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難點聚焦:
瑞金紅色旅游區(qū)基本上以傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品為主,類型單一,體驗不夠,核心吸引力較差。因此,如何打造多樣化的旅游產(chǎn)品、如何實現(xiàn)靜態(tài)展示向動態(tài)體驗的轉(zhuǎn)變,就成為了本項目開發(fā)的難點。
項目業(yè)主:
江西省瑞金市旅游局、瑞金市規(guī)劃局
完成時間:
2006年
項目背景:
2006年4月初,江西省瑞金市旅游局、瑞金市規(guī)劃局聯(lián)合發(fā)表《瑞金市旅游發(fā)展專項規(guī)劃設(shè)計招標(biāo)公告》,就瑞金市紅色旅游項目,提出策劃、規(guī)劃、設(shè)計要求,進(jìn)行全國招標(biāo)。共有三十多家旅游規(guī)劃機構(gòu),參加了該次競標(biāo),最終,北京規(guī)劃設(shè)計院以情境化打造手法及體驗旅游的模式,獲得競標(biāo)第一名。
核心思路:
瑞金的歷史文化背景,決定了其較為明確的目標(biāo)市場:即由國有、非國有單位及機構(gòu)公費支出的政治學(xué)習(xí)游團(tuán)體。面對這一群體,我們認(rèn)為必需要在項目核心吸引力上下工夫,即以紅色文物保護(hù)為基礎(chǔ),避免紅色旅游產(chǎn)品的單一性、提升紅色旅游產(chǎn)品的生動性和深刻性,通過與周邊旅游目的地的捆綁,豐富綠色景點、民俗文化景點、游樂性項目等等,形成綜合性大旅游目的地構(gòu)架,實現(xiàn)吸引游客的功能配套。
在打造手法上,我們旨在把一般的紅色文物陳列展示,即“文物旅游”,轉(zhuǎn)變?yōu)橐约t色年代的生活體驗為核心的“文化旅游”,并利用聲、光、電等高科技手段,配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗型項目,構(gòu)建以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗式旅游模式,真正做到寓教于樂,寓教于情,在紅色情境中感悟生活,休閑游樂。這將是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的主流思路。
后期效果:
獲得全國招標(biāo)第一名,使當(dāng)?shù)芈糜胃偁幜Φ玫接辛μ嵘?/p>
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