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從區(qū)域綜合發(fā)展的角度來看,區(qū)域發(fā)展是一個系統(tǒng)工程,強有力的產(chǎn)業(yè)體系就是這個系統(tǒng)的驅(qū)動力。以旅游為內(nèi)核的泛旅游產(chǎn)業(yè)體系,日益成為區(qū)域綜合發(fā)展的重要戰(zhàn)略抓手,而泛旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)筑實體即為旅游目的地。
從旅游業(yè)發(fā)展的歷程來看,由觀光為主導的淺層次旅游形式逐漸轉(zhuǎn)向以休閑度假為主導的體驗式旅游,這種發(fā)展過程與我國社會經(jīng)濟大發(fā)展有著密切關(guān)聯(lián),是歷史發(fā)展的必然。體驗式旅游的打造需要一個綜合開發(fā)的平臺,旅游目的地即是這個平臺。從另一角度而言,無論是觀光也好,休閑度假也好,單一性質(zhì)的旅游難以引導市場需求,通過合理打造觀光、休閑、度假及深度體驗旅游而形成的復合型旅游目的地則成為一種趨勢。
一、“復合型旅游目的地”的涵義
從實踐出發(fā),認為復合型旅游目的地即:在自然山水美景的基礎(chǔ)上,通過資源整合或構(gòu)建,形成的以旅游觀光為吸引核心,以休閑度假為聚集平臺,達到旅游觀光與休閑度假良性互動發(fā)展的良性模式旅游地。以此此模式可促進區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展,形成泛旅游產(chǎn)業(yè)集群,并以此帶動區(qū)域社會經(jīng)濟大發(fā)展。
這里講的“復合型旅游目的地”,有四層涵義。
其一,旅游觀光為吸引核心。其基礎(chǔ)與前提是擁有自然山水美景,或構(gòu)建出旅游觀光吸引平臺。
其二,休閑度假為聚集平臺。是在依托觀光核心的基礎(chǔ)上,通過休閑度假項目的打造成形成的休閑度假平臺。
其三,旅游觀光與休閑度假的互動。旅游觀光通過獨特吸引物,對市場形成巨大牽引力,聚集人氣,為休閑度假所用;休閑度假通過營造特色化主題,聚攏人氣,并為旅游觀光擴大人氣。兩者相輔相成,互動發(fā)展,共同構(gòu)筑復合型旅游目的地。
其四,復合型旅游目的地的構(gòu)建的意義在于,升級旅游發(fā)展模式,形成泛旅游產(chǎn)業(yè)集群,構(gòu)筑大旅游,形成大產(chǎn)業(yè),促進大發(fā)展。
二、“復合型旅游目的地”的構(gòu)建模式
在旅游深度發(fā)展的進程中,單一或單純的旅游形式越來越難以滿足游客需求,而揉合觀光、休閑、度假及深度體驗于一體的復合型旅游目的地日益成為旅游開發(fā)的主導模式。這種模式能夠滿足不同游客的多樣需求,成為旅游發(fā)展的要素綜合性與游客一站式體驗需求的有機統(tǒng)一體。
復合型旅游目的地的構(gòu)建是一項系統(tǒng)工程,即以“塑造品牌形象”為首要工程,以“科學規(guī)劃布局”、“創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)”和“優(yōu)化游線體系”為核心工程,輔以“旅游要素整合、營銷推廣創(chuàng)新、支撐體系強化”三項主要的配套工程,共同構(gòu)成復合型旅游目的地構(gòu)建的經(jīng)典模式。#p#分頁標題#e#
(一)一項首要工程
塑造品牌形象。以自然資源為基底,整合優(yōu)勢資源,提煉特色文化,積極融入本土文化之精華,塑造獨特且易于市場接受的品牌形象。旨在通過確定特色鮮明的主題形象,明確項目定位,引導項目發(fā)展,實現(xiàn)品牌價值的有效提升。
(二)三項核心工程
科學規(guī)劃布局。著眼全局,整體規(guī)劃,著眼全局,以旅游觀光與休閑度假互動發(fā)展的良性模式為指導,整體規(guī)劃。通過撤、并、改、擴等方式科學對待現(xiàn)有景點,合理增加新景點,充分發(fā)揮旅游觀光核在總體旅游布局中的重要作用,使旅游布局更加有序。通過優(yōu)化布局思考,通過大手筆大項目的打造,構(gòu)筑休閑度假綜合平臺,實現(xiàn)游與憩的有機統(tǒng)一,實現(xiàn)單一景區(qū)向復合旅游目的地的蛻變。
創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)。在品牌形象的指導下,明確項目的大主題風格,并按分區(qū)布局構(gòu)架下,每個組團均以一個鮮明的主題為指引,在豐富項目內(nèi)部產(chǎn)品數(shù)量的基礎(chǔ)上,強化其特色性與主題化的有機統(tǒng)一,豐富并提煉其文化內(nèi)涵。在整體上擴充項目游覽空間,提升旅游產(chǎn)品的整體品質(zhì)。
