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旅游市場動(dòng)態(tài)
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中國江蘇在新加坡成立旅游推廣中心 全國工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)開啟 文化IP漸成旅游發(fā)展的生力軍
旅游市場動(dòng)態(tài)
中國江蘇在新加坡成立旅游推廣中心 全國工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)開啟 文化IP漸成旅游發(fā)展的生力軍
發(fā)布日期：2018-02-01
中國江蘇在新加坡成立旅游推廣中心
由中國江蘇省旅游局與暢游行傳媒私人有限公司合作成立的“江蘇旅游（新加坡）推廣中心”啟動(dòng)典禮暨江蘇旅游推廣發(fā)布會(huì)29日在新加坡舉行。
“江蘇旅游（新加坡）推廣中心”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場。新華網(wǎng)記者王麗麗 攝
據(jù)了解，江蘇旅游（新加坡）推廣中心將重點(diǎn)在新加坡、馬來西亞及印度尼西亞推廣江蘇的旅游資源，希望吸引更多的東南亞游客到江蘇旅游和體驗(yàn)。中心將在今年組織多項(xiàng)交流體驗(yàn)活動(dòng)，舉辦旅游分享會(huì)和攝影比賽，開展線上線下推廣，在新加坡和馬來西亞等國參加旅游展，進(jìn)行市場調(diào)研提出更有針對(duì)性的旅游項(xiàng)目，從而搭建江蘇旅游部門與東南亞各地旅游從業(yè)者交流與合作的平臺(tái)。
中國駐新加坡大使館參贊兼總領(lǐng)事王家榮、中國駐新加坡旅游辦事處主任劉曉惠、新加坡江蘇會(huì)會(huì)長周兆呈、暢游行傳媒私人有限公司社長周鋒出席了活動(dòng)。
全國工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)開啟
前不久發(fā)布的《全國工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)方案（2018-2020）》提出，計(jì)劃到2020年全國工業(yè)旅游新增游客1億人次，新增旅游收入100億元，培育100家工業(yè)旅游示范基地、工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地等示范品牌單位。“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確指出，“鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)因地制宜發(fā)展工業(yè)旅游，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，支持老工業(yè)城市和資源型城市通過發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)旅游助力城市轉(zhuǎn)型發(fā)展，推出一批工業(yè)旅游示范基地。”
工業(yè)旅游是將工業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，以工業(yè)生產(chǎn)過程、生產(chǎn)工藝、工廠風(fēng)貌、工人工作生活場景以及工業(yè)遺址等為主要吸引物的旅游活動(dòng)，使旅游者獲得相關(guān)知識(shí)和體驗(yàn)，為工業(yè)企業(yè)帶來工業(yè)之外的收獲，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化效益。有數(shù)據(jù)顯示，歐美發(fā)達(dá)國家有15%以上的大中型工業(yè)企業(yè)開展了工業(yè)旅游。法國不僅將釀酒、香水、服裝業(yè)等普通生產(chǎn)企業(yè)對(duì)游人開放，就連汽車、飛機(jī)和火箭制造業(yè)每年也要接待幾十萬游客。相對(duì)于世界發(fā)達(dá)國家，盡管我國的工業(yè)旅游目前還處于萌發(fā)階段，但是已經(jīng)形成了較為完整的體系，現(xiàn)有262個(gè)資源型城市、145個(gè)國家級(jí)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和219家國家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，工業(yè)旅游空間廣闊、潛力巨大。工業(yè)和信息化部、財(cái)政部去年聯(lián)合下發(fā)的關(guān)于推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見提出，推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)工藝美術(shù)特色化和品牌化發(fā)展，推動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)和利用，大力發(fā)展工業(yè)旅游。
當(dāng)下，我國正迎來大眾旅游時(shí)代，對(duì)工業(yè)旅游的需求日益明顯。隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，我國正進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，人們的旅游消費(fèi)需求也越來越多元化。在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期，人們對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的“懷舊”、對(duì)現(xiàn)代工業(yè)高科技知識(shí)的渴望，以及消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的個(gè)性化，使工業(yè)旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出巨大市場。
