旅游市場動態(tài)
養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)將成民營企業(yè)發(fā)展新機遇
發(fā)布日期：2017-08-11
近年來，養(yǎng)生旅游已經(jīng)成為我國消費者的一個重要養(yǎng)生方式。2013年至2015年間，中國養(yǎng)生旅游人數(shù)的增幅居世界第一位。2015年，中國市場的養(yǎng)生旅游者人數(shù)達到4820萬人次，養(yǎng)生旅游總收入增加到295億美元，位居全球第四。養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無論是對我國的宏觀經(jīng)濟增長，還是對民營企業(yè)自身的發(fā)展，都具有積極的意義。
養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)具有巨大發(fā)展空間
當前，養(yǎng)生旅游業(yè)是具有巨大發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2016年，全球養(yǎng)生旅游業(yè)收入的增速高于全球旅游業(yè)收入的增速；全球旅游業(yè)收入的增速又高于全球GDP的增速。從我國具體情況來看，亞健康人群比例增大、人口老齡化以及個人收入的持續(xù)增加，必然會導致消費者對養(yǎng)生服務需求的增大。
隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和城鎮(zhèn)化速度的加快，人們的工作和生活節(jié)奏也在加快，隨之而來的學習壓力、工作壓力以及經(jīng)濟壓力日益增大。這對人們的身體和心理健康狀況產(chǎn)生了不良的影響。世衛(wèi)組織的一項調查表明，全球有75%的人處于亞健康狀態(tài)，即這些人沒有明顯的器官和功能上的病癥，但是經(jīng)常處于焦慮和疲倦的狀態(tài)。我國的相關調查也表明，中國處于亞健康狀態(tài)的人群在全國總人口所占比例高達60%-70%。根據(jù)由中華中醫(yī)藥學會發(fā)布的《2016年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報告》，我國的高學歷、高收入人群和城鎮(zhèn)居民處于疾病狀態(tài)的比例要明顯高于低學歷、低收入人群和農(nóng)村居民。例如，月收入在6000元以下和20000元以上的人群處于疾病狀態(tài)的比例分別為13.5%和24.3%；初中學歷以下和碩士研究生學歷以上的人群的疾病狀態(tài)比例分別為10.2%和33.1%；農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的疾病狀態(tài)比例分別為13.6%和18.1%。顯然，這些亞健康人群會對包括養(yǎng)生旅游在內的各種養(yǎng)生方式產(chǎn)生需求。
和一般的上班族相比，老年人的養(yǎng)生需求更加迫切。根據(jù)我國民政部發(fā)布的《2015年社會服務發(fā)展統(tǒng)計公報》，2008年，我國60歲及以上人口為1.6億人，在總人口中占比12%。截至2015年底，我國60歲及以上老年人口共計2.22億人，在總人口中占比高達16.1%，其中65歲及以上人口總計1.44億人，占總人口的10.5%。老年人口所占比例的增大，帶動了我國的老年養(yǎng)生旅游熱。例如，我國每到冬季就會有40萬多人次的北方老人前往海南，進行為期一周至一個月的養(yǎng)生旅游。
消費者對養(yǎng)生旅游服務的潛在需求能否轉化為有效需求，關鍵在于收入是否有顯著的增加。改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，我國的人均國民總收入從1978年的190美元增加到2016年的8280美元，目前已經(jīng)有2.25億中國人進入了中產(chǎn)階層。隨著收入增加，消費者更加關注自身的生活品質。所以，中國的消費者愿意并且有能力在諸如旅游和養(yǎng)生服務這類奢侈品消費上增加支出。事實上，從2013年至2015年，消費者在中國市場的養(yǎng)生旅游支出已經(jīng)增加了1.4倍。
發(fā)展養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)有利于經(jīng)濟快速增長
和一般的旅游業(yè)相比，養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)帶來的收入相對更高。2015年，全球養(yǎng)生旅游人次在全部旅游人次中所占比例為7%，但是全球養(yǎng)生旅游支出在全部旅游總支出中所占比例卻高達16%。具體來看，游客的國際養(yǎng)生旅游支出比一般的國際旅游支出平均高出61%，國內養(yǎng)生旅游支出比一般的國內旅游支出平均高出164%。
