文化是旅游的營(yíng)養(yǎng)土，而不是強(qiáng)心劑，缺乏文化內(nèi)蘊(yùn)的旅游經(jīng)歷注定是乏味和庸俗的，缺少文化深耕的旅游策劃規(guī)劃必然是短視和浮泛的。
　　眼下文化旅游成為熱門(mén)，各地紛紛打造文化旅游項(xiàng)目，將文化看成是發(fā)展旅游的促進(jìn)因素，與此同時(shí)，急功近利的傾向也在各地旅游發(fā)展過(guò)程中蔓延，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵單薄，文化價(jià)值扭曲和文化影響力貧弱，形成只有利益沒(méi)有人文，只有景點(diǎn)沒(méi)有文化的局面，所呈現(xiàn)的文化旅游這道菜也最終變了味。
　　當(dāng)前許多文化旅游策劃雖然打出文化牌，但從格局理念、發(fā)展思路到具體操作方面都存在許多問(wèn)題。
　　首先是文化空洞化和蒼白化。一些地方發(fā)展旅游功利性太強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)目標(biāo)過(guò)于明確，文化充其量只是吸引游客的手段，更多地被認(rèn)為是一種能產(chǎn)生效益的資源，而不是保護(hù)傳承、苦心經(jīng)營(yíng)的對(duì)象，這就導(dǎo)致本末倒置乃至殺雞取卵的現(xiàn)象出現(xiàn)。傳統(tǒng)文化為商業(yè)開(kāi)發(fā)讓路，甚至無(wú)節(jié)制地過(guò)度消費(fèi)文化，曲解文化的本來(lái)面目，使得文化旅游變成純粹招攬游客的幌子，忽略了文化本身的意義和價(jià)值。在這種環(huán)境下，沒(méi)有人真正關(guān)心文化內(nèi)涵建設(shè)，也沒(méi)有人對(duì)文化的持久傳承做更多的努力，所展示出來(lái)的文化生硬而不自然，浮泛而不深入，雜亂而缺少整合，文化變成日益空洞的商業(yè)符號(hào)。
　　其次是偽文化大行其道。由于文化可以為旅游景點(diǎn)帶來(lái)人氣，不少地方紛紛以文化來(lái)為旅游包裝，挖掘、堆砌各種文化符號(hào)，甚至硬搬、生造文化來(lái)為景區(qū)裝點(diǎn)門(mén)面，這樣就導(dǎo)致了偽文化大量出現(xiàn)。這表現(xiàn)為編造歷史資料、附會(huì)歷史故事、假造文物古跡等，所造成的后果很?chē)?yán)重，一方面損傷了旅游景點(diǎn)的聲譽(yù)，影響一個(gè)地方旅游市場(chǎng)的整體形象；另一方面?zhèn)挝幕斐捎慰驼婕匐y辨，降低了旅游體驗(yàn)，失去了文化旅游的真正價(jià)值。
　　再次是惡俗文化占據(jù)前臺(tái)，成為旅游市場(chǎng)的毒瘤。許多地方旅游景點(diǎn)將惡俗當(dāng)賣(mài)點(diǎn)，將八卦當(dāng)噱頭，出現(xiàn)一系列奇特現(xiàn)象：去民俗村，搶繡球入洞房的戲碼一再上演；游覽自然和民俗景觀，游客常常被引導(dǎo)對(duì)某些景物風(fēng)俗做不恰當(dāng)?shù)南胂?，將地方婚戀?xí)俗聯(lián)想成男女偷情等；不少景區(qū)塑像甚至佛像也成為惡俗文化的荼毒對(duì)象，媽祖的胸、彌勒佛的肚子等塑像特定部位被游客摸得溜光圓滑，這些旅游不文明現(xiàn)象出現(xiàn)某種程度上也是拜惡俗文化所賜。
　　此外，文化重復(fù)無(wú)亮點(diǎn)也是當(dāng)下旅游策劃的缺失之一。名義上大力開(kāi)發(fā)策劃文化旅游，實(shí)際上，大量景點(diǎn)講述雷同的故事，舉辦類(lèi)似的活動(dòng)，沿襲同樣的風(fēng)格，極易讓人產(chǎn)生審美疲勞，比如“印象劉三姐”“印象西湖”等景區(qū)實(shí)景演出火爆之后，各地也紛紛推出印象系列，但多屬低下粗劣的機(jī)械復(fù)制，并無(wú)結(jié)合自身特色的創(chuàng)新，這對(duì)于景區(qū)文化品質(zhì)的提升有限，游客到此，僅僅是看看熱鬧、圖個(gè)新鮮而已，旅游觀感并不豐滿立體。缺乏文化創(chuàng)新使得旅游無(wú)法給人留下深刻的文化記憶，高度同質(zhì)化的景區(qū)布置則將許多景點(diǎn)變成低端的旅游紀(jì)念品集散地，旅游變成了徹頭徹尾的玩樂(lè)，文化涵養(yǎng)和教育功能被弱化到可有可無(wú)，這樣的景區(qū)很難以文化魅力打動(dòng)游客，這樣的旅游發(fā)展路徑也缺乏足夠的可延續(xù)性。
　　除了旅游景點(diǎn)的功利化，某些導(dǎo)游和游客文化素養(yǎng)缺失也是文化旅游變味的重要因素。許多游客完全抱著玩樂(lè)的態(tài)度，旅游時(shí)不愿在文化上多做功課，缺乏深入探究文化的意愿，不愿主動(dòng)去接近和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕兂闪思兇獾挠^光客。曾有文化學(xué)者以臺(tái)北故宮為例，講述當(dāng)前旅游文化體驗(yàn)的畸形現(xiàn)象，許多游客到臺(tái)北故宮只對(duì)翡翠白菜和肉形石感興趣，導(dǎo)游也迎合游客喜好，重點(diǎn)推介這些珍寶，卻忽視了真正有價(jià)值的、更能代表中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的眾多館藏文物。此外，許多導(dǎo)游喜歡講述一些地方艷史和離奇故事，而將真正的文化精華一筆帶過(guò)，致使游客對(duì)于文化古跡的游覽浮光掠影，僅留下粗淺甚至錯(cuò)誤的認(rèn)知。
　　文化是旅游的營(yíng)養(yǎng)土，而不是強(qiáng)心劑，缺乏文化內(nèi)蘊(yùn)的旅游經(jīng)歷注定是乏味的和庸俗的，缺少文化深耕的旅游策劃必然是短視的和浮泛的。文化旅游不應(yīng)是一個(gè)空洞的發(fā)展口號(hào)，而是一種深植旅游發(fā)展實(shí)踐的重要理念。因此，文化旅游策劃需從以下幾方面發(fā)力：勤修旅游文化內(nèi)功，讓景點(diǎn)成為展示文化內(nèi)蘊(yùn)的窗口；增加旅游文化體驗(yàn)，使旅游成為游客感受各地人文風(fēng)情的美妙歷程；提升旅游文化品格，讓旅游成為提升民眾文化素養(yǎng)的方式，這才是文化旅游真正的題中要義。

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