去年暑期旅游意愿
進入7月，隨著學生們陸續(xù)開啟暑假模式，暑期旅游旺季正式拉開帷幕。7月18日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2016年暑期旅游意愿報告》（下稱“《報告》”）顯示，今年暑期家庭游需求依舊旺盛，避暑游、親子游仍是主流，觀賽游成新亮點。
居民暑期出游意愿強烈
途牛旅游網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過五成的受訪者已安排好暑期出游行程，近三成受訪者有出游計劃。在有旅游意向的受訪者中，選擇國內(nèi)長線游的占比為48%，出境游占比則為28%，高于周邊游。從出游時間來看，眾多用戶選擇在7月中下旬出游，其次為8月上旬。
從截至目前的預訂情況來看，暑期旅游十大客源地分別為上海、北京、南京、天津、廣州、深圳、杭州、武漢、蘇州、成都。在預訂暑期出游的居民中，1人出游訂單占比為6%；2人出游的訂單占比為39%；3人及以上出游訂單占比超過五成，這表明家庭用戶在暑期旅游市場依舊唱主角。
在出游人群年齡分布方面，暑期出游18歲以下的學生族比例為17%，遠遠高于端午小長假的8%。隨著國民收入增加，更多家長希望孩子能夠出門看世界，放松減壓、增長見識兩不耽誤；18~30歲用戶占比為20%，旅游度夏已成為他們的一種生活方式；30~50歲人群占比為41%，越來越多的家長愿意陪孩子出游，增進和孩子之間的感情；50歲以上人群占比為22%，鐘愛暑期后半段錯峰游。
國內(nèi)避暑游、親子游受追捧
同去年一樣，今年最熱的三伏天也是“加長版”，將持續(xù)40天。炎熱盛夏催生了旺盛的避暑需求，避暑游成為旅游市場的大熱門。
目前，北京、上海、江蘇、浙江、廣東、湖北等地居民避暑意愿高漲，更喜歡在國內(nèi)消暑避夏。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，十大國內(nèi)避暑游目的地分別為國內(nèi)游目的地麗江、林芝、昆明、呼和浩特、秦皇島、張家界、青島、哈爾濱、阿壩、廈門。其中，“上山、下海、看草原”是避暑的主要方式，黃山、廬山、九寨溝、長白山、嶗山、千島湖、雅魯藏布大峽谷以及呼倫貝爾草原等景區(qū)格外火爆。此外，《奔跑吧兄弟》第四季在內(nèi)蒙古錄制，節(jié)目拍攝地奧倫布坎等景區(qū)關注度迅速提升，今年暑期草原游將更加火熱。
除了國內(nèi)長線方向，由于本地也有不少納涼避暑勝地，很多居民選擇在所在城市周邊消暑。比如，杭州周邊便擁有千島湖、莫干山、浙西大峽谷、天目山等避暑好去處。眼下，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、山地避暑、水上樂園以及漂流等項目比較熱門。對此，途牛推出“踏上夏之旅特惠享不停”活動，為用戶出游提供更多優(yōu)惠。從預訂情況來看，天目湖水世界、北京歡樂水魔方、四窗巖漂流、夾溪河漂流、千島湖龍門漂流等景點熱度不減。#p#分頁標題#e#
與此同時，親子游也是暑期旅游市場主打。趁著暑假，帶上孩子舉家出游已成新潮流。在出游方向選擇上，受制于家長時間，國內(nèi)親子游更受歡迎。上海迪士尼樂園在6月16日開園后，國內(nèi)游客在家門口即可實現(xiàn)童話夢，使其成為今夏親子游必去的主要目的地之一。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，歷史文化底蘊濃厚的城市和適合休閑放松的目的地最受親子游用戶寵愛，上海、北京、西安、廈門、黃山、張家界、青島、桂林、內(nèi)蒙古、成都等地排在前列。
出境賽事游成新寵
今年暑期，出境游迎來一大波利好。首先，英國“脫歐”公投后，受英鎊匯率大跌影響，居民赴英旅游成本將同步下降，讓原本就是熱門目的地的英國關注度更高。其次，今年是體育大年，四年一度的歐洲杯落下帷幕，同時巴西里約奧運會即將開幕，現(xiàn)場觀看比賽對體育迷們充滿了吸引力。此外，今年以來，南非、英國、瑞士、意大利、德國、西班牙等國家紛紛在國內(nèi)增設簽證中心，居民辦理簽證更加便捷。