優(yōu)化游線體系。根據(jù)項目的旅游資源的分布特征,以“主線更精、輔線更廣”為原則,構(gòu)建核心觀光游線與延伸區(qū)域多點多線“主次分明、特色互補”的線路體系。針對大眾觀光游客重點整合核心觀光游線,使之成為必游線;針對休閑游客以及多日或多次觀光游客的需求特點,在核心觀光線路以外,設(shè)計多條具有自身特色的輔助游線,提高旅游綜合吸引力。
(三)三項配套工程
整合旅游要素。打破傳統(tǒng)景區(qū)“交通+景點”的簡單游覽方式,在項目的觀光吸引核中,構(gòu)建景區(qū)的集散平臺和重要節(jié)點,整合旅游要素,延伸出休閑平臺,擴展“食、住、購、娛”綜合游憩平臺,匯集人氣,聚集財氣,形成觀光游線之中的核心區(qū)域。在項目的休閑平臺中,也要融入“游”的元素,以“景”促“休”,融景于情,構(gòu)成游與憩的有機統(tǒng)一。
創(chuàng)新營銷推廣。圍繞項目的主題形象,編制整合營銷規(guī)劃,瞄準重點市場,以加大營銷投入為前提,通過微博、軟文、節(jié)慶、大事件、景區(qū)聯(lián)袂創(chuàng)新等創(chuàng)新手段,強化項目的營銷力度,提升品牌形象,擴大市場影響力,聚集人氣,匯聚財氣。
強化支撐體系。確立規(guī)劃先行,統(tǒng)領(lǐng)全局,創(chuàng)新發(fā)展的原則。通過以旅游信息系統(tǒng)為抓手推進信息工程,以高薪引進、聯(lián)合辦學和系統(tǒng)技能培訓為手段促進人才培養(yǎng),以環(huán)保優(yōu)先為原則持續(xù)長久發(fā)展、以旅游安全體系建設(shè)為措施提升旅游環(huán)境,以爭取國家旅游配套金融支持與引進社會資本為途徑突破資金瓶頸,強化旅游保障體系。#p#分頁標題#e#
三、“復合型旅游目的地”構(gòu)建意義
復合型旅游目的地的構(gòu)建最大的作用在于:實現(xiàn)區(qū)域旅游的大整合,大發(fā)展,構(gòu)建出區(qū)域旅游的大發(fā)展。一個成功的復合型旅游目的地,其實現(xiàn)意義體現(xiàn)在以下幾個方面。
其一,推動區(qū)域旅游從觀光主導的“觀光時代”走向休閑主體的“體驗時代”。
其二,推動區(qū)域旅游從“圈地收票”的景區(qū)時代走向綜合引導的旅游目的地時代。
其三,推動旅游開發(fā)從單一旅游開發(fā)時代走向區(qū)域旅游一體化時代。
其四,推動區(qū)域旅游從小產(chǎn)業(yè)時代走向以旅游為內(nèi)核的泛旅游產(chǎn)業(yè)時代。
其五,推動區(qū)域社會經(jīng)濟綜合發(fā)展,實現(xiàn)旅游引導下的就地城鎮(zhèn)化。
四、結(jié)語
一個成功的復合型旅游目的地,可以推動區(qū)域旅游從觀光主導的“觀光時代”走向休閑主體的“體驗時代”、從“圈地收票”的景區(qū)時代走向綜合引導的旅游目的地時代、從單一旅游開發(fā)時代走向區(qū)域旅游一體化時代、從小產(chǎn)業(yè)時代走向以旅游為內(nèi)核的泛旅游產(chǎn)業(yè)時代并最終推動區(qū)域社會經(jīng)濟綜合發(fā)展,實現(xiàn)旅游引導下的就地城鎮(zhèn)化。
就區(qū)域發(fā)展而言,產(chǎn)業(yè)化尤為重要,以產(chǎn)業(yè)化帶動城鎮(zhèn)化,繼而實現(xiàn)區(qū)域性綜合開發(fā),推動區(qū)域社會經(jīng)濟整體發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)有其自身的優(yōu)越性,是我國戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),成為很多區(qū)域發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。旅游目的地地構(gòu)建迎合了時代發(fā)展的潮流,順應了旅游發(fā)展的大勢,對待了區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展要求,成為了區(qū)域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略抓手,
通過旅游目的地的構(gòu)建,構(gòu)成以旅游為核心的泛旅游產(chǎn)業(yè)集群,繼而以旅游產(chǎn)業(yè)化帶動區(qū)域城鎮(zhèn)化,形成巨大的集聚效應,匯集人氣,聚合財氣,促進區(qū)域社會經(jīng)濟大發(fā)展。
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