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      • 旅游綜合體落地策劃
      • 溫泉旅游主題化-中山項目
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      旅游市場動態(tài)

      中國戶外俱樂部經營現狀分析報告

      發(fā)布日期:2017-07-11

      2016年10月8264權威《2015-2016年中國戶外旅行用戶行為分析報告》 。報告顯示,與歷年數據對比,中青年成為戶外出行的主力軍,其中20-40歲占比達到66.32%,且不斷上升。反映出這部分人群的購買力和出行欲都是最突出的,年輕人比例越來越大,從而需要產品多元化,創(chuàng)新化,年輕化展現。今年戶外旅行規(guī)模擴大,浙江領跑,受其經濟發(fā)展及豐富的自然資源影響,占據15%的出行人群,。徒步項目憑借40.75%的訂購量一路領跑。深度游,登雪山等項目也為大眾所喜歡。另外,潛水、漂流、滑翔傘等小眾活動參與人群也顯著增長,戶外出行規(guī)模持續(xù)擴大。1000-4000元的長線產品最受用戶青睞,占比達到38.24%,說明此單價區(qū)間的產品最符合用戶的消費觀念和承受水平。受以上環(huán)境影響,8264根據數據統(tǒng)計2015-2016年度中國戶外俱樂部經營現狀分析如下。

      1.俱樂部報名交易金額增長情況

      根據8264活動平臺報名交易額統(tǒng)計,同去年相比,2016年俱樂部報名交易金額獲得顯著增長,這與新興戶外俱樂部的崛起與俱樂部線路的開發(fā)有著必要聯系。

      2.2015-2016年戶外俱樂部數量增長統(tǒng)計

      隨著經濟發(fā)展與戶外愛好者人數的增加,戶外俱樂部的數量也隨之增多。戶外經濟市場存在極大的發(fā)展空間,同時俱樂部發(fā)展過程中呈現出不同態(tài)勢。

      3.各地區(qū)戶外俱樂部數量增長對比

      根據8264活動平臺數據統(tǒng)計顯示,各地區(qū)戶外俱樂部數量隨著年份均呈現出快速增長的形式,這與戶外經濟發(fā)展有一定關聯。同時華北地區(qū)戶外俱樂部數量最多,與其地理位置及經濟發(fā)展有著必然聯系。

      4.各地區(qū)俱樂部活動發(fā)布頻次

      截取到一天中發(fā)布活動頻次最高時刻數據顯示,發(fā)布活動頻次較高的俱樂部集中分布在東北、華北地區(qū)。華東、華南地區(qū)數量也呈上升趨勢,這與當地用戶的戶外需求有著密切聯系。

      5.長短線活動時長統(tǒng)計

      根據8264活動平臺數據統(tǒng)計顯示,戶外俱樂部發(fā)布活動中長線與短線活動呈現1:1狀態(tài)。其中,長線活動比重達到50.89%,俱樂部活動時長趨向健康,長短線結合,在新上線的300+地級市中均有不同程度體現。

      6.俱樂部線上活動發(fā)布地域覆蓋率分布(以出發(fā)地為準)

      根據8264活動平臺數據顯示,直轄市城市覆蓋率達100%,與其地方經濟發(fā)展與當地消費人群喜好影響有關,另隨互聯網絡發(fā)展,戶外俱樂部活動的發(fā)布形式也逐步由線下轉變?yōu)榫€上,呈現電商化趨勢。

      7.俱樂部活動類型統(tǒng)計

      根據8264活動平臺俱樂部發(fā)布活動數據統(tǒng)計,戶外俱樂部發(fā)布活動類型中徒步類型線路共2788條,處于主導地位,深度游類型居第二位。今年較為火熱的戶外類型中,登雪山、露營等玩法的興起,為戶外運動者提供了更豐富的玩法,呈多元化發(fā)展。

      8.俱樂部活動價格區(qū)間分布

      根據8264活動平臺俱樂部活動發(fā)布統(tǒng)計,1000-4000元的線路受絕大多數報名者青睞,俱樂部發(fā)布的活動也日趨接近用戶經濟水平,促使報名用戶量增長。

      9.消費者對戶外俱樂部服務質量滿意度調查

      數據顯示,對于影響戶外俱樂部服務質量的因素中,女性戶外愛好者更注重保險安全與服務態(tài)度,男性戶外愛好者則傾向于價格與保險安全。戶外俱樂部發(fā)展也將針對不同維度進行調整發(fā)展,對服務質量提升有一定影響。

      10.影響消費者更換戶外俱樂部原因分析

      根據8264活動平臺數據顯示,30%的人群認為無法及時溝通線路行程也成為其更換俱樂部原因,也充分表現出現其現象為現今俱樂部在發(fā)展過程中急需提升的重要環(huán)節(jié)。
      受”全民運動“的生活方式影響,戶外旅行俱樂部呈現出雨后春筍的增長現象。不論從發(fā)布活動類型還是發(fā)布活動頻次,均呈現出多元化,高頻化的健康發(fā)展狀態(tài),為未來戶外業(yè)界的發(fā)展奠定了根基。同時,戶外俱樂部在發(fā)展的過程中也呈現出不同的態(tài)勢。在未來的戶外發(fā)展過程中,戶外俱樂部仍需根據環(huán)境的變化而做出適當的調整,從而引領整個戶外圈良性健康的發(fā)展。2016戶外旅游業(yè)個性化定制需求不斷上漲,戶外旅游市場究竟有多火?戶外俱樂部的春天是否已到?俱樂部綜合發(fā)展刻不容緩? 2016年11月22日,由8264舉辦“2016戶外業(yè)界俱樂部年度評選”報名活動將正式啟動,本屆評選旨在選拔2016年度戶外俱樂部佼佼者,擴大俱樂部參選范圍,通過網絡提名及大眾票選,另設8264專業(yè)評審組進行綜合評定,并進行現場頒獎。本次上榜俱樂部將引領戶外旅游市場,為戶外運動發(fā)展提供強勁動力!

      海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設計建造、經營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產,服務了以恒大地產集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè),是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。

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