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2008年對中國來說是個喜慶的年份，但同時也伴隨著不幸的因素，這些幸與不幸都影響著中國旅游業(yè)的發(fā)展。北京奧運會的舉辦，中國將向全球傳遞“安全的中國”、“友好的中國”、“文明的中國”等有利于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的訊息，將極大的傳播中國國家的文化與品牌，從而拉動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，1月份，50年罕見的雪災和冰凍肆虐大半個中國，造成幾千萬人受災和幾百億經(jīng)濟損失；繼而3.14打砸事件導致西藏秩序一度混亂，旅游業(yè)幾近癱瘓；5.12汶川大地震使得四川各大景區(qū)受到不同程度的損害?！堵毠侥晷菁贄l例》的執(zhí)行，五一黃金周的第一次取消，導致旅游市場格局重組。這些重大事件的發(fā)生，對旅游業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)生了不同程度的影響，使得我國旅游業(yè)發(fā)展在曲折中不斷前進。
一、我國上半年旅游發(fā)展總體分析
我國上半年發(fā)生了眾多災害事件，對我國旅游業(yè)發(fā)展也造成了一定的影響，具體表現(xiàn)為：
1.1入境旅游影響
今年上半年，我國入境旅游人數(shù)為6491.37萬人次，同比增長2.44%。其中，入境旅游的外國人達1264.0527萬人次，同比增長4.34%。全國共實現(xiàn)旅游外匯收入202.32億美元，同比增長2.12%。
因此，災害事件對我國入境旅游的影響不是很大，帶來的負面影響難掩我國入境旅游快速增長的良好勢頭，但增速較去年有所減緩。
1.2國內(nèi)旅游影響
受災害事件影響，我國國內(nèi)旅游業(yè)快速增長的勢頭受到不小打擊。從一季度部分省的統(tǒng)計數(shù)字來看，南方受雪災影響嚴重的省市國內(nèi)游同比增速出現(xiàn)不同程度的下降，而沒有受影響的北方省市則保持高速增長；3?14打砸搶燒事件使得西藏旅游業(yè)受到嚴重影響，5月份西藏自治區(qū)接待旅游人數(shù)為11.3萬人次，同比下降76%。“5.12汶川”大地震對四川旅游業(yè)造成沉重打擊，按5月底四川省旅游局公布的最新數(shù)字來看，此次災害導致四川省旅游行業(yè)直接損失合計625億元，占四川省旅游收入的一半。
1.3出境旅游影響
災害事件對入境旅游和國內(nèi)旅游產(chǎn)生影響的同時，促進了出境旅游發(fā)展。2008年1-4月，除二月受到惡劣的天氣因素影響導致內(nèi)地到港人數(shù)同比有所下降外，其余月份仍然保持了快速增長趨勢。臺灣旅游出現(xiàn)新突破，臺灣當局開放大陸公民赴臺旅游，隨著7月4日大陸旅游者赴臺首發(fā)團的進行，我們預計三季度臺灣游將成為出境旅游市場的又一亮點。我國公民赴美旅游首發(fā)團與6月17日日從北京、上海、廣東三地啟程，首發(fā)團共有250名游客，這標志著我國公民赴美團隊旅游正式啟動。#p#分頁標題#e#
總體來講，2008年1、2季度的數(shù)據(jù)表明出境旅游的市場格局保持穩(wěn)定。3季度，隨著“中秋節(jié)”小長假的來臨，以港澳為目的地的短途出境旅游市場將繼續(xù)升溫。而赴臺旅游、赴美旅游將是9、10月份的又一熱門。
二、我國經(jīng)濟發(fā)展形式對旅游的影響
旅游業(yè)的關聯(lián)性非常強，因此影響旅游發(fā)展的因素也是多方面的。旅游又是高消費行業(yè)，國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展狀況，對旅游的影響非常大，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
2.1物價上漲對旅游的影響
2.2.1物價上漲原因
2007年5月份以來，我國價格總水平出現(xiàn)較大幅度上漲；從8月份開始，居民消費價格同比漲幅連續(xù)5個月超過6%。2007年12月份，居民消費價格同比上升6.5%，環(huán)比上升1%，價格上漲的原因是多方面的：
1.城鄉(xiāng)居民收入的快速增長
今年上半年，全國城鎮(zhèn)在崗職工平均工資與農(nóng)民收入均有不同程度增長。勞動工資水平上升再加上社會保障體系覆蓋面的擴大，既直接抬高了企業(yè)成本和產(chǎn)品成本，又提高了城鄉(xiāng)居民的消費能力，從兩方面促進了物價上漲。
2.食品價格特別是豬肉價格上漲較多
豬肉價格的上漲是這次全國物價上漲的總推手，豬頭價格的上漲，推動了相關的副食品行業(yè)價格的提升，如牛肉、羊肉、禽、蛋等，進一步影響居民消費價格總水平上升。
3.社會需求拉動
我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，國內(nèi)生產(chǎn)總值增速已經(jīng)連續(xù)5年超過10%，固定資產(chǎn)投資增長過快、信貸投放過多和外貿(mào)順差過大的矛盾比較突出，資金過于充裕，拉動了價格的上漲。
4.國際市場價格影響
