旅游市場動態(tài)
預(yù)見2020－文化旅游傳播十大趨勢
發(fā)布日期：2019-12-04
趨勢一：2020年新一波的口號和視覺再造，文旅傳播口號和視覺形象更文化
今天，人們在談?wù)搨鞑キh(huán)境、傳播內(nèi)容、傳播渠道的迅速改變時，涌現(xiàn)出諸如私域流量、下沉市場、萬物皆媒等營銷領(lǐng)域的熱詞。越來越多的省市重新打造新的城市形象口號，讓其更能融合文化與旅游兩大主題。如福建提出“全福游，有全福”口號，甘肅發(fā)布一個九色鹿新文化大使形象小隴仙等，不僅彰顯一地文化內(nèi)涵與底蘊，也打造出自己最具有代表性的中國文化符號，2020年各省各城市即將掀起新一波城市口號。
趨勢二：2020年文創(chuàng)將更大規(guī)模迎來集體上網(wǎng)潮
2019年，以故宮博物院為代表，全國各地博物館IP大爆發(fā)。同時，當90后用戶逐漸成為主流消費人群，文創(chuàng)上網(wǎng)呈現(xiàn)流量高、年輕化、轉(zhuǎn)化高的特點。過去一年線上博物館訪問量是線下博物館接待的一倍，“美、創(chuàng)、融、精”，是打造文創(chuàng)爆款的四大要點，如IP跨界文創(chuàng)產(chǎn)品。2020年各個城市會進一步開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓城市文創(chuàng)上網(wǎng)的同時，在網(wǎng)上進行官方認證，打造官方授權(quán)平臺。實現(xiàn)萬物皆可互聯(lián)，推動和拉動青年群體消費力量。
趨勢三：2020年非遺開發(fā)和展示將更加場景化，體驗化，生活化，產(chǎn)品化2019年是非遺年，非遺在諸多領(lǐng)域與多種形態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前。接下來，文旅傳播需要進一步提高非遺展示的體驗化，體現(xiàn)文化在地性與沉浸感?？梢酝ㄟ^全新創(chuàng)意再造非遺展示空間，以青年創(chuàng)意力量再造數(shù)字文化解決方案。因此，2020年城市在非遺產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品體驗上會下更大功夫進行創(chuàng)新、與IP融合，探索“非遺+市場+科技融合”發(fā)展路徑，為非遺注入新的活力。
趨勢四：新技術(shù)催生新傳播，5G引發(fā)傳播革命
5G時代“萬物皆媒”，人與物、物與物互相構(gòu)建互聯(lián)傳播新形態(tài)。黃山景區(qū)透過5G可以使VR總攬黃山美景。得益于5G，全世界各地觀眾可以隨時體驗實地參觀故宮的樂趣。5G為旅游帶來無限想象，與此同時，目的地應(yīng)該更加專注打造自己的產(chǎn)品。使游客既愿意在家中沉浸體驗，也愿意花時間與金錢到現(xiàn)場感受。
趨勢五：文旅借力國潮，從文化認同到消費認同
2019年，各大國企品牌紛紛在國際和國內(nèi)掀起國潮風(fēng)，向世界展示東方美學(xué)和中國獨特品位。文旅如何借用國潮風(fēng)？比如打造國潮旅游節(jié)目，或是以中國符號打造新文創(chuàng)。據(jù)統(tǒng)計，90后、95后為國潮貢獻了57.73%的購買力，他們習(xí)慣在社交媒體上表達自己的愛國心，支持傳統(tǒng)文化和自己身份認同?？梢哉f，中國文化、中國美學(xué)、中國精神是國潮起點，而國潮落點則要貼合時尚潮流，以贏得青年消費者的青睞。究其根本，就是找到目的地和青年消費群體之間的情感解碼器，把文化認同轉(zhuǎn)化成為消費認同。
趨勢六：文旅傳播中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是稀缺資源
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總會引發(fā)公眾關(guān)注。無論哪一種媒介形態(tài)，內(nèi)容始終是稀缺資源，是創(chuàng)作者的核心競爭力。
趨勢七：沒有運營的IP是沒有價值的
如今IP的重要性不言而喻，但在滿城盡是IP的情況下，如何挖掘好在地文化IP并成功傳播呢？以故宮IP平臺為例，它的內(nèi)容運營涵蓋了海報、圖片和表情包、小說、朋友圈內(nèi)容、帖子、vlog、綜藝節(jié)目、電影，還有各種互動游戲和快閃店的物理空間等……樹立下來，故宮建立了一個龐大的，擁有諸多輕量級或重量級IP的內(nèi)容開發(fā)平臺。因此，想做好一個IP，不僅要開發(fā)出來好的IP形象，更重要的是建立一個大體量的IP開發(fā)運營的平臺，IP不僅在于創(chuàng)造，更在于運營。沒有運營的IP沒有價值。對于城市和旅游管理部門而言，就是要共建和開發(fā)在地文化的IP內(nèi)容平臺。其中，尤其要強化IP的頂層設(shè)計，打造出好的形象，更要構(gòu)建一個城市文化的IP矩陣，通過持續(xù)開發(fā)的運營使其成為城市文化資產(chǎn)，產(chǎn)生可持續(xù)的價值。
