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旅游市場動態(tài)
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國家旅游局發(fā)布《2016中國旅游投資報告》:鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫,新業(yè)態(tài)潛力大
旅游市場動態(tài)
國家旅游局發(fā)布《2016中國旅游投資報告》:鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫,新業(yè)態(tài)潛力大
發(fā)布日期:2017-05-23
在2017年全國旅游投融資促進大會上,國家旅游局發(fā)布了《2016中國旅游投資報告》,報告從旅游投資背景、旅游投資現(xiàn)狀、旅游投資趨勢三方面把脈中國旅游投資發(fā)展。
第一部分 旅游投資背景分析
中國旅游業(yè)迎來新一輪發(fā)展黃金期,呈現(xiàn)出消費大眾化、需求品質化、發(fā)展全域化、產業(yè)現(xiàn)代化、競爭國際化的發(fā)展趨勢。
全域旅游加快推進,旅游業(yè)戰(zhàn)略地位顯著提升;旅游需求強力驅動,市場主體加速轉型;政府有效推動,投融資環(huán)境明顯改善。
第二部分 旅游投資基本情況
一、旅游投資總體規(guī)模
?。ㄒ唬┞糜瓮顿Y快速增長,繼續(xù)領跑宏觀經濟
在我國經濟下行壓力加大的情況下,全國旅游投資繼續(xù)保持 逆勢上揚的態(tài)勢,成為社會投資熱點和最具潛力的投資領域。
(二)大項目投資增速加快,投資規(guī)模效益顯著
全國10億-50億元的在建旅游項目2209個;投資額50億元以上的在建項目有299個;投資額100億元以上的旅游項目222個;全國旅游投資規(guī)模最大的10個旅游項目投資規(guī)模均超過200億元
二、旅游投資主要特點
(一)民間投資主體地位穩(wěn)固,多元投資格局基本形成
2016年,民菅企業(yè)投資旅游業(yè)7628億元,投資熱點從房地產業(yè)向旅游綜合體及文化旅游轉變。
政府投資和國有企業(yè)投資分別為2484億元和1945億元,依然是旅游投資的重要主體;股份制企業(yè)投資快速增長,占全部旅游投資的1.5%,同比增長62%;外商投資和其他企業(yè)投資分別占全部的1.5%和4.2%;民營資本53%的資金投向東部地區(qū),主要投資大型綜合類文化旅游項目;政府和國有企業(yè)對西部地區(qū)旅游投入的比重相對較高,相對集中于旅游基礎設施、公共服務設施以及旅游村鎮(zhèn)類項目;外商投資更青睞東部地區(qū),有76%的資金投入東部省份。
?。ǘ┚皡^(qū)投資保持穩(wěn)定,新業(yè)態(tài)投資增速加快
比重最大
2016年旅游景區(qū)項目實際完成投資7371億元,占全部旅游投資的56.7%。
增幅最大
旅游購物項目投資872.9億元,同比增長24.4%。
旅游基礎設施類投資1122億元,占全部旅游投資的8.6%,同比增長19.8%。
旅游飯店投資增幅較去年下降11個百分點。
資金流向主要集中在文化旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游以及溫泉滑雪、低空飛行和工業(yè)旅游等新興業(yè)態(tài)。
文化旅游投資6593億元,占全部比重為26.9%;生態(tài)旅游產品投資5717億元,占23.3%;鄉(xiāng)村旅游投資3856億元,占15.7%,同比增長47.6%;低空旅游和工業(yè)旅游,較2015年同期分別增長84.2%和69.8%;滑雪、特色餐飲等項目同比分別增長111%和128.8%,投資增速最高。
?。ㄈ〇|部地區(qū)是投資熱點,西部地區(qū)投資增速最快
旅游業(yè)已成為東部地區(qū)轉方式、調結構的戰(zhàn)略性先導產業(yè)——2016年,完成投資6627億元,中部地區(qū)實際完成投資2633億元,受痊愈旅游發(fā)展推動,旅游投資快速增長——西部地區(qū)實際完成投資3737億元。
?。ㄋ模┩度谫Y模式不斷創(chuàng)新,PPP模式加快發(fā)展
截至2016年11月,旅游行業(yè)項目PPP投資數(shù)量592個,占PPP投資項目總數(shù)的5.7%,總投資額6115億元。
