前言

隨著近年旅游市場的逐漸成熟，旅游消費的需求也有了新的變化，文化性和休閑性成為旅游消費的趨勢，旅游小鎮(zhèn)因其集合了文化體驗、娛樂休閑、夜生活、旅游服務、度假生活方式等多重旅游功能，而成為時下深受熱捧的產(chǎn)品類型；旅游小鎮(zhèn)是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的重要支撐和補充，又能將文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)充分融合，為我國小城鎮(zhèn)的發(fā)展探索方向，因此成為近年旅游開發(fā)的熱點，尤其是十八大提出的我國新型城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略，為旅游小鎮(zhèn)的全面發(fā)展創(chuàng)造了條件，此外，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的繼續(xù)推進也將進一步助推旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展。認為，以文化旅游、文化產(chǎn)業(yè)和新型城鎮(zhèn)化引領(lǐng)的旅游小鎮(zhèn)開發(fā)時代已經(jīng)來臨。

       旅游小鎮(zhèn)的概念和類型

 

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度講，旅游小鎮(zhèn)泛指以旅游休閑產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的小城鎮(zhèn)，包括三層含義，首先，是城鎮(zhèn)的概念，旅游小鎮(zhèn)與一般旅游景區(qū)的主要區(qū)別在于其是一個有人口集聚、具備日常生活功能和生活設(shè)施的小城鎮(zhèn)的結(jié)構(gòu)；其次，是旅游景區(qū)概念，旅游小鎮(zhèn)也是具備旅游功能的景區(qū)，旅游十要素食、住、行、游、購、娛、體、療、學、悟的配備是基礎(chǔ)。再次，是規(guī)模的概念，旅游小鎮(zhèn)是特色鮮明的小城鎮(zhèn)結(jié)構(gòu)，區(qū)別于城市旅游。從旅游的角度講，旅游小鎮(zhèn)是文化旅游的重要載體，是文化休閑的重要平臺。

（一）三大功能類型

根據(jù)旅游功能的不同，旅游小鎮(zhèn)可分為觀光休閑型旅游小鎮(zhèn)、集散型旅游小鎮(zhèn)、度假型旅游小鎮(zhèn)三種類型。

1、觀光休閑型旅游小鎮(zhèn)

即自身擁有旅游資源成為旅游目的地的小城鎮(zhèn)。這類小鎮(zhèn)為特色鎮(zhèn)，主要為古鎮(zhèn)，特別是國家歷史文化名鎮(zhèn)，具有非常好的古鎮(zhèn)風貌，古鎮(zhèn)的特色建筑、風水情調(diào)、民俗文化等本身就是旅游吸引物。如烏鎮(zhèn)、麗江、鳳凰等。

2、集散型旅游小鎮(zhèn)

依托著名旅游風景區(qū)或旅游區(qū)，在風景區(qū)重要門戶和游客主通道上形成的旅游小鎮(zhèn)，這些著名景區(qū)多在遠離城市的地方，周圍缺少城市的服務支撐，在旅游集散和服務需要的催生下，形成了以旅游服務為核心功能的小城鎮(zhèn)，即集散型旅游小鎮(zhèn)。這一類小鎮(zhèn)，本身不是獨立景區(qū)，但是自然生態(tài)環(huán)境很好，在文脈上延續(xù)核心景區(qū)的文化底蘊，與核心景區(qū)一起構(gòu)成完整的旅游系統(tǒng)。

3、度假型旅游小鎮(zhèn)

即以度假居住為目的的地產(chǎn)型旅游小鎮(zhèn)，依托一定的自然和人文環(huán)境，以居住和度假為目的的旅游地產(chǎn)開發(fā)，這類小鎮(zhèn)通常位于自然或氣候較好的城市，具備良好的度假條件，通過度假地產(chǎn)的開發(fā)，以吸引度假人口候鳥型居住為目標，設(shè)置度假生活配套，如高爾夫、游艇俱樂部等高端度假項目。如海南近年打造的系列濱海度假小鎮(zhèn)。#p#分頁標題#e#

（二）八大文化類型

根據(jù)旅游小鎮(zhèn)依托文化的不同，可將旅游小鎮(zhèn)分為傳統(tǒng)文化、民族文化、飲食文化、宗教文化、異域風情、藝術(shù)情調(diào)、歷史題材、文化主題型等八種類型：

       旅游小鎮(zhèn)六大基本文化要素

 