我國石油、鐵礦石、大豆、食用植物油等重要原材料對外依賴程度較高，國際市場價格大幅上漲對我國影響很大。近四年來，國際市場原油價格上漲近兩倍，這些基礎性產(chǎn)品價格上漲，增加了國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)成本，推動相關產(chǎn)品價格上漲。
5.企業(yè)成本推動
一些資源性產(chǎn)品成本除受國際市場價格大幅度上漲影響，企業(yè)環(huán)保成本提高，資金成本增加，工資水平上升，都推動了成本增加，進而推動商品和服務價格上漲。
6.資源價格和服務價格改革推動相關產(chǎn)品價格上漲
國家進行稅制改革進程，以鼓勵資源的合理開發(fā)和利用。資源價格對服務價格有明顯的傳導性，服務價格的漲幅中有一半左右來自資源價格的傳導，因此，資源價格的上調(diào)必然會帶動服務價格的整體上升，使公共交通等服務價格的潛在上漲壓力得到釋放。#p#分頁標題#e#
2.2.2物價上漲對旅游影響
物價上漲對旅游的影響是多方面的，表現(xiàn)在：
1.景區(qū)門票漲聲一片
近年國內(nèi)景區(qū)票價漲聲一片，各大著名旅游景區(qū)均在提價，有的甚至提升超過100%。門票價格高漲不下，與我國國民經(jīng)濟發(fā)展及物價上漲是分不開的。
2.交通支出普遍上漲
由于物價上漲，旅游六要素中的“行”也受到一定程度的影響，燃油費的增加，使得旅游者在交通方面的支出有一定程度的增加。
3.購物消費提高
物價上漲直接導致旅游者購物花費的增加，各種旅游紀念品原材料、手工等的增加，使得旅游商品價格普遍提高。
4.其他方面影響
物價上漲還對旅游其他相關要素產(chǎn)生了影響，如吃、住、娛等。物價上漲導致賓館住宿、餐飲等價格上漲，間接的影響了旅游業(yè)的發(fā)展。
2.2人民幣升值對旅游的影響
人民幣升值對我國旅游的影響是多方面的，主要表現(xiàn)為出境游和入境游，對國內(nèi)游影響不大 。
2.2.1人民幣升值熱火出境游
1.增加出境客流
匯率升值將通過收入效應對出境旅游產(chǎn)生明顯影響，人民幣越來越值錢，出境旅游者將不斷增多。近年來居民出境旅游傾向不斷提高，出境規(guī)模不斷擴大，人民幣升值在其中起到了極為重要的作用。人民幣升值，一方面增加了無計劃出境游的旅游者，另一方面將部分原計劃在國內(nèi)旅游的人群轉向出國旅游，使出境旅游日趨火爆。
2.大量閑散資金外流
出境旅游者增多，直接導致旅游消費增多，使得國內(nèi)大量閑散資金輸出。出境旅游的增長，加劇了旅游國際收支不平衡現(xiàn)象。
3. 對國內(nèi)旅游產(chǎn)生影響
出境旅游者增多，可能對國內(nèi)飯店和景區(qū)的接待量產(chǎn)生影響，但影響比較小。同時，由于部分國內(nèi)旅游者轉向國際旅游，對國內(nèi)旅游市場也會產(chǎn)生影響，但影響不大。
2.2.2人民幣升值抑制入境游
1.抑制入境客客流增速
人民幣升值，使得部分計劃到中國的旅游者改變出游計劃選擇他處，入境客流量將會受到影響。但由于中國旅游產(chǎn)品和服務價格在全球范圍內(nèi)都是非常便宜的，即使人民幣升值，對本來就很便宜的中國旅游而言，入境旅游者數(shù)量不會因價格效應而明顯減少。同時奧運會的舉辦，將極大的提升中國的國際知名度，吸引更多的外國出境旅游者，因此人民幣升值對中國入境旅游長遠影響不大，但將一定程度上抑制入境旅游增速。 #p#分頁標題#e#
2.降低旅行社經(jīng)營利潤
人民幣升值，直接降低了國際旅行社接待境外游客的經(jīng)營利潤，在短期內(nèi)，對國際旅行社的競爭力和從業(yè)人員的就業(yè)問題提出了嚴峻挑戰(zhàn)。據(jù)調(diào)查，國際旅行社接待境外游客團費從原來的人平110－120美元，下降到現(xiàn)在的80－90美元；人均綜合消費從原來的人平250－300美元，下降到現(xiàn)在的200－250美元；經(jīng)營利潤從原來的人均9－10美元，下降到現(xiàn)在的5－6美元。
3.減少景區(qū)外匯收入
受人民幣升值的影響，外國游客隨身攜帶的各種外幣，在國內(nèi)兌換成人民幣要比原來減少，直接給外國游客帶來了匯率調(diào)整后的匯兌損失。外國游客為規(guī)避物價上漲和匯率變動帶來的不利影響，會盡量減少旅游風景區(qū)內(nèi)的休閑、購物等消費，這將減少各景區(qū)乃至全國的旅游外匯收入。
2.3房地產(chǎn)市場低迷對旅游的影響
房地產(chǎn)市場低迷貌似對旅游不會產(chǎn)生影響，但深究其內(nèi)部關聯(lián)性，不難發(fā)現(xiàn)：房地產(chǎn)市場低迷對我國旅游發(fā)展有積極推動作用。由于房地產(chǎn)價格居高不下，且處于持續(xù)低迷狀態(tài)，很多買房者停止購房，對房價持觀望態(tài)度，這使得部分人手中有了多余的現(xiàn)錢，為旅游消費提供了必要條件。由于買房者大多為年輕人，他們更懂得享受生活，因此手中有了現(xiàn)錢卻沒有購房打算的情況下，部分人會將現(xiàn)金轉入出國旅游或國內(nèi)旅游，從一定程度上激活并促進了我國旅游市場的發(fā)展。
三、我國重大事件對旅游的影響
3.1奧運對旅游的影響
說到2008年的重大事件，不能不提奧運。雖然上半年還沒有開幕，但是籌備的7年之久的奧運會對旅游業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生了深遠而持久的影響。
