"后奧運(yùn)旅游"的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

經(jīng)過(guò)研究，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，奧運(yùn)會(huì)具有非常清晰的劃時(shí)代的意義。“后奧運(yùn)旅游”既是一個(gè)概念，也是一個(gè)具有明確特點(diǎn)和差異性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和時(shí)代。 

籌備了七年的北京奧運(yùn)會(huì)，終于華麗地落下了帷幕，為全國(guó)人民七年的辛勤努力畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號(hào)，自此中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)期。 據(jù)最新統(tǒng)計(jì)資料顯示：從2001年開(kāi)始到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束這七年多時(shí)間，我國(guó)對(duì)奧運(yùn)會(huì)總投入達(dá)5200億元。舉全國(guó)之力辦奧運(yùn)，投入巨大資金，全民積極參與，這在奧運(yùn)歷史上史無(wú)前例。那么奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)作用及后續(xù)影響將帶給我們什么樣的啟示？為此，以?shī)W運(yùn)的直接受益者――旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)為例，以歷屆奧運(yùn)會(huì)的后奧運(yùn)現(xiàn)象及相關(guān)專(zhuān)家、部門(mén)的預(yù)測(cè)為依據(jù)，對(duì)后奧運(yùn)旅游發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)單、粗略的預(yù)測(cè)及分析，以期對(duì)其他旅游者及相關(guān)機(jī)構(gòu)研究有借鑒意義。 經(jīng)過(guò)研究，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，奧運(yùn)會(huì)具有非常清晰的劃時(shí)代的意義。“后奧運(yùn)旅游”既是一個(gè)概念，也是一個(gè)具有明確特點(diǎn)和差異性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和時(shí)代。  

一、"后奧運(yùn)旅游"的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征 

 (一)奧運(yùn)對(duì)舉辦國(guó)旅游發(fā)展的影響分析 

奧運(yùn)會(huì)總共舉辦了29屆，每一屆對(duì)舉辦國(guó)的影響都非常巨大。進(jìn)入80年代，奧運(yùn)對(duì)舉辦國(guó)的影響尤為突出，許多國(guó)家因成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，極大的提高了國(guó)際形象，由此帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益?？v觀奧運(yùn)發(fā)展史，奧運(yùn)的成功舉辦，對(duì)舉辦國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的影響也非常大，特別經(jīng)典的兩屆是巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)和悉尼奧運(yùn)會(huì)。 

1、巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)對(duì)西班牙入境旅游的影響 

奧運(yùn)會(huì)對(duì)西班牙入境旅游市場(chǎng)的影響突出表現(xiàn)為奧運(yùn)結(jié)束后的3～5年，持續(xù)影響則達(dá)10年以上。1992年前巴塞羅那在世界旅游組織旅游目的地排名是16位，到1993年已經(jīng)躍居到第3位；1994年巴塞羅那入境游客增加了4.25%，而奧運(yùn)會(huì)10年后，接待游客人次數(shù)增加了500%，這都充分體現(xiàn)了這次成功的奧運(yùn)會(huì)旅游業(yè)效應(yīng)。但我們不能忽視：奧運(yùn)會(huì)舉辦年到巴塞羅那的游客數(shù)量呈減少趨勢(shì)；奧運(yùn)結(jié)束一年后入境旅游者數(shù)量才出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。 

2、悉尼奧運(yùn)會(huì)對(duì)澳大利亞國(guó)內(nèi)旅游的影

2000年，澳大利亞國(guó)內(nèi)過(guò)夜旅游者數(shù)量為7377萬(wàn)人次，比1999年增長(zhǎng)1.1%，悉尼的國(guó)內(nèi)過(guò)夜旅游者數(shù)量為829萬(wàn)人次，僅比1999年增長(zhǎng)2.8%。在奧運(yùn)舉辦年，澳大利亞國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)整體并沒(méi)有發(fā)生顯著變化，旅游者數(shù)量增長(zhǎng)平平。 

(二)奧運(yùn)后我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 

通過(guò)歷屆奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦國(guó)旅游后續(xù)發(fā)展的影響及相關(guān)專(zhuān)家、旅游部門(mén)的預(yù)測(cè)分析，粗略分析與預(yù)測(cè)了后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)旅游市場(chǎng)可能的發(fā)展趨勢(shì)。 #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

1、入境旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 

奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，對(duì)舉辦國(guó)入境旅游市場(chǎng)的影響最大。據(jù)北京市旅游局提供的數(shù)字，從2001年開(kāi)始，前來(lái)北京的海外游客數(shù)量每年平均遞增7%。另外，奧運(yùn)協(xié)辦城市青島、香港、天津、上海、秦皇島和沈陽(yáng)也迎來(lái)了更多的入境游客。 據(jù)專(zhuān)家分析，奧運(yùn)期間舉辦國(guó)將迎來(lái)入境旅游高峰期，但據(jù)北京旅游局公布的資料顯示：8月份全市接待入境過(guò)夜旅游者僅為38.9萬(wàn)人次，比去年同期減少7.2%，這說(shuō)明奧運(yùn)期間到中國(guó)的入境旅游者較去年、較預(yù)期均低。 

