不管業(yè)界對(duì)IP抱何種態(tài)度，洪清華仍然在堅(jiān)持他的IP價(jià)值觀，多次呼吁旅游業(yè)者都要擁抱“旅游IP”，“IP，讓旅游更快樂(lè)”、“得IP者得天下”和“IP是旅游發(fā)展戰(zhàn)略制高點(diǎn)”等IP理念。

11月10日，洪清華剛剛在景域（驢媽媽?zhuān)┞糜蜪P高峰論壇上發(fā)表題為《IP，是旅游世界中的魔杖》的主題演講。會(huì)議結(jié)束后，在會(huì)場(chǎng)隔壁的休息室，洪清華忙里偷閑地拿出手機(jī)處理各種事務(wù)，“等下我還要去和袁家村的郭占武談?wù)?，將他們?cè)掖宓哪Ｊ綇?fù)制到全國(guó)去?！?/p>

位于中國(guó)陜西關(guān)中平原腹地的袁家村，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)紅典范，是洪清華眼中的旅游IP，這次高峰論壇，洪清華請(qǐng)來(lái)了袁家村·關(guān)中印象的創(chuàng)始人和總設(shè)計(jì)師郭占武，分享了袁家村的模式和成功之道。

洪清華說(shuō)，他喜歡到處去走，到世界各地去尋找能落地他的IP理論的資源，一旦發(fā)現(xiàn)，他會(huì)欣喜若狂。

2016年，在洪清華的帶領(lǐng)下，景域集團(tuán)開(kāi)啟IP元年，并打造從渠道IP、服務(wù)IP、產(chǎn)品IP三大方面九大矩陣全方位打造旅游IP。景域集團(tuán)自身的IP矩陣中，酒店IP品牌也紛紛落地：陽(yáng)澄湖親蜜島帳篷客和江南秘境帳篷客即將開(kāi)業(yè)，馬鞍山濮塘國(guó)家度假公園鐵皮巨人集裝箱酒店密集籌建中，歌璞歌遙歌笙等鄉(xiāng)村酒店品牌也名花有主。

景域集團(tuán)IP戰(zhàn)略也延伸到旗下包括驢媽媽在內(nèi)的各大業(yè)務(wù)體系。景域集團(tuán)副總裁、驢媽媽旅游網(wǎng)CMO黃春香表示，驢媽媽的品牌策略是“IP造粉”，不僅連接IP，還要自造IP，和景區(qū)、目的地及媒體平臺(tái)一起聯(lián)手打造IP營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈。

洪清華說(shuō)，2017年將是景域集團(tuán)IP發(fā)展挺進(jìn)年，“合縱連橫，飽和攻擊”，是2017年的IP戰(zhàn)略主題。在我看來(lái)，合縱連橫戰(zhàn)略的提出，表明景域集團(tuán)的IP戰(zhàn)略，已經(jīng)從基于景域集團(tuán)內(nèi)部產(chǎn)品與服務(wù)等資源打造的IP矩陣，全面升級(jí)為行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的“IP生態(tài)”。

早在今年5月，景域與云南世博旅游集團(tuán)簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方從規(guī)劃、品牌、渠道、投資等方面多方位展開(kāi)合作；7月，景域集團(tuán)、浙旅集團(tuán)20億聯(lián)手布局建德，宣布要將三江口228平方公里無(wú)人區(qū)打造成“江南秘境”國(guó)際旅游度假區(qū)；11月，景域同廣西旅發(fā)集團(tuán)、豐盛集團(tuán)等成立的100億旅游產(chǎn)業(yè)基金，要打造一批廣西全域旅游引擎項(xiàng)目。

就在上個(gè)月，景域與御庭集團(tuán)與御庭集團(tuán)合資網(wǎng)紅酒店管理公司景縵，并參股安緹縵酒店。都江堰安緹縵度假酒店是御庭集團(tuán)首次進(jìn)軍目的地全域旅游的力作，而景域集團(tuán)將在這個(gè)領(lǐng)域與御庭集團(tuán)深入合作。

當(dāng)天，景域集團(tuán)還與華策影視集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)簽約，聯(lián)手成立華策景域旅游傳媒公司，雙方將共同打造垂直旅游行業(yè)的影視IP創(chuàng)新工場(chǎng)。華策影視集團(tuán)總裁趙依芳透露，雙方已經(jīng)在開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)，將在旅游IP營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域共享流量入口。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

