泛旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展第4頁
原標題
總結(jié)了中國旅游對區(qū)域發(fā)展的七大效應，并提出，旅游強大的動力效應及區(qū)域綜合發(fā)展協(xié)調(diào)能力，決定了其將在未來內(nèi)需拉動的經(jīng)濟發(fā)展宏觀架構(gòu)中，在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，扮演極其重要的角色。怎樣才能最大程度發(fā)揮旅游對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的推動作用，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟繁榮呢？提出了以“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”理論為基礎(chǔ)的“旅游導向的區(qū)域綜合開發(fā)模式”。
高速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)由于其具有的高關(guān)聯(lián)性和強帶動性，成為了政府積極鼓勵發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，在相當一部分區(qū)域被定位為主導或者支柱產(chǎn)業(yè)。我國的旅游開發(fā)，已經(jīng)與區(qū)域發(fā)展和城鎮(zhèn)化進程全面結(jié)合，并在產(chǎn)業(yè)上趨于融合，形成了旅游產(chǎn)業(yè)導向下基于泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的區(qū)域經(jīng)濟與城鎮(zhèn)化綜合開發(fā)模式，即“旅游引導的區(qū)域綜合開發(fā)模式”（Tourism-oriented regional integrated development model，簡稱TORD模式）。這一模式的核心基礎(chǔ)，就是“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”。
“食住行游購娛”等旅游消費活動的實現(xiàn)，涉及諸如傳統(tǒng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、零售業(yè)、交通業(yè)、文化娛樂業(yè)、體育運動業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)。要充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用，必須研究旅游產(chǎn)業(yè)與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互作用關(guān)系和機理，從而提出合理的產(chǎn)業(yè)運營模式。“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”理論，就是根據(jù)旅游促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實邏輯，實證研究了全國各地的旅游與區(qū)域經(jīng)濟運營實踐后，形成的一套行之有效的產(chǎn)業(yè)運營模型。我們將其定義為產(chǎn)業(yè)運營模型理論，以及旅游引導的區(qū)域綜合發(fā)展的方法論。
（本文已于2013年1月16日，在中國旅游報第15版刊載，歡迎閱讀。更多研究成果，敬請持續(xù)關(guān)注。）
策劃《把握黃金機遇期，以旅游助推新型城鎮(zhèn)化》專題
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在旅游項目規(guī)劃實踐中，經(jīng)常會遇到“旅游產(chǎn)業(yè)融合”的概念，而則提出“旅游產(chǎn)業(yè)整合”，這兩個概念有什么區(qū)別和聯(lián)系呢？
（一）旅游產(chǎn)業(yè)融合
融合：是“朝著一個點運動或者是兩個或更多要素的匯合，或者是幾種不同事物合在一體”。
產(chǎn)業(yè)融合：早在20世紀60年代已經(jīng)出現(xiàn)，主要集中在技術(shù)、信息傳輸和經(jīng)濟等領(lǐng)域。國內(nèi)外學者從不同角度和領(lǐng)域?qū)ζ涓拍钸M行了界定，目前尚未形成統(tǒng)一的表述。綜合各學者的研究，我們認為：產(chǎn)業(yè)融合是由于技術(shù)進步或管理創(chuàng)新而導致不同產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系更為緊密，互相交叉和滲透，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)或經(jīng)濟增長點。它不是幾個產(chǎn)業(yè)的簡單相加，而是通過相互作用融為一體，顯示出新的產(chǎn)業(yè)屬性。#p#分頁標題#e#
旅游產(chǎn)業(yè)融合：根據(jù)以上概念，旅游產(chǎn)業(yè)融合就是旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)或不同行業(yè)之間相互滲透、關(guān)聯(lián)，最后形成新的產(chǎn)業(yè)。如旅游產(chǎn)業(yè)與醫(yī)療業(yè)融合成為醫(yī)療養(yǎng)生業(yè)等等。
由此可見，產(chǎn)業(yè)融合是一種現(xiàn)象，一種結(jié)果，一個目標，是經(jīng)濟發(fā)展所追求的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，它強調(diào)的是形成新產(chǎn)業(yè)。對旅游產(chǎn)業(yè)融合而言，就是希望通過產(chǎn)業(yè)之間的融合，形成新業(yè)態(tài)，從而形成新的經(jīng)濟增長點。
（二）泛旅游產(chǎn)業(yè)整合
整合：就是把一些零散的東西通過某種方式彼此銜接，從而實現(xiàn)信息系統(tǒng)的資源共享和協(xié)同工作。其主要的精髓在于將零散的要素組合在一起，并最終形成有價值有效率的一個整體。
因此，如果說融合更強調(diào)一種結(jié)果，那么整合，則是一種手段。
