旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
景區(qū)開(kāi)發(fā)的八大理念
發(fā)布日期:2015-12-24
1.在產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)中尋找解決方案
景區(qū)開(kāi)發(fā)需要在食住行游購(gòu)?qiáng)实嚷糜萎a(chǎn)業(yè)鏈甚至是跨旅游產(chǎn)業(yè)鏈中實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,這一方面可以使景區(qū)擺脫對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴,另一方面,還可以構(gòu)建更加完善的產(chǎn)品體系,滿足游客越來(lái)越個(gè)性化的需求,提升景區(qū)旅游綜合經(jīng)濟(jì)效益。
2.用實(shí)證的科學(xué)手段,深度研究細(xì)分市場(chǎng)
對(duì)市場(chǎng)的了解程度決定了景區(qū)產(chǎn)品的科學(xué)程度。景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)前期,應(yīng)通過(guò)實(shí)證的科學(xué)手段,深入研究市場(chǎng)特征,尤其是諸如老人、自駕游等細(xì)分市場(chǎng),為后期的產(chǎn)品及游憩方式設(shè)計(jì)提供詳實(shí)有效的參考數(shù)據(jù)。
3.以人為本,設(shè)計(jì)游憩模式
景區(qū)的消費(fèi)主體是游客,因此無(wú)論是游線的設(shè)計(jì)、游樂(lè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)還是休憩及購(gòu)物設(shè)施的布置,都要以人文本,符合游客的旅游習(xí)慣。
4.追求獨(dú)創(chuàng)奇異,形成獨(dú)特性賣點(diǎn)
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、游客旅游需求的不斷提升,促使景區(qū)不能保持平庸,而是要在市場(chǎng)及資源的基礎(chǔ)上,盡可能的發(fā)揮創(chuàng)意,形成區(qū)別于其他景區(qū)的獨(dú)特性賣點(diǎn)。
5.深度挖掘地脈文脈人脈,用情境化體驗(yàn)化設(shè)計(jì)產(chǎn)品
一個(gè)景區(qū)最不能被復(fù)制的除了資源外,就是當(dāng)?shù)亟?jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展遺存下來(lái)的地脈、文脈和人脈,這也構(gòu)成了游客被吸引的深層次原因。因此,景區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),需要深度挖掘當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈和人脈,并且用情境化、體驗(yàn)化的設(shè)計(jì)手法表達(dá)出來(lái),讓游客可以真真切切的感受到、體驗(yàn)到。
6.遵循“品牌整合營(yíng)銷傳播技術(shù)”,創(chuàng)新旅游營(yíng)銷
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及產(chǎn)業(yè)之間的融合,一些新興的旅游營(yíng)銷模式不斷涌現(xiàn)。微博、微電影、四格漫畫、定制營(yíng)銷等各種風(fēng)靡的營(yíng)銷手段,都可以拿來(lái)為景區(qū)服務(wù)。各景區(qū)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,最大化實(shí)現(xiàn)景區(qū)的價(jià)值。
7.遵循產(chǎn)業(yè)特性,再造管理流程,實(shí)現(xiàn)效率提升
與其他產(chǎn)業(yè)性比,旅游具備獨(dú)有的特性。景區(qū)可視為一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的企業(yè),其管理要在汲取其他企業(yè)管理流程、模式的基礎(chǔ)上,遵循產(chǎn)業(yè)特性,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,從而提升效率。
8.以投資商和銀行為導(dǎo)向,包裝產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)融資
絕大多數(shù)景區(qū)的資源歸國(guó)家所有,但若只靠政府,無(wú)論是在景區(qū)初期開(kāi)發(fā)還是后期運(yùn)營(yíng)方面都存在著不可回避的短板。在我們看來(lái),政府在保留資源國(guó)有及對(duì)整個(gè)景區(qū)監(jiān)督的權(quán)利基礎(chǔ)上,將經(jīng)營(yíng)權(quán)開(kāi)放,甚至依靠資本市場(chǎng)的力量來(lái)推動(dòng)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè),無(wú)疑是最快最有效的方式。
