中國自駕游境內火熱境外漸火
自由之路,駕著愛車去旅行。隨著消費者旅游消費的升級以及對旅程個性化需求的不斷提升,在私人汽車保有量大幅增長的情況下,中國自駕游市場增長迅速。
7月30日,途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2015上半年度中國自駕游報告》,分析了今年上半年自駕游市場的特征。報告顯示,休閑度假與觀光旅游依然是自駕出游最主要的目的;自駕游用戶區(qū)域分布明顯,長三角、珠三角兩地用戶占比超過50%;境內自駕多選擇周邊游,樂園、親子產(chǎn)品最受歡迎;今年以來,出境自駕也成為越來越多消費者的選擇,熱門目的地有出境短線的泰國和出境長線的美國等。
用戶區(qū)域分布集中度明顯,上海用戶最愛自駕
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在途牛提供預訂的150個出發(fā)城市中,選擇自駕游產(chǎn)品的用戶區(qū)域分布集中度較為明顯,上海、廣州、深圳、南京、武漢等城市居民熱衷自駕游,其中上海市民自駕出游占比最高,其次為廣州。這些城市居民偏愛自駕游,與周邊城市有較多人文、休閑、山水、美食旅游產(chǎn)品有關。
國內自駕游線路主要分布在華北、長三角等區(qū)域。2015年上半年,最受用戶歡迎的自駕游目的地有珠海、常州、廣州、杭州等,這與國內自駕游線路空間分布形成一定呼應。
自駕游產(chǎn)品移動端預訂占比上升
游客如何獲取自駕游產(chǎn)品信息?途牛旅游網(wǎng)調研數(shù)據(jù)顯示,通過旅游宣傳品、旅游書籍獲取自駕游產(chǎn)品信息的用戶占比5%;向旅行社、俱樂部等咨詢的占比10%;通過在線旅游網(wǎng)站主動查找的占比35%;通過熟人口碑介紹的占比12%;根據(jù)已有經(jīng)驗的占比8%;通過微博、朋友圈等的占比16%;從影視作品等中間接獲得10%;其他等占比4%。
對于自駕游用戶來說,如今自駕出行中需要的住宿、行程安排、景點游覽等服務,都可以通過網(wǎng)絡預訂、移動端預訂等多種方式實現(xiàn)。2015年上半年,自駕游產(chǎn)品通過移動端預訂的比例提升顯著。由于自駕游用戶追求更自由隨意的旅行感覺,經(jīng)常會“想去哪兒就去哪兒”,便捷的移動端預訂在自駕游市場的增速有望更快。
路線主題多樣,樂園主題游熱度最高
隨著自駕游市場的日益成熟,自駕游主題也日趨多樣。途牛旅游網(wǎng)呈現(xiàn)的自駕游主題豐富,包括樂園、海濱、漂流、山水、祈福、古鎮(zhèn)、人文景觀、城市等,根據(jù)季節(jié)以及目的地的不同,途牛展示了眾多熱門自駕游產(chǎn)品。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,選擇樂園、溫泉、古鎮(zhèn)等主題的出游人次占比較高,其中長隆水上樂園熱度最高。通過游客熱衷的自駕游主題排行,可以發(fā)現(xiàn)休閑度假、觀光游覽是用戶自駕出游最主要的目的。隨著自駕游市場的不斷成熟,酒店預訂方面,越來越多的用戶將目標鎖定在中高端品牌酒店,廣州長隆酒店成為最受歡迎的酒店。#p#分頁標題#e#
短線自駕游出行天數(shù)多為2天
由于自駕游的自由隨性,周邊自駕游分過夜和不過夜兩種。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,選擇1日自駕游產(chǎn)品的用戶占比為6%;對于周邊過夜自駕游,選擇2天的用戶占比最高,達89%,基本選擇在雙休日出游,豐富的“酒店+門票”產(chǎn)品讓他們出行無憂;選擇3天自駕游產(chǎn)品的用戶占比達到5%,出行時間多為清明、五一、端午等小長假。
除了短途的周邊自駕,途牛“跟隊自駕”和“六星自駕”頻道還為用戶提供了眾多有組織、有全程服務(尤其是有領航服務)的車隊自駕,涵蓋更多國內長線及出境自駕游產(chǎn)品。途牛“六星自駕”已成功推出的明星線路有:“天啟-川藏線自駕9日游”、“泰國清邁拜縣8日自駕游”、“美國加州1號公路12日自駕游”等。特別值得一提的是,“六星自駕”產(chǎn)品為自駕用戶提供SOS全球護航、專業(yè)手臺或專業(yè)車載電臺保持通訊暢通、全程油費包含服務等專屬支持。
