<source id="nbm4v"><form id="nbm4v"></form></source>

  • <dfn id="nbm4v"><i id="nbm4v"></i></dfn>

      1. <dfn id="nbm4v"></dfn>

    1. 020-39388591    18675872398
      • 旅游綜合體落地策劃
      • 溫泉旅游主題化-中山項目
      • 水上游樂全季化
      • 景區(qū)升級度假化
      • 海森文旅(旅游策劃公司)擔(dān)綱中國首家地心文化主題公園的旅游規(guī)劃、旅游策劃以及旅游規(guī)劃設(shè)計
      • 打造康養(yǎng)度假新高地(明月山項目)
      旅游規(guī)劃設(shè)計

      原賦資源匱乏型旅游度假區(qū)的主題定位策略

      發(fā)布日期:2015-10-16
      原賦資源匱乏型旅游度假區(qū)的主題定位策略
       
        旅游度假區(qū)開發(fā)建設(shè)可依托的度假資源有兩種。一種是度假區(qū)范圍內(nèi)的旅游資源,即原賦資源,包括度假區(qū)范圍內(nèi)借以形成核心度假產(chǎn)品的自然或文化吸引物;另一種是依托10公里以內(nèi)的旅游區(qū)的資源。旅游資源是旅游開發(fā)根本的物質(zhì)基礎(chǔ),但對于一些既無突出的原賦資源特色,又無適合的旅游區(qū)進(jìn)行依托的旅游度假區(qū),該如何尋找旅游規(guī)劃的切入點,確立度假區(qū)的發(fā)展方向呢?這就需要運用主題定位策略,揚(yáng)長避短。 
       
         一、旅游度假區(qū)主題定位 
        旅游度假區(qū)主題是旅游度假區(qū)規(guī)劃和建設(shè)的中心思想,是貫穿整個度假區(qū)的線索。作為度假區(qū)規(guī)劃的關(guān)鍵性工作,旅游度假區(qū)的主題定位決定著度假區(qū)的旅游產(chǎn)品和旅游形象的規(guī)劃、設(shè)計和開發(fā)。
        影響旅游度假區(qū)主題定位的主要因素有三方面,即度假資源、競爭環(huán)境和市場條件。準(zhǔn)確認(rèn)知自身的資源條件,可以幫助度假區(qū)的主題定位做到“因地制宜”;對競爭環(huán)境和市場條件的把握,可以幫助度假區(qū)的主題定位實現(xiàn)“知己知彼”。 
        其中,度假資源是決定旅游度假區(qū)主題定位的首要因素。度假資源,尤其是原賦資源的匱乏無疑造成了旅游度假區(qū)開發(fā)的先天不足,因為原賦資源匱乏的旅游度假區(qū)難以憑借自身獨一無二的特色吸引旅游者。在這種情況下,度假區(qū)應(yīng)在摸清面臨的市場條件和所處的競爭環(huán)境的基礎(chǔ)上,分析原賦資源的優(yōu)勢和劣勢,從而確立度假區(qū)主題定位,以達(dá)到揚(yáng)長避短、突出形象的效果。
       
      原賦資源匱乏型旅游度假區(qū)的主題定位策略
       
        二、原賦資源匱乏型旅游度假區(qū)的主題定位策略
        原賦資源匱乏型旅游度假區(qū)的主題定位策略應(yīng)把握兩個原則,一是“實事求是”,即應(yīng)客觀地看待自身的先天不足,不盲目尊大,不牽強(qiáng)附會;二是“另避蹊徑”,即在認(rèn)識到這種不足之后,利用優(yōu)勢資源,應(yīng)對競爭環(huán)境,分析市場需求,進(jìn)而找到能使度假區(qū)從旅游市場上脫穎而出的特色化主題定位。原賦資源匱乏型旅游度假區(qū)不宜采用資源導(dǎo)向的主題定位策略,因此,對競爭環(huán)境和市場的分析就顯得尤為重要,基于競爭環(huán)境和市場,原賦資源匱乏型旅游度假區(qū)可參考以下三種主題定位策略: 
        空隙定位。空隙定位是一種避開與競爭對手的直接競爭,尋找其忽略或無暇顧及的空白領(lǐng)域的主題定位策略。通過深度的市場細(xì)分,選擇未被滿足的顧客需要和市場競爭較小的補(bǔ)缺市場。這種定位策略在度假區(qū)規(guī)劃中被廣泛地采用。 
        比附定位。其實質(zhì)是一種借勢定位或反應(yīng)式定位,通過與知名度、美譽(yù)度高的對象作比較,借勢抬高自己的身價。同樣的度假主題,比附于同類度假區(qū)中的佼佼者,可以借助其知名度吸引某一區(qū)域內(nèi)的市場注意力,起到宣傳效果。 
        逆向定位。逆向定位成功的關(guān)鍵是既找到與眾不同的切入點,但又能迎合消費者的觀念,讓人覺得既在意料之外,又是情理之中。福島縣位于日本東北部,縣內(nèi)著名的夏威夷度假村,正是運用逆向定位策略進(jìn)行主題定位的成功例子,這個白雪皚皚中的“夏威夷”已經(jīng)成為日本重要的大型度假村之一,根據(jù)它的故事改編而成的電影《扶?;ㄅⅰ犯羌t極一時。
       
      原賦資源匱乏型旅游度假區(qū)的主題定位策略

      上一篇:養(yǎng)生康體型森林旅游度假產(chǎn)品的開發(fā)

      下一篇:旅游規(guī)劃公司主要分布在哪些地區(qū)?


      国产免费一区二区三区免费观看_99re国产最新视频播放_国产精品视频一区无码app_亚洲天堂在线观看视频网站
      <source id="nbm4v"><form id="nbm4v"></form></source>

    2. <dfn id="nbm4v"><i id="nbm4v"></i></dfn>

        1. <dfn id="nbm4v"></dfn>