對(duì)于工業(yè)企業(yè)來說，不僅可以通過工業(yè)旅游得到直接的經(jīng)濟(jì)效益，還可以得到潛力更大的無形收益。直接效益表現(xiàn)在門票收入、向游客提供講解、餐飲等服務(wù)收入、直銷產(chǎn)品收入等方面。比如，日本北海道“白色戀人”巧克力工廠把可可豆的種植、巧克力的制作等環(huán)節(jié)一一向游客進(jìn)行展示。游客既可以現(xiàn)場購買巧克力，也可以通過工廠將巧克力郵寄到世界各地。工廠的旅游收益已經(jīng)超過了其在市場上純銷售巧克力的收入。我國的青島啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目也很成功，他們有120名員工從事工業(yè)旅游服務(wù)，一年可創(chuàng)造旅游收益5200多萬元，產(chǎn)生的利潤相當(dāng)于一家中型啤酒廠的年收益。青啤還拉動(dòng)了周邊餐飲消費(fèi)超過3億元。重慶周君記火鍋食品工業(yè)體驗(yàn)園年接待游客可達(dá)40多萬人次，旅游直接收入達(dá)2800萬元，旅游商品年綜合收入為2.4億元，在企業(yè)總收入中的占比超過10%。對(duì)于企業(yè)來說，更重要的是工業(yè)旅游帶來的間接無形收益。對(duì)此國家旅游局局長李金早認(rèn)為，無形收益主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是樹立企業(yè)形象、擴(kuò)大免費(fèi)廣告效應(yīng)；二是了解現(xiàn)實(shí)和潛在市場需求、掌握市場動(dòng)向、培養(yǎng)現(xiàn)實(shí)顧客和潛在顧客；三是改善生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境、增強(qiáng)企業(yè)員工自豪感和責(zé)任感、形成獨(dú)特企業(yè)文化。
目前我國工業(yè)旅游產(chǎn)品體系尚不完整，工業(yè)旅游的產(chǎn)品多數(shù)仍為生產(chǎn)線參觀、產(chǎn)品推介等。國家旅游局局長李金早指出，我國工業(yè)旅游存在著“兩個(gè)滯后”：一是滯后于我國旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)的整體開發(fā)水平，二是滯后于國內(nèi)外游客的總體需求水平。深層次、復(fù)合型的創(chuàng)意體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品較少，產(chǎn)品特色不濃、功能不完善、挖掘文化內(nèi)涵不夠，不能滿足廣大游客個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，尚未形成工業(yè)遺產(chǎn)旅游、工業(yè)科普旅游、產(chǎn)業(yè)公園旅游、企業(yè)文化旅游和工業(yè)購物旅游等完整的產(chǎn)品體系。
在去年11月28日舉行的第二屆全國工業(yè)旅游創(chuàng)新大會(huì)上，李金早指出，近年來我國工業(yè)旅游全面推進(jìn)，成效顯著。工業(yè)旅游要在新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮更大作用，就必須用新視角、新理念、新方法去重新審視工業(yè)旅游，充分挖掘工業(yè)旅游新時(shí)代的新使命，做大做強(qiáng)工業(yè)旅游；把工業(yè)旅游作為豐富建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的有益探索，作為滿足人民美好生活需要的有效補(bǔ)充；始終堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，與全域旅游緊密結(jié)合，創(chuàng)新工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)輻射方式、增值方式，多措并舉推動(dòng)我國工業(yè)旅游再上新臺(tái)階。
文化IP漸成旅游發(fā)展的生力軍
自2018年元旦以來，《妖貓傳》《前任3：再見前任》《尋夢(mèng)環(huán)游記》等影視作品備受關(guān)注，大銀幕上的取景地也一夜爆紅，成為不少觀眾的向往之地。比如，《前任3：再見前任》的熱映，就迅速帶火了片中取景地印尼美娜多的旅游。
記者從多個(gè)旅游平臺(tái)了解到，截至目前，印尼美娜多相關(guān)的旅游產(chǎn)品2月、3月的預(yù)定量較去年同期上漲了51.7%，旅游網(wǎng)的關(guān)鍵詞搜索量也增加了200%以上，情侶、夫妻組合占比更是高達(dá)74.3%。尤其是臨近春節(jié)，市區(qū)觀光、潛水俱樂部訓(xùn)練課、快艇出海等項(xiàng)目都得到了游客的追捧，盡管價(jià)格翻倍，但幾乎被預(yù)訂一空。
“在電影的帶動(dòng)下，取景地旅游迎來強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭并不奇怪。”驢媽媽集團(tuán)董事長王小松介紹說，跟著電影去旅行，是一種情懷，而且影視IP與旅游嫁接之后，就可以轉(zhuǎn)化為超級(jí)旅游IP，這也是大多數(shù)IP實(shí)現(xiàn)多元化變現(xiàn)的一個(gè)必經(jīng)之路。比如《尋夢(mèng)環(huán)游記》帶動(dòng)了墨西哥旅游，《至愛梵高》帶火了荷蘭和法國旅游等等。
