螞蜂窩旅行網(wǎng)《2016自由行“開房”報告》
近日，螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布了“2016螞蜂窩·自由行系列報告”之《自由行“開房”報告》，基于螞蜂窩平臺超過百萬家的酒店資源，累計超過1300萬條關(guān)于酒店的用戶評論，以及在線問卷調(diào)查獲取的抽樣數(shù)據(jù)，深入剖析了自由行用戶在“開房”這件事上的偏好、需求和預(yù)訂行為，范圍覆蓋境內(nèi)近1000個城市和境外100多個國家。并從“情趣酒店”與“開房”視角，重新審視了中國年輕人的旅行與性。
這份報告回答了諸多頗有趣味的問題：中國人在境內(nèi)境外的酒店偏好是否有不同？普通人愿意為“開房”這件事省多少頓口糧？“開房”對于中國人來說，仍然是個“羞羞的”詞匯嗎？通過大數(shù)據(jù)分析，這些問題或許能在此找到答案。
1.相比白領(lǐng)的公休假，寒暑假才是“開房”最高峰
報告顯示，一年之中酒店預(yù)定的高峰值，沒有出現(xiàn)在大部分人認(rèn)為的“十一”黃金周等公休節(jié)假日，盡管它們看上去最擠。7、8月學(xué)生黨的寒暑假期間，酒店預(yù)定量才真正達(dá)到波峰，數(shù)據(jù)顯示，7、8月的酒店預(yù)定量累計占到全年酒店預(yù)定量的20%。
而在中秋和國慶之后，酒店預(yù)訂和天氣一樣開始遇冷降溫，在沒有公休節(jié)假日的11、12月，酒店預(yù)定量走向波谷。大家只想躲在溫暖的室內(nèi)，直至春節(jié)再開啟出游度假模式。#p#分頁標(biāo)題#e#
2.手快有手慢無，境外“開房”至少提前一月
螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示，由于境內(nèi)出游決策周期相對較短，近六成的自由行用戶偏好在出游當(dāng)周預(yù)訂境內(nèi)酒店。而由于境外出游的時間和金錢成本投入相對較高、決策周期較長，相比之下，37%的自由行用戶會提前1個月以上預(yù)訂境外酒店，做好“開房”準(zhǔn)備工作。
3. 指尖下“開房”成趨勢，女性比男性更偏愛手機(jī)下單
80、90后逐漸成為旅行主要群體，習(xí)慣使用手機(jī)完成所有事情的他們，更加愿意在移動端完成下單。數(shù)據(jù)顯示，2016年，48%自由行用戶選擇在移動端進(jìn)行酒店預(yù)訂，較2015年增長16%。方便、快捷、隨走隨訂的移動端酒店預(yù)訂模式，正在成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢。
晚上9-11點(diǎn)為全天酒店預(yù)定量的小高峰，此時的大部分訂單來自于移動端。人們習(xí)慣在結(jié)束一天的疲憊工作后，用手機(jī)刷看酒店信息，貨比三家后選擇最為中意的那家下單。下午3-5點(diǎn)也會出現(xiàn)一次小高峰，訂單則大部分來自于pc端。
值得注意的是，已經(jīng)習(xí)慣了用手機(jī)“買買買”的女性用戶，明顯比男性更偏好通過手機(jī)下單，數(shù)據(jù)顯示，移動端下單的女性用戶占比高達(dá)59％。
4.海島成最奢侈“開房”圣地，一月工資換大溪地一晚
2016年前三季度數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)外“開房”成本較去年相對平穩(wěn)，呈小幅上漲趨勢：境內(nèi)酒店平均花費(fèi)為553元，同比2015年增長3.5%；境外酒店平均花費(fèi)為1350元，同比增長5.5%。
單從境外出游的酒店平均花費(fèi)排名看，海島占據(jù)了前十名中的5席。同屬蜜月度假圣地的大溪地和馬爾代夫，分別以6969元和4674元的平均花費(fèi)排名一、二位，其中大溪地由于常被明星選作婚禮舉辦地，其“開房”成本與一眾海島拉開顯著差距。
上述兩個海島除了絕美的海島風(fēng)光，島上更是不乏各式各色的酒店，為房客們提供包含水上娛樂、SPA水療、餐飲等全方面服務(wù)，盡享假期美好時光。#p#分頁標(biāo)題#e#
5.境內(nèi)“開房”住“特色”，境外“開房”住“名牌”
2016年，蘇杭成為境內(nèi)熱門酒店排名的最大贏家，受杭州G20峰會的影響，杭州及周邊的酒店占據(jù)了榜單中的3個位置。
從境內(nèi)外熱門酒店排名中可以看出，境內(nèi)游的自由行用戶偏好選擇具有地方特色的境內(nèi)酒店。