認為，一個完整的旅游小鎮(zhèn)，必須具備六大文化要素：肌理和風貌、文化主題、特色商業(yè)、生活方式、旅游功能、性格品味。

（一）肌理和風貌

小鎮(zhèn)的肌理結(jié)構(gòu)是指小鎮(zhèn)各種建筑、公共空間、道路、水系、景觀等單元在空間上呈現(xiàn)出的組織特征和規(guī)律。不同的地域、民族和歷史文化孕育出各不相同的城鎮(zhèn)肌理。肌理結(jié)構(gòu)和建筑風貌是文化的載體，因此，旅游小鎮(zhèn)的肌理結(jié)構(gòu)和建筑要有自身的文化特色，必須符合一定的地域和民族文化特點，能夠反映文化屬性。

（二）文化主題

文化主題是旅游小鎮(zhèn)在市場上的聚焦點，旅游小鎮(zhèn)尤其是新建的旅游小鎮(zhèn)必須具備鮮明的文化主題，以其引導建筑特色、商業(yè)特色、旅游文化體驗特色。文化主題是小鎮(zhèn)個性的組成部分，而人文意境和人文風情構(gòu)成小鎮(zhèn)軟環(huán)境，直接關(guān)系到旅游文化體驗的深度。

（三）特色商業(yè)

商業(yè)功能是旅游小鎮(zhèn)的基本功能，不同的文化有不同的飲食習慣、不同的物產(chǎn)、工藝和商品，每種文化都有自己的衍生商業(yè)內(nèi)容，透過小鎮(zhèn)特色的商業(yè)，感受到的是文化的內(nèi)在價值，因此，旅游小鎮(zhèn)必須具備商業(yè)功能并有小鎮(zhèn)特色商業(yè)。

（四）生活方式

旅游小鎮(zhèn)是活著的小城鎮(zhèn)，必定要有相當規(guī)模的常駐人口和與相應文化適應的生活方式，具有自身特色的生活方式是小鎮(zhèn)文化要素的組成部分。

（五）旅游功能

旅游小鎮(zhèn)根據(jù)不同的功能定位，需具備滿足不同功能需求的旅游功能，如文化休閑型旅游小鎮(zhèn)，需具備文化休閑核心產(chǎn)品；集散型旅游小鎮(zhèn)需具備吃、住、娛等核心功能；度假型旅游小鎮(zhèn)需具備度居所、度假配套等設(shè)施。

（六）性格品味

旅游小鎮(zhèn)應該有自己獨特的性格，或如江南小鎮(zhèn)的細膩溫婉、瑞典小鎮(zhèn)的純凈自然等，不同的文化，不同的生活方式孕育出不同的小鎮(zhèn)性格、情調(diào)及品味。

       文化主導下的旅游小鎮(zhèn)打造七步曲

 

認為，旅游小鎮(zhèn)是一個活著的生命體，城鎮(zhèn)的肌理結(jié)構(gòu)是小鎮(zhèn)的骨骼，建筑風貌是小鎮(zhèn)的相貌，業(yè)態(tài)是小鎮(zhèn)的血脈，生活和旅游活動是小鎮(zhèn)的呼吸，文化是小鎮(zhèn)的靈魂。旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)都與一定的文化密切相關(guān)，離開文化的旅游小鎮(zhèn)就缺少了生命力。在旅游小鎮(zhèn)項目制作及研究的基礎(chǔ)上，提出文化導向下的旅游小鎮(zhèn)打造的七個基本步驟。#p#分頁標題#e#

（一）文化挖掘，主題定位

文化是旅游小鎮(zhèn)的靈魂，旅游小鎮(zhèn)的文化又可以透過肌理結(jié)構(gòu)、建筑風貌、民俗風情、生活習慣、傳統(tǒng)工藝、商業(yè)業(yè)態(tài)等表現(xiàn)出來，文化挖掘就是要確定旅游小鎮(zhèn)的地域背景、歷史背景和文化主題，為小鎮(zhèn)的打造尋找文化支撐，確定主題方向，尋找差異化優(yōu)勢和獨特性內(nèi)涵。文化也是旅游小鎮(zhèn)的核心吸引點所在，因此旅游小鎮(zhèn)的打造中文化點的選擇和主題定位是第一步，也是至關(guān)重要的一步。

在嵩山旅游小鎮(zhèn)的打造中，通過對文化的梳理研究，確定了小鎮(zhèn)以“天地之中”宇宙觀下的大嵩山文化和中原文化為基點，以河南民俗和少林功夫文化為主題的文化定位，目標是將其打造成為大嵩山旅游圈重要的文化休閑基地。