泛旅游產(chǎn)業(yè)整合：就是以旅游產(chǎn)業(yè)為核心，利用整合手段，使旅游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)通過某種方式彼此銜接，打破各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，構(gòu)建一個有價值有效率的產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，從而推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。
可見，旅游產(chǎn)業(yè)融合，是泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的結(jié)果之一，但并不是唯一的表現(xiàn)形態(tài)。有些產(chǎn)業(yè)，可能并沒有與旅游產(chǎn)業(yè)融合成一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，但它仍然會被旅游產(chǎn)業(yè)所帶動，并取得一定程度的發(fā)展。
那么，泛旅游產(chǎn)業(yè)該如何整合呢？
泛旅游產(chǎn)業(yè)通過有效整合，可以實現(xiàn)一個集群化結(jié)構(gòu)。而這個結(jié)構(gòu)，通過旅游產(chǎn)業(yè)鏈，旅游消費聚集，專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)集群生長，可以實現(xiàn)綜合集群結(jié)構(gòu)的整體發(fā)展，從而推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)的全面進步。
要實現(xiàn)泛旅游產(chǎn)業(yè)的整合，我們首先需要確定整合對象，并根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動機理，構(gòu)建一個泛旅游產(chǎn)業(yè)集群（有關(guān)泛旅游產(chǎn)業(yè)集群機理與模式研究見《中國旅游報》2013-1-7第22版）。這個集群由旅游核心產(chǎn)業(yè)（旅游產(chǎn)業(yè)本身）、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)（為旅游產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)支持主要體現(xiàn)為縱向聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)）和旅游支持產(chǎn)業(yè)（為旅游增加體驗消費型產(chǎn)品主要體現(xiàn)為橫向聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)）三部分構(gòu)成。如下圖所示：
泛旅游產(chǎn)業(yè)整合主要從產(chǎn)業(yè)鏈延伸、產(chǎn)業(yè)融合、消費與產(chǎn)業(yè)聚集三條路徑進行。
產(chǎn)業(yè)鏈延伸：通過整合旅游資源，塑造旅游品牌，開拓旅游市場，升級旅游產(chǎn)品，配套旅游服務，圍繞旅游六要素，完善并延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并拉動產(chǎn)業(yè)鏈上其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)融合：旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行融合，形成新的產(chǎn)業(yè)或業(yè)態(tài)，拓展旅游產(chǎn)品和市場，形成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力和新方向，同時也促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。#p#分頁標題#e#
消費與產(chǎn)業(yè)聚集：以旅游消費為核心，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集，形成產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。一方面能帶來良好的規(guī)模經(jīng)濟效應，具有顯著的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，成為區(qū)域經(jīng)濟的支柱或者主導；另一方面，產(chǎn)業(yè)聚集帶動城市化發(fā)展，推動城市化進程，從而實現(xiàn)區(qū)域的綜合發(fā)展。
（一）技術(shù)整合
技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的重要力量。包括兩方面內(nèi)容，一是新技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造，二是新技術(shù)的引進應用和實施。旅游產(chǎn)業(yè)間通過技術(shù)整合，引入其他產(chǎn)業(yè)的技術(shù)，促進自身發(fā)展。如旅游業(yè)引入信息技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)，引發(fā)了旅游戰(zhàn)略、運營方式和產(chǎn)業(yè)格局的變革。
（二）資源整合
資源是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)間進行有效的資源整合，可以實現(xiàn)資源有效利用和產(chǎn)品（業(yè)態(tài)）創(chuàng)新，從而帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如旅游資源與農(nóng)業(yè)和林業(yè)資源進行整合，形成休閑農(nóng)業(yè)、休閑林業(yè)旅游產(chǎn)品。
（三）產(chǎn)品整合
即將兩個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品進行合理整合，創(chuàng)新產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。如旅游業(yè)與會議會展業(yè)相結(jié)合，形成會議旅游和會展旅游新產(chǎn)品，豐富了旅游產(chǎn)品形式，并增加了會議會展業(yè)的福利性，推動了旅游業(yè)和會議會展業(yè)的發(fā)展。
（四）市場整合