華策影視是是國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的民營(yíng)影視企業(yè)之一，許多耳熟能詳?shù)碾娨晞?、電影均出自華策影視之手。近兩年來(lái)，華策影視投資制作了不少I(mǎi)P影視作品。今年2月，華策投資2.5億元入股景域集團(tuán)，開(kāi)始影視IP與旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)跨界合作。此次再度聯(lián)手打造華策景域旅游傳媒公司，意在加碼布局“影視IP+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略。據(jù)悉，2017首批將帶來(lái)《環(huán)島日記》、《怒江之戰(zhàn)》等眾多影視娛樂(lè)優(yōu)質(zhì)IP。

洪清華說(shuō)，IP價(jià)值已經(jīng)絕不局限于泛娛樂(lè)，正從泛娛樂(lè)滲透到新商業(yè)生態(tài)的全維度。景域集團(tuán)的IP戰(zhàn)略，將在深挖景域集團(tuán)的潛力打造自身的強(qiáng)IP往縱深發(fā)展的同時(shí)，也會(huì)聯(lián)手各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源，共享旅游+IP時(shí)代的紅利。唯有開(kāi)放合作，景域合縱連橫，景域IP戰(zhàn)略才能實(shí)施飽和攻擊，將最有效的資源最大限度地在每個(gè)旅游目的地開(kāi)花。

這就是洪清華的IP生態(tài)觀。

國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)紅酒店聯(lián)盟就是在洪清華的IP生態(tài)觀中應(yīng)聲而生的一個(gè)組織。阿麗拉、安緹縵、涵碧樓、花間堂、樂(lè)雅無(wú)垠、開(kāi)元芳草地、過(guò)云山居、墅家、蓮遇、秘境山鄉(xiāng)、宛若故里云墅、洱海醒來(lái)、明月松間、原舍、云中部落、村墅、帳篷客在內(nèi)的17家精品酒店集團(tuán)率先加入，成為聯(lián)盟首批成員。

洪清華表示，這些酒店都是國(guó)內(nèi)頂尖的精品主題酒店，這個(gè)聯(lián)盟并非大家普遍理解的“抱團(tuán)”，而是將共享流量，共同營(yíng)銷(xiāo)，將聚焦于目的地度假與生活方式的打造。

景域帳篷客總經(jīng)理高冬說(shuō)，網(wǎng)紅酒店聯(lián)盟的目標(biāo)是創(chuàng)建度假酒店IP價(jià)值共同體。未來(lái)，聯(lián)盟成員將積極通過(guò)各自資源、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同、整合與競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)互相打通，共同打造全新度假精品酒店共享IP模式，實(shí)現(xiàn)共贏。

此外，驢媽媽CEO王小松還宣布將打造海陸空供應(yīng)鏈IP?，F(xiàn)場(chǎng)，驢媽媽與各郵輪公司、航空公司及旅行社等簽訂合作協(xié)議，在供應(yīng)鏈端全面推行IP戰(zhàn)略。同時(shí)，驢媽媽2016聯(lián)合10多家溫泉舉行的“‘泉’王爭(zhēng)霸”溫泉季也正式啟動(dòng)。

洪清華的IP生態(tài)觀，將景域在中國(guó)大地打造出一個(gè)怎樣的旅游奇觀？我們和大家一起拭目以待。

上一篇：華住Q3凈營(yíng)收17.74億 凈利增31.4%

下一篇：5A景區(qū)增至227家 江蘇多達(dá)22家居榜首

• 如何打造成功的旅游節(jié)事？
• 峨眉山暫停接客 疑因當(dāng)?shù)卮迕窭瓩M幅維權(quán)
• 途牛Q2財(cái)報(bào)解讀：APP用戶(hù)數(shù)激增 訂...
• 陷旅游城市高物價(jià)低收入怪圈 三亞再派2億...
• IT企業(yè)億元洽購(gòu)國(guó)家景區(qū)冠名權(quán)引爭(zhēng)議
• 首個(gè)自然景區(qū)入園憑證資產(chǎn)證券化產(chǎn)品誕生
• 旅游電子合同好在哪？
• “購(gòu)物天堂”變“港囧”：訪港人次和零售額...
• 凱撒再擴(kuò)體育旅游版圖 聯(lián)手海航資本12億...
• Skyscanner天巡獲5家投資者1....