例如，“烏鎮(zhèn)那些年主題旅館”因獨(dú)具特色的主題裝飾房間而受到廣泛喜愛，境內(nèi)熱門酒店中排行首位。北京四合院改建而成的“北京錦繡莊四合院賓館”，與仿照蘇州園林的“蘇州全季酒店”，也因濃郁的地方特色而備受關(guān)注。
而在境外，高檔酒店似乎更受歡迎。“大阪天然溫泉超級酒店”這家市內(nèi)唯一的純天然溫泉的酒店，贏得了不少好口碑，而因音樂噴泉而出名的拉斯維加斯百樂宮酒店，隨著美國旅游熱度的升溫，作為美國酒店的代表躋身排名榜第十位。
另外，分析2016年境內(nèi)外預(yù)訂十大熱門酒店的評論可以發(fā)現(xiàn)，在外出游時由于對城市環(huán)境感到陌生，“地理位置方便”往往成為自由行用戶選擇酒店的主要考慮因素，其中包括周圍的景點(diǎn)、商圈和交通等。
6.民宿需求猛增，個性深度游的“開房”首選
民宿這一更具本土風(fēng)情的旅居方式，近兩年風(fēng)靡全國。與當(dāng)?shù)厝说墓餐?，更符合崇尚個性深度游的年輕人口味，無論從特色還是性價比考慮，民宿吸引力正在超過高檔酒店。數(shù)據(jù)顯示，與2015年相比，2016年自由行用戶對民宿的關(guān)注大幅上升，需求增長率高達(dá)500%。
酒店究竟能為“開房”做到哪一步？
隨著#p#分頁標(biāo)題#e#80、90后年輕一代的成長，性觀念的逐漸解放，多數(shù)人已不再聞“性“色變。既不刻板保守，也不浪蕩放肆，擅于中庸之道的中國人，在“開房”這件事上，似乎也著意拿捏尺度。
對于資本來說，沒有比這更讓人興奮的了。中國人的“下半身“蘊(yùn)藏著無限商機(jī)，“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”近兩年來蔚然成風(fēng)。旅游與酒店行業(yè)從業(yè)者們也發(fā)現(xiàn)，是時候?yàn)榍槿ぞ频?/span>“正名”了：它不過是一門體面而合理的生意，況且，還挺有調(diào)性。
想從“下半身”尋找機(jī)會的，從來不止馬佳佳。
螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)82%的非單身用戶表示會在旅行中XXOO，對于情趣酒店來說，這意味著龐大的市場空間和商業(yè)想象力。
相關(guān)研究指出，在整個酒店行業(yè)中，情趣酒店仍有730多億市場缺口未被滿足。在酒店行業(yè)進(jìn)入“快捷酒店微利時代”的背景下，近兩年，中高端酒店的入住率持續(xù)下滑，整體盈利能力變差，而主題型酒店正異軍突起。情趣酒店作為主題酒店的一個分支，正在逐漸進(jìn)入主流視野。
而現(xiàn)實(shí)是，中國相當(dāng)一部分情趣酒店仍停留在低級的“炮房”層面：臟亂差現(xiàn)象的普遍存在，導(dǎo)致情趣酒店還難以擺脫“炮房”的刻板印象，無論是房間設(shè)施還是裝潢設(shè)計，中國尚未跟上國際步伐。
在情色產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，約有3萬多家情趣酒店分散在大小各個城市，盡管在經(jīng)濟(jì)整體衰退的壓力之下，其年產(chǎn)值仍能達(dá)到400億美元。
不難理解為何全球各色人種都對日本的情趣酒店趨之若鶩，在風(fēng)格設(shè)計上，日本確實(shí)做到了世界領(lǐng)先：神戶的#p#分頁標(biāo)題#e#Snowmans以童話題材取勝；大阪的Adonis以S&M著稱；Loire則模仿了地鐵、監(jiān)獄、教師等日常情景，各式各樣的房間配置滿足了不同客戶的口味。
據(jù)螞蜂窩報告顯示，62%在旅途中有過性愛經(jīng)驗(yàn)的中國人，傾向于將“貼心的客房服務(wù)”作為評判一家酒店是否適合XXOO的首要條件。
報告還指出，在酒店細(xì)節(jié)上，女性比男性更為敏感。女性更加關(guān)注酒店是否創(chuàng)造了浪漫溫馨的氛圍，她們認(rèn)為暖色調(diào)的燈光、宜人的香薰，以及提前在房間中備好的香檳或巧克力，是最好的浪漫催化劑。相比之下，男性則更關(guān)注隔音效果和浴缸。
另外，在56%的用戶看來，套套與肥皂、牙刷、沐浴液等同屬于酒店有必要提供的物品。僅6%的用戶表示“為避免尷尬，最好不提供”。酒店更需要思考的問題應(yīng)該是，套套放在房間的哪個位置才能最大程度上避免尷尬。
按摩凳、情趣椅、S型沙發(fā)、“神油”等情趣道具，并不是人們走進(jìn)情趣酒店后最關(guān)心的問題。一名業(yè)內(nèi)人士表明，實(shí)際上，這些庸俗的情趣用品在房間中的使用率并不高，所以不會被大量擺設(shè)。由此可以看出，在“體驗(yàn)制勝”的時代，極致的客房服務(wù)才是情趣酒店征服顧客的關(guān)鍵。
