中國(guó)旅游演藝項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與動(dòng)態(tài)發(fā)展

【關(guān)鍵詞】旅游演藝  旅游目的地  開(kāi)發(fā)模式

一、中國(guó)旅游演藝項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與動(dòng)態(tài)發(fā)展

要給旅游演藝下一個(gè)具體的、確切的定義，是一件復(fù)雜而又困難的事情，這不僅在于旅游的概念、演藝的定義本身就成百上千、眾說(shuō)紛紜、莫衷一是，更因?yàn)槁糜窝菟嚨男螒B(tài)各異、種類(lèi)繁多。

本文對(duì)于旅游演藝的定義，就是從旅游者的角度出發(fā)，體現(xiàn)地域文化背景、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演與活動(dòng)。主要強(qiáng)調(diào)旅游演藝的以下特征：一是演藝項(xiàng)目是從旅游者的角度出發(fā)的，是針對(duì)旅游市場(chǎng)所開(kāi)展的，不同于文藝表演；二是演藝項(xiàng)目體現(xiàn)了該地域的文化，突出文化在旅游中的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”；三是演藝項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)旅游者觀賞與參與體驗(yàn)的結(jié)合；四是演藝項(xiàng)目形式多樣，除了常見(jiàn)的舞臺(tái)表演等活動(dòng)之外，還可以是即興的表演、巡游表演或者是旅游者可參與的演出活動(dòng)；五是演藝項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)主題的鮮明；六是演藝項(xiàng)目的商業(yè)性質(zhì)，演藝項(xiàng)目的開(kāi)展能吸引旅游者，延長(zhǎng)其逗留時(shí)間，從而產(chǎn)生溢出效益，帶來(lái)商業(yè)利益。

（一）中國(guó)旅游演藝項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

除了這些影響力較大的旅游演藝項(xiàng)目之外，許多景區(qū)也都有自己獨(dú)具特色的旅游演藝項(xiàng)目，如：平遙古城的原生態(tài)純地方小戲《晉商鄉(xiāng)音》、無(wú)錫影視城的大型影視特技表演《鐵血丹心》、周莊的大型水上實(shí)景演出《夢(mèng)縈周莊》等等。

目前，國(guó)內(nèi)大大小小的各類(lèi)旅游演藝項(xiàng)目已經(jīng)不下上百處，甚至還會(huì)更多。旅游演藝項(xiàng)目日趨豐富，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，成為一大旅游吸引物，尤其是各地富有當(dāng)?shù)匚幕厣母黝?lèi)旅游演藝項(xiàng)目更是受到了極大的重視。精心挖掘、提煉、創(chuàng)作、包裝能夠真正體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜窝菟図?xiàng)目，吸引有興趣的旅游者，展示本地文化特色，借以帶動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)綜合性效益，同時(shí)極好地宣傳自己，擴(kuò)大影響，業(yè)已成為不少景區(qū)和地方發(fā)展的共識(shí)了。

眼下，我國(guó)的旅游演藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下三“大”特征：

1、大規(guī)模：1．67億人次的觀眾

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006年在全國(guó)各重點(diǎn)旅游城市和旅游景區(qū)定時(shí)定點(diǎn)上演的、投資在百萬(wàn)元以上的旅游文化演出有153臺(tái)，資金投入達(dá)17．9億元，參加的專(zhuān)業(yè)和業(yè)余演職人員1．76萬(wàn)人，觀眾達(dá)1．67億人次，涌現(xiàn)了一批場(chǎng)面宏大、制作精美、演藝精湛、格調(diào)高雅的優(yōu)秀作品，吸引了海內(nèi)外廣大的旅游者，并得到了廣泛好評(píng)。

2、大手筆：出現(xiàn)上億元的投資

我國(guó)悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，取之不盡、用之不竭。傳統(tǒng)的音樂(lè)、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術(shù)等文化藝術(shù)，通過(guò)設(shè)計(jì)理念上的創(chuàng)新、編排組合上的創(chuàng)新、高科技演藝手段的采用以及經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制的變革等，煥發(fā)出了蓬勃的生機(jī)，引起了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。加之旅游業(yè)已迅速成為投資者青睞的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)旅游文化演出中上億元的大手筆不斷。廣州長(zhǎng)隆的《森林密碼》，綜合投資3億元，僅燈光一項(xiàng)就投入2000多萬(wàn)元；《禪宗少林?音樂(lè)大典》項(xiàng)目總投資3.5億元。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