3.1.1入境游趨緩，奧運城市游升
奧運的影響分為奧運前、奧運中、奧運后三個階段。相較而言，前奧運的對于我國旅游業(yè)影響并不是最突出的，它比不上奧運會期間各國運動員、媒體工作者、觀眾和相關人士的入境高峰和旅游熱潮，也比不上奧運后因酒店價格回歸、入境政策放松后帶來的旅游高速發(fā)展，但是前奧運對于旅游業(yè)的影響卻是持久而深遠的。
前奧運階段起始時間可以追溯到2001年7月中國申辦奧運成功，一直到正式進入奧運時間的2008年7月20日左右。長達7年的奧運籌備時間，是中國對世界逐步展現(xiàn)自己的階段，奧運會的籌辦潛移默化地影響著中國旅游業(yè)的方方面面，本文主要分析2008年上半年奧運會對國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的影響。 #p#分頁標題#e#
2008年上半年，隨著中國奧運的升溫，伴隨而來的卻是中國入境游的降溫。正如德國周刊《明鏡》中分析的那樣：“今年體育界人士可能會很激動地前往中國參加奧運會，但對于很多人來說中國卻因為奧運會而失去了魅力。對中國文化感興趣的人寧愿等到奧運會過后再到中國旅游。”德國旅行社人士也表示，上半年中國線路游大幅縮水。
2008年1~3月，我國入境游接待總人數(shù)達3260.15萬人次，同比增長7.04%；其中接待外國游客（除港、澳、臺同胞以外）625.28萬人，同比增長14.59%。增速均低于2007年同期水平，以北京為例（見表1）。
可見，第一季度北京入境游整體上穩(wěn)步增長，但是增幅減緩。然而4月，入境游的游客數(shù)量均低于2007年同期水平。據(jù)悉，5月份的下滑更為明顯。究其原因，可能受奧運期間舉辦城市酒店價格大幅增長、人民幣升值的影響，增加了入境游的成本；再一個可能是奧運前夕為安保而采取的入境緊縮政策的緣故，收緊簽證發(fā)放、限制國際性會議和展覽等增加了入境的難度。
3.1.2前奧運給主辦和協(xié)辦城市帶來了新的旅游契機
前奧運對于國內(nèi)游的影響比較有限，時間短，涉及面也窄，主要體現(xiàn)在主辦城市北京和一些協(xié)辦城市。
1.北京
北京作為主要的舉辦城市，奧運前夕6、7月掀起了旅游小高峰。吸引了不少國內(nèi)親子游客，大家為了錯開奧運期間的高峰，多選擇提前赴京感受京城的奧運氣氛。許多旅行社的線路安排里特別增加了奧運場館――鳥巢、水立方等的觀賞線路。奧運前北京游的旅游報價基于一般水平，雙臥六日游報價大多在850元左右，沒有大幅漲價，可能也是吸引游客的原因之一。
2.天津
天津作為離北京最近的協(xié)辦城市，在積極籌辦各項準備工作外，它也積極利用奧運商機，主動進行旅游推介。天津拿出10多億元對城市環(huán)境進行了綜合整修改造，效果十分明顯，今年前5個月，天津接待游客近5000萬人次，比去年同期增長約四成。此外，天津也積極利用奧運火炬?zhèn)鬟f的宣傳機會，把圣火傳遞線路打造成為都市景觀游的精品線路，納入奧運系列觀光線。
3.青島
作為2008年奧帆賽舉辦城市，“奧運”已成為觀光客來青島旅游的最重要動因。在2008年春節(jié)長假中，青島旅游喜獲大豐收。這個獲得“世界最美麗海灣城市”和“最值得向世界推薦的中國名城”美譽的城市知名度和影響力在近年來屢獲提升，旅游業(yè)也隨之迅速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，僅2月5日、6日奧帆基地免費對外開放的兩天里，慕名前往參觀的游客日均超過2萬人。 #p#分頁標題#e#
4.香港
香港奧運會賽馬比賽的舉辦地和奧運火炬國內(nèi)傳遞的第一站，旅游發(fā)展局不惜斥資4000余萬港幣大力進行奧運推廣活動，包括修建奧運主題廣場、打造奧運精品路線等一系列活動。據(jù)悉，正好趕上五一小長假的火炬?zhèn)鬟f（5月2日）也吸引了大量的游人，1日、2日的游人分別達到了8.4萬和7.8萬，均比2007年同期增長2萬多人。
3.2雪災對旅游的影響
2008年1月下旬至2月上旬，中國境內(nèi)發(fā)生了大范圍雪災，涉及安徽、江西、河南、湖北、湖南、廣東、上海等省市，造成多處鐵路、公路、民航交通中斷，使得對交通條件依賴性較大的旅游業(yè)發(fā)展受到重創(chuàng)，尤其是春節(jié)黃金周期間，受災地區(qū)客流量大幅減少。
3.2.1雪災對旅游的整體影響
據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，截至2月9日，全國旅游業(yè)因雪災導致直接經(jīng)濟損失約69.7億元。初步統(tǒng)計，全國旅行社退團1.58萬個，約30萬人，其中入境旅游者約6萬、國內(nèi)旅游者約24萬；全國19個受災省份中，有824處景觀遭受嚴重破壞，5231間建筑、1.5萬處旅游公共服務設施、2542公里旅游道路不同程度損壞，1662家景區(qū)被迫停業(yè)關閉，雪災對旅游行業(yè)造成巨大損失。
《2008年春節(jié)黃金周旅游統(tǒng)計報告》顯示，全國31個省、自治區(qū)、直轄市春節(jié)黃金周共接待游客8737萬人次，同比下降5.2%；實現(xiàn)旅游收入393億元，同比下降6.2%。這是我國2000年實施第一個春節(jié)黃金周以來，客流量和旅游收入首次出現(xiàn)減速現(xiàn)象。一些重點旅游城市及相關景區(qū)接待游客人數(shù)和旅游收入明顯下降，雪災涉及的19個省春節(jié)黃金周客流量下降了9.73％，旅游收入下降了11.47％，但部分沒有受雪災影響的傳統(tǒng)旅游熱點城市，游客仍呈增長勢頭。