由此可見，發(fā)展養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，可以更大程度地帶動我國產(chǎn)出和就業(yè)的增長。以養(yǎng)生旅游中的一個重要項目水療為例，2013年，中國市場的水療養(yǎng)生收入接近47億美元，在亞太國家和地區(qū)中排名第二。2015年，中國擁有近12600個水療養(yǎng)生機構，直接創(chuàng)造了29萬個就業(yè)機會，水療養(yǎng)生收入達到71億美元，排名躍居亞太地區(qū)第一位。值得注意的是，養(yǎng)生旅游不僅直接帶動相關產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和就業(yè)增加，還通過乘數(shù)效應，帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，我國廣西的巴馬憑借“長壽之鄉(xiāng)”的品牌效應，吸引了眾多的養(yǎng)生旅游者，不僅促進了當?shù)氐穆糜巍⒙灭^和餐飲業(yè)的發(fā)展，還帶動了當?shù)氐陌婉R香豬、巴馬火麻和巴馬礦泉水等長壽食品的生產(chǎn)和銷售。從世界范圍看，2015年，全球養(yǎng)生旅游支出為5632億美元，帶動的相關支出為11000億美元。同期，養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)直接提供的就業(yè)機會有1790萬個，為其他行業(yè)帶來的就業(yè)機會為2280萬個。
此外，養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以更好地滿足我國各個年齡段消費者的養(yǎng)生需求，提高他們的生活質量和幸福指數(shù)。而在職人群身心健康狀況的改善，意味著我國人力資本存量的增加，有利于我國經(jīng)濟的長期增長。
民營企業(yè)要抓住養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇
目前，伴隨著供給側改革的推進，我國政府致力于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，逐漸減少并消除低端產(chǎn)業(yè)和環(huán)境污染產(chǎn)業(yè)。在這一背景下，那些投資集中在小造紙廠、小煉油廠等低端領域的民營企業(yè)勢必要轉型。對于亟待轉型或者缺少投資機會的民營企業(yè)來說，投資于養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，是一個很好的選擇。這是因為，養(yǎng)生旅游業(yè)屬于政府鼓勵的環(huán)境友好的產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展空間，投資規(guī)模可大可小。
民營企業(yè)在開發(fā)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品時，可以進行多方面的嘗試：
其一，企業(yè)可以有效利用所在地區(qū)的養(yǎng)生資源，充分發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢，提供有特色的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品和服務。
我國具有豐裕的旅游和養(yǎng)生資源。在自然資源方面，我國國土面積遼闊，擁有許多適合養(yǎng)生旅游的溫泉、森林、海濱和山地資源。在人文資源方面，中國的中醫(yī)文化源遠流長。因此，各地的民營企業(yè)可以結合自身的資源優(yōu)勢，開發(fā)出不同的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。例如，內蒙和西藏等地的民營企業(yè)可以利用當?shù)刂胁菟庂Y源發(fā)展養(yǎng)生旅游，讓游客親身感受采摘和加工中草藥的樂趣；東北地區(qū)的民營企業(yè)可以憑借大小興安嶺和長白山的天然林區(qū)資源和溫泉資源，提供溫泉旅游和富氧游；在高校云集的大城市，民營企業(yè)可以和知名中醫(yī)院校合作，為消費者提供各種高水準的中醫(yī)養(yǎng)生旅游服務。
其二，民營企業(yè)可以抓住養(yǎng)生旅游人才培訓的商機。
目前，我國養(yǎng)生旅游市場規(guī)模雖然很大，但是服務質量還不能令人滿意，缺少品牌產(chǎn)品。例如，我國的水療機構數(shù)量居亞太地區(qū)第一位，但是許多游客一提起水療就會想到泰國。這其中的一個重要原因在于：我國養(yǎng)生旅游機構缺少專業(yè)化人才。以中醫(yī)養(yǎng)生保健為例，中醫(yī)養(yǎng)生方法多種多樣。我國既有針灸、拔罐、按摩和刮痧等醫(yī)療保健方法，又有氣功、五禽戲和太極拳等運動健身方法。此外，傳統(tǒng)的中草藥兼具治病和養(yǎng)生的功效，并以藥膳、藥飲和藥酒等形式滲透到人們的日常生活方式中。但是，目前在我國中醫(yī)養(yǎng)生領域從業(yè)的2000多萬人中，只有極少數(shù)人系統(tǒng)地學習過中醫(yī)養(yǎng)生知識，其他人員要么僅僅接受了為期3-6個月的短期培訓，要么未接受過任何培訓。這顯然是無法滿足消費者對養(yǎng)生服務的需求的。隨著養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的擴展和競爭的加劇，養(yǎng)生旅游人才不足的現(xiàn)象會越來越嚴重，但這恰恰也是民營企業(yè)的一個發(fā)展機會。民營企業(yè)可以和相關的中醫(yī)藥專業(yè)院校合作，采取多種培訓方式，結合實際需求來培養(yǎng)各個層次的專業(yè)人才。
