者黑，以及《爸爸去哪兒》讓一些名不見經(jīng)傳的景區(qū)陡然躥紅等等的“影視+景區(qū)”營銷案例近年來屢見不鮮。景區(qū)“觸電”所帶來的好處也是有目共睹。
目前，旅游景區(qū)已經(jīng)認識到“影視+景區(qū)”的影視營銷帶來的效益，從最初默默提供拍攝外景地逐步走向更為積極主動的“影視營銷”。景區(qū)的影視營銷可概括為以下幾種模式：
長期捆綁式
提供拍攝地，長期捆綁熱播影視劇的品牌效應(yīng)。白鹿原影視城、橫店影視城、無錫三國影視城等就是此種影視營銷模式的主題景區(qū)。以無錫三國城為例，該景區(qū)因《三國演義》而生，也因《三國演義》而聞名，同時這個景區(qū)也一直將三國文化作為產(chǎn)品開發(fā)的核心。同樣，在成為《水滸傳》的拍攝地后，無錫三國城又將水滸文化加入進來，也取得了較好的營銷效果。
《三國演義》&無錫三國影視城
但這種重資產(chǎn)模式并不可無限量復(fù)制，仍需考慮整體與周邊的配套性以及產(chǎn)業(yè)鏈的完整性。
深度植入式
深度植入式，與影視劇中的人物產(chǎn)生直接聯(lián)系。例如西溪濕地通過在馮小剛執(zhí)導(dǎo)的影片《非誠勿擾》中植入廣告而迅速走紅，一時間成為國內(nèi)旅游景區(qū)“影視營銷”成功的典范。很多游客更是明確表示他們的出游動機就是沖著《非誠勿擾》的名頭去的?？梢?，成功的植入式“影視營銷”可以在目標受眾當中產(chǎn)生較為深刻的影響。
《非誠勿擾》&西溪濕地
這樣的營銷模式讓人記憶深刻，但投入較大。
深度合作式
深度合作式是最有趣、也是價值轉(zhuǎn)換率最高的合作模式。何為深度？比如李連杰和所演的少林寺，徐克和所拍的法門寺密碼，這是一種深度植入合作。目前多家影視公司看上敦煌這塊肥肉，對這類影視的專業(yè)操盤來說，這將是個可供深度挖掘的大IP，未來以“敦煌壁畫”為系列的影視和衍生品將迎來新機遇。
《少林寺》&少林寺
深度合作有利于形成集中、全面的品牌形象，但僅適合少數(shù)擁有深厚文化底蘊的景區(qū)。
公關(guān)炒作式
借助知名影視劇的公關(guān)炒作。2009年，貴州織金洞景區(qū)自曝被《新西游記》劇組“潛規(guī)則”，稱需要交280萬元才能作為該劇的外景拍攝地，對此張紀中怒斥其炒作。在經(jīng)歷了幾個回合的媒體罵戰(zhàn)后，這個本來鮮為人知的溶洞一下子成為了輿論的焦點，加上其地處國家級貧困縣，更是贏得了不少媒體和公眾的同情和支持，大家在對“潛規(guī)則”口誅筆伐的同時也都順便了解了一下這個藏于深山的美麗景區(qū)。
《新西游記》&織金洞景區(qū)
炒作需謹慎。雖然低投入高回報，但輿論風向難以把控。
景區(qū)的影視營銷模式適合于不同類型的景區(qū)在不同的形勢下運用，具體還需景區(qū)運營方仔細權(quán)衡，合適的才是最好的。
目前，旅游景區(qū)已經(jīng)認識到“影視+景區(qū)”的影視營銷帶來的效益，從最初默默提供拍攝外景地逐步走向更為積極主動的“影視營銷”。景區(qū)的影視營銷可概括為以下幾種模式：
長期捆綁式
提供拍攝地，長期捆綁熱播影視劇的品牌效應(yīng)。白鹿原影視城、橫店影視城、無錫三國影視城等就是此種影視營銷模式的主題景區(qū)。以無錫三國城為例，該景區(qū)因《三國演義》而生，也因《三國演義》而聞名，同時這個景區(qū)也一直將三國文化作為產(chǎn)品開發(fā)的核心。同樣，在成為《水滸傳》的拍攝地后，無錫三國城又將水滸文化加入進來，也取得了較好的營銷效果。
《三國演義》&無錫三國影視城
但這種重資產(chǎn)模式并不可無限量復(fù)制，仍需考慮整體與周邊的配套性以及產(chǎn)業(yè)鏈的完整性。
深度植入式
深度植入式，與影視劇中的人物產(chǎn)生直接聯(lián)系。例如西溪濕地通過在馮小剛執(zhí)導(dǎo)的影片《非誠勿擾》中植入廣告而迅速走紅，一時間成為國內(nèi)旅游景區(qū)“影視營銷”成功的典范。很多游客更是明確表示他們的出游動機就是沖著《非誠勿擾》的名頭去的?？梢?，成功的植入式“影視營銷”可以在目標受眾當中產(chǎn)生較為深刻的影響。
《非誠勿擾》&西溪濕地
這樣的營銷模式讓人記憶深刻，但投入較大。
深度合作式
深度合作式是最有趣、也是價值轉(zhuǎn)換率最高的合作模式。何為深度？比如李連杰和所演的少林寺，徐克和所拍的法門寺密碼，這是一種深度植入合作。目前多家影視公司看上敦煌這塊肥肉，對這類影視的專業(yè)操盤來說，這將是個可供深度挖掘的大IP，未來以“敦煌壁畫”為系列的影視和衍生品將迎來新機遇。
《少林寺》&少林寺
深度合作有利于形成集中、全面的品牌形象，但僅適合少數(shù)擁有深厚文化底蘊的景區(qū)。
公關(guān)炒作式
借助知名影視劇的公關(guān)炒作。2009年，貴州織金洞景區(qū)自曝被《新西游記》劇組“潛規(guī)則”，稱需要交280萬元才能作為該劇的外景拍攝地，對此張紀中怒斥其炒作。在經(jīng)歷了幾個回合的媒體罵戰(zhàn)后，這個本來鮮為人知的溶洞一下子成為了輿論的焦點，加上其地處國家級貧困縣，更是贏得了不少媒體和公眾的同情和支持，大家在對“潛規(guī)則”口誅筆伐的同時也都順便了解了一下這個藏于深山的美麗景區(qū)。
《新西游記》&織金洞景區(qū)
炒作需謹慎。雖然低投入高回報，但輿論風向難以把控。
景區(qū)的影視營銷模式適合于不同類型的景區(qū)在不同的形勢下運用，具體還需景區(qū)運營方仔細權(quán)衡，合適的才是最好的。
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