3.2.2雪災對相關旅游行業(yè)的影響
旅游業(yè)關聯(lián)性很強，雪災使得眾多行業(yè)受到影響，具體表現(xiàn)為：
1.對餐飲酒店行業(yè)影響不大
雪災對餐飲酒店行業(yè)的影響不是很大，一方面雪災造成部分地段供電、供氣緊張，甚至出現(xiàn)停電停氣，使得部分市民傾向于外出就餐住宿，增加了當?shù)鼐用竦南M；另一方面雪災造成交通擁擠甚至癱瘓，極大的限制了游人出游，使得客流量減少，造成旅游區(qū)旅游就餐人員的減少。
2.對景點行業(yè)的影響較大
由于部分景區(qū)（點）、旅游接待設施、景區(qū)的古樹名木、景區(qū)內(nèi)交通設施等受損，使景區(qū)受雪災的影響最大。雪災對景點行業(yè)的影響：一方面下雪形成了雪景，尤其是南方地區(qū)，形成了極大的增強了景區(qū)的旅游吸引力，帶來了大量的游客；另一方面雪災也造成了交通擁擠甚至癱瘓，給人們出行帶來了極大的不便，使得客流量，尤其是長距離客流量銳減。 #p#分頁標題#e#
3.對旅行社行業(yè)的影響
雪災對旅行社行業(yè)略有負面影響：使部分景區(qū)受到破壞，同時造成交通擁擠甚至癱瘓，部分旅游者取消或改變出游計劃，出現(xiàn)了大量退團現(xiàn)象。由于是自然災害，旅行社需全額退款，但部分費用已支付給景區(qū)或酒店，若景區(qū)或酒店不返還押金，則差額部分需由旅行社補足，使旅行社遭受巨大損失。
4.雪災對旅游交通的影響
雪災對旅游交通只有負面影響。雪災對景區(qū)內(nèi)交通的影響最直接、最嚴重，但僅限于受災區(qū)域：游客無法進入，則景區(qū)內(nèi)的交通處于完全停滯狀態(tài)；雪災對景區(qū)外的旅游交通影響主要是阻斷游客進入景區(qū)城市，對旅游者出游造成重大影響，同時還對非旅游者出行造成一定影響。
5.雪災對其他旅游相關行業(yè)的影響
雪災阻滯了游客進入景區(qū)，對旅游相關要素都造成了影響，如游客無法進入旅游城市或景區(qū)，購物、娛樂等活動都受到不同程度的影響，使得這些行業(yè)在雪災期間收入大幅減少。
3.2.3雪災對部分受災省、市及景區(qū)旅游的影響
這次雪災對我國南方大部分省市旅游發(fā)展，尤其是春節(jié)黃金周帶來嚴重影響，主要包括：
1.對部分省市春節(jié)黃金周旅游的影響
雪災對我國十九省市的旅游發(fā)展造成了重大影響，使得這些省份接待人數(shù)和旅游收入均大幅減少（表2），如山西、云南、廣西等省和桐鄉(xiāng)、樂山等城市。
2.對部分著名旅游景區(qū)春節(jié)黃金周的影響
雪災對南方部分著名旅游景區(qū)造成了極大的影響，特別是對交通條件要求極高的著名山地景區(qū)，如廬山、黃山等，表現(xiàn)為接待人數(shù)和門票收入的變化（表3）。
3.2.4雪災對旅游影響的總體評價
1.雪災對全年旅游影響較小
雖然雪災對春節(jié)黃金周旅游的影響非常大，但從全國假日辦新聞發(fā)布會消息獲悉：雪災對全年旅游業(yè)發(fā)展的影響較為有限，這是因為雪災的影響時間比較短，且集中在春節(jié)前后，僅對黃金周旅游造成重大影響。但歷年來春節(jié)黃金周對旅游業(yè)收入的貢獻比較小，基本維持在4%左右，同時這個階段又是全國旅游的淡季，即使春節(jié)黃金周全國旅游收入同比減少6.2%，對全年旅游收入的影響也僅在0.25%左右，旅游影響比較小。
2.雪災后旅游將迅速回升
從以往災后旅游的發(fā)展情況來看，雪災后中國旅游業(yè)將迎來迅速回升期。這是因為：
第一、推動我國旅游業(yè)長期快速發(fā)展的核心推動力沒有發(fā)生任何改變，這是我國旅游業(yè)快速發(fā)展的根本保障。 #p#分頁標題#e#
第二、帶薪休假制度的實行和法定節(jié)假日的改變，極有可能使本次雪災被抑制的國內(nèi)旅游需求在災后得到較大程度釋放，使得旅游業(yè)在短時間內(nèi)迅速恢復。
第三、在政府的大力支持下，隨著交通條件的改善和居民消費觀念的提升，我國旅游業(yè)迅速發(fā)展的勢頭將繼續(xù)保持。
第四，奧運會的舉辦，激發(fā)了民眾的出游意愿，浩蕩的旅游大軍將在一定程度上彌補雪災給旅游業(yè)發(fā)展帶來的滯后性。
但雪災后我國又發(fā)生了汶川地震等災害性事件，這將進一步延緩旅游高增長期的到來。
3.雪災對旅游的影響涉及面廣
旅游行業(yè)的關聯(lián)性比較大，對交通條件依賴性較高，一旦交通受阻，將使旅游業(yè)受到嚴重影響。雪災對旅游的影響不僅局限于受災地區(qū)，對非災區(qū)特別是著名景區(qū)（點）的旅游業(yè)發(fā)展也產(chǎn)生極大影響。雪災切斷了南北交通大動脈，阻礙了南北方的客流流通，使災區(qū)和非災區(qū)的出游和接待市場均有較大程度的下滑：一方面使外地游客無法進入災區(qū)，影響了災區(qū)的客流量，另一方面又使得災區(qū)的旅游者走不出去，無法到達其他旅游目的地，給非災區(qū)旅游業(yè)發(fā)展帶來一定影響。
4.雪災對旅游影響的原因
（1）交通受阻