趨勢八：擁抱下沉市場，關(guān)注新媒體群體
今年下沉市場也是一個熱詞，各家開始紛紛進攻這塊兒市場領(lǐng)域。中國三四線的下沉市場有6.7億的用戶體量，進一步激發(fā)下沉市場消費會使其成為促消費的重要增長級——小鎮(zhèn)青年雖然比一二線青年掙錢少，卻比一二線城市青年相比更敢花錢。此外，銀發(fā)一族也值得關(guān)注。
趨勢九：網(wǎng)紅時代流量不僅要追求有意思，更要追求有意義
網(wǎng)紅城市、短視頻在這兩年發(fā)展得如火如荼，成為旅游營銷一大利器。很多目的地一夜爆火，但是多數(shù)爆款視頻只是城市形象的碎片。而城市形象的建立絕非是一朝一夕。良好的城市形象傳播需要好的傳播品牌策劃，打造自身品牌的獨特記憶點。即使在網(wǎng)紅時代，也不能丟掉一座城市的文化。
趨勢十：品牌對于文旅消費價值和意義——我們?nèi)绾卧u估文旅融合之后的消費
今天，夜間經(jīng)濟成了時髦詞匯，越來越多城市提出來把自己打造成消費之都，但是否有一個評估體系可以評價融合后的文旅消費？隨著文旅融合，文化內(nèi)容，文化產(chǎn)品，文化場所的消費，特別是品牌的價值對于消費的轉(zhuǎn)化，都應(yīng)該視為文旅消費的重要組成部分。品牌是衡量文化之于旅游的重要指標，文旅消費除了將文化內(nèi)容和文化產(chǎn)品消費納入考量范圍之內(nèi)，更應(yīng)該強化的是品牌對于消費的轉(zhuǎn)化作用。從而把品牌的內(nèi)生力和消費連接在一起，全產(chǎn)業(yè)、全要素、全方位構(gòu)建一個新的文旅消費評估體系。最后，在對2020年旅游傳播趨勢做總結(jié)時，張婷婷表示，今天發(fā)布的趨勢代表一種預(yù)見，更代表現(xiàn)在和未來的連接。傳播要在內(nèi)容、手段、渠道、表達、評估等方面有所創(chuàng)新，即便在“經(jīng)濟的寒冬”，只要目的地對洞悉趨勢不斷創(chuàng)新、創(chuàng)見、創(chuàng)意、創(chuàng)享，依舊是他們的黃金時代。
今天，人們在談?wù)搨鞑キh(huán)境、傳播內(nèi)容、傳播渠道的迅速改變時，涌現(xiàn)出諸如私域流量、下沉市場、萬物皆媒等營銷領(lǐng)域的熱詞。越來越多的省市重新打造新的城市形象口號，讓其更能融合文化與旅游兩大主題。如福建提出“全福游，有全福”口號，甘肅發(fā)布一個九色鹿新文化大使形象小隴仙等，不僅彰顯一地文化內(nèi)涵與底蘊，也打造出自己最具有代表性的中國文化符號，2020年各省各城市即將掀起新一波城市口號。
趨勢二：2020年文創(chuàng)將更大規(guī)模迎來集體上網(wǎng)潮
2019年，以故宮博物院為代表，全國各地博物館IP大爆發(fā)。同時，當90后用戶逐漸成為主流消費人群，文創(chuàng)上網(wǎng)呈現(xiàn)流量高、年輕化、轉(zhuǎn)化高的特點。過去一年線上博物館訪問量是線下博物館接待的一倍，“美、創(chuàng)、融、精”，是打造文創(chuàng)爆款的四大要點，如IP跨界文創(chuàng)產(chǎn)品。2020年各個城市會進一步開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓城市文創(chuàng)上網(wǎng)的同時，在網(wǎng)上進行官方認證，打造官方授權(quán)平臺。實現(xiàn)萬物皆可互聯(lián)，推動和拉動青年群體消費力量。
趨勢三：2020年非遺開發(fā)和展示將更加場景化，體驗化，生活化，產(chǎn)品化2019年是非遺年，非遺在諸多領(lǐng)域與多種形態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前。接下來，文旅傳播需要進一步提高非遺展示的體驗化，體現(xiàn)文化在地性與沉浸感?？梢酝ㄟ^全新創(chuàng)意再造非遺展示空間，以青年創(chuàng)意力量再造數(shù)字文化解決方案。因此，2020年城市在非遺產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品體驗上會下更大功夫進行創(chuàng)新、與IP融合，探索“非遺+市場+科技融合”發(fā)展路徑，為非遺注入新的活力。
趨勢四：新技術(shù)催生新傳播，5G引發(fā)傳播革命