將兩個產(chǎn)業(yè)的市場進行整合，挖掘市場中存在共性或者能有效銜接的部分，使兩個產(chǎn)業(yè)互相享有對方的部分市場，從而達到擴大市場、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果。如旅游業(yè)挖掘教育培訓業(yè)的市場需求，面向教育培訓市場，推出修學旅游產(chǎn)品。
（五）經(jīng)營方式整合
信息技術(shù)的發(fā)展為經(jīng)營方式整合提供了可能。如攜程等旅游專業(yè)服務公司，通過網(wǎng)絡虛擬技術(shù)，把旅游鏈上各環(huán)節(jié)的經(jīng)營方式進行整合，形成網(wǎng)絡一站式購買的新經(jīng)營方式，方便了游客，同時大大促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（六）組織管理整合
組織管理創(chuàng)新是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要支撐。即將不同產(chǎn)業(yè)間的組織管理形式進行有效整合，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間協(xié)同發(fā)展。如旅游社與景區(qū)、車船公司、購物點等進行組織管理整合，提供游客全程、良好服務，實現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)共贏。
（七）制度整合
制度整合創(chuàng)新雖然不能直接進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，但卻是推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要因素。包括產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新、管理體制創(chuàng)新和運行體制創(chuàng)新三方面。產(chǎn)業(yè)整合必須依賴于寬松、完善、規(guī)范且能相互包容的制度，旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新更是需要一個有利于自由潛力發(fā)揮、展現(xiàn)自身活力的環(huán)境。
（八）人才整合
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大離不開人才。在產(chǎn)業(yè)整合過程中，各種整合方式的良好進行都離不開人力。產(chǎn)業(yè)間人才的整合流動能促進產(chǎn)業(yè)整合的進行，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增添創(chuàng)新能量，使整合后的產(chǎn)業(yè)（企業(yè)）良性發(fā)展。#p#分頁標題#e#
根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)與泛旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的作用機制，我們歸納出泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的三種模式。
（一）反哺式
某些產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)提供了必不可少的資源或環(huán)境基礎(chǔ)，但產(chǎn)業(yè)本身是公益性質(zhì)，不具備盈利性，如環(huán)境保護業(yè)、文化遺產(chǎn)保護業(yè)等。旅游產(chǎn)業(yè)取得較大收益后，將受益部分直接投資于這些產(chǎn)業(yè)，使該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時為旅游業(yè)自身的持續(xù)發(fā)展提供保證。
（二）拉動式
部分產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)提供要素支撐或配套，本身并不和旅游業(yè)相融合產(chǎn)生新的旅游吸引物，旅游業(yè)規(guī)模的擴大直接拉動原產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如交通運輸業(yè)、信息業(yè)、建筑建材業(yè)、金融業(yè)等。
（三）聯(lián)動式
某些相關(guān)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)品，豐富了旅游內(nèi)容，提升了旅游產(chǎn)品，開拓了旅游新市場，業(yè)態(tài)的創(chuàng)新同時促進了該產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，取得的收益可帶動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展進程中，要向發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)強大的動力價值及協(xié)調(diào)能力，泛旅游產(chǎn)業(yè)整合就不能只停留在概念上，而應落實到實踐中。如何去落實則需要規(guī)劃來指導。通過多年區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃實踐，總結(jié)出泛旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展規(guī)劃的五大步驟，如下所示：
“研究報告”系列研究，請繼續(xù)閱讀：
報告綱要：旅游引導的產(chǎn)業(yè)集群化及新型城鎮(zhèn)化模式研究
報告摘要一：旅游是區(qū)域綜合發(fā)展的重要新型動力
報告摘要二：泛旅游產(chǎn)業(yè)整合與產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式
報告摘要三：旅游引導的新型城鎮(zhèn)化模式研究
報告摘要四：新型城鎮(zhèn)化與旅游房地產(chǎn)開發(fā)
報告節(jié)選一：旅游綜合體--新型城鎮(zhèn)化的創(chuàng)新模式
報告節(jié)選二：旅游產(chǎn)業(yè)導向的新型農(nóng)村社區(qū)研究
報告節(jié)選三：城市旅游化推進新型城鎮(zhèn)化發(fā)展
報告節(jié)選五：旅游業(yè)態(tài)模式探索
報告節(jié)選六：旅游小城鎮(zhèn)--小城鎮(zhèn)的特色化發(fā)展之路
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