UGC變現(xiàn)之路 從碎片化時代到顆粒化時代
已經(jīng)有越來越多的人認識到，過去旅游類UGC的競爭是用戶數(shù)量的比拼，固然今天用戶數(shù)量還是評估UGC服務(wù)商價值的重要指標之一，但它顯然已不是首要指標。今年，各界對旅游類UGC的關(guān)注已更多集中在“旅游社交碎片”的變現(xiàn)邏輯上。而不可否認的，不管是哪種App布局策略，這個策略的實施基礎(chǔ)都離不開UGC的結(jié)構(gòu)化。所以，也可以說UGC變現(xiàn)的產(chǎn)品角逐，決勝在如何把分散的海量信息數(shù)據(jù)進行結(jié)構(gòu)化加工。
對這一問題，在路上給出的最新答案是添加“貼士”和“標簽”等功能來實現(xiàn)一箭雙雕。官方信息顯示：新版在路上推出了新的“貼士”功能；在游記中寫旅行貼士，把旅行的小秘訣分享給更多旅行者；會顯示出大家分享的旅行貼士，更方便地獲取目的地旅行實用信息；發(fā)現(xiàn)首頁可以訂閱目的地、旅行興趣標簽，及時獲取你關(guān)心的內(nèi)容。此外，在路上還在新版上線的同時推出了“點評App免費去旅行”活動。
此外，在路上支持IPAD的HD版也已同期發(fā)布。在路上CMO浦明輝表示，HD版加載的屏幕更大，這能夠讓那些追求閱讀品質(zhì)的用戶更好的體驗、瀏覽在路上游記、攻略。
“能夠在旅行途中隨時隨地發(fā)布碎片化的圖文記錄是APP優(yōu)于PC端的旅行社區(qū)之處”，在路上創(chuàng)始人兼CEO陳偉早前表示?。所以，他推出在路上的核心價值就是引發(fā)用戶的旅行沖動，并在將來為旅行者的消費決策提供幫助，而并非止步于滿足比較空泛的旅游攻略需求。這大抵也成了在路上App日后的核心發(fā)展策略。
在路上CMO浦明輝稱之為“將碎片化進行到底”。所以這個思路帶出的是新版在路上在碎片化的基礎(chǔ)上又進了一步——走向顆粒化。如果依照浦明輝的說法，“貼士”、“標簽”的使用，首先是為那些希望分享，但覺得傳統(tǒng)游記門檻過高的用戶準備。浦明輝和他的團隊希望通過輕化、簡化游記到顆粒化的“貼士”、“標簽”，可以讓更多的用戶參與到在路上的移動端旅游社區(qū)。
“簡化也意味著更大的活躍度和信息量”浦明輝坦言。不僅如此，貼士和標簽也是對游記內(nèi)容POI信息化的全新探索。
一個有意思的地方，在路上的“貼士”功能在新版在路上App中還搭配了與之對應(yīng)的勛章體系。從使用體驗上看，“在路上”的貼士功能，對游記和目的地雙向搜索都提供了便捷搜索的可能。顯然，“標簽”是對“貼士”的顆粒化。而這些又都繞不過一個重要問題——POI。
對此，業(yè)內(nèi)人士更敏銳的指出，在路上App此番推出的“貼士”、“標簽”，完全可以作為游記內(nèi)容POI要素，起到對游記再度細分的作用。這個功能積累到一定程度，會很有用，特別是對在路上和淘在路上App打通以及未來的在路上商業(yè)化提供良好的決策依據(jù)。#p#分頁標題#e#
在路上正在著力將在路上App打造成他們心中真正活的社區(qū)。浦明輝此前在接受媒體采訪時曾表示，“在路上是一個真正活的社區(qū)。因為它可以通過一個用戶的行為，他在不同時間點到達不同的POI值，不同的瀏覽記錄,地理位置信息，判斷出他是在家還是在旅游，是在窮游還是在自駕，這種數(shù)據(jù)分析是PC端做不到的，只有移動端才是實時的。而基于這些數(shù)據(jù)，對用戶的興趣愛好，取向，不同季節(jié)的熱門旅游目的地作出分析，可以更精準的推送給用戶適合他個人的旅行產(chǎn)品。
這或許正是在路上V5.0版最大的出發(fā)點，相信在路上App未來離不開“活的社區(qū)“、“移動社交”、“POI、“UGC結(jié)構(gòu)化”、“精準營銷”、“用戶想要的產(chǎn)品”，這些關(guān)鍵詞。
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