【旅游圈】（Jeryy）自由行的火熱在旅游市場(chǎng)釋放一個(gè)信號(hào)：旅游者越來越追求個(gè)性化的體驗(yàn)，因而傳統(tǒng)跟團(tuán)游產(chǎn)品市場(chǎng)空間日漸式微，如何順應(yīng)市場(chǎng)的變化，不斷推出新的產(chǎn)品品類已經(jīng)成為不管是傳統(tǒng)旅行社，還是在線旅行社都在試圖破局的話題。

主題旅游大概就是在這樣的背景下被重新挖掘并趨向成熟態(tài)勢(shì)的。主題旅游在過去的幾年中，一直被市場(chǎng)認(rèn)為屬于小眾的旅游產(chǎn)品品類，而現(xiàn)在，眾多的旅行社及在線旅游企業(yè)都在不斷推出新的主題旅游產(chǎn)品，呈現(xiàn)出個(gè)性化、差異化的競(jìng)爭。

海航旗下51YOU旅游網(wǎng)自然也在此之列。

4月16日，51YOU旅游網(wǎng)攜手首航直升機(jī)、上海攝影家協(xié)會(huì)星光分會(huì)正式成立“中國首家航拍主題游俱樂部”，并開啟首批北京八達(dá)嶺長城4天3晚航拍之旅，30位來自滬上的攝影愛好者將成為首批赴京體驗(yàn)該項(xiàng)目的成員。

51YOU旅游網(wǎng)CEO吳軍兵在航拍主題旅游俱樂部啟動(dòng)儀式上（上海攝影家協(xié)會(huì)黃國強(qiáng) 攝）

這是繼214直升機(jī)空中情人節(jié)之旅、百位老頑童海南攝影游、南京自駕賞花游大獲成功后，海航旅游集團(tuán)旗下51YOU旅游網(wǎng)再次發(fā)力主題游市場(chǎng)。

51YOU旅游網(wǎng)總裁吳軍兵介紹，一年前，51YOU旅游網(wǎng)啟動(dòng)主題旅游產(chǎn)品，自駕、攝影等相關(guān)主題旅游相繼出爐，而接下來高爾夫揮桿之旅、美國自駕游等主題類項(xiàng)目也將陸續(xù)推出。

吳軍兵說，51YOU不僅僅只是單純的主題旅游產(chǎn)品研發(fā)，會(huì)賦予它一定的情感價(jià)值，以海南中老年攝影團(tuán)為例，51YOU通過策劃“喚醒青春、玩無止盡”的攝影團(tuán)主題，讓團(tuán)員們穿上俏皮的T恤，上面寫著：這小妞真俏，我真想拐跑/我是攝影界中的美男子等等標(biāo)語，讓中老年團(tuán)員留下青春的紀(jì)念，喚醒他們內(nèi)心的年輕。

這正是主題旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的另一個(gè)要點(diǎn)，是融入社交屬性，和什么樣的人一起玩，才是主題旅游產(chǎn)品的核心。此次推出的直升機(jī)航拍主題產(chǎn)品，正是這樣一類興趣與體驗(yàn)愛好聚焦性主題產(chǎn)品。

跨界合作在主題旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的普遍存在，也能賦予主題旅游更多的產(chǎn)品體驗(yàn)延展空間。

以此款航拍主題旅游產(chǎn)品為例，51YOU旅游網(wǎng)將開設(shè)專業(yè)級(jí)和大眾級(jí)課程幫助參與者更好的融入其中。

專業(yè)級(jí)課程主要針對(duì)專業(yè)攝影師或?qū)z影發(fā)燒的極客人群，以專業(yè)的攝影裝備進(jìn)行航拍攝影授課，幫助提升攝影師的航拍專業(yè)度。

大眾級(jí)課程主要針對(duì)普通消費(fèi)人群，以娛樂性結(jié)合航拍攝影的專業(yè)性，進(jìn)行跨界主題旅游授課，由專業(yè)的攝影師進(jìn)行私人定制的拍攝指導(dǎo)。

值得關(guān)注的是，此次航拍主題旅游產(chǎn)品的另一合作方首航直升機(jī)，也是海南航集團(tuán)旗下的項(xiàng)目，這表明，51YOU主題旅游產(chǎn)品已經(jīng)走在深挖集團(tuán)內(nèi)部資源的路上。#p#分頁標(biāo)題#e#

從與外部的跨界合作，到與內(nèi)部的資源整合，再到跨界合作與內(nèi)部資源整合雙管齊下，51YOU旅游網(wǎng)主題旅游產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到運(yùn)營，在這款直升機(jī)航拍主題旅游產(chǎn)品上探索出了屬于自己的一條特色之路。

內(nèi)部資源的配合，使得這款航拍主題旅游產(chǎn)品親民的價(jià)格成為可能，更具市場(chǎng)化空間?！昂脚闹黝}游項(xiàng)目不僅提供給消費(fèi)者超酷炫的航拍體驗(yàn)，還可以讓消費(fèi)者高空觀賞到周邊美景，而價(jià)格卻遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均價(jià)?！眳擒姳f。

51YOU旅游網(wǎng)具備的資源對(duì)接優(yōu)勢(shì)，也將使航拍主題旅游產(chǎn)品的覆蓋能力得到延伸。吳軍兵介紹，51YOU旅游網(wǎng)還將推出更多目的地的航拍主題產(chǎn)品，如長白山天池、廣西龍脊梯田等。

“此次我們和首航直升機(jī)的合作，也是同集團(tuán)兄弟公司的一次資源上的捆綁，作為海航旅游集團(tuán)旗下的成員企業(yè)。雙方憑借各自在線上、線下的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、資源互助，未來可運(yùn)作的想象空間將更為巨大?！眳擒姳硎?。

梳理海航集團(tuán)各類資源，并有效整合，跨界營銷，同時(shí)定制并推出系列高端產(chǎn)品、品質(zhì)產(chǎn)品、特色化產(chǎn)品也將是51YOU旅游網(wǎng)做好O2O轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略布局。

“比如，我們的’預(yù)約旅游’產(chǎn)品就是基于我們?cè)诖蠼煌ê秃诵哪康牡厣系膬?yōu)勢(shì)，打包成‘機(jī)+酒’以及‘機(jī)+酒+目的地’的旅游產(chǎn)品，給出的價(jià)格為市場(chǎng)旺季價(jià)的3折左右，對(duì)市面上的產(chǎn)品有極大的殺傷力?！眳擒姳f。

旅游行業(yè)的競(jìng)爭已經(jīng)延伸到資源端的控制，這一趨勢(shì)在2015年愈發(fā)明顯，也將成為旅游行業(yè)線上線下決勝的關(guān)鍵。很顯然，依托海航集團(tuán)旗下航空、機(jī)場(chǎng)、酒店、景區(qū)等資源，51YOU旅游網(wǎng)整合內(nèi)部資源的想象力巨大無比。

接下來，內(nèi)部資源的整合效率，是擺在51YOU及吳軍兵面前的重要課題。

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