4月14日，有著中國自助游O2O第一股之稱的驢媽媽旅游網(wǎng)母公司景域文化（835188）發(fā)布其掛牌新三板后首份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示截至2015年12月31日，營(yíng)收同比增長(zhǎng)123.18%。

2015年，景域驢媽媽主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，驢媽媽O2O戰(zhàn)略已在全國30個(gè)省會(huì)城市及地級(jí)市聯(lián)合當(dāng)?shù)芈糜螜C(jī)構(gòu)成立64家分支機(jī)構(gòu)，同時(shí)服務(wù)于游客和資源。

主營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模翻番 全產(chǎn)業(yè)鏈布局“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”

景域文化表示，營(yíng)業(yè)收入的大幅增長(zhǎng)主要是因?yàn)楸灸甓嚷糜螛I(yè)外部環(huán)境良好，驢媽媽旅游網(wǎng)加大了品牌營(yíng)銷力度、景域旗下六大事業(yè)板塊通過全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶來營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)。其中，驢媽媽旅游網(wǎng)重點(diǎn)加強(qiáng)了門票及周邊游和出境游等重點(diǎn)業(yè)務(wù)，在門票、周邊游、郵輪等保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

行業(yè)分析師認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)日益明顯。2015年我國在線旅游總交易規(guī)模為5402.9億元，同比增長(zhǎng)47.2%，但相比歐美成熟市場(chǎng)，在線旅游滲透率較低，互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。

在行業(yè)整體看好的背景下，景域文化基于多年來在旅游行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，已逐步實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)一站式服務(wù)生態(tài)鏈閉環(huán)和線上線下結(jié)合的O2O開放平臺(tái)的戰(zhàn)略，此是其有別于其他在線旅游企業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

突破“價(jià)格戰(zhàn)” 升級(jí)IP品牌戰(zhàn)略

財(cái)報(bào)同時(shí)指出，目前各大OTA紛紛采用“價(jià)格戰(zhàn)”爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額及客戶，擠壓部分盈利空間。景域集團(tuán)總裁、驢媽媽創(chuàng)始人洪清華在年初曾把“贏得顧客、建立品牌”稱為白熱化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代景域的生存之道。他表示，旅游行業(yè)流量紅利時(shí)代即將過去，2016年景域旗下事業(yè)板塊不打價(jià)格戰(zhàn)，而是把愛植入用戶的心智。景域集團(tuán)將發(fā)力三大品類IP品牌，分別是渠道品牌驢媽媽、服務(wù)品牌奇創(chuàng)和營(yíng)銷和產(chǎn)品品牌帳篷客。

景域文化相關(guān)人士告訴記者，2016年至今，景域集團(tuán)業(yè)務(wù)規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)；并通過成立旅游投資基金，采用現(xiàn)金收購、股權(quán)置換等多種方式，加速具有獨(dú)特IP的品牌旅游產(chǎn)品投入市場(chǎng)。此外還將進(jìn)一步推進(jìn)全國分支機(jī)構(gòu)的設(shè)立及實(shí)體店建設(shè)，正在形成全國布局的大渠道網(wǎng)絡(luò)。

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