年輕人究竟會為“開房”做到哪一步？
相關(guān)研究顯示，從入住情趣酒店的人群年齡分布看，情侶開房人群年齡主要集中在18-30歲；炮友、一夜情開房年齡主要集中在26-30歲。
與隱藏在街頭巷尾的“蒼蠅小旅館”#p#分頁標(biāo)題#e#不同，在許多年輕人心目中，情趣酒店的價值已經(jīng)高于7天、如家等快捷酒店。調(diào)查顯示，人們普遍愿意為情趣酒店承擔(dān)平均每晚533元的“開房”成本，而有10％的土豪愿意出上千的高價買浪漫一晚。
落到實(shí)操層面，“房”還是女人“開”得多。在2016年上半年所有自由行酒店的訂單中，女性下單的比例占到73.4%。當(dāng)然，女人“開房”，男人買單也說不定。
最奢侈的“開房”發(fā)生在海島上。從境外出游的酒店平均花費(fèi)排名看，海島占據(jù)了前十名中的5席。海島酒店擁有絕美的風(fēng)光，浪漫的情調(diào)，還有水上娛樂、SPA水療、餐飲等全方面服務(wù)，不愧為“開房”圣地。
可浪漫需要真金白銀來換：同屬蜜月度假圣地的大溪地和馬爾代夫，分別以6969元和4674元的平均花費(fèi)排在第一、二位。其中大溪地由于常被明星選作婚禮舉辦地，其“開房”成本與一眾海島拉開差距。
“開房”的行為模式之一，是“有準(zhǔn)備，但不刻意為之”。螞蜂窩報告中顯示，65%的男性用戶表示會將套套裝入行李中。而女性用戶選擇提前準(zhǔn)備套套的占比雖稍低，但也超過一半，達(dá)到55%。
另一種行為模式，則稍稍刻意。2月14日或是七夕當(dāng)天，#p#分頁標(biāo)題#e#44%的用戶會特意與另一半“開房”度過。此外，結(jié)婚和相識紀(jì)念日這些具有特殊意義的時間節(jié)點(diǎn)，人們也樂于沒事“開個房”。也許連城市都沒換，這天只是為了浪漫一把而開啟的“酒店一日游”。
此外，夫妻和情侶對于特殊日子的偏好呈現(xiàn)出微妙的差異。對于情侶們而言，在相識紀(jì)念日“開房”會更有意義，選擇比例為47%。而恰好相反的是，47%的夫妻則更愿意在情人節(jié)“開房”，或許對他們而言，情人節(jié)更多是為了找回初戀時的感覺。
部分年輕人則在“開房”這條路上走得更遠(yuǎn)。87%的用戶表示，他們真的會帶上另一半專門為體驗(yàn)?zāi)硞€城市的情趣酒店而開啟一場旅行。
“開房”仍然是一個羞于啟齒的話題嗎？
如今，人們或許低估了年輕人的性開放程度。在螞蜂窩的調(diào)查中，情趣酒店的體驗(yàn)率近乎達(dá)到七成，而“沒有體驗(yàn)過，但是想去體驗(yàn)”的占比也達(dá)到27%，僅5%的用戶表示絕對不會去體驗(yàn)。
從男女差異的角度看，77%的男性用戶表示體驗(yàn)過情趣酒店，女性“體驗(yàn)過”的占比則為58%。女性雖然經(jīng)驗(yàn)較少，但充滿探索精神，35%的女性表示“雖然沒有體驗(yàn)過，但是很想去”。
中國人的性愛消費(fèi)習(xí)慣，顯示出性觀念解放的不可逆趨勢。相關(guān)研究顯示，大多數(shù)人對性行為的質(zhì)量和情趣需求正在增加，年齡在#p#分頁標(biāo)題#e#30-39歲之間的人群，也開始對性愛玩具、情趣酒店等表現(xiàn)出一定興趣，中國相對保守的40歲以上人群，性觀念也發(fā)生著較大轉(zhuǎn)變。
情趣酒店在許多年輕人心目中，已不是“污穢”、“低俗”的代名詞：75%用戶認(rèn)為情趣酒店只不過是有設(shè)計感的特色酒店，相比之下，僅39%的用戶認(rèn)為情趣酒店是專門為XXOO存在的酒店。不少受訪者甚至有過一個人入住情趣酒店的經(jīng)驗(yàn)，“因?yàn)樵O(shè)計很前衛(wèi)，入住舒適，網(wǎng)絡(luò)上評價也很好”。
另一方面，開房也已不是一件羞于啟齒的事，它甚至能成為年輕人酷、新潮、性觀念開放等特征的佐證。螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示，55%的用戶會主動熱情地向朋友推薦他們體驗(yàn)過的最佳情趣酒店，而43%的用戶則相對悶騷，需要對方主動詢問后才會推薦；只有2％的用戶表示，即使開了房也“打死不說”。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。
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