其三，在促銷方面，民營企業(yè)可以借助于電商平臺推廣自己的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品和服務，使消費者可以結合自身特點選擇任意組合的養(yǎng)生旅游套餐。
此外，相關的政府部門要對養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行統(tǒng)籌規(guī)劃，制定具體的行業(yè)準入標準，以免出現(xiàn)企業(yè)一擁而上、無序競爭的局面。（作者單位：對外經(jīng)濟貿易大學）
廣州海森旅游策劃設計有限公司（海森旅游規(guī)劃設計院）成立于2002年，是中國最早從事旅游規(guī)劃設計的企業(yè)之一，是海森機構核心成員，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了度假旅游項目策劃規(guī)劃→設計建造→經(jīng)營管理全程服務鏈條，服務了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)。海森機構成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規(guī)劃設計資質）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司（中國水上樂園設備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司。海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規(guī)劃、設計建造、經(jīng)營管理以及度假旅游項目的投資開發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)。是目前全國唯一專注于度假旅游項目建設全產(chǎn)業(yè)鏈服務的旅游科技集團企業(yè)。關注：旅游規(guī)劃、旅游規(guī)劃設計、旅游項目規(guī)劃、旅游項目策劃、旅游規(guī)劃院、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設計公司、旅游規(guī)劃公司、旅游項目規(guī)劃公司，請點擊：m.xlmlive.com
養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)具有巨大發(fā)展空間
當前，養(yǎng)生旅游業(yè)是具有巨大發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2016年，全球養(yǎng)生旅游業(yè)收入的增速高于全球旅游業(yè)收入的增速；全球旅游業(yè)收入的增速又高于全球GDP的增速。從我國具體情況來看，亞健康人群比例增大、人口老齡化以及個人收入的持續(xù)增加，必然會導致消費者對養(yǎng)生服務需求的增大。
隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和城鎮(zhèn)化速度的加快，人們的工作和生活節(jié)奏也在加快，隨之而來的學習壓力、工作壓力以及經(jīng)濟壓力日益增大。這對人們的身體和心理健康狀況產(chǎn)生了不良的影響。世衛(wèi)組織的一項調查表明，全球有75%的人處于亞健康狀態(tài)，即這些人沒有明顯的器官和功能上的病癥，但是經(jīng)常處于焦慮和疲倦的狀態(tài)。我國的相關調查也表明，中國處于亞健康狀態(tài)的人群在全國總人口所占比例高達60%-70%。根據(jù)由中華中醫(yī)藥學會發(fā)布的《2016年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報告》，我國的高學歷、高收入人群和城鎮(zhèn)居民處于疾病狀態(tài)的比例要明顯高于低學歷、低收入人群和農(nóng)村居民。例如，月收入在6000元以下和20000元以上的人群處于疾病狀態(tài)的比例分別為13.5%和24.3%；初中學歷以下和碩士研究生學歷以上的人群的疾病狀態(tài)比例分別為10.2%和33.1%；農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的疾病狀態(tài)比例分別為13.6%和18.1%。顯然，這些亞健康人群會對包括養(yǎng)生旅游在內的各種養(yǎng)生方式產(chǎn)生需求。