（二）肌理打造，搭建骨架

肌理結(jié)構(gòu)是小鎮(zhèn)的骨架，結(jié)合文化主題的歷史和地域特征，打造旅游小鎮(zhèn)的肌理結(jié)構(gòu)。以中國古典小鎮(zhèn)為例，街道、商鋪、大宅院、祠堂、書院、祠廟、戲樓等構(gòu)成了古鎮(zhèn)最核心的肌理要素，青石板的路面、臨水而建的蜿蜒的街道、公共建筑與住宅緊湊有序又疏密結(jié)合的布局構(gòu)成了江南小鎮(zhèn)主要的肌理結(jié)構(gòu)。歐洲中世紀的小鎮(zhèn)的肌理特征則是以教堂為中心向外進行自然布局。符合文化主題的肌理結(jié)構(gòu)是旅游小鎮(zhèn)人文底蘊的重要組成部分。

在嵩山旅游小鎮(zhèn)的打造中，通過研究北方古鎮(zhèn)的肌理結(jié)構(gòu)特點，將現(xiàn)代功能與古典肌理結(jié)合，通過對仿古街道、商鋪、大院落、坊、戲樓等單元進行組合，賦予其現(xiàn)代的旅游和生活功能，打造成符合“天地之中”文化特點的仿古旅游小鎮(zhèn)肌理結(jié)構(gòu)。

（三）風貌選擇，塑造外觀

小鎮(zhèn)的風貌主要通過建筑和景觀體現(xiàn)出來，建筑風貌是小鎮(zhèn)的外觀，是小鎮(zhèn)文化要素的重要體現(xiàn)，根據(jù)旅游小鎮(zhèn)文化主題的不同，小鎮(zhèn)的建筑風貌也具有不同的特點。如結(jié)合地域文化打造的仿古型旅游小鎮(zhèn)，在建筑風貌的選擇上往往重點結(jié)合本地古民居建筑特點，形成具有明顯地域特色的建筑風貌和景觀風情。而結(jié)合異域文化打造的旅游小鎮(zhèn)，如東部華僑城的茵特拉格小鎮(zhèn)，以瑞典風情為特色，在建筑風貌的選擇上也選取瑞典小鎮(zhèn)的建筑特點，使小鎮(zhèn)表現(xiàn)出典型的文化印記。

在十堰市黃龍古鎮(zhèn)的打造中，通過對地域文化的研究，選取了仿古型旅游小鎮(zhèn)的打造方向，在建筑風貌上以鄂西北民居為基礎(chǔ)，結(jié)合江南水鄉(xiāng)特色，打造具有鮮明十堰地域文化符號的建筑風貌。

（四）業(yè)態(tài)設(shè)計，輸入血脈

商業(yè)業(yè)態(tài)是旅游小鎮(zhèn)的血脈，在旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃之初就要對小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)進行科學合理的設(shè)計。小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)類型通常有餐飲、住宿、娛樂、文化休閑、紀念品和特產(chǎn)銷售、非遺工坊等，業(yè)態(tài)是旅游小鎮(zhèn)文化的重要展現(xiàn)方式，不同地域和民族文化下的餐飲、住宿和特產(chǎn)都有不同的特色，業(yè)態(tài)設(shè)計要體現(xiàn)小鎮(zhèn)獨有的文化特色。另外，旅游小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)設(shè)計要結(jié)合旅游小鎮(zhèn)的功能定位、文化定位和市場定位來展開，餐飲、住宿、購物、休閑、體驗等各種業(yè)態(tài)在旅游小鎮(zhèn)中占的比例應根據(jù)小鎮(zhèn)的功能來確定，如，對于以觀光和文化休閑為核心功能的旅游小鎮(zhèn)，應擴大休閑和文化體驗等業(yè)態(tài)所占的比例；以接待功能為主的旅游小鎮(zhèn)，要根據(jù)游客接待量來測算餐飲、住宿等業(yè)態(tài)的配給量。根據(jù)市場細分確定各種業(yè)態(tài)的內(nèi)部配置，如住宿業(yè)態(tài)中的客棧、商務酒店、星級酒店、休閑度假酒店如何配置就需要通過對市場進行深入研究后來確定。業(yè)態(tài)關(guān)乎小鎮(zhèn)的經(jīng)濟效益，具有小鎮(zhèn)文化特色且符合功能定位和市場消費規(guī)律的業(yè)態(tài)設(shè)計才能給小鎮(zhèn)帶來濃郁的商氣。#p#分頁標題#e#

