旅游市場動態(tài)
農業(yè)文化遺產地旅游發(fā)展的幾大誤區(qū)
發(fā)布日期：2017-07-26
自2005年浙江青田稻魚共生系統(tǒng)被聯(lián)合國糧農組織列為中國第一個全球重要農業(yè)文化遺產保護試點以來，農業(yè)文化遺產這個概念就進入了人們的視野，并且受到越來越多的關注。經過十幾年的發(fā)展，目前中國已經擁有11項全球重要農業(yè)文化遺產和91項中國重要農業(yè)文化遺產。
很多地方積極申報中國和全球重要農業(yè)文化遺產的一個重要目的是，希望利用遺產的金字招牌來發(fā)展旅游。雖然聯(lián)合國教科文組織曾把大規(guī)模旅游列為和自然災害、戰(zhàn)爭等并列的世界遺產幾大破壞因素之一，但也多次在不同的大會上宣布可持續(xù)旅游對于世界遺產保護具有重要作用。顯然，遺產地的旅游不是不能有，關鍵是要把握好發(fā)展的度。
其實，可持續(xù)旅游十幾年前就被聯(lián)合國糧農組織列為全球重要農業(yè)文化遺產的動態(tài)保護手段之一。因為農業(yè)文化遺產是一種活態(tài)遺產，不能僵化地保護，其“在發(fā)掘中保護，在利用中傳承”的原則已得到學術界的認可。旅游發(fā)展是農業(yè)文化遺產地居民可持續(xù)生計的重要組成部分，也是將農業(yè)文化遺產地的生物多樣性和文化多樣性充分展示給外界的窗口，其正面意義毋庸置疑。
然而，目前對于農業(yè)文化遺產地的旅游發(fā)展存在一些認識上的誤區(qū)，已經開始影響到農業(yè)文化遺產的保護和可持續(xù)利用，需要提出來作為警示。
第一，對于農業(yè)文化遺產旅游的內涵認識不清。一些地方政府把農業(yè)文化遺產旅游簡單地等同于鄉(xiāng)村旅游和休閑農業(yè)，在農業(yè)文化遺產地采取與之同樣的激勵措施和組織模式。不可否認，鄉(xiāng)村旅游和休閑農業(yè)為農業(yè)文化遺產旅游的發(fā)展提供了很多經驗，但這兩種模式本質上還是屬于大眾旅游的范疇，吸引的多是觀光和休閑度假的游客群體。而農業(yè)文化遺產旅游本質上是一種遺產旅游，其教育和科普功能是最重要的，需要通過旅游項目、旅游線路和旅游產品的設計增強所有利益相關者的遺產內源性保護意識，同時通過正確和有趣的遺產解說實現傳統(tǒng)農業(yè)文化代內和代際知識的傳遞。因此，簡單的農家餐飲、休閑觀光項目等不是農業(yè)文化遺產旅游的主要目標。
第二，對于農業(yè)文化遺產旅游的發(fā)展方向認識不清。在全域旅游發(fā)展、美麗鄉(xiāng)村建設熱潮涌遍全國的情勢下，農業(yè)文化遺產地無疑也會受到沖擊。全域旅游、美麗鄉(xiāng)村本身都是國家提出的旅游和鄉(xiāng)村發(fā)展的重要政策，其中很多內容會涉及到農業(yè)文化遺產，如果理念正確，這些項目對于農業(yè)文化遺產的保護應該有促進作用。然而，一些地方簡單地將農業(yè)文化遺產地等同為普通的鄉(xiāng)村，在規(guī)劃方案中將農業(yè)文化遺產地按照景區(qū)的模式進行設計，完全不顧農業(yè)文化遺產本身的資源特點和保護要求，做出了錯誤的決策方案。此外，有些農業(yè)文化遺產地已經開始作為景區(qū)托管給旅游公司，有些農業(yè)文化遺產地開始四處尋求大資本的投入，這些措施對于普通村落的旅游開發(fā)來講并沒有什么問題，然而，對于農業(yè)文化遺產地來講卻極可能是把雙刃劍。
