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      • 旅游綜合體落地策劃
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      旅游規(guī)劃設(shè)計

      主題公園如何突破季節(jié)經(jīng)營瓶頸?

      發(fā)布日期:2016-10-13
        在北方經(jīng)營主題公園,往往要面臨一個難題——靠天吃飯。在主題公園以戶外項目為主的市場環(huán)境下,每到寒冷季節(jié),北方的主題公園都不得不進入漫長的“冬眠期”,游客量大幅減少,即便歡樂谷這類人氣頗高的主題公園一直以來也是如此。因此,如何有效解決因季節(jié)變化所帶來的客流量減少,一直是各主題公園在運營方面面臨的棘手問題。
        近日,北京歡樂谷三期項目即將開放的消息不脛而走。據(jù)了解,該項目主打“合家歡”的運營概念,所包含的兩大主要場館——奇幻海洋館和歡樂世界室內(nèi)館將保持常年30度的恒溫環(huán)境,力求以獨具特色的規(guī)劃和建設(shè)打破傳統(tǒng)主題公園的季節(jié)性營業(yè)限制。對此,有業(yè)內(nèi)人士認為,北京歡樂谷三期項目的正式開放或?qū)閲鴥?nèi)主題公園今后的轉(zhuǎn)型升級探索出一條值得借鑒的新路子?!?br />   新場館建設(shè)“破冰”冬季經(jīng)營
        就北方人的生活習慣而言,冬季天氣變冷,出游欲望降低,景區(qū)的客流量也就驟減。據(jù)北京歡樂谷助理總經(jīng)理袁軍介紹,在北京歡樂谷三期項目規(guī)劃前針對老百姓冬季出游的市場需求所進行的調(diào)查中,多數(shù)人表示,不是他們不想出游,而是多數(shù)景區(qū)缺乏冬季游項目。“一邊是游客需求得不到滿足,一邊是景區(qū)‘吃不飽’,而冬季旅游市場的潛力又是我們一直看好的,因此醞釀多年之后決定開發(fā)三期項目。”據(jù)了解,即將于5月31日正式開放的北京歡樂谷三期項目包含兩大室內(nèi)館:奇幻海洋館以海洋為主題,融合文化景觀、游樂設(shè)施、數(shù)字娛樂、互動演藝和異域商業(yè)于一體;歡樂世界室內(nèi)館則采用全球先進的4D成像技術(shù),將世界七大洲著名地標建筑、自然景觀、節(jié)慶文化等在園區(qū)里逼真呈現(xiàn),游客花上15分鐘,就能在園區(qū)里領(lǐng)略到各具特色的異域文化。
        值得一提的是,作為北京歡樂谷三期項目的兩大亮點,奇幻海洋館和歡樂世界室內(nèi)館將常年保持30度的恒溫環(huán)境,這使得即便是在北方寒冷的冬季,入園游客依然可以在園區(qū)里獲得四季如春的游玩體驗。
        “這一新的園區(qū)規(guī)劃建設(shè)有利于突破主題公園原有的運營瓶頸,打通傳統(tǒng)淡旺季的季節(jié)溝壑,或?qū)楸狈街黝}公園冬季運營發(fā)展探索出一條新的路徑,值得關(guān)注。”業(yè)內(nèi)人士說。  
        新內(nèi)容定位釋放轉(zhuǎn)型升級信號
        除了應(yīng)對冬季運營的舊有難題,業(yè)內(nèi)人士認為,此次北京歡樂谷三期項目的推出也釋放出國內(nèi)主題公園轉(zhuǎn)型升級的信號。
        眾所周知,在國內(nèi),大多數(shù)主題公園的游樂內(nèi)容都以驚險、刺激的大型戶外玩樂項目為主,這一定位吸引了不少希望尋求感觀體驗和釋放壓力的中青年游客。但年齡偏幼的兒童和年齡偏長的老人群體往往對此望而卻步,“驚險、刺激”的固有印象限制了主題公園客群結(jié)構(gòu)向兒童和老年人拓展。對此,北京歡樂谷三期項目主打“合家歡”出游理念,力求在此理念上完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),拓展游客群體。據(jù)了解,三期項目中的奇幻海洋館定位為“中國首座全景互動式家庭娛樂體驗館”,設(shè)計了11項家庭游樂設(shè)施;歡樂世界室內(nèi)館則定位在“大型室內(nèi)漂流館”,無論男女老幼均可安心暢游其中。
        “近年來,家庭游已經(jīng)成為了旅游市場的新熱點,但家庭游客經(jīng)常會在選擇去哪兒玩時陷入左右為難的尷尬境地,照顧老人的喜好孩子會不高興,遷就孩子的興趣又難免冷落了老人。根據(jù)我們的市場調(diào)查,家庭游客群體對主題公園的主要關(guān)注在于游樂項目種類的豐富性,大人能夠放松心情,孩子能夠增長見識。所以,我們此次的目標是打造一個全家人可以共同參與,并都能找到適宜項目的開心暢游地,進而促成園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級。”袁軍告訴記者,三期園區(qū)正式開放后,北京歡樂谷全園游樂項目將由37項增至50項,常規(guī)主題表演將增至26項,目標客群向10歲以下、50歲以上有力延伸,極大地提升園區(qū)對于家庭游客的吸引力。
        與文化對接才能可持續(xù)發(fā)展
        針對近年來國內(nèi)主題公園的發(fā)展,有專家曾指出,其存在的問題主要包括缺乏創(chuàng)意,簡單拷貝海外同業(yè)但缺乏細節(jié);在建設(shè)初期沒有好好做可行性研究,急著收回投資,導致過度開發(fā)地產(chǎn),喪失旅游業(yè)本質(zhì)。同時,盡管眼下各類主題公園紛紛亮出文化牌,但其中不少項目僅是盲目模仿,缺乏細致的市場分析和真正的創(chuàng)意,存在重復和簡單化的問題。
        據(jù)袁軍介紹,為了讓游客不斷產(chǎn)生新的入園熱情,北京歡樂谷從一開始就秉持著“建不完的歡樂谷,玩不完的歡樂谷”的運營發(fā)展思路,保持不斷的創(chuàng)新運營和持續(xù)的文化內(nèi)容建設(shè)。此次三期項目不僅采用了“合家歡”概念完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),還在軟件建設(shè)——文化產(chǎn)品生產(chǎn)方面進行了創(chuàng)新,計劃推出實景真人武俠特效劇目《燕子李三》,該劇目以民國初期老北京文化為背景,講述了一段俠盜燕子李三懲惡揚善、為民除害的故事,其中融合穿插了爆破、倒塌等特效,以及高空墜落、跑酷追逐、飛檐走壁等元素。是繼《金面王朝》之后,北京歡樂谷打造的又一大型實景演出劇目。“主題公園的成功不能單靠場館和設(shè)施的更新,更重要的是依托有特色的設(shè)施建設(shè)鍛造出一條有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)鏈,把設(shè)施建設(shè)變成和文化內(nèi)核對接的文化產(chǎn)品。”袁軍說。

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