在嵩山旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃中通過對文化的挖掘，結(jié)合功能定位和市場需求，打造了中原美食街、酒吧街、中州民俗街、功夫街等商業(yè)街區(qū)，并形成了具有中原和嵩山文化特色的食、住、休閑、娛樂業(yè)態(tài)，通過對市場的分析，合理的對各業(yè)態(tài)的配置進行了量化設(shè)計。

（五）功能規(guī)劃，注入活力

觀光休閑主導型、集散服務主導型和度假型三種不同類型的小鎮(zhèn)在具體功能規(guī)劃中有所區(qū)別，但旅游小鎮(zhèn)本身又是一個復合的綜合體，無論是何種類型的旅游小鎮(zhèn)都應具備最基礎(chǔ)的接待服務和旅游休閑功能。以觀光休閑型旅游小鎮(zhèn)為例，要具備觀光、休閑、住宿、商業(yè)、娛樂、生活六大功能。功能是旅游小鎮(zhèn)產(chǎn)品設(shè)計的依據(jù)，滿足觀光功能要求設(shè)計核心的吸引點即觀光節(jié)點；滿足休閑娛樂功能要有休閑產(chǎn)品，如酒吧街、美食街、文化演藝等夜生活類產(chǎn)品；滿足住宿功能要進行住宿類型和住宿方式的設(shè)計；滿足商業(yè)功能要進行商業(yè)業(yè)態(tài)的設(shè)計；滿足生活功能要進行小鎮(zhèn)居住和生活配套的設(shè)計。需求導向功能，功能導向產(chǎn)品。

（六）產(chǎn)業(yè)整合，良性互動

旅游小鎮(zhèn)是一個以旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為主導的集休閑農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)、商貿(mào)、會展業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)于一體的復合型系統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)是支撐小鎮(zhèn)發(fā)展的動力，在旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃中，需要以文化旅游為主導對小鎮(zhèn)進行泛旅游產(chǎn)業(yè)的整合，形成文化和旅游主導下的休閑農(nóng)業(yè)、特色物產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)、商貿(mào)、會展等產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展架構(gòu)，在小鎮(zhèn)功能規(guī)劃中融入產(chǎn)業(yè)整合思路，以多產(chǎn)業(yè)的良性互動推動旅游小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。

（七）城鎮(zhèn)配套，景鎮(zhèn)合一

旅游小鎮(zhèn)開發(fā)，實際上就是以旅游產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的小城鎮(zhèn)建設(shè)。因此，在旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃中，既要尊重旅游規(guī)律，也要遵循城鎮(zhèn)規(guī)劃規(guī)范，以小鎮(zhèn)的旅游發(fā)展來引導城鎮(zhèn)化進程，并以城鎮(zhèn)建設(shè)配合旅游功能，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城鎮(zhèn)建設(shè)的系統(tǒng)整合。在功能上小鎮(zhèn)旅游與鎮(zhèn)區(qū)生活并重，小鎮(zhèn)既是旅游區(qū)又是居住生活區(qū)，生活與旅游互補發(fā)展，景區(qū)為鎮(zhèn)區(qū)居民提供就業(yè)，鎮(zhèn)區(qū)為旅游提供服務，形成旅游休閑與社區(qū)生活雙重互利共生的“景鎮(zhèn)合一”系統(tǒng)。

在十堰黃龍古鎮(zhèn)的規(guī)劃中，以“景鎮(zhèn)合一，城鄉(xiāng)一體”的理念，將黃龍小鎮(zhèn)打造為具備古鎮(zhèn)旅游和社區(qū)生活雙重功能的旅游小鎮(zhèn)，以小鎮(zhèn)旅游推動黃龍古鎮(zhèn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，成為旅游小鎮(zhèn)“景鎮(zhèn)合一”模式開發(fā)的典型案例。

       結(jié)語

 

隨著我國文化旅游的持續(xù)火爆和新型城鎮(zhèn)化的大力推進，旅游小鎮(zhèn)作為文化旅游與城鎮(zhèn)化結(jié)合的重要手段，將迎來全新的發(fā)展機遇。目前旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃打造主要有三個方向，一是傳統(tǒng)古鎮(zhèn)提升改造成為文化休閑的重要平臺，二是結(jié)合新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)打造綜合型旅游小鎮(zhèn)，三是以旅游配套和服務為目的新建旅游小鎮(zhèn)。縱觀旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展過程，未來以持續(xù)經(jīng)營為目標的旅游小鎮(zhèn)將成為主導方向，而結(jié)合文化休閑和新型城鎮(zhèn)化進行的旅游小城鎮(zhèn)開發(fā)打造將是未來市場的重點。#p#分頁標題#e#

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