和一般的上班族相比，老年人的養(yǎng)生需求更加迫切。根據(jù)我國民政部發(fā)布的《2015年社會服務發(fā)展統(tǒng)計公報》，2008年，我國60歲及以上人口為1.6億人，在總人口中占比12%。截至2015年底，我國60歲及以上老年人口共計2.22億人，在總人口中占比高達16.1%，其中65歲及以上人口總計1.44億人，占總人口的10.5%。老年人口所占比例的增大，帶動了我國的老年養(yǎng)生旅游熱。例如，我國每到冬季就會有40萬多人次的北方老人前往海南，進行為期一周至一個月的養(yǎng)生旅游。
消費者對養(yǎng)生旅游服務的潛在需求能否轉化為有效需求，關鍵在于收入是否有顯著的增加。改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，我國的人均國民總收入從1978年的190美元增加到2016年的8280美元，目前已經(jīng)有2.25億中國人進入了中產(chǎn)階層。隨著收入增加，消費者更加關注自身的生活品質。所以，中國的消費者愿意并且有能力在諸如旅游和養(yǎng)生服務這類奢侈品消費上增加支出。事實上，從2013年至2015年，消費者在中國市場的養(yǎng)生旅游支出已經(jīng)增加了1.4倍。
發(fā)展養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)有利于經(jīng)濟快速增長
和一般的旅游業(yè)相比，養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)帶來的收入相對更高。2015年，全球養(yǎng)生旅游人次在全部旅游人次中所占比例為7%，但是全球養(yǎng)生旅游支出在全部旅游總支出中所占比例卻高達16%。具體來看，游客的國際養(yǎng)生旅游支出比一般的國際旅游支出平均高出61%，國內養(yǎng)生旅游支出比一般的國內旅游支出平均高出164%。
由此可見，發(fā)展養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，可以更大程度地帶動我國產(chǎn)出和就業(yè)的增長。以養(yǎng)生旅游中的一個重要項目水療為例，2013年，中國市場的水療養(yǎng)生收入接近47億美元，在亞太國家和地區(qū)中排名第二。2015年，中國擁有近12600個水療養(yǎng)生機構，直接創(chuàng)造了29萬個就業(yè)機會，水療養(yǎng)生收入達到71億美元，排名躍居亞太地區(qū)第一位。值得注意的是，養(yǎng)生旅游不僅直接帶動相關產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和就業(yè)增加，還通過乘數(shù)效應，帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，我國廣西的巴馬憑借“長壽之鄉(xiāng)”的品牌效應，吸引了眾多的養(yǎng)生旅游者，不僅促進了當?shù)氐穆糜巍⒙灭^和餐飲業(yè)的發(fā)展，還帶動了當?shù)氐陌婉R香豬、巴馬火麻和巴馬礦泉水等長壽食品的生產(chǎn)和銷售。從世界范圍看，2015年，全球養(yǎng)生旅游支出為5632億美元，帶動的相關支出為11000億美元。同期，養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)直接提供的就業(yè)機會有1790萬個，為其他行業(yè)帶來的就業(yè)機會為2280萬個。
此外，養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以更好地滿足我國各個年齡段消費者的養(yǎng)生需求，提高他們的生活質量和幸福指數(shù)。而在職人群身心健康狀況的改善，意味著我國人力資本存量的增加，有利于我國經(jīng)濟的長期增長。
民營企業(yè)要抓住養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇
目前，伴隨著供給側改革的推進，我國政府致力于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，逐漸減少并消除低端產(chǎn)業(yè)和環(huán)境污染產(chǎn)業(yè)。在這一背景下，那些投資集中在小造紙廠、小煉油廠等低端領域的民營企業(yè)勢必要轉型。對于亟待轉型或者缺少投資機會的民營企業(yè)來說，投資于養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，是一個很好的選擇。這是因為，養(yǎng)生旅游業(yè)屬于政府鼓勵的環(huán)境友好的產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展空間，投資規(guī)模可大可小。
民營企業(yè)在開發(fā)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品時，可以進行多方面的嘗試：