奧運(yùn)結(jié)束后，中國(guó)將進(jìn)入旅游黃金期。但據(jù)歷屆奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)：奧運(yùn)后短期內(nèi)入境旅游將處于停滯或倒退狀態(tài)，經(jīng)一定時(shí)期恢復(fù)后，將出現(xiàn)持續(xù)3～5年的增長(zhǎng)高峰期，甚至更長(zhǎng)。據(jù)北京旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，下半年國(guó)外報(bào)名到中國(guó)的游客數(shù)量并不樂(lè)觀，這一現(xiàn)象與其他國(guó)家?jiàn)W運(yùn)會(huì)后入境市場(chǎng)的特點(diǎn)一致。專(zhuān)家預(yù)測(cè)：到2015年，中國(guó)將成為世界上第一大旅游接待國(guó)，這比奧運(yùn)前世界旅游組織預(yù)測(cè)的2020年提前五年，充分顯示了奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)入境旅游市場(chǎng)的積極推動(dòng)作用。 

2、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 

奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的影響相對(duì)較小，主要表現(xiàn)在奧運(yùn)中和奧運(yùn)后兩個(gè)階段。 奧運(yùn)前我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，奧運(yùn)在其中起多大作用有待進(jìn)一步研究。但值得注意的是：奧運(yùn)期間我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游受到重大影響，奧運(yùn)的擠出效應(yīng)導(dǎo)致了主、協(xié)辦城市客流量的減少，非奧運(yùn)城市的客流量則保持平穩(wěn)或稍有增長(zhǎng)。 依據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)及歷屆奧運(yùn)會(huì)后舉辦國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特征，分析得出：奧運(yùn)后，短時(shí)期內(nèi)我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將出現(xiàn)“井噴現(xiàn)象”，人們壓抑許久的出游熱情將在短時(shí)期內(nèi)爆發(fā)，但是這一黃金時(shí)段過(guò)后，國(guó)內(nèi)旅游者將回歸理性，進(jìn)入到我國(guó)國(guó)內(nèi)游持續(xù)增長(zhǎng)的穩(wěn)定階段。由于后奧運(yùn)的影響，大膽預(yù)測(cè)：未來(lái)3～5年內(nèi)我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)形勢(shì)一片大好，將會(huì)以更快的速度增長(zhǎng)。 

3、出境旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 

由于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人民可支配收入不斷增加，部分省市人均GDP超過(guò)3000美元，居民出境旅游熱情高漲。奧運(yùn)前期，我國(guó)出境旅游呈平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，受奧運(yùn)影響不明顯。 

奧運(yùn)舉辦期間，由于大量國(guó)內(nèi)外游客齊聚奧運(yùn)主、協(xié)辦城市，造成擁擠，部分本打算進(jìn)行國(guó)內(nèi)長(zhǎng)距離旅游的旅游者迫于現(xiàn)狀，可能將出行計(jì)劃改為出境游，使得奧運(yùn)期間我國(guó)出境旅游客流呈現(xiàn)出激增現(xiàn)象，但這一趨勢(shì)不是很明顯。 奧運(yùn)給中國(guó)提供了一個(gè)展示自我的舞臺(tái)，同時(shí)也為各國(guó)相互交流提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。奧運(yùn)期間，眾多國(guó)家元首、高級(jí)官員造訪我國(guó)，加強(qiáng)了各國(guó)間的交流，尤其是旅游合作。中國(guó)將與各國(guó)互派旅游考察團(tuán)進(jìn)行旅游相關(guān)項(xiàng)目的合作，為游客互訪創(chuàng)造了條件，屆時(shí)，將有更多的國(guó)民走出國(guó)門(mén)。因此，后奧運(yùn)時(shí)期，我國(guó)出境旅游市場(chǎng)也將以更快的速度增長(zhǎng)。 #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

(三)“后奧運(yùn)旅游”影響因素分析 

分析認(rèn)為，后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出上述特征，主要是由于： 

1、國(guó)家政策推進(jìn) 

早在奧運(yùn)舉辦前，國(guó)家旅游局就將2008年確定為“中國(guó)奧運(yùn)旅游年”，并緊緊抓住奧運(yùn)契機(jī)開(kāi)展系列宣傳推廣活動(dòng)。奧運(yùn)后國(guó)家旅游局又策劃組織國(guó)外旅游企業(yè)到中國(guó)采風(fēng)，為外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游鋪路，同時(shí)地方旅游部門(mén)及企業(yè)也已做好“走出去”的計(jì)劃。在相關(guān)政策的推動(dòng)下，中國(guó)將展開(kāi)雙臂迎接八方來(lái)客。 

2、基礎(chǔ)設(shè)施完善 

北京奧運(yùn)會(huì)籌辦期間，奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)資金投入逾130億元；整個(gè)城市的總體建設(shè)，包括城市的基礎(chǔ)設(shè)施、能源交通、水資源和城市環(huán)境建設(shè)等，投入約2800億元；其他協(xié)辦城市和非奧運(yùn)城市也借奧運(yùn)之風(fēng)大興土木，對(duì)各地的景區(qū)及酒店等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行修葺、完善，為奧運(yùn)后接待大量國(guó)內(nèi)外游客提供了基本保障。 

