主題概念是旅游策劃公司對(duì)旅游活動(dòng)、產(chǎn)品或項(xiàng)目獨(dú)特賣點(diǎn)的高度提煉，在旅游創(chuàng)意形成的過程中，主題概念選擇是創(chuàng)意展開的基礎(chǔ)，也是決定旅游策劃成敗的關(guān)鍵因素。
　　富有表現(xiàn)力的主題是旅游資源與旅游需求的最佳結(jié)合點(diǎn)，一般應(yīng)具備以下特點(diǎn)：形式新穎，與眾不同；富于思想性；簡潔明快，通俗易懂；富于藝術(shù)表現(xiàn)力，具有市場(chǎng)感召力。旅游策劃主題概念的提煉應(yīng)基于充分的調(diào)查研究，綜合考慮目標(biāo)市場(chǎng)的心理特征和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，還要考慮委托方的資源條件、比較優(yōu)勢(shì)、發(fā)展愿景、外部環(huán)境等因素。
　　而旅游策劃公司創(chuàng)意的形成是旅游策劃人員在自身知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，通過分析資源狀況、市場(chǎng)需求、相關(guān)信息等，以創(chuàng)造性的思維對(duì)策劃對(duì)象元素重新組合的過程。只有明確了策劃定位、選定主題概念后，策劃人員才可進(jìn)行創(chuàng)意活動(dòng)。

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