5G時代“萬物皆媒”，人與物、物與物互相構(gòu)建互聯(lián)傳播新形態(tài)。黃山景區(qū)透過5G可以使VR總攬黃山美景。得益于5G，全世界各地觀眾可以隨時體驗實地參觀故宮的樂趣。5G為旅游帶來無限想象，與此同時，目的地應(yīng)該更加專注打造自己的產(chǎn)品。使游客既愿意在家中沉浸體驗，也愿意花時間與金錢到現(xiàn)場感受。
趨勢五：文旅借力國潮，從文化認同到消費認同
2019年，各大國企品牌紛紛在國際和國內(nèi)掀起國潮風(fēng)，向世界展示東方美學(xué)和中國獨特品位。文旅如何借用國潮風(fēng)？比如打造國潮旅游節(jié)目，或是以中國符號打造新文創(chuàng)。據(jù)統(tǒng)計，90后、95后為國潮貢獻了57.73%的購買力，他們習(xí)慣在社交媒體上表達自己的愛國心，支持傳統(tǒng)文化和自己身份認同?？梢哉f，中國文化、中國美學(xué)、中國精神是國潮起點，而國潮落點則要貼合時尚潮流，以贏得青年消費者的青睞。究其根本，就是找到目的地和青年消費群體之間的情感解碼器，把文化認同轉(zhuǎn)化成為消費認同。
趨勢六：文旅傳播中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是稀缺資源
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總會引發(fā)公眾關(guān)注。無論哪一種媒介形態(tài)，內(nèi)容始終是稀缺資源，是創(chuàng)作者的核心競爭力。
趨勢七：沒有運營的IP是沒有價值的
如今IP的重要性不言而喻，但在滿城盡是IP的情況下，如何挖掘好在地文化IP并成功傳播呢？以故宮IP平臺為例，它的內(nèi)容運營涵蓋了海報、圖片和表情包、小說、朋友圈內(nèi)容、帖子、vlog、綜藝節(jié)目、電影，還有各種互動游戲和快閃店的物理空間等……樹立下來，故宮建立了一個龐大的，擁有諸多輕量級或重量級IP的內(nèi)容開發(fā)平臺。因此，想做好一個IP，不僅要開發(fā)出來好的IP形象，更重要的是建立一個大體量的IP開發(fā)運營的平臺，IP不僅在于創(chuàng)造，更在于運營。沒有運營的IP沒有價值。對于城市和旅游管理部門而言，就是要共建和開發(fā)在地文化的IP內(nèi)容平臺。其中，尤其要強化IP的頂層設(shè)計，打造出好的形象，更要構(gòu)建一個城市文化的IP矩陣，通過持續(xù)開發(fā)的運營使其成為城市文化資產(chǎn)，產(chǎn)生可持續(xù)的價值。
趨勢八：擁抱下沉市場，關(guān)注新媒體群體
今年下沉市場也是一個熱詞，各家開始紛紛進攻這塊兒市場領(lǐng)域。中國三四線的下沉市場有6.7億的用戶體量，進一步激發(fā)下沉市場消費會使其成為促消費的重要增長級——小鎮(zhèn)青年雖然比一二線青年掙錢少，卻比一二線城市青年相比更敢花錢。此外，銀發(fā)一族也值得關(guān)注。
趨勢九：網(wǎng)紅時代流量不僅要追求有意思，更要追求有意義
網(wǎng)紅城市、短視頻在這兩年發(fā)展得如火如荼，成為旅游營銷一大利器。很多目的地一夜爆火，但是多數(shù)爆款視頻只是城市形象的碎片。而城市形象的建立絕非是一朝一夕。良好的城市形象傳播需要好的傳播品牌策劃，打造自身品牌的獨特記憶點。即使在網(wǎng)紅時代，也不能丟掉一座城市的文化。
趨勢十：品牌對于文旅消費價值和意義——我們?nèi)绾卧u估文旅融合之后的消費
今天，夜間經(jīng)濟成了時髦詞匯，越來越多城市提出來把自己打造成消費之都，但是否有一個評估體系可以評價融合后的文旅消費？隨著文旅融合，文化內(nèi)容，文化產(chǎn)品，文化場所的消費，特別是品牌的價值對于消費的轉(zhuǎn)化，都應(yīng)該視為文旅消費的重要組成部分。品牌是衡量文化之于旅游的重要指標，文旅消費除了將文化內(nèi)容和文化產(chǎn)品消費納入考量范圍之內(nèi)，更應(yīng)該強化的是品牌對于消費的轉(zhuǎn)化作用。從而把品牌的內(nèi)生力和消費連接在一起，全產(chǎn)業(yè)、全要素、全方位構(gòu)建一個新的文旅消費評估體系。最后，在對2020年旅游傳播趨勢做總結(jié)時，張婷婷表示，今天發(fā)布的趨勢代表一種預(yù)見，更代表現(xiàn)在和未來的連接。傳播要在內(nèi)容、手段、渠道、表達、評估等方面有所創(chuàng)新，即便在“經(jīng)濟的寒冬”，只要目的地對洞悉趨勢不斷創(chuàng)新、創(chuàng)見、創(chuàng)意、創(chuàng)享，依舊是他們的黃金時代。
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