3、大潛力：消費(fèi)帶動(dòng)大于1∶7：潛力大

2006年，我國(guó)主要景區(qū)（點(diǎn)）旅游文化演出收入達(dá)26．8億元，而旅游文化演出的拉動(dòng)力遠(yuǎn)不是門(mén)票收入可以衡量的。據(jù)北京市旅游局的調(diào)研表明：在國(guó)外成熟的演藝文化功能區(qū)，每天上演的劇目可達(dá)36場(chǎng)，演出門(mén)票收入和因演出而帶動(dòng)的綜合收入之比達(dá)到1∶7甚至1∶10，在每天觀看演出的觀眾中，游客所占比例近60％。

       中國(guó)旅游演藝項(xiàng)目的發(fā)展歷程

 

應(yīng)該說(shuō)，旅游演藝項(xiàng)目最早的雛形是古已有之的集市雜耍，即通過(guò)音樂(lè)、舞蹈、魔術(shù)及博彩游戲等手段來(lái)營(yíng)造氣氛、吸引顧客。那究竟誰(shuí)才是真正意義上的中國(guó)第一個(gè)旅游演藝項(xiàng)目呢？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有明確的答案，只是大多數(shù)人傾向于認(rèn)為，是深圳華僑城集團(tuán)創(chuàng)造性地將藝術(shù)演出與旅游文化完美的結(jié)合了起來(lái)，開(kāi)創(chuàng)了旅游演藝的新模式，即中國(guó)民俗文化村1995年7月推出的“中華百藝盛會(huì)”和世界之窗1995年12月推出的“歐洲之夜”。

1995年，在景區(qū)客源量基本呈現(xiàn)下降趨勢(shì)的背景之下，中國(guó)民俗文化村于1995年7月8日推出了 “中華百藝盛會(huì)”，它以民俗文化為主線，配合燈光、音響，在景區(qū)的中心廣場(chǎng)上采用歌舞雜技表演與彩車(chē)隊(duì)列大游行相結(jié)合的形式，展現(xiàn)了中國(guó)豐富多彩的民間雜技及民俗文化。當(dāng)時(shí)參演人數(shù)達(dá)500人，總投資達(dá)800萬(wàn)元，氣氛歡快、熱烈、隆重。

同年，為了迎接圣誕和元旦，充分發(fā)揮歐風(fēng)街的效益，爭(zhēng)取歐風(fēng)街對(duì)外開(kāi)放經(jīng)營(yíng)，深圳世界之窗投資400多萬(wàn)元對(duì)歐風(fēng)街進(jìn)行改造，于12月22日起推出以“歐洲之夜”為主題的大型新年慶典活動(dòng)，每晚自17：00至24：00在歐風(fēng)街上演18項(xiàng)豐富多彩的節(jié)目，世界廣場(chǎng)也在藝術(shù)游行之后推出“圣誕夜”歌舞晚會(huì)，參演400多人。

但我們更傾向于認(rèn)為中國(guó)的第一個(gè)旅游演藝項(xiàng)目是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)團(tuán)于1982年9月在西安推出的《仿唐樂(lè)舞》。這基于以下的理由：第一，符合中國(guó)旅游發(fā)展的脈絡(luò)。中國(guó)旅游于20世紀(jì)七八十年代發(fā)軔，而旅游演藝從屬于旅游六大要素中的“娛”，理應(yīng)應(yīng)運(yùn)而生，《仿唐樂(lè)舞》于1982年推出，在時(shí)間上吻合；第二，陜西旅游資源豐富，文化內(nèi)涵深厚，是我國(guó)旅游業(yè)起步較早的省份之一，對(duì)于旅游演藝項(xiàng)目的需求也必然更早更迫切；第三，“樂(lè)”這種表演藝術(shù)形式古已有之，它融音樂(lè)、舞蹈、詩(shī)歌于一體，其特色就是載歌載舞、聲情并茂，既可抒情，又可敘事，表現(xiàn)手段自由靈活，題材選擇比較廣泛，有較為強(qiáng)烈的審美感染效果，向來(lái)深受我國(guó)人民群眾的歡迎，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作的《仿唐樂(lè)舞》具備了旅游演藝項(xiàng)目的特征。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