3、國(guó)際知名度提高 

北京奧運(yùn)，終于圓了中華民族的百年奧運(yùn)夢(mèng)。北京通過(guò)了全世界的檢驗(yàn)，并取得了極好的口碑；中國(guó)借這次奧運(yùn)，充分、全面地向世界展示了我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)所取得的巨大成就。中國(guó)完善而安全的環(huán)境、古老而深厚的文化，都將極大的提高中國(guó)的國(guó)際知名度與美譽(yù)度，更多的國(guó)際旅游者對(duì)中國(guó)充滿(mǎn)了向往。 

4、國(guó)際間交流加強(qiáng) 

奧運(yùn)結(jié)束后，中國(guó)將與世界各國(guó)加強(qiáng)旅游合作，簽署一系列促進(jìn)旅游業(yè)相互交流的協(xié)議，為各國(guó)游客互游提供便利。在這種大趨勢(shì)下，不僅到中國(guó)的外國(guó)旅游者將逐年增多，中國(guó)旅游者也將逐步跨出國(guó)門(mén)，體驗(yàn)別樣的民俗文化風(fēng)情。 

5、體育意識(shí)增強(qiáng) 

奧運(yùn)給中國(guó)帶來(lái)了一場(chǎng)體育盛宴，同時(shí)，也極大的提高的中國(guó)人對(duì)體育的熱情，包括政府、開(kāi)發(fā)商、市民、游客等旅游相關(guān)主體，也不可避免對(duì)旅游有著較大的影響，也為與體育休閑結(jié)合的旅游發(fā)展提供了更大的空間。

       各舉辦城市“后奧運(yùn)旅游”發(fā)展分析

 

 

二、各舉辦城市“后奧運(yùn)旅游”發(fā)展分析

(一)總體分析

第29屆北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)落下帷幕，但奧運(yùn)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響卻依然在延續(xù)。據(jù)攜程網(wǎng)一項(xiàng)針對(duì)全國(guó)超過(guò)1000名受訪者的調(diào)查顯示，七成受訪者準(zhǔn)備在奧運(yùn)會(huì)后出游，北京得票率高達(dá)60%，成為奧運(yùn)會(huì)后出游首選地；香港和青島此次作為奧運(yùn)會(huì)馬術(shù)和帆船比賽城市，更是獲得了極高的關(guān)注；上海、秦皇島分別得票12%，并列第三；沈陽(yáng)和天津，分別得票10%。 

(二)主辦城市――北京的“后奧運(yùn)旅游” #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

1、北京市旅游局將全力推進(jìn)奧運(yùn)會(huì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展 

運(yùn)會(huì)為北京留下豐富的物質(zhì)精神遺產(chǎn)，這將成為北京開(kāi)展“后奧運(yùn)旅游”的重要助推力。據(jù)市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，旅游局將推出多項(xiàng)舉措，全力推動(dòng)奧運(yùn)會(huì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，展示北京旅游遺產(chǎn)資源。 

首先，全面實(shí)施“走進(jìn)北京、回味奧運(yùn)”海外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，開(kāi)展為期兩年的重點(diǎn)入境客源市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)，鞏固奧運(yùn)品牌效應(yīng)。其次，將實(shí)施奧運(yùn)會(huì)會(huì)展旅游促進(jìn)計(jì)劃，申辦具有全球影響力的專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)、大型賽事、會(huì)議和展覽，培育三到五個(gè)世界級(jí)會(huì)展旅游品牌。第三，統(tǒng)一協(xié)調(diào)奧運(yùn)場(chǎng)館的賽后利用，制定奧運(yùn)場(chǎng)館特許經(jīng)營(yíng)實(shí)施計(jì)劃，加強(qiáng)賽后奧運(yùn)場(chǎng)館利用和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。 

2、奧運(yùn)建筑群成為旅游亮點(diǎn)。 

北京擁有多處享譽(yù)全世界的著名景點(diǎn)，而由奧運(yùn)主場(chǎng)館等31個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館組成的奧運(yùn)建筑群，將是北京“后奧運(yùn)游”的“主菜”。尤其知名度最高的“鳥(niǎo)巢”與“水立方”這兩大體育場(chǎng)館，和奧林匹克公園的園林建筑和鐘鼓樓廣場(chǎng)。以它們?yōu)榇淼膴W運(yùn)場(chǎng)館游和奧林匹克公園以及北京各區(qū)公園中的奧運(yùn)文化廣場(chǎng)游將構(gòu)成北京奧運(yùn)文化游的主要線路。 

3、旅游資源的重新整合。 

奧運(yùn)會(huì)后北京不僅出現(xiàn)了許多新地標(biāo)，旅游資源也重新整合，部分主題見(jiàn)附表。 

附表 北京旅游資源再整合及其亮點(diǎn)