其一，企業(yè)可以有效利用所在地區(qū)的養(yǎng)生資源，充分發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢，提供有特色的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品和服務。
我國具有豐裕的旅游和養(yǎng)生資源。在自然資源方面，我國國土面積遼闊，擁有許多適合養(yǎng)生旅游的溫泉、森林、海濱和山地資源。在人文資源方面，中國的中醫(yī)文化源遠流長。因此，各地的民營企業(yè)可以結合自身的資源優(yōu)勢，開發(fā)出不同的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。例如，內蒙和西藏等地的民營企業(yè)可以利用當?shù)刂胁菟庂Y源發(fā)展養(yǎng)生旅游，讓游客親身感受采摘和加工中草藥的樂趣；東北地區(qū)的民營企業(yè)可以憑借大小興安嶺和長白山的天然林區(qū)資源和溫泉資源，提供溫泉旅游和富氧游；在高校云集的大城市，民營企業(yè)可以和知名中醫(yī)院校合作，為消費者提供各種高水準的中醫(yī)養(yǎng)生旅游服務。
其二，民營企業(yè)可以抓住養(yǎng)生旅游人才培訓的商機。
目前，我國養(yǎng)生旅游市場規(guī)模雖然很大，但是服務質量還不能令人滿意，缺少品牌產(chǎn)品。例如，我國的水療機構數(shù)量居亞太地區(qū)第一位，但是許多游客一提起水療就會想到泰國。這其中的一個重要原因在于：我國養(yǎng)生旅游機構缺少專業(yè)化人才。以中醫(yī)養(yǎng)生保健為例，中醫(yī)養(yǎng)生方法多種多樣。我國既有針灸、拔罐、按摩和刮痧等醫(yī)療保健方法，又有氣功、五禽戲和太極拳等運動健身方法。此外，傳統(tǒng)的中草藥兼具治病和養(yǎng)生的功效，并以藥膳、藥飲和藥酒等形式滲透到人們的日常生活方式中。但是，目前在我國中醫(yī)養(yǎng)生領域從業(yè)的2000多萬人中，只有極少數(shù)人系統(tǒng)地學習過中醫(yī)養(yǎng)生知識，其他人員要么僅僅接受了為期3-6個月的短期培訓，要么未接受過任何培訓。這顯然是無法滿足消費者對養(yǎng)生服務的需求的。隨著養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的擴展和競爭的加劇，養(yǎng)生旅游人才不足的現(xiàn)象會越來越嚴重，但這恰恰也是民營企業(yè)的一個發(fā)展機會。民營企業(yè)可以和相關的中醫(yī)藥專業(yè)院校合作，采取多種培訓方式，結合實際需求來培養(yǎng)各個層次的專業(yè)人才。
其三，在促銷方面，民營企業(yè)可以借助于電商平臺推廣自己的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品和服務，使消費者可以結合自身特點選擇任意組合的養(yǎng)生旅游套餐。
此外，相關的政府部門要對養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行統(tǒng)籌規(guī)劃，制定具體的行業(yè)準入標準，以免出現(xiàn)企業(yè)一擁而上、無序競爭的局面。（作者單位：對外經(jīng)濟貿易大學）
廣州海森旅游策劃設計有限公司（海森旅游規(guī)劃設計院）成立于2002年，是中國最早從事旅游規(guī)劃設計的企業(yè)之一，是海森機構核心成員，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了度假旅游項目策劃規(guī)劃→設計建造→經(jīng)營管理全程服務鏈條，服務了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)。海森機構成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規(guī)劃設計資質）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂科技股份有限公司（中國水上樂園設備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區(qū)管理顧問有限公司。海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規(guī)劃、設計建造、經(jīng)營管理以及度假旅游項目的投資開發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)。是目前全國唯一專注于度假旅游項目建設全產(chǎn)業(yè)鏈服務的旅游科技集團企業(yè)。關注：旅游規(guī)劃、旅游規(guī)劃設計、旅游項目規(guī)劃、旅游項目策劃、旅游規(guī)劃院、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設計公司、旅游規(guī)劃公司、旅游項目規(guī)劃公司，請點擊：m.xlmlive.com
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