中國(guó)旅游演藝項(xiàng)目發(fā)展大事記表 
       旅游目的地的內(nèi)在機(jī)理

 

1、旅游目的地的定義

關(guān)于旅游目的地的定義有很多種，總的來(lái)說(shuō)，就是能夠使旅游者產(chǎn)生出游動(dòng)機(jī)，并追求動(dòng)機(jī)實(shí)現(xiàn)的各類(lèi)空間要素的總和。旅游目的地可以大到一個(gè)國(guó)家、一個(gè)省、一個(gè)城市，小到一個(gè)旅游功能區(qū)域。本文以英國(guó)學(xué)者D?布哈利斯的觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，將旅游目的地定義為：一個(gè)被旅游者視為具有獨(dú)特性質(zhì)的、空間統(tǒng)一的、具有明確界限的，由統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)行使行政與執(zhí)法權(quán)、進(jìn)行旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理規(guī)劃的地理區(qū)域。

一個(gè)區(qū)域，要成為旅游目的地，通常必須具備2天以上的游憩內(nèi)容及游程結(jié)構(gòu)，有足夠且合格的接待設(shè)施，方便的交通進(jìn)入條件，以及符合多種需求的配套服務(wù)。其中，旅游目的地獨(dú)特的、強(qiáng)大的核心吸引力，具備對(duì)旅游者需求的高程度滿(mǎn)足，才是旅游市場(chǎng)的吸引核，才可能成為旅游的目標(biāo)。

2、旅游目的地的發(fā)展階段

在我國(guó)旅游二十余年的發(fā)展歷程中，旅游目的地經(jīng)歷了從以資源為導(dǎo)向到以產(chǎn)品為導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向再到目的地整體發(fā)展為導(dǎo)向的四個(gè)發(fā)展階段。

（1）以資源為導(dǎo)向

在我國(guó)旅游發(fā)展之初，通常是依托特有的旅游資源來(lái)發(fā)展旅游業(yè)。旅游資源的稟賦（旅游資源的知名度、壟斷性、豐富程度、結(jié)構(gòu)組合等）構(gòu)成了一個(gè)旅游目的地發(fā)展旅游的核心。此時(shí)，我國(guó)以發(fā)展入境旅游作為旅游業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)，我國(guó)上下五千年的悠久歷史和燦爛文化對(duì)于廣大的海外旅游者來(lái)說(shuō)，具有極強(qiáng)的吸引力。因而，此時(shí)旅游目的地的發(fā)展更多地依托于人文旅游資源，尋找、發(fā)現(xiàn)本地域的名勝古跡、歷史遺存、文物資源，成了大部分地域發(fā)展旅游的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和集中關(guān)注點(diǎn)。例如西安，作為一座資源型城市，其高壟斷性和高知名度的旅游資源正是其旅游得以迅速發(fā)展的主要原因。

（2）以產(chǎn)品為導(dǎo)向

隨著旅游的大眾化和旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，一些傳統(tǒng)旅游資源不豐富但又臨近客源地的地區(qū)，通過(guò)開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品而獲得了發(fā)展旅游的機(jī)遇。例如深圳，作為市場(chǎng)型城市，其旅游得以快速崛起的主要原因就在于其具有市場(chǎng)吸引力的旅游產(chǎn)品。而那些原本就擁有豐富旅游資源的地區(qū)，則通過(guò)挖掘、策劃、開(kāi)發(fā)、展示和包裝等一系列過(guò)程，將旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，提高市場(chǎng)知名度成為這一階段旅游目的地發(fā)展旅游的主要關(guān)注點(diǎn)。

（3）以產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向階段

第三階段為產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向階段，即依靠旅行社、飯店、旅游交通、旅游購(gòu)物等與景區(qū)（點(diǎn)）開(kāi)發(fā)所共同形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展旅游。此時(shí)，除了以旅游產(chǎn)品本身為導(dǎo)向以外，也依托于食宿、服務(wù)、娛樂(lè)、交通等方面，即以旅游的六要素――食、住、行、游、購(gòu)、娛為到導(dǎo)向。在此階段，目的地發(fā)展旅游的關(guān)注點(diǎn)在于打造一個(gè)完善的旅游產(chǎn)業(yè)供給體系。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