資源整合	包含的旅游景點(diǎn)	資源亮點(diǎn)
京城古韻	長(zhǎng)城、故宮、天壇、頤和園、前門(mén)大街、明十三陵、周口店北京人遺址等名勝古跡	北京悠久的歷史文化，世界文化遺產(chǎn)
京味兒胡同	煙袋斜街、南鑼鼓巷、國(guó)子監(jiān)街、什剎海、鐘樓灣、隆福寺等	老北京特色文化：道不盡的京味
古玩	潘家園、琉璃廠、報(bào)國(guó)寺、古玩城、盧溝橋等是知名的古玩市場(chǎng)	歷史文化遺存，展現(xiàn)華夏文明史
民俗	大柵欄、天橋、牛街、大觀園、中華民族園、東岳廟、高碑店古典家具街等	中國(guó)傳統(tǒng)文化和民族風(fēng)情的展現(xiàn)
城市景觀	天安門(mén)廣場(chǎng)、國(guó)家大劇院、中央電視塔、西單文化廣場(chǎng)、中華世紀(jì)壇、王府井商業(yè)街等	北京的地標(biāo)性的建筑物，國(guó)際大都市的風(fēng)采
時(shí)尚休閑	世貿(mào)天階、三里屯酒吧街、后海酒吧街、798藝術(shù)區(qū)等展現(xiàn)了北京的時(shí)尚藝術(shù)特色	徜徉在時(shí)尚藝術(shù)里的休閑體驗(yàn)，感受時(shí)尚的新北京
奧運(yùn)體驗(yàn)	鳥(niǎo)巢、水立方、奧運(yùn)村、其他體育場(chǎng)館等	感受和體驗(yàn)奧運(yùn)氣息
博物館	中國(guó)國(guó)家博物館、首都博物館、北京天文館、中國(guó)電影博物館等	精彩紛呈的百科博覽，了解中古發(fā)展史的百寶箱

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(三)協(xié)辦城市的“后奧運(yùn)旅游” 

1、青島：“奧帆”是寶貴的旅游資源，將推動(dòng)青島旅游發(fā)展。 

2008年的奧運(yùn)會(huì)大大拉動(dòng)了青島旅游業(yè)的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。奧帆委日前發(fā)布消息稱(chēng)，奧帆基地、銀海國(guó)際游艇俱樂(lè)部、極地海洋世界一直到石老人高爾夫球場(chǎng)的沿海一線，將被打造成我國(guó)北方旅游休閑度假的示范區(qū)。此外，還將建造奧帆賽博物館以資紀(jì)念。 青島提出了后奧運(yùn)旅游發(fā)展的“五項(xiàng)對(duì)策”：借助奧運(yùn)影響力，推進(jìn)旅游企業(yè)集群發(fā)展；引進(jìn)國(guó)際知名品牌飯店和旅行社；完善重點(diǎn)旅游大項(xiàng)目建設(shè)情況信息庫(kù)和協(xié)調(diào)服務(wù)機(jī)制，協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)共同推進(jìn)旅游大項(xiàng)目建設(shè)；體育健身、休閑度假與觀光娛樂(lè)相結(jié)合；發(fā)展會(huì)展旅游，打造青島“會(huì)展之都”的形象，全面提升青島展會(huì)的國(guó)際化水平。 

2、秦皇島：積極進(jìn)行旅游推介，實(shí)施七大工程 

秦皇島是奧運(yùn)會(huì)足球賽的協(xié)辦城市，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，市旅游局第一時(shí)間利用多種方式開(kāi)拓后奧運(yùn)旅游市場(chǎng)：8月17日，舉行后奧運(yùn)旅游大型采訪推介活動(dòng)；8月末邀請(qǐng)全國(guó)45家新聞媒體記者實(shí)地感受和采訪秦皇島旅游；9月初組織行業(yè)單位參加沈陽(yáng)首屆國(guó)際著名旅游景區(qū)展示會(huì)。此外，“十一”黃金周期間，秦皇島所有奧運(yùn)場(chǎng)館將免費(fèi)向廣大中外游客開(kāi)放。 

為充分開(kāi)發(fā)奧足賽帶來(lái)的注意力資源，秦皇島市還將實(shí)施七大工程，即：配套完善旅游交通體系；全面提高旅游產(chǎn)品檔次；綜合開(kāi)發(fā)高、中、低星級(jí)酒店，包括經(jīng)濟(jì)型旅館等飯店設(shè)施；拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈；創(chuàng)新提升具有地域特色的餐飲水平；大力提高從業(yè)人員素質(zhì)；創(chuàng)建旅游大企業(yè)、大集團(tuán)。

3、天津：后奧運(yùn)旅游更精彩，高鐵是亮點(diǎn)。 

天津也是奧足賽的協(xié)辦城市，它也是各協(xié)辦城市中離北京最近的一個(gè)。為此，天津提出了“奧運(yùn)在北京、觀光在天津；奧運(yùn)在北京、休閑在天津”的旅游口號(hào)，并逐步通過(guò)一系列有效的措施將其變成現(xiàn)實(shí)。 

據(jù)天津旅游局局長(zhǎng)介紹，2008年下半年組織幾批促銷(xiāo)團(tuán)到日韓和歐美地區(qū)促銷(xiāo)；在10月份的第四屆中國(guó)天津媽祖文化旅游節(jié)召開(kāi)一次由港澳臺(tái)和環(huán)渤海旅行商參加的推介會(huì)；于8月1日開(kāi)通的京津城際高速鐵路為天津旅游發(fā)展添上了華麗的一筆：乘坐高鐵成為游客喜愛(ài)的旅游項(xiàng)目，同時(shí)也極大地推進(jìn)了京津兩地游客的往來(lái)。 

