清明小長假旅游市場盤點(diǎn)與分析
近日，在線旅游網(wǎng)站芒果網(wǎng)發(fā)布《2016年清明出游盤點(diǎn)報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗坊诿⒐W(wǎng)大數(shù)據(jù)，對清明小長假旅游市場進(jìn)行盤點(diǎn)與分析。
《報告》顯示，今年清明小長假居民出游熱情高漲，旅游市場迎來春季出游高峰期。出游人數(shù)與平時相比成倍增長，與往年同期相比，同比增長5.8%。其中，出境郵輪方面增長明顯，同比增長38.3%。踏青賞花游成為居民出游熱門主題。居民“拼假”出游成為潮流，周邊游和短線出境游成為市場主體，出游方式更顯多樣化。
南部城市熱度不減 高鐵沿線受寵
《報告》顯示，2016年清明小長假國內(nèi)十大旅游城市分別是：海南、廈門、貴州、婺源、桂林、武漢、杭州、珠海、港澳、蘇州。
從國內(nèi)十大旅游城市分布地域來看，南部旅游城市最受游客歡迎。其中春節(jié)國內(nèi)旅游市場火熱的海濱城市繼續(xù)受熱，如海南、廈門、珠海等城市成為清明小長假大部分游客的心頭好。
此外，高鐵沿線地區(qū)成為清明小長假旅游市場的新亮點(diǎn)。像貴州黃果樹、西江苗寨、婺源油菜花和桂林山水這些景區(qū)，在清明節(jié)期間正迎來觀賞的好時期，獨(dú)特的自然景觀對游客有著較大吸引力。而高鐵線對這些地方覆蓋后，交通的便利明顯帶動游客量的走高。
出境短線游升溫 郵輪產(chǎn)品成爆款
《報告》顯示，2016年清明小長假五大出境游目的地分別是：日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡。
雖然清明小長假只有三天時間，但不少喜歡出境游的游客通過“拼假”延長假期天數(shù)。日韓及東南亞地區(qū)因地理位置靠近中國、辦理出境游手續(xù)相對簡單、成本相對較低、文化差異較小等因素，成為游客短線出境游的主要選擇。
值得關(guān)注的是出境游產(chǎn)品方面，除了往年的海島游產(chǎn)品火爆外，郵輪產(chǎn)品也受到市場追捧。其中芒果網(wǎng)推出的4月1日2日哥斯達(dá)維多利亞號和天海新世紀(jì)號郵輪產(chǎn)品成為市場爆款，表現(xiàn)強(qiáng)勁。
游客偏愛4-5天 出游天數(shù)主要靠拼
世界那么大，大家都想去看看?！秷蟾妗凤@示，今年清明小長假游客出游天數(shù)方面，4-5天占比高達(dá)35.2%，1-3天占比為45.7%，5天以上占比為19.1%。
由于受清明小長假放假三天的時間影響，1-3天出游時間在游客中依然是主流選擇。但4-5天出游天數(shù)占比高達(dá)35.2%，則反映了不少游客通過“拼假”延長清明小長假出游時間。芒果網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅游天數(shù)的延長，能讓居民在出游選擇上有更大的空間，更能滿足游客對旅游消費(fèi)的個性化需求。#p#分頁標(biāo)題#e#
各地百花爭艷 踏青賞花成最熱主題
清明時節(jié)，正值萬物復(fù)蘇、百花爭艷的時刻。除了掃墓祭祀外，清明節(jié)又叫踏青節(jié)，有踏青賞花的習(xí)俗?！秷蟾妗凤@示，今年清明小長假在周邊游主題方面，踏青賞花人氣最高，其次依次為古鎮(zhèn)、主題樂園、登山等。
芒果網(wǎng)相關(guān)人士表示，踏青賞花不僅可以欣賞到春季自然美景，還能體驗到各地的民俗風(fēng)情和美食文化。清明小長假期間，不少主打踏青賞花主題的景點(diǎn)吸引眾多游客到訪。比如婺源油菜花、武漢櫻花、和華東五市地區(qū)，游客漲幅明顯，同時也帶動附近古鎮(zhèn)、主題樂園、名勝古跡等景區(qū)熱度。
自助游最受國內(nèi)歡迎 出游方式呈多元化
伴隨著“大眾旅游”時代的到來，國人的旅游消費(fèi)觀念和模式已經(jīng)發(fā)生變化，在出游方式方面呈現(xiàn)出多元化趨勢?！秷蟾妗凤@示，今年清明小長假國內(nèi)自助游占比為50%，跟團(tuán)游為30%，半自助游為20%，自助游占據(jù)“半壁江山”；出境游方面則是跟團(tuán)游占絕對優(yōu)勢，占比高達(dá)70%。
芒果網(wǎng)相關(guān)人士表示，隨著80后、90后逐漸成為旅游消費(fèi)人群的主體，他們對出游的需求更加多樣化。與跟團(tuán)游相比，自助游更能滿足游客多樣化需求，受到國內(nèi)游客的歡迎。此外，清明小長假期間國內(nèi)高速公路對7座及以下客車實(shí)行免費(fèi)政策，刺激以自駕游為出行選擇的自助游游客。而出境游方面，因境外自助游對游客要求較高，跟團(tuán)游優(yōu)勢明顯，依然是游客主要出游方式。
親子游唱主角 女性比男性更愛玩
清明小長假親子游成為絕對主角，女性比男性更愛出游?！秷蟾妗凤@示，今年清明小長假出游人群中，親子游占比過半，高達(dá)57%，其次依次為情侶游、朋友游、個人游等。在游客性別分布上，女性游客遠(yuǎn)超男性游客，占比為65%。
芒果網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，清明節(jié)具有家庭掃墓祭祀的傳統(tǒng)習(xí)俗，大部分居民在掃墓祭祀后更傾向陪同家人出游踏青。在出游人群比例上，呈現(xiàn)出以親子游為主體的局面。而女性相比男性更為感性，對旅游的需求比男性更強(qiáng)烈，彰顯了女性旅游消費(fèi)的不俗實(shí)力。
移動端平臺消費(fèi)超線下 重要性日益凸顯
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多游客通過移動端獲取服務(wù)?！秷蟾妗凤@示，今年清明小長假游客消費(fèi)渠道方面，移動端超越線下，占比達(dá)到43%。
芒果網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅行是一項囊括“吃、住、行、游、購、娛”六要素的服務(wù)，景區(qū)門票、酒店住宿、出行交通等產(chǎn)品都是旅行的重要服務(wù)內(nèi)容。移動端平臺能夠?qū)崟r提供給用戶全面、豐富、便利的旅游信息和服務(wù)，更容易受到游客青睞。特別是近年來移動支付的普及，給游客帶來更便利的支付手段。同時，各大旅游企業(yè)和商家對移動端極為重視，推出清明出游優(yōu)惠產(chǎn)品，促進(jìn)移動端消費(fèi)的增加。移動端在旅游業(yè)正扮演著越來越重要的角色。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
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