在以上三個(gè)階段中，目的地發(fā)展旅游主要是為了增加接待人數(shù)，提高旅游收入，旅游的功能主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上。

（4）以目的地整體發(fā)展為導(dǎo)向

隨著我國(guó)旅游的進(jìn)一步縱深發(fā)展，旅游目的地的發(fā)展已經(jīng)從以產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向轉(zhuǎn)向了以目的地整體發(fā)展為導(dǎo)向，即地域的整體性發(fā)展，包括各類(lèi)旅游吸引物、旅游服務(wù)設(shè)施、旅游接待體系，社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位、整體環(huán)境等內(nèi)容。此時(shí)，目的地發(fā)展旅游的主要關(guān)注點(diǎn)在于如何塑造整個(gè)地域的形象，如何改善社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的整體環(huán)境，如何提高各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、部門(mén)、領(lǐng)域的綜合素質(zhì)。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，我國(guó)旅游目的地發(fā)展的這四個(gè)階段并非截然分開(kāi)，而是重合交叉的。

3、旅游目的地的建設(shè)

旅游目的地的建設(shè)涉及到了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游城鎮(zhèn)的建設(shè)，是集道路、通訊、環(huán)保等多方面龐大、復(fù)雜的系統(tǒng)工程。宏觀上來(lái)看，旅游目的地的建設(shè)分為資源整合、整體包裝、整合營(yíng)銷(xiāo)三大步驟。

（1）資源整合

資源整合是旅游目的地建設(shè)的基礎(chǔ)工作和基本步驟。通常旅游資源的整合就是通過(guò)旅游目的地的總體規(guī)劃策劃，一方面對(duì)歷史文化、民俗、傳說(shuō)典故等當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行深度挖掘和整理，形成特色旅游項(xiàng)目或游憩方式，從而形成旅游目的地的核心吸引力；另一方面對(duì)山岳、湖海、森林等自然資源進(jìn)行包裝和功能劃分，形成整個(gè)旅游目的地內(nèi)部的不同特色的旅游功能服務(wù)區(qū)。當(dāng)然，資源整合不僅僅是對(duì)旅游資源的整合，還包括了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、體制創(chuàng)新、綜合環(huán)境營(yíng)造、人才培養(yǎng)等多方面的內(nèi)容。

（2）整體包裝

對(duì)于旅游目的地來(lái)說(shuō)，整體包裝非常的重要，旅游目的地的整體包裝主要包括主題定位、打造產(chǎn)品、品牌包裝等幾個(gè)方面。主題定位無(wú)疑是旅游目的地建設(shè)的重要工作內(nèi)容。旅游目的地的定位，必須對(duì)地域的歷史文化資源、自然資源進(jìn)行深度挖掘和研究，并與市場(chǎng)需求相結(jié)合，精煉和提升出能夠充分體現(xiàn)資源特色，同時(shí)又具有很強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力的主題。明確主題定位以后，將游憩項(xiàng)目和游憩方式統(tǒng)一在主題定位之下就是旅游目的地建設(shè)的主要課題了。從地域自身的歷史文化入手，包裝出極具地域特點(diǎn)和文化賣(mài)點(diǎn)的旅游產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意性是旅游目的地包裝的重要基礎(chǔ)工作。品牌包裝是旅游目的地整體包裝的重要組成部分。旅游目的地的品牌包裝主要由旅游目的地CIS系統(tǒng)包裝、聽(tīng)覺(jué)包裝、味覺(jué)包裝和意覺(jué)包裝等內(nèi)容組成。

（3）整合營(yíng)銷(xiāo)

隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，旅游目的地整合營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)是復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它包括了旅游目的地形象整合營(yíng)銷(xiāo)、旅游目的地電子營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)建設(shè)，旅游目的地市場(chǎng)細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)等方面。旅游目的地應(yīng)該從整體上策劃特定的品牌形象，指導(dǎo)各旅游項(xiàng)目在旅游目的地的主品牌下建立各自的子品牌，從而與旅游目的地主品牌協(xié)調(diào)一致，并向游客傳達(dá)清晰、準(zhǔn)確的旅游目的地信息，形成品牌合力。旅游目的地電子營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)將樹(shù)立起旅游目的地的整體形象，對(duì)旅游目的地的發(fā)展起到資源信息共享、形象宣傳推廣、立體整合營(yíng)銷(xiāo)等十分重要而又深遠(yuǎn)的積極意義。旅游目的地細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)，要恰當(dāng)?shù)倪x擇不同的媒體和設(shè)計(jì)來(lái)宣傳對(duì)游客具有吸引力的內(nèi)容。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