這是雪災對旅游產(chǎn)生影響的最重要的原因。雪災使交通受阻或癱瘓，增加了達到景區(qū)的難度，使得旅游者不得不放棄出游計劃，或改變出游方式。同時，雪災增加了交通事故發(fā)生的可能性，考慮到旅游安全性，旅游者也會因此而重新考慮出游計劃。
（2）景區(qū)破壞
這場50年難遇的雪災，發(fā)生在南方地區(qū)，直接給景區(qū)造成了災難性的破壞：基礎設施遭受重創(chuàng)，古樹名木被折斷、凍死，景區(qū)內(nèi)各種娛樂項目無法正常運營等，都能促使旅游者放棄在這個時段進行旅游，加劇了景區(qū)損失。
3.3地震對旅游的影響
5.12汶川大地震的發(fā)生使我國許多產(chǎn)業(yè)都造成了不同程度的損失，旅游業(yè)作為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)屬于可選擇性消費范疇，地震之后的消費收縮對旅游業(yè)的負面影響將超過大部分行業(yè)。本專題總結分析了受災省份四川、甘肅、陜西的旅游數(shù)據(jù)、其對周邊旅游市場的影響，以及對其他產(chǎn)業(yè)的影響。
3.3.1地震災害對四川省的影響
1.地震對四川旅游的影響
四川旅游資源豐富，是我國的旅游大省，07年四川旅游總收入達到了1217億元，接待國內(nèi)游客數(shù)1.86億人次，接待入境游客171萬人次。5?12汶川特大地震以后，四川旅游遭受了前所未有的重創(chuàng)，旅游業(yè)損失非常嚴重。據(jù)初步估計，地震災害給旅游帶來的直接損失由三部分組成：第一個是有形資產(chǎn)的損失，數(shù)額達到400多億；第二是產(chǎn)能損失，也就是生產(chǎn)能力遭到了破環(huán)，到6月15日開放以前，達到92個億；第三是抗震救災的支出，約2000萬。因此，總的來說，地震給四川旅游帶來500多億的經(jīng)濟損失。因為地震，四川全省384家旅游景區(qū)、524家星級飯店、684家旅行社、58家旅游汽車公司停業(yè)或基本停業(yè)，全省超過30萬旅游從業(yè)人員面臨沒有工作、減少或沒有收入的困境。 #p#分頁標題#e#
四川世界遺產(chǎn)地九寨溝、黃龍、峨眉山、樂山大佛在這次地震中基本未受損害，通過震后恢復工作，九寨溝，黃龍景區(qū)7月9日正式解禁，解禁后游客以散客為主，價格比同期優(yōu)惠，現(xiàn)平均每天進九寨景區(qū)游客有一兩萬人，然而地震以來，九寨溝僅門票一項就損失上億，震后，成都九寨的航班沒有中斷，從九黃機場到景區(qū)的路保持暢通，景區(qū)還開辟了一條新旅游線路――從蘭州出發(fā)的西北環(huán)線。四川省旅游局局長張谷在在接受記者采訪時表示，震后3個月四川旅游市場開始進入復蘇期，雖然今年1月到7月，四川旅游總收入下降了19%，入境游客量不到震前的20%，但國內(nèi)旅游市場已恢復了八成左右。
具體數(shù)據(jù)如下表所示：
截止目前，四川省21個市州中，樂山、雅安等16個市州的旅游市場已全部恢復啟動，成都、阿壩等5個市州的旅游市場部分恢復啟動。
2.對周邊市場的影響
按照國家旅游局的緊急通知，各地旅行社5月12日起即被要求停止組織赴災區(qū)或途經(jīng)災區(qū)的旅游業(yè)務，由于周邊重慶、西藏、云南等地區(qū)的很多旅游線路與川西受災景區(qū)聯(lián)系在一起，因此，在川西受災導致旅行社大面積退團后，周邊地區(qū)的旅游業(yè)也受到了不同程度的影響。汶川大地震發(fā)生后，重慶旅行社業(yè)已經(jīng)取消團隊7540個，共計19.85萬人次，收入損失6.79億元，各景區(qū)境外、國內(nèi)取消團隊人數(shù)10萬人次。重慶旅游業(yè)內(nèi)人士預計后半年到明年初將減少70萬人次，近20000個團隊被取消，預計損失20億元左右，地震對重慶旅游業(yè)的負面影響已經(jīng)超過了非典。
3.3.2地震對陜西和甘肅省的旅游業(yè)影響
1.陜西
汶川發(fā)生的強烈地震波及陜西省漢中、寶雞等十個地市八十九個縣受災，114人死亡，3017人受傷。全省多條公路一度中斷，基礎設施損毀嚴重，倒塌房屋102696間，損壞房屋597112間，緊急轉移安置災民479668人，直接經(jīng)濟損失達63.2227億元人民幣。
據(jù)了解，地震發(fā)生后，去陜西旅游的游客數(shù)量銳減至地震前的30%左右，為此，陜西效仿四川，規(guī)定近期景區(qū)門票只降不漲，部分景點還推出半價或免票等政策，以此來招徠游客，同時，陜西當?shù)刭e館飯店也實行了房價優(yōu)惠，停車免費等優(yōu)惠措施。
西安市旅游行業(yè)受地震影響明顯，上半年西安市接待旅游者人數(shù)出現(xiàn)大幅回落，共接待海外旅游者32萬人次，同比下降19.9%，其中6月份同比下降57.95%；共接待國內(nèi)游客1366萬人次，下降1.1%；上半年全市實現(xiàn)旅游總收入114.73億元，下降0.5%，其中6月份同比下降22.16%。據(jù)了解，從12日―15日，康輝旅行社就取消到九寨溝等地的團24個，共計281人；而其所接待外地來陜旅游的團隊，取消了11個團，約320人。康輝旅行社的業(yè)務量比去年同期減少了1250萬以上。 #p#分頁標題#e#
2.甘肅