4、沈陽(yáng)、上海、香港：旅游發(fā)展受后奧運(yùn)影響較小。 

與前面幾個(gè)協(xié)辦城市比起來(lái)，這三個(gè)城市的后奧運(yùn)對(duì)旅游業(yè)影響相對(duì)較小。上海、香港原本便是成熟的旅游城市，基礎(chǔ)設(shè)施完備，旅游發(fā)展穩(wěn)定。奧運(yùn)過(guò)后，上海的都市游和香港的奧運(yùn)主題廣場(chǎng)、馬術(shù)比賽場(chǎng)館游將會(huì)因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的舉辦受到新的關(guān)注，但是并不會(huì)過(guò)多影響原來(lái)的旅游主流市場(chǎng)。 沈陽(yáng)在發(fā)展后奧運(yùn)旅游中表現(xiàn)得比較平淡，目前綜合資料顯示，沈陽(yáng)旅游相關(guān)部門(mén)對(duì)于后奧運(yùn)旅游業(yè)的發(fā)展和宣傳都沒(méi)有采取明確而有力的措施。所以，目前看來(lái)，后奧運(yùn)對(duì)沈陽(yáng)旅游的影響不是特別明顯。 #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

(四)國(guó)內(nèi)其他重點(diǎn)旅游城市的“后奧運(yùn)旅游” 

奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)的文化、旅游資源等通過(guò)各界媒體傳遞到了世界各地。因此，除了主協(xié)辦城市，其他城市同樣擁有良好的商機(jī)，尤其是那些傳統(tǒng)的旅游城市，如西安、桂林、蘇杭，甚至西藏等地，必然會(huì)隨著入境游客的增多而受益。

       “后奧運(yùn)旅游”發(fā)展的重點(diǎn)

 

三、“后奧運(yùn)旅游”發(fā)展的重點(diǎn)

(一)后奧運(yùn)帶動(dòng)之體育旅游

1、體育旅游概述 

體育旅游作為旅游市場(chǎng)的一種新產(chǎn)品，是旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新領(lǐng)域，我國(guó)近年來(lái)先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國(guó)際汽車(chē)?yán)?、?guó)際馬拉松比賽、國(guó)際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭(zhēng)霸賽等大型體育旅游。1992年至1997年全國(guó)居民的文化體育消費(fèi)指數(shù)年平均增長(zhǎng)率達(dá)5.1%；1997年全國(guó)居民用于體育用品的支出位于日?；旧钕M(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第6位；相關(guān)政府部門(mén)大力推行“全民健身計(jì)劃”等，這充分說(shuō)明我國(guó)體育旅游發(fā)展前景廣闊。 

2、奧運(yùn)舉辦國(guó)后奧運(yùn)體育旅游發(fā)展 

據(jù)統(tǒng)計(jì)，歷屆奧運(yùn)會(huì)中，旅游業(yè)都是受益最大的行業(yè)，而旅游與體育結(jié)合的體育旅游一直以來(lái)也是奧運(yùn)舉辦國(guó)后奧運(yùn)發(fā)展所關(guān)注的焦點(diǎn)之一。針對(duì)奧運(yùn)后可能出現(xiàn)的體育場(chǎng)館利用率低的問(wèn)題，發(fā)展體育旅游是一個(gè)比較好的方式。 歷屆奧運(yùn)會(huì)后，奧運(yùn)體育場(chǎng)館的利用都成了舉辦城市的難題，大多數(shù)奧運(yùn)場(chǎng)館利用率比較低，如韓國(guó)奧運(yùn)場(chǎng)館的利用率僅為50%，大部分場(chǎng)館被改造成購(gòu)物場(chǎng)所。澳大利亞政府借鑒國(guó)際上歷屆奧運(yùn)的舉辦經(jīng)驗(yàn)，出臺(tái)了全國(guó)體育旅游的發(fā)展戰(zhàn)略，從設(shè)施利用、市場(chǎng)研究等多方面來(lái)發(fā)展體育旅游，促進(jìn)體育旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用及為旅游者提供更高質(zhì)量的旅游方式，也為澳大利亞的后奧運(yùn)旅游的可持續(xù)發(fā)展尤其是體育旅游提供了依據(jù)和方向。 

3、北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育旅游的影響 

奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦對(duì)舉辦國(guó)的體育旅游發(fā)展有較強(qiáng)的帶動(dòng)作用，總結(jié)各國(guó)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，我們認(rèn)為我國(guó)后奧運(yùn)體育旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)主要如下： 

(1)先進(jìn)的體育設(shè)施、良好的賽事組織管理能力及人力資源的提升為體育旅游開(kāi)展添翼。 

(2)體育這種“積極的生活方式”也成為生活的主流，并影響著人們的出游選擇，全民對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情是體育旅游游客形成的推動(dòng)。 

(3)因奧運(yùn)而開(kāi)展的治安、交通、環(huán)境、衛(wèi)生等方面的整頓，營(yíng)造良好的旅游環(huán)境，這是體育旅游開(kāi)展的保障。 

(4)后奧運(yùn)相關(guān)政策和措施也為體育旅游的健康發(fā)展提供了條件。 #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

4、后奧運(yùn)體育旅游發(fā)展趨勢(shì) 