當(dāng)下，“旅游+IP”掀起了一陣熱潮，各種樂園、民宿層出不窮，超級(jí)IP儼然已成為優(yōu)質(zhì)旅游的風(fēng)向標(biāo)。與此同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)背景下，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)旅游消費(fèi)的愿望越來越迫切。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谶x擇旅游產(chǎn)品上更傾向于有IP的品牌。以上海迪士尼樂園、黃山風(fēng)景區(qū)、廣州長隆度假區(qū)、常州中華恐龍園、方特歡樂世界、烏鎮(zhèn)等為代表的景區(qū)，以阿麗拉•安吉、青城山六善、金雞湖畔的御庭、海南萊佛士、安吉帳篷客等為代表的IP酒店，都是節(jié)假日游客休閑度假最為熱門的選擇。
“如今，旅游市場消費(fèi)需求日益呈現(xiàn)的碎片化、個(gè)性化、多元化等典型特征，對(duì)旅游產(chǎn)品的供給也提出了更高要求，這將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的更迭。”中國旅游研究院博士韓元軍認(rèn)為，文化IP在營銷中具有一定的品牌效應(yīng)，形成目的地、企業(yè)、產(chǎn)品等個(gè)性化標(biāo)識(shí)，這也是推動(dòng)優(yōu)質(zhì)旅游的一個(gè)重要途徑。
值得注意的是，隨著全國各地旅游發(fā)展的熱情高漲，帶來的旅游競爭也日趨激烈，旅游產(chǎn)品品質(zhì)也是參差不齊。韓元軍建議，在促進(jìn)“旅游+IP”深入融合發(fā)展的同時(shí)，必須從供給側(cè)端和需求端同時(shí)入手，供給端方面，要在旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)造上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、品牌化發(fā)展，還要防止以打造文化IP之名，行房地產(chǎn)開發(fā)之實(shí)；需求端上，要貼切游客切身需要，不要盲目追求高大上的項(xiàng)目。此外，還要避免同質(zhì)化發(fā)展，差異化、特色化的“旅游+IP”才是旅游發(fā)展競爭中脫穎而出的重要選擇。
廣州海森旅游策劃設(shè)計(jì)有限公司是海森文旅科技集團(tuán)核心企業(yè)，與海森文旅科技集團(tuán)旗下其他企業(yè)共同構(gòu)成了度假旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃→設(shè)計(jì)建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)、橫店集團(tuán)、中鐵集團(tuán)、港中旅集團(tuán)、宋城集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的旅游投資企業(yè)，打造了以恒大?；◢u、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內(nèi)一大批頂尖的度假旅游精品項(xiàng)目。了解更多關(guān)于景區(qū)規(guī)劃公司、文化旅游策劃公司、旅游景區(qū)策劃公司、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位、旅游策劃公司——海森文旅的相關(guān)信息請(qǐng)搜索：m.xlmlive.com。
由中國江蘇省旅游局與暢游行傳媒私人有限公司合作成立的“江蘇旅游（新加坡）推廣中心”啟動(dòng)典禮暨江蘇旅游推廣發(fā)布會(huì)29日在新加坡舉行。
“江蘇旅游（新加坡）推廣中心”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場。新華網(wǎng)記者王麗麗 攝
據(jù)了解，江蘇旅游（新加坡）推廣中心將重點(diǎn)在新加坡、馬來西亞及印度尼西亞推廣江蘇的旅游資源，希望吸引更多的東南亞游客到江蘇旅游和體驗(yàn)。中心將在今年組織多項(xiàng)交流體驗(yàn)活動(dòng)，舉辦旅游分享會(huì)和攝影比賽，開展線上線下推廣，在新加坡和馬來西亞等國參加旅游展，進(jìn)行市場調(diào)研提出更有針對(duì)性的旅游項(xiàng)目，從而搭建江蘇旅游部門與東南亞各地旅游從業(yè)者交流與合作的平臺(tái)。
中國駐新加坡大使館參贊兼總領(lǐng)事王家榮、中國駐新加坡旅游辦事處主任劉曉惠、新加坡江蘇會(huì)會(huì)長周兆呈、暢游行傳媒私人有限公司社長周鋒出席了活動(dòng)。
全國工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)開啟
前不久發(fā)布的《全國工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)方案（2018-2020）》提出，計(jì)劃到2020年全國工業(yè)旅游新增游客1億人次，新增旅游收入100億元，培育100家工業(yè)旅游示范基地、工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地等示范品牌單位。“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確指出，“鼓勵(lì)工業(yè)企業(yè)因地制宜發(fā)展工業(yè)旅游，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，支持老工業(yè)城市和資源型城市通過發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)旅游助力城市轉(zhuǎn)型發(fā)展，推出一批工業(yè)旅游示范基地。”