?。ㄎ澹┊a業(yè)投資基金快速增長,新業(yè)態(tài)投資備受青睞
截至2016年年底,全國有126支旅游產業(yè)投資基金,基金規(guī)模超過6000億元。
從旅游產業(yè)投資基金所在地看,浙江、山東、江蘇、四川、山西5個地區(qū)旅游產業(yè)投資基金數(shù)量最多,共有26支。
文化旅游、生態(tài)旅游、體育旅游、休閑度假、養(yǎng)老旅游及旅游小鎮(zhèn)是旅游產業(yè)基金投資重點,65%的基金投向上述領域。
?。┞糜纹髽I(yè)加速整合,并購重組類投資表現(xiàn)突出
國企改革加速推進,以增強國有資本戰(zhàn)略性影響力為目的的整合性投資不斷增加。如中國國旅與港中旅合并成最大旅游央企;錦江集團收購維也納精品連鎖酒店及百歲村餐飲連鎖集團;華僑城與云南世博集團的戰(zhàn)略重組等。
完善產業(yè)鏈為目的的并購重組不斷加劇,圍繞渠道端和資源端的整合性投資最為突出。
三、旅游投資熱點領域
?。ㄒ唬┼l(xiāng)村旅游投資持續(xù)升溫
2016年,全國鄉(xiāng)村旅游接待游客22億人次,約占國內旅游接待總量的1/2。
投資內容向綜合業(yè)態(tài)發(fā)展,休閑農莊、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村民俗和精品酒店等投資快速增長。
?。ǘ┐笮途C合類項目成為資本新寵
大型旅游綜合體項目整合休閑、度假、娛樂、餐飲、購物、住宿等多種功能,是全域旅游發(fā)展的重要方向和拉動地方經濟發(fā)展的重要動力。
2016年旅游投資項目中,大型綜合類項目比重最大,實際完成投資4440億元,占總投資的34.2%,同比增長24.1%。全國總投資10億~50億元的大項目中,旅游綜合類項目實際完成投資1581億元,占35.9%;總投資50億~100億元的大項目中,旅游綜合類項目實際完成投資694億元,占60.6%;總投資100億以上大項目中,旅游綜合類項目實際完成投資1360億元,占54.9%。
旅游度假區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、體育運動、文化旅游、商貿購物等休閑度假綜合體項目成為各類資本追逐的熱點。
?。ㄈ┰诰€旅游投資熱度不減
2016年在線旅游投資超過1000億元,同比增長30%。
在線旅游投資相對集中于OTA、出境旅游、旅游科技類公司、非標住宿、B2B旅游、共享單車和在線租車等七大領域,占全部在線旅游投資的88%。
OTA類企業(yè)向專業(yè)化、細分化方向發(fā)展,周邊游、親子游、老年游、主題游等快速發(fā)展。
在線用車類企業(yè)發(fā)展迅猛,無論是境外用車平臺,如惠租車和黃包車,還是國內用車平臺,如滴滴出行、神州專車和首汽租車,都獲得大額注資,在線用車市場加速整合。
?。ㄋ模┬聵I(yè)態(tài)投資潛力巨大
低空旅游實際完成投資83億元,同比增長84.2%,在所有業(yè)態(tài)中投資增速最快。旅游航空小鎮(zhèn)、航空旅游綜合體等項目成為投資新亮點。
工業(yè)旅游實際完成投資357億元,同比增長69.8%。
體育旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游等新業(yè)態(tài)投資保持較高速增長,增速超過40%。
第三部分 旅游投資發(fā)展趨勢
旅游投資環(huán)境向好,旅游投資前景廣闊,以下10個方面將成為未來旅游投資的重要領域:鄉(xiāng)村旅游產品、低空旅游產品、在線旅游產品、旅游大數(shù)據與智慧旅游產品、休閑度假產品建設、文化旅游產品、體育旅游產品、康養(yǎng)旅游產品、研學旅游產品、新型旅游裝備制造業(yè)。
海森旅游規(guī)劃設計院是中國最早從事旅游規(guī)劃設計的企業(yè),與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了旅游度假項目策劃規(guī)劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條,是恒大地產集團等從事旅游投資的大型企業(yè)長期合作的景區(qū)規(guī)劃公司。
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