       旅游演藝項(xiàng)目的重要意義

 

1、旅游目的地的吸引要素

獨(dú)特的、強(qiáng)大的吸引力，具備對(duì)旅游者需求的高度滿(mǎn)足，是成為一個(gè)旅游目的地的必需。從旅游活動(dòng)的過(guò)程來(lái)看，有行、游、住、食、購(gòu)、娛六個(gè)吸引要素。其中，“娛”――娛樂(lè)的發(fā)展首先是民族化、地方化、民俗化；其次是考慮集中性的娛樂(lè)場(chǎng)所；第三是每一個(gè)旅游目的地都要培育一個(gè)體現(xiàn)目的地特色的旅游演藝項(xiàng)目。這樣，才能使娛樂(lè)這個(gè)吸引要素真正地具備吸引力。

2、旅游目的地的發(fā)展要素

如果只是單純的考慮旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么行、游、住、食、購(gòu)、娛六個(gè)吸引要素就已經(jīng)可以基本概括了，但旅游業(yè)的發(fā)展并不能等同于旅游目的地的建設(shè)。旅游目的地是全面性的、綜合性的，而旅游業(yè)只是其中的主體和主導(dǎo)性?xún)?nèi)容。立足于旅游目的地的建設(shè)，旅游業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域就會(huì)拓寬，內(nèi)涵就會(huì)深化，形成與社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化資源的全面結(jié)合與深化利用。相應(yīng)地，就有了旅游目的地的發(fā)展要素體系，這是旅游業(yè)發(fā)展的保障體系，也是旅游業(yè)六個(gè)吸引要素得以?xún)?yōu)化和提升的基礎(chǔ)。

（1） 文化

文化是一個(gè)旅游目的地的特色所在，是旅游之魂。深入挖掘文化資源，并加以全面整合，是旅游目的地建設(shè)中首當(dāng)其沖的大問(wèn)題。在旅游目的地的發(fā)展要素體系中，文化首當(dāng)其沖。而旅游者對(duì)于旅游目的地文化的了解，需要一種解讀，而這種解讀的方式各不相同，但通過(guò)一個(gè)富有地域特色、具有鮮明個(gè)性的演藝項(xiàng)目來(lái)體現(xiàn)一個(gè)旅游目的地的文化無(wú)疑是最容易取得成功的。旅游演藝項(xiàng)目在彰顯地域文化特色的同時(shí)，以相對(duì)較低的運(yùn)營(yíng)成本，增加了旅游目的地的人本主義精神。

（2）資訊

資訊是指有效信息，它是旅游發(fā)展要素的另一個(gè)重要組成部分。在旅游目的地的發(fā)展過(guò)程中，如何形成完善的資訊體系也同樣是一個(gè)重大的問(wèn)題。其中，資訊的傳播，需要通過(guò)多種方式，對(duì)主要客源地有更高的滲透力和更好的實(shí)際效果。同時(shí)，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在產(chǎn)品趨同的情況下獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)非常重要的途徑就是營(yíng)造信息差異，而如何更好的傳遞旅游目的地的資訊則涉及到旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，就需要解決好旅游營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新問(wèn)題。繼續(xù)深入下去，由資訊展開(kāi)的東西很多，比如旅游目的地主題形象的塑造。旅游演藝項(xiàng)目能以藝術(shù)手法高度概括和濃縮地域特色，充分展示和體現(xiàn)復(fù)合多樣的旅游形象，成為有效突出宣傳旅游目的地資訊的手法。