近年來，甘南州深度開發(fā)旅游資源，著力延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，2007年，全州旅游業(yè)共接待游客人數(shù)達188.82萬人次，其中國內(nèi)旅游者172.55萬人次，旅游綜合收入3.7億元人民幣。中共甘南州委副書記、州旅游經(jīng)濟工作領導小組組長楚才元介紹，今年受西藏拉薩事件和四川汶川地震的影響，盡管甘南旅游秩序正常，但游客銳減，與去年同期相比，全州旅游人數(shù)下降達80%，一些主要景區(qū)達92%。據(jù)不完全統(tǒng)計，直接損失達2488.6萬元，間接損失達2712.9九萬元，整體損失嚴重。甘肅文縣旅游基礎設施遭到嚴重損壞，天池、白馬河、碧峰溝、石龍溝、李子壩景區(qū)公路多處塌方、裂縫，預計損失達365萬元。全縣的農(nóng)家樂及旅游賓館災情也十分嚴重，包括旅管委辦公室設施等，全部損失逾2000萬元。目前財政部、國家旅游局緊急安排甘肅省地震受災地區(qū)旅游公共設施恢復重建補助資金400萬元。省財政廳也從2008年度旅游發(fā)展資金中撥付50萬元，用于旅游公共服務設施、旅游基礎設恢復重建和旅游市場恢復啟動。
3.4黃金周變更對旅游的影響
2008年上半年關于旅游方面其中一個比較重大的變化就是取消了已經(jīng)維持8年的五一黃金周長假，而把清明節(jié)，端午節(jié)和中秋節(jié)各加了一天法定休息日。這樣一來，勞動節(jié)7天長假沒有了，而換來了3個3天的小長假。因而改變了近幾年來已經(jīng)形成的黃金周旅游格局，人們旅游的眾多因素都發(fā)生了的變化。
黃金周長假曾經(jīng)給中國人民提供了良好的旅游機會，起到了對中國居民旅游啟蒙的作用，讓很多平時沒有時間旅游的人可以在這3個長假中盡情的游玩。2001年至2006年，每年三個黃金周旅游接待人數(shù)從1.83億人次增加到3.57億人次。從2004年起，“五一”、“十一”出游規(guī)模都始終保持在一億人次以上的高位運行。在19個黃金周中，共計接待游客16.3億人次，總計實現(xiàn)旅游收入6704億元，黃金周旅游在拉動內(nèi)需，擴大消費方面正發(fā)揮著積極的作用。
3.4.1五一小長假與五一黃金周簡介
今年的五一只有3天假期，比以往的黃金周少了4天。國家旅游局公布數(shù)據(jù)，根據(jù)國家119個直報景區(qū)在5月1日至5月3日共接待游客894.07萬人，同比下降24.45%。但是根據(jù)旅游界人事反映，直報景區(qū)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)帶有一定的局限性，不能完整的反映五一這3天假期確切的出游人數(shù)?？傊?，由于時間的嚴重縮水，和目前已有數(shù)據(jù)的推測，五一小長假旅游的總人數(shù)和總收入較之2007年五一黃金周全國共接待游客1.79億人次，實現(xiàn)旅游收入736億元這個數(shù)字是有明顯差距的。
由于國家旅游局目前沒有公布五一小長假，全國旅游的人天數(shù)和日均消費量，我們只能通過部分省市地區(qū)的已有數(shù)據(jù)進行分析。#p#分頁標題#e#
通過上表可以看出，如果只用5月1日致5月3日這3天時間進行五一黃金周與小長假的比較，根據(jù)119個直報景區(qū)公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年小長假共接待游客298.0萬人，而2007年5月1日至3日共同接待游客318.8萬人，同比下只下降了-6.5%，在今年這個多事之秋受到多種因素的影響，這個下降還是可以接受的。
在具體到這3天的日均游客量，除云南省和海南省比去年同期下降-3.7% 和-13.4% 以外，其他省份都有所增長，其中湖南省列居第一，同比增長了82.1%。 由此可見，人們旅游的熱情并沒有因為假期的縮短而降低。
在五一黃金周的日均旅游收入方面，如表8所示，除海南省，云南省和福建省為負增長之外，其他各省都較之去年同期有所增加，其中湖南省，山東省，安徽省以及浙江省都上升30.0%以上?？梢姡谕诒容^之下，五一小長假的旅游收入還是相當可觀的。但是五一小長假畢竟和以前相比少了4天，所以期待獲得與以往7天假期那樣的旅游收入是不能實現(xiàn)的。
在人均消費方面，到現(xiàn)在為止還沒有比較全面的數(shù)據(jù)分析，但是從多數(shù)報道中獲悉，很省市地區(qū)都反映今年旅游的人均消費額較之去年有所提高。
3.4.2 三個小長假與五一黃金周對比分析
專家分析，2008年上半年已經(jīng)經(jīng)歷的三個小長假總共旅游人數(shù)的總和與2007年五一黃金周在人數(shù)上基本持平。就總體出游情況而言，“五一”在三個小長假中出游人數(shù)最多，端午和清明的總體出游情況相近，為“五一”出游人數(shù)的70%多。攜程的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：短途方面，清明期間的出游人次比平時周末多出3倍，“五一”期間比平時周末多出5倍，端午比平時周末多了4倍。
