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    1. 020-39388591    18675872398
      • 旅游綜合體落地策劃
      • 溫泉旅游主題化-中山項(xiàng)目
      • 水上游樂(lè)全季化
      • 景區(qū)升級(jí)度假化
      • 海森文旅(旅游策劃公司)擔(dān)綱中國(guó)首家地心文化主題公園的旅游規(guī)劃、旅游策劃以及旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
      • 打造康養(yǎng)度假新高地(明月山項(xiàng)目)
      旅游經(jīng)營(yíng)管理

      易觀智庫(kù):《中國(guó)在線親子游市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》

      發(fā)布日期:2017-06-13

      日前,易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布《中國(guó)在線親子游市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》(一下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。

      報(bào)告認(rèn)為,我過(guò)在線旅游從1997年到2014年,先后經(jīng)歷了1997年的業(yè)務(wù)展示階段、2000年的高標(biāo)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化、2006年度假旅游產(chǎn)品開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)化,2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā),2014年度假旅游市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)化加速五個(gè)階段。報(bào)告預(yù)測(cè),2017年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4,983.4億元,2017年中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率將達(dá)10.7%。

       

      報(bào)告顯示,2014年中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到332.6億元人民幣,較2013年增長(zhǎng)36.2%。

      Analysys易觀智庫(kù)預(yù)測(cè),中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模將維持30%左右增幅的高速增長(zhǎng),2017年在線度假市場(chǎng)交易規(guī)模翻番,將達(dá)到803.3億元人民幣,較2014年增幅達(dá)到141.5%;屆時(shí),在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)占整體在線旅游市場(chǎng)的16.1%,較2014年提高4.2個(gè)百分點(diǎn)。

      2015-2017年中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)測(cè)

      根據(jù)對(duì)不同類型的在線旅游產(chǎn)品在用戶覆蓋率、產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格、出游頻率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率四個(gè)方面的綜合測(cè)評(píng),Analysys?易觀智庫(kù)分析認(rèn)為,在線親子游因其用戶覆蓋率最高、出游頻率最高、市場(chǎng)增長(zhǎng)率快,而最有潛力發(fā)展成為高頻率大眾主流旅游產(chǎn)品類型。

      四大維度評(píng)測(cè)表明在線親子游發(fā)展市場(chǎng)前景最佳

      綜合發(fā)展環(huán)境方面,在線親子游發(fā)展條件成熟。政策上在線親子游符合中國(guó)新常態(tài)發(fā)展條件下的政策導(dǎo)向即倡導(dǎo)休閑及家庭旅游的迅速發(fā)展;快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和日益提高的居民生活水平保障了我國(guó)居民有充足的可支配收入進(jìn)行在線親子游消費(fèi);社會(huì)層面,國(guó)民度假和親子類電視節(jié)目的熱潮為在線親子游市場(chǎng)提供了良好的社會(huì)輿論環(huán)境和文化環(huán)境基礎(chǔ);技術(shù)層面網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和WIFI覆蓋等技術(shù)的成熟也為在新親子游的發(fā)展環(huán)境提供了強(qiáng)有力的技術(shù)保障。

      在線親子游發(fā)展環(huán)境成熟

      一、在線親子游處在高速發(fā)展期

      在線親子游宏觀發(fā)展的情況主要可以分為四個(gè)階段,2002-2006年為探索期,經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和主題公園開(kāi)發(fā)第一次熱潮共同推動(dòng)了在線親子游的探索發(fā)展;2011年《國(guó)民休閑綱要》的頒布推動(dòng)在線親子游進(jìn)入啟動(dòng)期;2012年以來(lái),家庭親子活動(dòng)的社會(huì)風(fēng)潮引領(lǐng)了在線親子游市場(chǎng)的高速發(fā)展,預(yù)計(jì)到2018年在線親子游會(huì)進(jìn)入應(yīng)用成熟期。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

      中國(guó)在線親子游市場(chǎng)AMC模型

      二、在線親子游產(chǎn)品類型偏好明顯,類型化發(fā)展趨勢(shì)顯著

      根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示,在線親子游產(chǎn)品主題化程度低,2015年4月主題在線親子游產(chǎn)品僅占6.3%;而2015年4約主題在線親子游產(chǎn)品中,主題公園親子游產(chǎn)品占比為57.26%超半數(shù),其次是動(dòng)植物園、科普娛樂(lè)、周邊休閑,各占17.71%、13.8%、10.71%,休學(xué)體驗(yàn)主題親子游最少,僅占0.51%。

