IT企業(yè)億元洽購國家景區(qū)冠名權(quán)引爭議
今日，關(guān)于國內(nèi)某IT企業(yè)欲以億元天價洽購國家級景區(qū)“神女峰”的冠名權(quán)的消息甚囂：如合作成功，位于重慶巫山縣的著名景區(qū)“神女峰”或更名為“神女天下峰”。(更多獨(dú)家財經(jīng)新聞，請加微信號cbn-yicai)
此消息在外界引發(fā)熱議，支持觀點(diǎn)認(rèn)為引入互聯(lián)網(wǎng)思維與資金有助于傳統(tǒng)景區(qū)加快發(fā)展步伐，反對觀點(diǎn)則擔(dān)心如開此先例，國家級地標(biāo)景區(qū)資產(chǎn)將不可避免染上銅臭味。
據(jù)《第一財經(jīng)日報》記者多方了解，此次洽購巫山神女峰冠名權(quán)的企業(yè)為上海游戲公司巨子網(wǎng)絡(luò)（下稱“巨子網(wǎng)絡(luò)”），合作項目是其頁游新品《神女天下》。
公開資料顯示，巨子網(wǎng)絡(luò)由巨人網(wǎng)絡(luò)85后副總裁吳萌執(zhí)掌，目前的團(tuán)隊規(guī)模上百人，擁有6支研發(fā)分隊，旗下核心產(chǎn)品《暗黑三國》、《最無極》等在海內(nèi)外市場表現(xiàn)搶眼。
而據(jù)巨子網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部人士透露，該公司已正式向該景區(qū)管理方發(fā)出合作接洽函，希望與神女峰景區(qū)展開全面合作，包括但不局限于投資、公益、旅游、冠名、品牌建設(shè)等方式，相關(guān)合作框架高達(dá)上億元。
巨子網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報記者采訪時表示，《神女天下》故事架構(gòu)源自古籍中的巫山神女，是一款以中國傳統(tǒng)文化為背景的網(wǎng)頁游戲，與神女峰有著非常契合的文化共性。希望通過此次合作，為神女峰景區(qū)提供資金、互聯(lián)網(wǎng)模式、新文化效應(yīng)等全方面支持。
此前，湖南張家界景區(qū)曾引入《阿凡達(dá)》作為景區(qū)文化標(biāo)識，建造大型阿凡達(dá)雕塑也成為景區(qū)中的一大亮點(diǎn)，引發(fā)文化和口碑效應(yīng)。從這點(diǎn)上來看，《神女天下》無疑是最適合神女峰的合作伙伴。
該負(fù)責(zé)人還稱，如果此次合作順利，神女峰下的景點(diǎn)部分設(shè)施有望更名神女天下峰。
但是，《神女天下》此舉在業(yè)內(nèi)引發(fā)軒然大波。支持派認(rèn)為，傳統(tǒng)景區(qū)引入民間資本與互聯(lián)網(wǎng)模式，有助于加速景區(qū)的發(fā)展，讓其管理與網(wǎng)絡(luò)時代更為接軌。雖然擬對國家級景區(qū)冠名在國內(nèi)尚屬首次，但游戲產(chǎn)業(yè)中類似的異業(yè)合作卻并不鮮見。今年5月，巨人網(wǎng)絡(luò)曾與天津海泰集團(tuán)、北京鳳凰城集團(tuán)等合作開發(fā)天津北塘古鎮(zhèn)，總投資超過人民幣20億元打造國內(nèi)首座游戲古鎮(zhèn)。
反對意見的聲音認(rèn)為此例不宜開，會讓國家級地標(biāo)景區(qū)資產(chǎn)沾上銅臭味。
近幾年，國內(nèi)公共場所的商業(yè)化改造一直為輿論詬病。此前，清華大學(xué)將第四教學(xué)樓更名“真維斯樓”曾引發(fā)一時爭議，質(zhì)疑聲不斷；無獨(dú)有偶，2012年周黑鴨以500萬的價格獲得武漢地鐵2號線江漢路站冠名權(quán)同樣引發(fā)爭議，很多網(wǎng)友對知名地標(biāo)名稱被冠以商業(yè)化名稱感到不能接受。
同樣，此次《神女天下》冠名神女峰雖然在名稱上不似前兩者生硬，但仍然引發(fā)了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑，擔(dān)心倘若此次神女峰被《神女天下》冠名并改名“神女天下峰”，其他公司也將效仿從而尋找其他類似黃山、麗江等一系列世界級遺產(chǎn)。屆時，中國各地的名勝古跡都將在商業(yè)化的沖擊下變得窘迫尷尬。#p#分頁標(biāo)題#e#
按照IBM資深戰(zhàn)略分析師王祺的觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)即將進(jìn)入品牌爭奪時代，此前阿里12億元注資恒大足球獲俱樂部50%股權(quán)，意在恒大冠名權(quán)，此舉一度引發(fā)網(wǎng)上關(guān)于恒大未來將叫“天貓恒大”還是“支付寶恒大”的調(diào)侃。
王祺認(rèn)為，國家級地標(biāo)景區(qū)品牌屬尚未開發(fā)的處女地，未來可能成為企業(yè)兵家必爭之地。
上一篇：京東上線旅行頻道：主打中高端 規(guī)避價格戰(zhàn)
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號