(1)大眾體育旅游熱情高漲，積極健康的生活態(tài)度將引領(lǐng)大眾體育旅游向前發(fā)展，同時(shí)民間體育賽事、國(guó)內(nèi)國(guó)際體育賽事的觀看與參與也將會(huì)大大增多。 

(2)體育機(jī)構(gòu)與旅游機(jī)構(gòu)的合作將進(jìn)一步加深，體育旅游相關(guān)的組織管理與政府支持也將會(huì)加大。同時(shí)，包括賽事（如F1）、節(jié)慶（如蒙古族那達(dá)慕）、特色活動(dòng)等在內(nèi)的大型體育活動(dòng)，對(duì)于地區(qū)旅游的拉動(dòng)作用將更加明顯，很可能成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口之一。 

(3)體育旅游投資也會(huì)成為今后旅游投資領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)，不論是大眾旅游的規(guī)模效益還是高端體育旅游如高爾夫健身旅游的高收益、配套服務(wù)的酒店餐飲或者娛樂(lè)設(shè)施的盈利等都使得體育旅游投資回報(bào)看好。當(dāng)然，這也包括旅游投資過(guò)程中的體育元素引入，如景區(qū)中的體育休閑項(xiàng)目、相關(guān)的小品等。 

(4)體育與旅游的結(jié)合，為政府城市經(jīng)驗(yàn)和城市的休閑化打造提供了更大的空間和選擇，如結(jié)合市民休閑、游客旅游需求，市場(chǎng)化運(yùn)作的體育休閑公園、體育休閑社區(qū)等的建設(shè)等。 

(二)后奧運(yùn)帶動(dòng)之會(huì)展旅游 

1、會(huì)展旅游概述 

會(huì)展旅游是借助舉辦國(guó)際會(huì)議、研討會(huì)、論壇等會(huì)務(wù)活動(dòng)以及各種展覽會(huì)而開(kāi)展的旅游形式。全國(guó)眾多城市都在開(kāi)展會(huì)展旅游業(yè)務(wù)，并形成了以北京、上海、廣州等為中心的熱門(mén)區(qū)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)會(huì)展業(yè)務(wù)以年均近20%速度遞增，北京每年舉辦的各類(lèi)會(huì)務(wù)和展覽占全國(guó)的80%～85%。

2、后奧運(yùn)對(duì)舉辦國(guó)會(huì)展旅游的影響 

根據(jù)以往奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的經(jīng)驗(yàn)，各舉辦城市會(huì)展業(yè)在奧運(yùn)后基本都呈現(xiàn)出長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，部分舉辦城市都成為國(guó)家級(jí)和地區(qū)級(jí)的會(huì)展中心。 2000年悉尼共舉辦了46個(gè)國(guó)際會(huì)議，名列當(dāng)年世界各城市之首，悉尼奧運(yùn)會(huì)后不僅入境游游客激增，而且點(diǎn)燃了會(huì)展旅游的持續(xù)增長(zhǎng)激情。自1993年悉尼贏得奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)以來(lái)，澳大利亞在國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)的排名也直線上升。按會(huì)議數(shù)量計(jì)算，1999年澳大利亞在世界各國(guó)中排名第7。到了2000年排名上升至第4，超過(guò)了法國(guó)、西班牙、意大利等旅游目的地。2001年悉尼上升至第2位。會(huì)議旅游的快速增長(zhǎng)，促進(jìn)了澳大利亞旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整――1990年，會(huì)議、商務(wù)旅游僅占國(guó)內(nèi)游的15％；而到了2001年，會(huì)議、商務(wù)旅游一舉占到了20％，提高了5％。而且墨爾本召開(kāi)的國(guó)際會(huì)議也有明顯增多，這在很大程度上受益于當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)在澳大利亞舉行。因此，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的不僅是16天的運(yùn)動(dòng)會(huì)，而是10年的發(fā)展機(jī)遇。 此外，2002年第十九屆冬季奧運(yùn)會(huì)也讓美國(guó)的鹽湖城成為會(huì)展旅游的一個(gè)新熱點(diǎn)。 #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

3、北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)會(huì)展旅游的影響 

“走進(jìn)北京，回味奧運(yùn)”成了奧運(yùn)后北京旅游的主題。9月初，北京市旅游局局長(zhǎng)張慧光介紹，會(huì)展、獎(jiǎng)勵(lì)和商務(wù)高端旅游市場(chǎng)將迅速啟動(dòng)。 

(1)北京奧運(yùn)為我國(guó)會(huì)展旅游提供契機(jī) 

一方面，奧運(yùn)后的城市交通、治安和環(huán)境的改善，場(chǎng)館的增多，為會(huì)展旅游提供更寬松的環(huán)境，為北京成為國(guó)際會(huì)展大都市提供了基礎(chǔ)保障； 

另一方面；奧運(yùn)會(huì)也為主辦、協(xié)辦城市提供了寶貴的注意力資源； 

此外，奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)我國(guó)對(duì)自身文化的更新挖掘，從而將會(huì)通過(guò)更多的交流會(huì)、展覽會(huì)來(lái)將我國(guó)文化發(fā)揚(yáng)光大； 

同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)這一大型活動(dòng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)也將為大型、超大型展會(huì)舉辦提供一定的借鑒。 

(2)后奧運(yùn)會(huì)展旅游發(fā)展趨勢(shì) 