工業(yè)旅游是將工業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，以工業(yè)生產(chǎn)過程、生產(chǎn)工藝、工廠風(fēng)貌、工人工作生活場景以及工業(yè)遺址等為主要吸引物的旅游活動(dòng)，使旅游者獲得相關(guān)知識(shí)和體驗(yàn)，為工業(yè)企業(yè)帶來工業(yè)之外的收獲，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化效益。有數(shù)據(jù)顯示，歐美發(fā)達(dá)國家有15%以上的大中型工業(yè)企業(yè)開展了工業(yè)旅游。法國不僅將釀酒、香水、服裝業(yè)等普通生產(chǎn)企業(yè)對(duì)游人開放，就連汽車、飛機(jī)和火箭制造業(yè)每年也要接待幾十萬游客。相對(duì)于世界發(fā)達(dá)國家，盡管我國的工業(yè)旅游目前還處于萌發(fā)階段，但是已經(jīng)形成了較為完整的體系，現(xiàn)有262個(gè)資源型城市、145個(gè)國家級(jí)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和219家國家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，工業(yè)旅游空間廣闊、潛力巨大。工業(yè)和信息化部、財(cái)政部去年聯(lián)合下發(fā)的關(guān)于推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見提出，推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)工藝美術(shù)特色化和品牌化發(fā)展，推動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)和利用，大力發(fā)展工業(yè)旅游。
當(dāng)下，我國正迎來大眾旅游時(shí)代，對(duì)工業(yè)旅游的需求日益明顯。隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，我國正進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，人們的旅游消費(fèi)需求也越來越多元化。在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期，人們對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的“懷舊”、對(duì)現(xiàn)代工業(yè)高科技知識(shí)的渴望，以及消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的個(gè)性化，使工業(yè)旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出巨大市場。
對(duì)于工業(yè)企業(yè)來說，不僅可以通過工業(yè)旅游得到直接的經(jīng)濟(jì)效益，還可以得到潛力更大的無形收益。直接效益表現(xiàn)在門票收入、向游客提供講解、餐飲等服務(wù)收入、直銷產(chǎn)品收入等方面。比如，日本北海道“白色戀人”巧克力工廠把可可豆的種植、巧克力的制作等環(huán)節(jié)一一向游客進(jìn)行展示。游客既可以現(xiàn)場購買巧克力，也可以通過工廠將巧克力郵寄到世界各地。工廠的旅游收益已經(jīng)超過了其在市場上純銷售巧克力的收入。我國的青島啤酒工業(yè)旅游項(xiàng)目也很成功，他們有120名員工從事工業(yè)旅游服務(wù)，一年可創(chuàng)造旅游收益5200多萬元，產(chǎn)生的利潤相當(dāng)于一家中型啤酒廠的年收益。青啤還拉動(dòng)了周邊餐飲消費(fèi)超過3億元。重慶周君記火鍋食品工業(yè)體驗(yàn)園年接待游客可達(dá)40多萬人次，旅游直接收入達(dá)2800萬元，旅游商品年綜合收入為2.4億元，在企業(yè)總收入中的占比超過10%。對(duì)于企業(yè)來說，更重要的是工業(yè)旅游帶來的間接無形收益。對(duì)此國家旅游局局長李金早認(rèn)為，無形收益主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是樹立企業(yè)形象、擴(kuò)大免費(fèi)廣告效應(yīng)；二是了解現(xiàn)實(shí)和潛在市場需求、掌握市場動(dòng)向、培養(yǎng)現(xiàn)實(shí)顧客和潛在顧客；三是改善生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境、增強(qiáng)企業(yè)員工自豪感和責(zé)任感、形成獨(dú)特企業(yè)文化。
