“清新福建”營(yíng)銷戰(zhàn)略百花齊放
去年年初開始,根據(jù)省委書記尤權(quán)和省長(zhǎng)蘇樹林關(guān)于“打響清新福建品牌”的指示精神,我省在全國(guó)啟動(dòng)了“清新福建”主題營(yíng)銷活動(dòng)。2014年,省委省政府進(jìn)一步明確提出要全面打響“清新福建”品牌。根據(jù)省政府辦公廳日前印發(fā)《全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展2014年行動(dòng)計(jì)劃》(以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》),今年我省將創(chuàng)新“清新福建”品牌推廣機(jī)制,全力打造福建旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)版?!队?jì)劃》中提出,我省將以“清新福建”品牌為統(tǒng)領(lǐng),各設(shè)區(qū)市和重點(diǎn)旅游縣(市、區(qū))確立旅游形象品牌,全省形成以“清新福建”為龍頭、以區(qū)域旅游形象品牌為支撐的旅游品牌體系。
為貫徹落實(shí)全國(guó)旅游市場(chǎng)工作會(huì)和全省旅游工作會(huì)相關(guān)精神的指示,以及在省委省政府明確提出要全面打響“清新福建”品牌的背景下,4月29日,2014年全省旅游市場(chǎng)工作會(huì)議成功召開。會(huì)議上,朱華局長(zhǎng)充分肯定2013年以來(lái)“清新福建”主題營(yíng)銷活動(dòng)所取得的成效,并指出各地的旅游子品牌要圍繞“清新福建”總品牌,立足特色,做足文章,在全省形成以“清新福建”為龍頭、以區(qū)域旅游形象品牌為支撐旅游品牌營(yíng)銷體系。同時(shí),陳奕輝副局長(zhǎng)部署了下一階段全省旅游市場(chǎng)開發(fā)總體思路,強(qiáng)調(diào)塑造“清新福建”一大總品牌,全省旅游系統(tǒng)將2014年定為“清新福建品牌建設(shè)年”。
會(huì)上,福州市旅游局、廈門市旅游局、永定縣旅游局、泰寧縣旅游管委會(huì)、福州市云頂風(fēng)景區(qū)、廈門建發(fā)國(guó)旅等設(shè)區(qū)市旅游局、重點(diǎn)旅游縣、景區(qū)代表還就前一階段工作亮點(diǎn)和下一階段工作計(jì)劃分別交流發(fā)言。其中,各代表主要從如下幾個(gè)方面針對(duì)“清新福建”品牌營(yíng)銷做簡(jiǎn)要的交流探討。
一、塑造“清新福建”品牌形象。
廈門市旅游局在2014年總體思路中明確以“清新福建·美麗廈門”為發(fā)展主題,努力構(gòu)建“清新福建迎賓客,世界游客樂(lè)廈門”的格局。泰寧縣旅游管委會(huì)在今年的工作計(jì)劃中提出塑造“清新福建·泰寧生活”的品牌形象,強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一形象宣傳,傾力打造泰寧新名片,宣傳泰寧新形象。此外,福州市云頂風(fēng)景區(qū)也確立了“清新福建·天籟云頂”的理念和定位,提出“清新內(nèi)涵祥瑞化、清新交通立體化、清新住宿景觀化、清新產(chǎn)品多樣化、清新建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、清新傳播品牌化”的“云頂清新六化體系”。
二、開展“清新”主題宣傳活動(dòng)
福州市旅游局去年推出了“清新負(fù)離子清心正能量”等主題宣傳活動(dòng),并計(jì)劃在2014年通過(guò)各大媒體宣傳福州綠色生態(tài)、“金湯”溫泉等豐富多彩的旅游資源。廈門建發(fā)國(guó)旅表示將邀請(qǐng)旅游達(dá)人、境內(nèi)外媒體來(lái)福建體驗(yàn)“清新指數(shù)”,借其平臺(tái)和圈層廣泛宣傳“清新福建”;策劃推出了“何處森呼吸,自在武夷山”等主題旅游產(chǎn)品,充分展示了武夷山的新產(chǎn)品,宣傳了新形象。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
三、加大營(yíng)銷,推廣“清新福建”產(chǎn)品。
永定縣旅游局2013年在僅有“土樓主題游”單一旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,積極發(fā)揮生態(tài)、文化等優(yōu)勢(shì),加快打造差異化旅游產(chǎn)品;并提出下一步工作將僅僅圍繞省委、省政府打造“清新福建”旅游品牌目標(biāo),堅(jiān)持“跳出土樓抓旅游”,從單一觀光游向觀光、休閑、度假、養(yǎng)生等立體組合游轉(zhuǎn)變。去年,廈門建發(fā)國(guó)旅在承接了歐美和東南亞市場(chǎng)的推廣活動(dòng),向歐美和東南亞等客源市場(chǎng)積極推介了福建的健康呼吸、休閑度假、生態(tài)旅游、民俗文化等資源為主的系列“清新福建”旅游主題產(chǎn)品。
四、積極組織參與“清新福建”旅游推介活動(dòng)。
2013年,福州市旅游局積極參與并組織市重點(diǎn)縣(市)區(qū)旅游局及旅游企業(yè)代表,分別赴南昌、長(zhǎng)沙、武漢、鄭州、廣州、深圳等地,參加由省旅游局主辦的“高鐵自由行,清新福建風(fēng),歡樂(lè)海峽游”、“清新福建風(fēng)·最美高鐵游”、“鉆石海岸高鐵,樂(lè)游清新福建”等主題的旅游推介會(huì);今年4月隨省旅游局赴香港、澳門兩地開展“清新福建”主題宣傳推廣活動(dòng)暨廈深高鐵旅游線路專題推介會(huì)。
五、創(chuàng)新綜合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。
今年以來(lái),泰寧縣旅游管委會(huì)借助“兩微”(微信、微博)平臺(tái),定期策劃線上主題,策劃“微訪談”,“微直播”等互動(dòng)活動(dòng),強(qiáng)化微信宣傳實(shí)效,“泰寧世界自然遺產(chǎn)”官方微博粉絲已超過(guò)11萬(wàn)人,同時(shí)在泰寧旅游網(wǎng)等網(wǎng)站上成功策劃舉辦了“春意踏青、采挖春天”等主題活動(dòng)。永定縣旅游局充分借用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)新宣傳,在騰訊QQ登錄框中植入“畫卷中國(guó)·永定土樓”頁(yè)面,讓全球近10億人領(lǐng)略了永定客家土樓的風(fēng)采。
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