其一，越來(lái)越多的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)和專(zhuān)業(yè)會(huì)展旅行社將成立； 

其二，有關(guān)會(huì)展旅游的法律法規(guī)將更加健全； 

其三，會(huì)展旅游的促銷(xiāo)力度會(huì)大大加強(qiáng) ； 

其四，加強(qiáng)會(huì)展旅游必將帶動(dòng)該方面人才的培養(yǎng) 。 

(三)后奧運(yùn)帶動(dòng)之旅行社 

1、旅行社發(fā)展影響因素分析 

旅行社業(yè)是專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)，它綜合六大要素來(lái)制作產(chǎn)品、組織客源，具有強(qiáng)烈的對(duì)各類(lèi)資源整合的綜合性。旅行社的收益受到多種因素的制約，如酒店房?jī)r(jià)、交通管制、匯率變化、出入境政策、游客出游意愿和偏好等。 

2、前奧運(yùn)、奧運(yùn)期間中國(guó)旅行社發(fā)展分析 

(1)前奧運(yùn)中國(guó)旅行社發(fā)展?fàn)顩r 

雪災(zāi)、藏獨(dú)、地震、長(zhǎng)假“縮水”、股市低迷、人民幣升值等今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不利因素，對(duì)旅游市場(chǎng)造成了強(qiáng)烈沖擊，對(duì)旅行社造成了巨大影響。中國(guó)旅游年鑒的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)約有50%旅行社虧損。 

(2)奧運(yùn)期間中國(guó)旅行社發(fā)展?fàn)顩r 

奧運(yùn)給旅游市場(chǎng)帶來(lái)了商機(jī)，但對(duì)于旅行社來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)期間住宿價(jià)格提升、交通擁擠、特殊條例制約等特殊原因，造成國(guó)內(nèi)外客流減少，旅行社的組團(tuán)業(yè)務(wù)受到很大程度影響。 

3、后奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)旅行社發(fā)展分析 

(1)后奧運(yùn)時(shí)期旅游需求增加 

奧運(yùn)對(duì)北京的“廣告效應(yīng)”不可估量，奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦賽后城市中的奧運(yùn)元素必定會(huì)成為吸引游客的重要因素，賽后入境游必定會(huì)火爆，這將刺激旅行社業(yè)發(fā)展。奧運(yùn)設(shè)施的開(kāi)放對(duì)國(guó)內(nèi)旅游者具有很大吸引力。“后奧運(yùn)游”可能會(huì)成為未來(lái)一段時(shí)間的旅游主題。 

(2)奧運(yùn)元素旅游線路走俏 

奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，奧運(yùn)城市的旅游將會(huì)升溫，北京及其他奧運(yùn)承辦城市都將會(huì)成為游客熱捧之旅游目的地。目前，不少旅行社已經(jīng)著手策劃“后奧運(yùn)游”產(chǎn)品，如北京線根據(jù)奧運(yùn)場(chǎng)館和北京新推出的人文景點(diǎn)，在以前傳統(tǒng)北京線的基礎(chǔ)上，增加相關(guān)奧運(yùn)深度游。 #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

(3)后奧運(yùn)旅游發(fā)展對(duì)旅游社人才提出新要求 

后奧運(yùn)旅游發(fā)展對(duì)旅行社人才提出了更高的要求。目前最為緊缺的兩類(lèi)旅游旅行社人才分別是計(jì)調(diào)人才和旅游銷(xiāo)售人才。面對(duì)奧運(yùn)后增長(zhǎng)的旅游市場(chǎng)，旅游社如受困于線路策劃、業(yè)務(wù)人員的缺乏，將不利于挖掘后奧運(yùn)旅游商機(jī)。 

(四)后奧運(yùn)帶動(dòng)之酒店 

1、奧運(yùn)前酒店投資建設(shè)情況 

基于對(duì)奧運(yùn)期間酒店市場(chǎng)的良好預(yù)期，諸多酒店品牌紛紛趕在奧運(yùn)前實(shí)施對(duì)北京市場(chǎng)的戰(zhàn)略布點(diǎn)，從而形成了許多酒店在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前集中開(kāi)業(yè)的局面，據(jù)悉，在奧運(yùn)前有約1萬(wàn)間酒店客房投入北京市場(chǎng)，主要集中在四星級(jí)以上的高檔品牌酒店。2008年北京酒店市場(chǎng)新增供應(yīng)量達(dá)到了前所未有的高度。經(jīng)濟(jì)型酒店在奧運(yùn)前也在北京進(jìn)行了大規(guī)模的擴(kuò)張。奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)酒店投資的拉動(dòng)作用相當(dāng)明顯，至少占據(jù)目前酒店投資量的20%以上。北京周邊承辦奧運(yùn)比賽項(xiàng)目的城市在奧運(yùn)前也有酒店大規(guī)模的建設(shè)期。