因為五一期間的天氣最適合出游，而且多數(shù)人還繼承著五一黃金周旅游的觀念。與五一相比，另外兩個小長假旅游人數(shù)稍遜，是與所在時間，傳統(tǒng)節(jié)日的概念和上半年國內(nèi)所發(fā)生的一些事情有密切關系的。清明節(jié)自古以來是緬懷先人的節(jié)日，所以很多人認為主要任務還是掃墓，但是由于增加了一天休息，使一些人的觀念開始發(fā)生變化，更傾向于掃墓之余，在用1、2天進行踏青，了解先烈，或農(nóng)家樂等旅游活動。結合這個節(jié)日的民族文化特點，烈士陵園，一些古人或偉人的墓地，和革命紀念館，這類的旅游景點在清明節(jié)期間很是火熱。而端午節(jié)休假剛好是學生期末考試前，使很多學生和家長不得不放棄出游，在家備考。而且又是在地震之后，心理壓力加大，出游意愿大幅降低。 #p#分頁標題#e#
3.4.3五一小長假呈現(xiàn)出的新特點
1.短線（1、2日）游備受青睞，而歷年火爆的長線游呈明顯下降趨勢
旅行社反映，以往人們比較偏好的5―7天長線旅游由于受到假期天數(shù)的限制而無法實行。因此在多數(shù)旅行社做出打折，降價的措施后，很多長線團仍然是詢問的人多，而真正報名的人則是少之有少的。至于那些需要更長時間的出境游，比如歐洲游，非洲游等線路則多數(shù)更是無人問津。
面對只有3天的小長假，更多游客選擇了省內(nèi)旅游。據(jù)報道，統(tǒng)計游客中，有80%都是省內(nèi)游，只有20%為夸省游。 而且出游天數(shù)也是1、2日居多，比如銀川市的過夜游客比去年下降了20%，一日游游客增長了9.7%。
2.休閑游和鄉(xiāng)村旅游成為人們旅游的主要選擇
由于受到時間的限制，很多去比較遠的目的地旅游的計劃不能實現(xiàn)，人們開始傾向于省內(nèi)的中短途休閑游。鄉(xiāng)村旅游在2008年上半年迅速升溫，尤其在五一期間，各省市農(nóng)家樂都呈爆滿狀態(tài)，周遍的居住場所也達到90%以上的入住率。比如長沙周邊“農(nóng)家樂”這類農(nóng)業(yè)休閑旅游企業(yè)，5月1日至3日床位出租率高達94%，遠高于同期全市住宿設施77%的平均出租率。
3.自由行，自助游，自駕車旅游成為旅游的主要方式
今年五一小長假中，自由行，自助游和自駕車的人數(shù)明顯上升，根據(jù)部分景區(qū)反映，每日游客之中80%左右都為這一類。由于時間短，旅游的地點一般都是比較近的，因此很多人就選擇了更為自由的旅游方式，從而擺脫旅行社的束縛。由此發(fā)現(xiàn)，以往承擔人們旅游載體的傳統(tǒng)旅行社業(yè)，在改革假期制度后面臨了嚴峻的挑戰(zhàn)。招商國旅稱，今年五一很多長線旅游路線的人都沒有招滿，整體出游人數(shù)只有去年的一半左右。中旅稱，五一出游路線中，只有自駕游路線最好，其余的都很一般。
3.4.4小長假代替黃金周以后呈現(xiàn)出的旅游特點
清明節(jié)和端午節(jié)的3天小長假所呈現(xiàn)出的特點與五一小長假非常相似，都是偏重短途旅游，以休閑游和農(nóng)家樂為主，自游行是主要的旅游方式。因此，省內(nèi)的旅游景點和周遍地區(qū)的農(nóng)家樂產(chǎn)品收益頗豐。而旅行社的旅游路線也是做了極大的調(diào)整，由推崇長線國內(nèi)，國際游變化到開發(fā)短線游。由于時間的限制，人們不能進行遠途旅行，國際線路中，比較近的東南亞旅游，和香港游成為人們關注的焦點，比如香港迪斯尼人數(shù)就呈現(xiàn)了爆長的狀態(tài)。在取消五一黃金周以后，合理的分配了人們旅游時間的同時，專家推測，由于自春節(jié)以后，人們沒有足夠長的時間進行旅游，渴望旅游的情緒有可能會影響到馬上到來的十一，和2009年的春節(jié)，導致那2個黃金周的旅游人數(shù)明顯增高的狀態(tài)。 #p#分頁標題#e#
3.4.5結論
在經(jīng)歷了8年五一黃金周之后，2008年上半年第一次改變了以往的假期。3個小長假雖然沒有帶來像往年黃金周那樣的旅游明顯增長，但是卻使人們進行旅游的時間安排的更合理化。改變了以前的那種3個黃金周獲得的旅游收入，就占全年旅游總收入的60％-70％，而余下的時間都是旅游淡季的不合理規(guī)律。
雖然短期內(nèi)若黃金周取消，對于旅游行業(yè)特別是景點行業(yè)的影響較大，但從長遠考慮，休閑時間的增多將是未來發(fā)展的方向，旅游行業(yè)必將因此而受益，而且人們生活習慣的改變、消費升級等都將有利于中國旅游行業(yè)健康快速發(fā)展。
3.5西藏暴力事件對旅游的影響
由于2006年青藏鐵路的開通，2007年對于西藏來說是一個豐收年。當年西藏接待海內(nèi)外游客402萬人次，實現(xiàn)旅游總收入48.56億元（相當于全區(qū)GDP的14.2％）。分別比2006年增長60.2%和75.3%，旅游業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。本來2008年應該是勢頭持續(xù)強勁發(fā)展。
根據(jù)當?shù)芈糜尉止賳T介紹，2008年5月以來，西藏接待游客11.3萬人次，比去年同期下降了76%。在3.14拉薩的藏獨分子嚴重打砸搶燒暴力事件發(fā)生之前，2008年前兩個月，西藏接待游客11萬人次，創(chuàng)造了西藏旅游淡季的新高峰；3.14事件之后，相關部門不僅關閉了拉薩的一些著名景點，西藏及附近省份藏區(qū)的旅游也停止接客，這使得西藏旅游一度停滯。