在諸多利好帶動下，暑期出境游人氣旺盛。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，出游預訂人次同比上升50%，日本、韓國、泰國、法國、意大利、瑞士、美國、德國、馬爾代夫、新加坡為出境游人氣目的地前十名。
出游主題方面，暑期一向是出境購物、海外游學、親子游的旺季，今年同樣如此。英國作為出境游學和購物熱選目的地，“脫歐”導致英鎊貶值，有望成為出境游市場的一匹黑馬。截至目前，預訂英國方向的出游人次同比增長74%。
觀賽游在今年暑期大爆發(fā)，歐洲杯提前引爆了歐洲旅游市場。此外，由于今年暑期赴歐旅游產(chǎn)品價格較去年同期下降15%，進一步刺激了游客前往歐洲旅游的熱情。截至目前，通過途牛預訂暑期歐洲游產(chǎn)品的出游人次同比增長20%。同時，里約奧運會捧熱了南美這一小眾目的地。
在出游方式上，近幾年，郵輪由于行程安排輕松休閑，因而備受用戶青睞。針對暑期市場，途牛赴日郵輪產(chǎn)品新增清水、神戶、東京、宮崎、熊本等目的地，進一步提升產(chǎn)品豐富度，用戶可選擇余地更大。從預訂情況來看，用戶依然偏愛日韓航線，大多選擇從上海、天津母港出發(fā)，7月23日出發(fā)的“皇家加勒比海洋贊禮號天津-釜山-福岡-天津5晚6日”、8月7日出發(fā)的“皇家加勒比郵輪海洋水手號上海-濟州-福岡-上海4晚5日”等航次產(chǎn)品預訂持續(xù)火熱。
自助游占比提升
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，預訂暑期跟團游、自助游的出游人次占比為63%、37%。具體而言，國內(nèi)長線游方面，用戶選擇自助游占比較去年同期有一定幅度增加，這與他們旅行經(jīng)驗豐富、出游次數(shù)增多密切相關。出境游方面，省心省力的跟團游占據(jù)上風，仍是重要出行方式之一，而自助游占比同比增長明顯。隨著80后、90后逐漸成為旅游消費主力，他們?nèi)找媪晳T自己規(guī)劃行程，未來自助游占比有望不斷提升。#
國內(nèi)中短途方面，高鐵、自駕已是不二之選。自5月15日起，全國鐵路開始實行新的列車運行圖，除了增加高鐵運力，還首次開通“夜間高鐵”，“高鐵旅游圈”更加完善，用戶乘高鐵出游更便捷。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，北京、廣州、上海、成都、深圳、西安、昆明、長沙、哈爾濱、南京等地為高鐵游最熱目的地。
隨著私家車的普及，不少家庭出游群體選擇在暑假進行周邊自駕游。目前，自駕游用戶預訂習慣較為穩(wěn)定，更喜歡在途牛旅游APP預訂產(chǎn)品，占比達到53%，4小時車程內(nèi)的目的地最受歡迎。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)用戶熱衷去往上海、杭州、常州、湖州、寧波、蘇州、揚州等目的地；北京、青島、秦皇島、威海、保定、呼倫貝爾等地為華北地區(qū)熱門目的地；華南地區(qū)用戶最喜愛的目的地分別為珠海、廣州、惠州、張家界、桂林、廈門、清遠等；西部地區(qū)用戶青睞西安、林芝、阿壩、成都、麗江、昆明等目的地。在出游主題上，山水、古鎮(zhèn)、樂園等項目人氣爆棚。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，服務了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
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