3、旅游目的地的代言名片

對(duì)于旅游目的地而言，促進(jìn)接待人數(shù)、增加旅游收入遠(yuǎn)非主要目標(biāo)，而是要通過(guò)發(fā)展旅游來(lái)帶動(dòng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的全面繁榮，不僅僅是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)本身，更是要建設(shè)一個(gè)成熟的、一流的旅游目的地。旅游演藝項(xiàng)目凝聚和展示了獨(dú)特的地域文化，能提高旅游目的地的知名度和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，隨著信息、人員等的流動(dòng)，將產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)的聚集效應(yīng)，促進(jìn)就業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)社會(huì)、文化環(huán)境等產(chǎn)生促進(jìn)作用。旅游演藝項(xiàng)目可以成為旅游目的地的名片、引擎產(chǎn)業(yè)、社會(huì)凝聚劑、文化升華劑。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

4、從旅游演藝項(xiàng)目的角度來(lái)解讀旅游目的地

從市場(chǎng)需求的角度來(lái)看，旅游開(kāi)發(fā)的層次遞進(jìn)，是指旅游目的地產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程，就是創(chuàng)造體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；而旅游者花費(fèi)了精力、時(shí)間、金錢(qián)，購(gòu)買(mǎi)的就是一個(gè)體驗(yàn)過(guò)程，最后增長(zhǎng)了閱歷。因此，旅游經(jīng)濟(jì)在某種程度上就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、旅游產(chǎn)業(yè)就是閱歷產(chǎn)業(yè)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，旅游演藝項(xiàng)目首先是賣(mài)演出產(chǎn)品，提供一個(gè)觀看表演的地方；進(jìn)一步是賣(mài)勞務(wù)產(chǎn)品；再進(jìn)一步是賣(mài)文化，文化的差異；最終是創(chuàng)造歡樂(lè)、提供享受性體驗(yàn)。因此，我們可以這樣說(shuō)：旅游目的地是一個(gè)提供新鮮體驗(yàn)和豐富閱歷的地方。

       旅游演藝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)創(chuàng)新模式探討

 

（一）旅游演藝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)原則

1、文化化原則

文化是旅游的靈魂，是演藝與旅游的聯(lián)結(jié)點(diǎn)和根基。與演藝的結(jié)合不僅增強(qiáng)了旅游的文化內(nèi)涵，也增強(qiáng)了旅游目的地的魅力和吸引力，成為其文化名片。國(guó)際旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)也證明，旅游與文化結(jié)合程度愈高，旅游文化因素越多，旅游經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)。演藝、旅游相結(jié)合創(chuàng)造的并不僅僅是文化消費(fèi)本身，還有旅游目的地的文化形象和文化品位，創(chuàng)造的是一個(gè)旅游目的地的品牌、魅力和恒久的吸引力。

2、主題化原則

樹(shù)立鮮明的主題、深入挖掘主題、創(chuàng)造獨(dú)特主題，是旅游演藝追求的目標(biāo)。其中，深入挖掘主題，主要是挖掘民族文化，在此基礎(chǔ)上，努力形成新的旅游吸引物。

3、多元化原則

文化的多元化。真正的旅游一定是要看文化的，這種文化不僅包括景觀文化、歷史文化和傳統(tǒng)文化，還有時(shí)尚的、鮮活的、活力四射的現(xiàn)代文化。民族文化和地域文化的結(jié)合將更加突出優(yōu)勢(shì)，注重兼顧滿(mǎn)足旅游者對(duì)于同質(zhì)文化和異質(zhì)文化的同時(shí)追求，這些文化的融合就形成了一個(gè)旅游目的地的獨(dú)特文化。

手段的多樣化。文化的多元化決定了實(shí)現(xiàn)手段的多樣化。而且在實(shí)踐過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)手段本身，甚至也能成為一種吸引物。一是科技手段。普遍運(yùn)用機(jī)械、建筑、聲、光、電、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代高科技手段，特別是數(shù)字化手段成為現(xiàn)今最新的實(shí)現(xiàn)手段；二是文化手段。從硬件到軟件全方位應(yīng)用豐富的文化手段，由此形成總體的文化氛圍和各個(gè)方面的文化細(xì)節(jié)，表現(xiàn)深厚的文化內(nèi)涵；三是商業(yè)手段。商業(yè)手段作為主要的經(jīng)濟(jì)手段被廣泛應(yīng)用，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，從廣告到具體銷(xiāo)售的各種商業(yè)手段的運(yùn)用，體現(xiàn)了現(xiàn)代商業(yè)技巧的成熟和按照市場(chǎng)導(dǎo)向發(fā)展的吸引力。