第三，對于農業(yè)文化遺產旅游發(fā)展中居民的重要性認識不足。社區(qū)參與是旅游研究中一個老生常談的話題，農業(yè)文化遺產旅游也不例外。但和一般村落旅游發(fā)展不同，農業(yè)文化遺產地社區(qū)居民的重要性尤其突出。一方面是因為他們是旅游資源的重要供給者，另一方面是因為他們本身就是重要的旅游資源。沒有了社區(qū)居民，農業(yè)文化遺產保護根本無從談起，更別提旅游發(fā)展。然而，目前很多農業(yè)文化遺產地并沒有意識到這個問題，過分強調游客的需求，忽視居民的利益。景區(qū)化就是對居民重要性認識不足的一個重要表現。有些旅游公司出于盈利的考慮，希望把全部或者部分居民遷出。地方政府也積極爭取外部資本進入，進一步擠占了當地社區(qū)的發(fā)展空間。總體來看，農業(yè)文化遺產旅游的居民參與度還比較低，主動性不強，在很大程度上影響了農業(yè)文化遺產地傳統(tǒng)知識和傳統(tǒng)文化的傳承和傳播。
目前，我國農業(yè)文化遺產地旅游還處于起步階段，無論在研究上還是實踐上，都存在很多問題。需要明確的是，地方政府可以利用遺產的金字招牌來促進旅游發(fā)展，前提是必須認清農業(yè)文化遺產旅游的內涵，找準發(fā)展方向，充分調動當地社區(qū)居民的參與積極性，真正發(fā)揮旅游在農業(yè)文化遺產地生物多樣性和文化多樣性保護中的作用。農業(yè)文化遺產地發(fā)展旅游，需要相關科研人員、規(guī)劃設計人員、經營管理人員和導游對農業(yè)有情懷，對農民有情感，對農村有擔當。切記，農業(yè)文化遺產地是先有農業(yè)，然后才有旅游，過分強調旅游而忽視農業(yè)本身屬于本末倒置，遺產地景區(qū)化更是要不得。（孫業(yè)紅 閔慶文）
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設計建造、經營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產，服務了以恒大地產集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設計公司。
很多地方積極申報中國和全球重要農業(yè)文化遺產的一個重要目的是，希望利用遺產的金字招牌來發(fā)展旅游。雖然聯(lián)合國教科文組織曾把大規(guī)模旅游列為和自然災害、戰(zhàn)爭等并列的世界遺產幾大破壞因素之一，但也多次在不同的大會上宣布可持續(xù)旅游對于世界遺產保護具有重要作用。顯然，遺產地的旅游不是不能有，關鍵是要把握好發(fā)展的度。
其實，可持續(xù)旅游十幾年前就被聯(lián)合國糧農組織列為全球重要農業(yè)文化遺產的動態(tài)保護手段之一。因為農業(yè)文化遺產是一種活態(tài)遺產，不能僵化地保護，其“在發(fā)掘中保護，在利用中傳承”的原則已得到學術界的認可。旅游發(fā)展是農業(yè)文化遺產地居民可持續(xù)生計的重要組成部分，也是將農業(yè)文化遺產地的生物多樣性和文化多樣性充分展示給外界的窗口，其正面意義毋庸置疑。
然而，目前對于農業(yè)文化遺產地的旅游發(fā)展存在一些認識上的誤區(qū)，已經開始影響到農業(yè)文化遺產的保護和可持續(xù)利用，需要提出來作為警示。
第一，對于農業(yè)文化遺產旅游的內涵認識不清。一些地方政府把農業(yè)文化遺產旅游簡單地等同于鄉(xiāng)村旅游和休閑農業(yè)，在農業(yè)文化遺產地采取與之同樣的激勵措施和組織模式。不可否認，鄉(xiāng)村旅游和休閑農業(yè)為農業(yè)文化遺產旅游的發(fā)展提供了很多經驗，但這兩種模式本質上還是屬于大眾旅游的范疇，吸引的多是觀光和休閑度假的游客群體。而農業(yè)文化遺產旅游本質上是一種遺產旅游，其教育和科普功能是最重要的，需要通過旅游項目、旅游線路和旅游產品的設計增強所有利益相關者的遺產內源性保護意識，同時通過正確和有趣的遺產解說實現傳統(tǒng)農業(yè)文化代內和代際知識的傳遞。因此，簡單的農家餐飲、休閑觀光項目等不是農業(yè)文化遺產旅游的主要目標。