2、奧運(yùn)對(duì)酒店經(jīng)濟(jì)的影響 

酒店作為奧運(yùn)會(huì)后勤保障的重要支撐，受奧運(yùn)會(huì)的影響十分明顯。 奧運(yùn)會(huì)給酒店業(yè)帶來(lái)的影響首先體現(xiàn)在不斷攀升的房?jī)r(jià)上，無(wú)論是星級(jí)酒店還是商務(wù)酒店，房?jī)r(jià)均較平時(shí)上漲數(shù)倍。但與早前旅游業(yè)普遍預(yù)期比賽期間將出現(xiàn)酒店預(yù)定爆滿(mǎn)的情況大相徑庭，由于房?jī)r(jià)大幅上升和安檢等因素導(dǎo)致游客數(shù)量減少，加上前期一窩蜂建設(shè)導(dǎo)致市場(chǎng)供應(yīng)量偏大，奧運(yùn)期間酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分酒店的入住率尚不及淡季水平。 

與此相對(duì)，高端市場(chǎng)頂級(jí)酒店的奧運(yùn)預(yù)訂情況看起來(lái)要好得多，例如五星級(jí)北京萬(wàn)達(dá)索菲特大酒店所有房間全部被預(yù)訂一空。綜合入住和價(jià)格因素，奧運(yùn)期間酒店業(yè)的成績(jī)還算不錯(cuò)。 

3、“后奧運(yùn)旅游”時(shí)代酒店發(fā)展 

(1）酒店收益變化趨勢(shì) 

短期來(lái)看，隨著客流量的減少，奧運(yùn)舉辦城市的高星級(jí)酒店價(jià)格將快速回落，回顧近幾屆的奧運(yùn)會(huì)舉辦城市，奧運(yùn)前后，酒店客房供應(yīng)量一直呈現(xiàn)上升勢(shì)態(tài)，在奧運(yùn)會(huì)后，酒店收益也將在奧運(yùn)上揚(yáng)后小幅回落。最明顯的是巴塞羅那，奧運(yùn)兩年后直降到之前一半的水平；而首爾、悉尼等都在小幅回落后，奧運(yùn)兩年后又都呈現(xiàn)了回升的趨勢(shì)。 

中國(guó)在奧運(yùn)前暫停新建項(xiàng)目，鑒于酒店建設(shè)周期至少在2～3年，所以?shī)W運(yùn)會(huì)結(jié)束后的兩年不會(huì)出現(xiàn)新增的星級(jí)酒店供應(yīng)；同時(shí)，考慮到中國(guó)的實(shí)際情況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，中國(guó)的起點(diǎn)應(yīng)該更高，隨著奧運(yùn)后旅游業(yè)將復(fù)蘇，入境游將回暖，中國(guó)酒店業(yè)不會(huì)出現(xiàn)“酒店業(yè)的冬天”，而會(huì)在小幅回落后迅速回暖。后奧運(yùn)為未來(lái)3～5年內(nèi)酒店業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間，中國(guó)酒店市場(chǎng)將面臨空前高漲。 #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

(2)提升酒店品牌，加快國(guó)際化進(jìn)程 

奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)難得的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。奧運(yùn)期間，酒店業(yè)接待了大量的外賓，奧運(yùn)為中國(guó)酒店業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)讓世界了解的機(jī)會(huì)。奧運(yùn)后，對(duì)國(guó)內(nèi)的酒店集團(tuán)來(lái)說(shuō)，正是向國(guó)外擴(kuò)張、推動(dòng)我國(guó)民族酒店業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的大好機(jī)會(huì)。假如奧運(yùn)會(huì)我們利用得好的話，將給我們國(guó)內(nèi)的酒店集團(tuán)打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造便利。 

(3)“后奧運(yùn)旅游”時(shí)期酒店的投資運(yùn)營(yíng) 

一方面，酒店市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)階段性的過(guò)剩，尤其是為接待奧運(yùn)會(huì)而新增的酒店，如在地段和定位上不符合整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，奧運(yùn)會(huì)后將可能面臨大幅度的業(yè)績(jī)下滑，因此，酒店行業(yè)的整合將會(huì)是后奧運(yùn)的重要內(nèi)容一直。同時(shí)經(jīng)濟(jì)型酒店也奧運(yùn)期間也保持了發(fā)展勢(shì)頭，部分品牌擴(kuò)張速度達(dá)到200%，在奧運(yùn)后，經(jīng)濟(jì)型酒店同樣也將迎來(lái)一個(gè)品牌化整合發(fā)展期。

另一方面，奧運(yùn)也為酒店的投資運(yùn)營(yíng)提供了更多的選擇空間，如奧運(yùn)主題酒店等，奧運(yùn)主題餐飲等，如位于亞奧核心區(qū)域的國(guó)奧中心酒店，與商業(yè)部分共同構(gòu)成一個(gè)以?shī)W運(yùn)為主題的商業(yè)集群，秉承“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念，可以讓入住者感受?chē)?guó)奧村居住品質(zhì)，并方便的觀賞“奧運(yùn)遺產(chǎn)”；再比如深圳圣廷苑酒店就曾推出“奧運(yùn)主題宴會(huì)”，包含喜迎圣火燒金豬、火焰明亮競(jìng)技場(chǎng)、水立方泳兒猛躍鮮、和諧五洲迎奧運(yùn)、故宮御膳酸辣翅、太埠城門(mén)漁家燒五參、前門(mén)大醬味卷酥等全新開(kāi)發(fā)的奧運(yùn)菜式。 （北京規(guī)劃設(shè)計(jì)院后奧運(yùn)旅游專(zhuān)題研究組） 

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