目前我國工業(yè)旅游產(chǎn)品體系尚不完整，工業(yè)旅游的產(chǎn)品多數(shù)仍為生產(chǎn)線參觀、產(chǎn)品推介等。國家旅游局局長李金早指出，我國工業(yè)旅游存在著“兩個(gè)滯后”：一是滯后于我國旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)的整體開發(fā)水平，二是滯后于國內(nèi)外游客的總體需求水平。深層次、復(fù)合型的創(chuàng)意體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品較少，產(chǎn)品特色不濃、功能不完善、挖掘文化內(nèi)涵不夠，不能滿足廣大游客個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求，尚未形成工業(yè)遺產(chǎn)旅游、工業(yè)科普旅游、產(chǎn)業(yè)公園旅游、企業(yè)文化旅游和工業(yè)購物旅游等完整的產(chǎn)品體系。
在去年11月28日舉行的第二屆全國工業(yè)旅游創(chuàng)新大會(huì)上，李金早指出，近年來我國工業(yè)旅游全面推進(jìn)，成效顯著。工業(yè)旅游要在新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮更大作用，就必須用新視角、新理念、新方法去重新審視工業(yè)旅游，充分挖掘工業(yè)旅游新時(shí)代的新使命，做大做強(qiáng)工業(yè)旅游；把工業(yè)旅游作為豐富建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的有益探索，作為滿足人民美好生活需要的有效補(bǔ)充；始終堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，與全域旅游緊密結(jié)合，創(chuàng)新工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)輻射方式、增值方式，多措并舉推動(dòng)我國工業(yè)旅游再上新臺(tái)階。
文化IP漸成旅游發(fā)展的生力軍
自2018年元旦以來，《妖貓傳》《前任3：再見前任》《尋夢(mèng)環(huán)游記》等影視作品備受關(guān)注，大銀幕上的取景地也一夜爆紅，成為不少觀眾的向往之地。比如，《前任3：再見前任》的熱映，就迅速帶火了片中取景地印尼美娜多的旅游。
記者從多個(gè)旅游平臺(tái)了解到，截至目前，印尼美娜多相關(guān)的旅游產(chǎn)品2月、3月的預(yù)定量較去年同期上漲了51.7%，旅游網(wǎng)的關(guān)鍵詞搜索量也增加了200%以上，情侶、夫妻組合占比更是高達(dá)74.3%。尤其是臨近春節(jié)，市區(qū)觀光、潛水俱樂部訓(xùn)練課、快艇出海等項(xiàng)目都得到了游客的追捧，盡管價(jià)格翻倍，但幾乎被預(yù)訂一空。
“在電影的帶動(dòng)下，取景地旅游迎來強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭并不奇怪。”驢媽媽集團(tuán)董事長王小松介紹說，跟著電影去旅行，是一種情懷，而且影視IP與旅游嫁接之后，就可以轉(zhuǎn)化為超級(jí)旅游IP，這也是大多數(shù)IP實(shí)現(xiàn)多元化變現(xiàn)的一個(gè)必經(jīng)之路。比如《尋夢(mèng)環(huán)游記》帶動(dòng)了墨西哥旅游，《至愛梵高》帶火了荷蘭和法國旅游等等。
當(dāng)下，“旅游+IP”掀起了一陣熱潮，各種樂園、民宿層出不窮，超級(jí)IP儼然已成為優(yōu)質(zhì)旅游的風(fēng)向標(biāo)。與此同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)背景下，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)旅游消費(fèi)的愿望越來越迫切。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谶x擇旅游產(chǎn)品上更傾向于有IP的品牌。以上海迪士尼樂園、黃山風(fēng)景區(qū)、廣州長隆度假區(qū)、常州中華恐龍園、方特歡樂世界、烏鎮(zhèn)等為代表的景區(qū)，以阿麗拉•安吉、青城山六善、金雞湖畔的御庭、海南萊佛士、安吉帳篷客等為代表的IP酒店，都是節(jié)假日游客休閑度假最為熱門的選擇。
“如今，旅游市場消費(fèi)需求日益呈現(xiàn)的碎片化、個(gè)性化、多元化等典型特征，對(duì)旅游產(chǎn)品的供給也提出了更高要求，這將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的更迭。”中國旅游研究院博士韓元軍認(rèn)為，文化IP在營銷中具有一定的品牌效應(yīng)，形成目的地、企業(yè)、產(chǎn)品等個(gè)性化標(biāo)識(shí)，這也是推動(dòng)優(yōu)質(zhì)旅游的一個(gè)重要途徑。
值得注意的是，隨著全國各地旅游發(fā)展的熱情高漲，帶來的旅游競爭也日趨激烈，旅游產(chǎn)品品質(zhì)也是參差不齊。韓元軍建議，在促進(jìn)“旅游+IP”深入融合發(fā)展的同時(shí)，必須從供給側(cè)端和需求端同時(shí)入手，供給端方面，要在旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)造上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、品牌化發(fā)展，還要防止以打造文化IP之名，行房地產(chǎn)開發(fā)之實(shí)；需求端上，要貼切游客切身需要，不要盲目追求高大上的項(xiàng)目。此外，還要避免同質(zhì)化發(fā)展，差異化、特色化的“旅游+IP”才是旅游發(fā)展競爭中脫穎而出的重要選擇。
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