統(tǒng)計結果顯示，今年上半年，西藏接待游客總數(shù)為34.2萬人次，同比下降69％；上半年旅游總收入2.9億元，同比下降71.2％。更重要的影響是，3.14事件讓西藏的旅游形象受創(chuàng)，政治局勢不穩(wěn)定也動搖了國內(nèi)外游客對于西藏旅游的信心。
不過，隨著北京奧運圣火5月8日在珠穆朗瑪峰成功登頂，6月21日又在拉薩順利傳遞，顯示了西藏穩(wěn)定的局勢，已經(jīng)可以接待八方來客了。4月23日，西藏恢復了對國內(nèi)游客的接待工作；5月1日起，港澳游客也可以到西藏旅游；6月25日，正式恢復開放入境旅游市場，各旅行社開始接待國外游客。西藏旅游局局長扎喏表示：自4月23日至6月20日，西藏已接待了160多個旅游團，西藏旅游正在全面恢復中。業(yè)內(nèi)人士判斷，西藏旅游經(jīng)濟短期內(nèi)也許遭受重創(chuàng)，但長期發(fā)展依然看好。
四、未來旅游總體發(fā)展趨好
縱觀我國上半年發(fā)生的旅游大事及旅游業(yè)的影響分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，由于雪災、地震等自然災害的影響，我國旅游人次和旅游收入總體上呈明顯下降趨勢，對旅游業(yè)將產(chǎn)生較大負面影響。但隨著奧運的舉辦、及節(jié)假日效應，因雪災、地震被抑制的旅游消費需求在下半年有望得到較大程度的釋放，而從長期發(fā)展趨勢來看，受旅游市場需求旺盛和旅游消費升級兩輪驅(qū)動影響，我國旅游業(yè)將會進入景氣回升周期。因此在我國經(jīng)濟持續(xù)增長、人均收入不斷提高的大背景下，旅游行業(yè)長期向好趨勢不會因災害事件而改變，這是因為：#p#分頁標題#e#
4.1災害性事件影響是短暫性的
對以往對于中國經(jīng)濟帶來巨大沖擊的大事件進行分析發(fā)現(xiàn)，這些事件對我國實體經(jīng)濟的影響都是暫時性的，1998年洪災、2003年SARS都未能阻止我國經(jīng)濟迅速發(fā)展的步伐。因此我們可以肯定的是：雪災、地震等災害性事件對我國經(jīng)濟的影響也將是短暫的。經(jīng)過對雪災、地震等事件對旅游的影響分析得出，這些事件對我國旅游市場的影響也將是短暫的、區(qū)域性的，隨著國內(nèi)旅游環(huán)境的不斷完善和事件影響的衰退，我國旅游市場將會穩(wěn)步駛入高速發(fā)展的快車道。
4.2奧運將對我國旅游產(chǎn)生長遠影響
奧運會的舉辦提升了我國的國際知名度，并使得北京、青島等舉辦城市的經(jīng)濟規(guī)模和基礎軟、硬件設施躍上了新的臺階，為我國奧運后續(xù)旅游持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。為了舉辦奧運會，國家投大量人力、物力，完善各種基礎設施和配套服務設施，同時對部分著名景點進行修葺，美化了城市環(huán)境，提高了城市吸引力。如申辦奧運會時，北京向奧委會承諾：到2008年將建有星級飯店800家，其中五星級飯店40，四星級飯店70家，這些承諾將大大提升北京服務業(yè)的質(zhì)量。類似這種基礎設施建設的影響是長遠的，有助于各城市旅游業(yè)的長期發(fā)展。
4.3經(jīng)濟持續(xù)增長將繼續(xù)推動旅游發(fā)展
我國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長，將繼續(xù)推動旅游業(yè)的快速發(fā)展。2007年我國GDP增長11.4％中的消費拉動4.4個百分點，高于投資0.1個百分點，總體消費的增長帶動對GDP的貢獻七年來首次超過投資。
中央經(jīng)濟工作會議也提出要正確處理好投資和消費、內(nèi)需和外需的關系，最根本的是擴大國內(nèi)消費需求。以文化和休閑為特征的旅游消費將是中國人消費升級的重要內(nèi)容。根據(jù)國際經(jīng)驗，當一國的人均GDP超過1000美元時，旅游消費就將啟動，當人均GDP超過3000美元時將普遍產(chǎn)生跨境游。
我國在2003年人均GDP就超過了1000美元，到2010年人均GDP將超過3000美元，因此，可以說我國的國內(nèi)旅游消費才剛剛啟動，而出國旅游消費將進入啟動階段，今后幾年我國旅游業(yè)進入又一個快速發(fā)展階段。據(jù)國家統(tǒng)計局分析，我國人均消費從2003年到2020年將以每年10.8％的速度遞增，在這種大好形勢下，隨著整個消費升級概念的不斷深入人心，及政府關于職工帶薪休假政策的出臺，人們將會不斷地向更高生活水平看齊，旅游市場發(fā)展前景十分廣闊。
4.4假期政策的調(diào)整助推旅游業(yè)發(fā)展
帶薪假期的實行，為人們走出去提供了資金保證，旅游成為大多數(shù)人的選擇。隨著黃金周假期的調(diào)整和小長假政策的實施，居民有了更多的閑暇時間。帶薪假期使得長距離旅游成為可能；由于小長假時間較短，因此對短途旅游市場影響較大。總的來說，我國假期政策的調(diào)整，成為旅游發(fā)展的助推器，不斷的推動著我國旅游市場向好發(fā)展。 #p#分頁標題#e#
因此，盡管我國上半年發(fā)生了眾多不利于旅游發(fā)展的災害性事件，但在中國政府的正確領導下，在奧運熱潮的推動下，我國未來旅游業(yè)發(fā)展將繼續(xù)呈現(xiàn)出良好態(tài)勢。
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