此外,隨著鐵路開辟自由行自駕游汽車運輸專列試水自駕游服務領域,不少用戶不再長途驅車前往另一個城市自駕游,而是選擇鐵路汽車運輸專列“托運”自己的愛車,同時自己乘坐高鐵到達目的地,然后再在目的地城市自駕出游。今年五一,北京至江西、陜西、浙江、湖南、四川5個方向的不少用戶均選擇了這一方式,滿足自己個性化出游的需求。
家轎和越野車是自駕出游主要車型
途牛旅游網(wǎng)調研數(shù)據(jù)顯示,家轎和越野車是自駕出游的主要車型,其中家轎出游超過一半。房車目前在中國還是比較小眾的出行方式。
兩大一小式的小家庭式親子游、四大一小三代同游式的自駕游,是周邊自駕最常見的群體構成。此外,還有部分用戶選擇與朋友、同事出游,甚至數(shù)車一同出行。而對于長線自駕游路段的選擇,多數(shù)用戶去過或者想去具有挑戰(zhàn)的路段自駕。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,最受用戶歡迎的熱門周邊自駕產(chǎn)品有“常州恐龍園-恐龍谷溫泉自駕2日游”、“溧陽天目湖-南山竹海自駕2日游”、“畫里宏村-黃山風景區(qū)2日游”宿中瑞華藝四星酒店、“廣州長隆大馬戲自駕2日游”。
此外,途牛還組織了多次“千人自駕”活動,通過高性價比的產(chǎn)品,使全國喜好自駕游的車友在參與自駕活動的過程中體會自駕樂趣,并搭建旅途互動分享圈。
出境自駕市場高速增長
除了國內自駕,出境自駕旅游市場同樣火熱。出境自駕主要有以美國、歐洲、埃及等目的地為主的落地自駕游,即客人抵達后在當?shù)刈廛囘M行自駕活動;以及以泰國、越南、俄羅斯、蒙古等為目的地、從國內駕車通過陸路口岸前往境外的自駕出境游。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,出境自駕游用戶主要來源于成都、貴陽、北京、上海等城市,群體增長迅速。#p#分頁標題#e#
選擇出境自駕游用戶的職業(yè)以中高層管理人員、企業(yè)主等為主,游客年齡集中在25-44歲之間。隨著出境自駕游成本不斷下降,消費門檻降低,中等偏下收入群體對出境自駕旅游方式接受度大幅度提升。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年上半年用戶最關注的出境自駕游國家為泰國,其次為美國、老撾、越南等,以泰國為例,用戶最青睞的出境自駕城市為清邁,其次為清萊、拜縣,而美國的洛杉磯、舊金山、拉斯維加斯同樣受到用戶歡迎。中國自駕游用戶最愛在這些目的地城市自駕,源于當?shù)剌^好的自駕條件。
針對出境自駕游,途牛旅游網(wǎng)推出的自駕高端服務品牌“六星自駕”包括泰國、北美、歐洲、埃及等系列產(chǎn)品,全程有領隊及導游服務,其中“六星自駕系列-泰國清邁拜縣8日自駕游”、“美國1號66號公路10日自駕游”等明星產(chǎn)品廣受用戶好評。
除推出境外自駕產(chǎn)品外,途牛還為青睞出境自駕游的用戶提供“國際租車”業(yè)務,覆蓋美國、德國、泰國、法國、澳大利亞等熱門國家。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,用戶最愛在美國、德國、泰國等國使用“國際租車”業(yè)務,這在一定程度上與境外自駕熱門國家相吻合,用戶最青睞的車型為中型車。
隨著出境自駕游的日漸流行以及OTA針對目的地推出的豐富產(chǎn)品和服務,未來出境自駕游市場將迅速擴大。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn),服務了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè),是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
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