      在線親子游產(chǎn)品主題化程度低,半數(shù)為主題樂(lè)園型

      在線親子游短途游和國(guó)內(nèi)游為市場(chǎng)核心產(chǎn)品,2015年4月在線親子有產(chǎn)品旅行時(shí)間分布上,1-3天的短期旅行占比超半達(dá)55.54%;國(guó)內(nèi)親子游達(dá)76.91%。

      在線親子游短途游和國(guó)內(nèi)游為市場(chǎng)核心產(chǎn)品

      在線親子游客更愛(ài)自助出行,性價(jià)比成為市場(chǎng)主力要素。在出行方式上,2015年4月在線親子游旅行方式中,選擇自助游的比例達(dá)63.83%;產(chǎn)品價(jià)格分布集中在1500元以下。

      在線親子游客更愛(ài)自助出行

       

      三、客源地、目的地市場(chǎng)集中, 廣東是最大的在線親子游市場(chǎng)

      根據(jù)在線親子游主要客源地市場(chǎng)分析,Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高在線親子游市場(chǎng)越繁榮,從在線親子游產(chǎn)品客源地的統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看, 華北、華東、華南為在線親子游核心客源市場(chǎng),是我國(guó)最大的親子游客源市場(chǎng)。 客源地的輸出程度與其經(jīng)濟(jì) 發(fā)展程度成正比。

      客源地、目的地市場(chǎng)集中, 廣東是最大的在線親子游市場(chǎng)

       

      另外,中國(guó)核心在線親子游客源市場(chǎng)華南、華東、華北市場(chǎng)的出游半徑較短,更偏向于在區(qū)域范圍內(nèi)進(jìn)行短期周邊在線親子游。

      2015年4月在線親子游主要客源地偏好分析

      Analysys易觀智庫(kù)根據(jù)在線親子游主要客源地市場(chǎng)分析得出,華南、西南地區(qū)在線親子游產(chǎn)品最受市場(chǎng)歡迎;廣東省成最受在線親子游客歡迎旅游目的地;最受歡迎在線親子游目的地TOP10目的地為廣東、云南、歐洲、海南、四川、中東非洲、福建、廣西、湖南和湖北。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

      2015年4月在線親子游產(chǎn)品目的地分布

      廣東省成最受在線親子游客歡迎旅游目的地

       

      四、國(guó)內(nèi)外熱銷線路目的地集中,短途游成為最熱親子游產(chǎn)品類型

      Analysys易觀智庫(kù)根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析得出,國(guó)內(nèi)在線親子游熱銷單品主要體現(xiàn)為廣東省內(nèi)周邊游產(chǎn)品,產(chǎn)品多為“酒店+景區(qū)”的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,基本旅行時(shí)間為2天。

      出境在線親子游熱銷單品則主要體現(xiàn)為日韓近程出境游市場(chǎng),出境游方面價(jià)格和旅行時(shí)間呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì),但主要以日韓近程產(chǎn)品為主,產(chǎn)品日單價(jià)為中等偏上水平,基本為500元/天/人。

      五、在線親子游廠商梯隊(duì)分布明顯,市場(chǎng)垂直細(xì)分是未來(lái)發(fā)展方向

      市場(chǎng)格局方面——在線親子游產(chǎn)品供應(yīng)平臺(tái)呈現(xiàn)三個(gè)梯隊(duì),主要表現(xiàn)為第一梯隊(duì)廠商已開(kāi)辟親子游頻道;第二梯隊(duì)廠商表現(xiàn)為關(guān)注親子游發(fā)展,在企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)設(shè)置親子游分類,并不同程度上進(jìn)行了進(jìn)一步加工;第三梯隊(duì)廠商則表現(xiàn)為雖沒(méi)有“親子游主題”產(chǎn)品售賣,但線上貨架卻包含具有親子游性質(zhì)的在線旅游產(chǎn)品。

      細(xì)分市場(chǎng)方面——在線親子游產(chǎn)品廠商庫(kù)存各有側(cè)重。海外和周邊親子產(chǎn)品線是兩大特色產(chǎn)品線,有代表性的廠商包括專注海外產(chǎn)品的眾信旅游和世界邦等;專注周邊產(chǎn)品的驢媽媽旅游網(wǎng)和周末去哪玩等。另外初創(chuàng)廠商將產(chǎn)品重點(diǎn)聚焦在寓教于樂(lè)型產(chǎn)品形式中,主要的廠商包括麥淘親子游等。

       

      中國(guó)在線親子游市場(chǎng)廠商呈現(xiàn)三強(qiáng)多專格局

       