4、品牌化原則

旅游演藝要走品牌發(fā)展的道路，旅游演藝項(xiàng)目成不了品牌就不會(huì)有長(zhǎng)久的生命力。旅游演藝的品牌化是指通過(guò)制定與實(shí)施演藝的品牌化策略，形成為旅游者廣為流傳的演藝品牌，以獲得良好的演藝品牌口碑和溢出效益。品牌化首先是內(nèi)容為王，質(zhì)量第一。比起票價(jià)，觀眾更為關(guān)注質(zhì)量，有了中外咸宜美譽(yù)四海的高質(zhì)量演出，觀眾才會(huì)源源不斷。據(jù)知名資產(chǎn)評(píng)估公司的評(píng)估，規(guī)模宏大的上?！禘RA ――時(shí)空之旅》其品牌價(jià)值已達(dá)1.2億元。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

5、市場(chǎng)化原則

旅游演藝項(xiàng)目作為精神產(chǎn)品是特殊的商品，必須強(qiáng)調(diào)演藝項(xiàng)目的生產(chǎn)應(yīng)追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。不僅要關(guān)注演藝項(xiàng)目的“娛樂(lè)性”，更要找到藝術(shù)規(guī)律與市場(chǎng)規(guī)律的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，如何運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制籌措經(jīng)費(fèi)，又面向市場(chǎng)取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，是旅游演藝發(fā)展的根本途徑。要緊緊把握現(xiàn)代旅的理念和規(guī)律，完全靠市場(chǎng)化機(jī)制進(jìn)行成功操作和運(yùn)行。

（二）旅游目的地演藝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)模式

旅游演藝項(xiàng)目在逐漸改變旅游目的地旅游業(yè)態(tài)、形成新的吸引亮點(diǎn)的同時(shí)，也在積極探索各種新的發(fā)展模式。

1、從“知名旅游地的實(shí)景山水背景”到“荒涼的峽谷變劇場(chǎng)”

從《印象?劉三姐》開(kāi)始，到之后的《印象?西湖》、《印象?麗江》，都是以知名的旅游地山水實(shí)景為依托打造的實(shí)景類(lèi)演藝項(xiàng)目。陽(yáng)朔、西湖、麗江本身就已經(jīng)是知名的旅游地了，旅游演藝項(xiàng)目的出現(xiàn)，更多的是“錦上添花”。及至《禪宗少林?音樂(lè)大典》問(wèn)世，其演出場(chǎng)地設(shè)在了距嵩山少林寺7公里的少室山待仙溝，這原本只是一個(gè)荒涼、險(xiǎn)峻的峽谷，但隨著《禪宗少林?音樂(lè)大典》的出現(xiàn)，它變成了禪樂(lè)回蕩、中國(guó)山水畫(huà)般的天然劇場(chǎng)。

2、從“去景區(qū)”到“去看表演”

以著名的旅游中心區(qū)為依托打造旅游“特色演出”精品的模式已成功運(yùn)行多年，資本雄厚的旅游集團(tuán)通過(guò)延攬“高、精、尖”藝術(shù)人才組建自己的特色演藝團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)排自己的旅游演藝品牌節(jié)目，使之成為旅游消費(fèi)者完成日間游覽后的另一種精神享受和文化觀摩，以增加旅游產(chǎn)品的人文內(nèi)涵和吸引力，是多年來(lái)演藝業(yè)與旅游業(yè)有效合作的典型模式。但現(xiàn)在，主題公園也開(kāi)始定位于“表演公司”，首先是景區(qū)內(nèi)的各種演藝項(xiàng)目層出不窮，所占比例越來(lái)越大，越發(fā)受旅游者的青睞；二是景區(qū)員工不僅是服務(wù)人員，更是“演員（actor）”，提供服務(wù)的過(guò)程也是表演的過(guò)程。

3、從“旅游演藝產(chǎn)品”到“演藝產(chǎn)業(yè)鏈”

從一個(gè)演藝項(xiàng)目到項(xiàng)目演出和項(xiàng)目延伸的有機(jī)結(jié)合，在產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)上，以表演項(xiàng)目為龍頭，建設(shè)文化休閑娛樂(lè)景觀設(shè)施，完善餐飲、住宿、購(gòu)物等配套服務(wù)，積極開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，拓展經(jīng)營(yíng)范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。  

 

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