景區(qū)開(kāi)發(fā)需要在食住行游購(gòu)?qiáng)实嚷糜萎a(chǎn)業(yè)鏈甚至是跨旅游產(chǎn)業(yè)鏈中實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,這一方面可以使景區(qū)擺脫對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴,另一方面,還可以構(gòu)建更加完善的產(chǎn)品體系,滿足游客越來(lái)越個(gè)性化的需求,提升景區(qū)旅游綜合經(jīng)濟(jì)效益。
2.用實(shí)證的科學(xué)手段,深度研究細(xì)分市場(chǎng)
對(duì)市場(chǎng)的了解程度決定了景區(qū)產(chǎn)品的科學(xué)程度。景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)前期,應(yīng)通過(guò)實(shí)證的科學(xué)手段,深入研究市場(chǎng)特征,尤其是諸如老人、自駕游等細(xì)分市場(chǎng),為后期的產(chǎn)品及游憩方式設(shè)計(jì)提供詳實(shí)有效的參考數(shù)據(jù)。
3.以人為本,設(shè)計(jì)游憩模式
景區(qū)的消費(fèi)主體是游客,因此無(wú)論是游線的設(shè)計(jì)、游樂(lè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)還是休憩及購(gòu)物設(shè)施的布置,都要以人文本,符合游客的旅游習(xí)慣。
4.追求獨(dú)創(chuàng)奇異,形成獨(dú)特性賣點(diǎn)
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、游客旅游需求的不斷提升,促使景區(qū)不能保持平庸,而是要在市場(chǎng)及資源的基礎(chǔ)上,盡可能的發(fā)揮創(chuàng)意,形成區(qū)別于其他景區(qū)的獨(dú)特性賣點(diǎn)。
5.深度挖掘地脈文脈人脈,用情境化體驗(yàn)化設(shè)計(jì)產(chǎn)品
一個(gè)景區(qū)最不能被復(fù)制的除了資源外,就是當(dāng)?shù)亟?jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展遺存下來(lái)的地脈、文脈和人脈,這也構(gòu)成了游客被吸引的深層次原因。因此,景區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),需要深度挖掘當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈和人脈,并且用情境化、體驗(yàn)化的設(shè)計(jì)手法表達(dá)出來(lái),讓游客可以真真切切的感受到、體驗(yàn)到。
6.遵循“品牌整合營(yíng)銷傳播技術(shù)”,創(chuàng)新旅游營(yíng)銷
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及產(chǎn)業(yè)之間的融合,一些新興的旅游營(yíng)銷模式不斷涌現(xiàn)。微博、微電影、四格漫畫、定制營(yíng)銷等各種風(fēng)靡的營(yíng)銷手段,都可以拿來(lái)為景區(qū)服務(wù)。各景區(qū)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,最大化實(shí)現(xiàn)景區(qū)的價(jià)值。
7.遵循產(chǎn)業(yè)特性,再造管理流程,實(shí)現(xiàn)效率提升
與其他產(chǎn)業(yè)性比,旅游具備獨(dú)有的特性。景區(qū)可視為一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的企業(yè),其管理要在汲取其他企業(yè)管理流程、模式的基礎(chǔ)上,遵循產(chǎn)業(yè)特性,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,從而提升效率。
8.以投資商和銀行為導(dǎo)向,包裝產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)融資
絕大多數(shù)景區(qū)的資源歸國(guó)家所有,但若只靠政府,無(wú)論是在景區(qū)初期開(kāi)發(fā)還是后期運(yùn)營(yíng)方面都存在著不可回避的短板。在我們看來(lái),政府在保留資源國(guó)有及對(duì)整個(gè)景區(qū)監(jiān)督的權(quán)利基礎(chǔ)上,將經(jīng)營(yíng)權(quán)開(kāi)放,甚至依靠資本市場(chǎng)的力量來(lái)推動(dòng)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè),無(wú)疑是最快最有效的方式。
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