第二，對于農業(yè)文化遺產旅游的發(fā)展方向認識不清。在全域旅游發(fā)展、美麗鄉(xiāng)村建設熱潮涌遍全國的情勢下，農業(yè)文化遺產地無疑也會受到沖擊。全域旅游、美麗鄉(xiāng)村本身都是國家提出的旅游和鄉(xiāng)村發(fā)展的重要政策，其中很多內容會涉及到農業(yè)文化遺產，如果理念正確，這些項目對于農業(yè)文化遺產的保護應該有促進作用。然而，一些地方簡單地將農業(yè)文化遺產地等同為普通的鄉(xiāng)村，在規(guī)劃方案中將農業(yè)文化遺產地按照景區(qū)的模式進行設計，完全不顧農業(yè)文化遺產本身的資源特點和保護要求，做出了錯誤的決策方案。此外，有些農業(yè)文化遺產地已經開始作為景區(qū)托管給旅游公司，有些農業(yè)文化遺產地開始四處尋求大資本的投入，這些措施對于普通村落的旅游開發(fā)來講并沒有什么問題，然而，對于農業(yè)文化遺產地來講卻極可能是把雙刃劍。
第三，對于農業(yè)文化遺產旅游發(fā)展中居民的重要性認識不足。社區(qū)參與是旅游研究中一個老生常談的話題，農業(yè)文化遺產旅游也不例外。但和一般村落旅游發(fā)展不同，農業(yè)文化遺產地社區(qū)居民的重要性尤其突出。一方面是因為他們是旅游資源的重要供給者，另一方面是因為他們本身就是重要的旅游資源。沒有了社區(qū)居民，農業(yè)文化遺產保護根本無從談起，更別提旅游發(fā)展。然而，目前很多農業(yè)文化遺產地并沒有意識到這個問題，過分強調游客的需求，忽視居民的利益。景區(qū)化就是對居民重要性認識不足的一個重要表現。有些旅游公司出于盈利的考慮，希望把全部或者部分居民遷出。地方政府也積極爭取外部資本進入，進一步擠占了當地社區(qū)的發(fā)展空間。總體來看，農業(yè)文化遺產旅游的居民參與度還比較低，主動性不強，在很大程度上影響了農業(yè)文化遺產地傳統(tǒng)知識和傳統(tǒng)文化的傳承和傳播。
目前，我國農業(yè)文化遺產地旅游還處于起步階段，無論在研究上還是實踐上，都存在很多問題。需要明確的是，地方政府可以利用遺產的金字招牌來促進旅游發(fā)展，前提是必須認清農業(yè)文化遺產旅游的內涵，找準發(fā)展方向，充分調動當地社區(qū)居民的參與積極性，真正發(fā)揮旅游在農業(yè)文化遺產地生物多樣性和文化多樣性保護中的作用。農業(yè)文化遺產地發(fā)展旅游，需要相關科研人員、規(guī)劃設計人員、經營管理人員和導游對農業(yè)有情懷，對農民有情感，對農村有擔當。切記，農業(yè)文化遺產地是先有農業(yè)，然后才有旅游，過分強調旅游而忽視農業(yè)本身屬于本末倒置，遺產地景區(qū)化更是要不得。（孫業(yè)紅 閔慶文）
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設計建造、經營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產，服務了以恒大地產集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設計公司。
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