      在線親子旅游市場(chǎng)廠商實(shí)力矩陣

      1、領(lǐng)先者象限:途牛、驢媽媽

      途牛、驢媽媽在在線親子游市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域中企業(yè)創(chuàng)新能力領(lǐng)先其他廠商,?途牛在主題親子游、出境親子游市場(chǎng)中份額領(lǐng)先,產(chǎn)品細(xì)化程度高。驢媽媽在親子周邊游、主題親子游市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。


       

      2、創(chuàng)新者象限:去啊、周末去哪玩

      去啊創(chuàng)新能力強(qiáng),雖市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力屬于潛力股,但其主題化產(chǎn)品打造和用產(chǎn)業(yè)鏈整合方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。周末去哪玩專注周邊游的在線親子市場(chǎng),未來(lái)市場(chǎng)潛力值得期待。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

       

      3、務(wù)實(shí)者象限:攜程、去哪兒

      攜程、去哪兒運(yùn)營(yíng)能力表現(xiàn)優(yōu)異,領(lǐng)先于其他OTA廠商,?但就親子游領(lǐng)域的創(chuàng)新和主題化方面稍顯遜色,未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間。

      4、補(bǔ)缺者象限:同程、眾信旅游、遨游網(wǎng)、麥淘親子游、世界邦

      以同程為代表的OTA廠商也在逐漸關(guān)注親子游領(lǐng)域,并在周邊游細(xì)分市場(chǎng)中取得了可觀的市場(chǎng)成績(jī)。以眾信旅游和遨游網(wǎng)為代表的傳統(tǒng)旅行社以及以麥淘親子游和世界邦為代表的垂直細(xì)分廠商都將成為未來(lái)在線親子游市場(chǎng)中重要的組成部分。

      六、在線親子游發(fā)展四大趨勢(shì)

      Analysys?易觀智庫(kù)分析認(rèn)為,在線親子游市場(chǎng)在高速發(fā)展期市場(chǎng)具有較大發(fā)展?jié)摿Γ?主要趨勢(shì)表現(xiàn)為:

      1、市場(chǎng)向產(chǎn)品兩端發(fā)力,?呈現(xiàn)兩極化發(fā)展趨勢(shì)

      廠商層面出現(xiàn)兩極化,在線親子游大小廠商均關(guān)注;出游距離兩極化,在線親子游在近遠(yuǎn)程市場(chǎng)均有實(shí)力布局;標(biāo)準(zhǔn)化程度兩極化,標(biāo)準(zhǔn)規(guī)?;陀喼苹a(chǎn)品雙管齊下。

      2、O2O多維互動(dòng)模式將成為未來(lái)在線親子游發(fā)展趨勢(shì)

      O2O發(fā)展的初級(jí)階段表現(xiàn)為單純的線上購(gòu)買-線下消費(fèi)這一模式。比價(jià)平臺(tái)和其他平臺(tái)類電商的出現(xiàn),實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品在雙平臺(tái)乃至多平臺(tái)模式的O2O銷售。未來(lái)O2O的發(fā)展趨勢(shì),市場(chǎng)流從線上到線下導(dǎo)向仍會(huì)存在,而自線下向線上的多維互動(dòng)模式也將成為市場(chǎng)中重要的O2O模式和樣本,引導(dǎo)市場(chǎng)多元化快速發(fā)展。

      3、在線親子游由資本導(dǎo)向到市場(chǎng)導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變

      在線親子游發(fā)展的產(chǎn)品形式目前是由資本端的開(kāi)發(fā)商和旅游經(jīng)營(yíng)主體引導(dǎo)向市場(chǎng)端走向,游客只能選擇資本端供應(yīng)的產(chǎn)品。而隨在線親子游垂直細(xì)分市場(chǎng)的日益完善,在線旅游生態(tài)圈的日趨豐滿,市場(chǎng)端影響力的逐漸強(qiáng)大,未來(lái)親子游的產(chǎn)業(yè)鏈影響力方向?qū)?huì)逆轉(zhuǎn),形成市場(chǎng)端(客戶端)引導(dǎo)資本端發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈走向。

      4、其他領(lǐng)域進(jìn)入在線親子游領(lǐng)域,漸成互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈

      其他領(lǐng)域的廠商也提供配套服務(wù),?在出行前、中、后逐漸形成由旅游類廠商主導(dǎo),生活服務(wù)類、社交類、拍照類、購(gòu)物類廠商共同服務(wù)的親子游互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

      本報(bào)告由易觀智庫(kù)發(fā)布,版權(quán)歸易觀智庫(kù)所有,旅游圈圖文整理,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)與出處。

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