旅游規(guī)劃設(shè)計
山水旅游應(yīng)該怎樣進(jìn)行文化包裝?
發(fā)布日期:2016-10-13
山水旅游景區(qū)進(jìn)行文化包裝,是其生命力延續(xù)的關(guān)鍵。山水旅游文化包裝有四大方向:主題文化包裝、品牌文化包裝、產(chǎn)品與服務(wù)文化包裝、宣傳文化包裝。
1.主題文化包裝:一個鮮明的主題,能增強(qiáng)景區(qū)對游客的吸引力,使之既是觀光景點,也是文化載體。因此,要綜合考慮周邊情況,從大文化背景中去粗取精,尋找適合自身的立足點;
2.品牌文化包裝:首先需要考慮市場號召力和對旅游者是否產(chǎn)生重大影響,其次,結(jié)合山水資源的優(yōu)勢與文化特色,把最核心的東西塑造成品牌;
3.產(chǎn)品與服務(wù)文化包裝:山水景區(qū)旅游策劃的所有主題與品牌形象都通過產(chǎn)品與服務(wù)直接傳遞給游客,因此,要用文化對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行包裝,如產(chǎn)品可用健康、休閑文化包裝,服務(wù)用和諧文化進(jìn)行包裝;
4.宣傳文化包裝:宣傳的文化包裝形式更為多樣化,如將景區(qū)文脈轉(zhuǎn)化為文化資源進(jìn)行故事編撰,增加景區(qū)文化內(nèi)涵;或利用文藝、民俗、景區(qū)游樂、節(jié)慶等節(jié)事活動進(jìn)行營銷等。
1.主題文化包裝:一個鮮明的主題,能增強(qiáng)景區(qū)對游客的吸引力,使之既是觀光景點,也是文化載體。因此,要綜合考慮周邊情況,從大文化背景中去粗取精,尋找適合自身的立足點;
2.品牌文化包裝:首先需要考慮市場號召力和對旅游者是否產(chǎn)生重大影響,其次,結(jié)合山水資源的優(yōu)勢與文化特色,把最核心的東西塑造成品牌;
3.產(chǎn)品與服務(wù)文化包裝:山水景區(qū)旅游策劃的所有主題與品牌形象都通過產(chǎn)品與服務(wù)直接傳遞給游客,因此,要用文化對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行包裝,如產(chǎn)品可用健康、休閑文化包裝,服務(wù)用和諧文化進(jìn)行包裝;
4.宣傳文化包裝:宣傳的文化包裝形式更為多樣化,如將景區(qū)文脈轉(zhuǎn)化為文化資源進(jìn)行故事編撰,增加景區(qū)文化內(nèi)涵;或利用文藝、民俗、景區(qū)游樂、節(jié)慶等節(jié)事活動進(jìn)行營銷等。
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