深度解讀結(jié)婚行業(yè)三大變化
8月24日，美團點評第三屆結(jié)婚行業(yè)高端峰會在上海中心大廈舉行。此次峰會上，美團的點評發(fā)布了《2016結(jié)婚行業(yè)藍皮書》，基于美團點評在結(jié)婚行業(yè)多年積累的大數(shù)據(jù)，從用戶和商戶角度深度剖析了結(jié)婚行業(yè)正在發(fā)生的新變化以及未來發(fā)展趨勢。
發(fā)現(xiàn)一：結(jié)婚人口整體下降，三四線城市成為新的增長點
報告顯示，根據(jù)中國出生人口數(shù)據(jù)和結(jié)婚年齡測算，在未來五年，結(jié)婚人口總體仍呈下降趨勢，在整體結(jié)婚人口中，北京上海所在比例下降趨勢明顯，三四線用戶比例有所上升；
北京、上海城市結(jié)婚市場趨于飽和，平均每家商戶僅覆蓋20余目標用戶；而河南、貴州、云南、廣西發(fā)展?jié)摿薮?，結(jié)婚人口較多而商戶供應不足。此外，四川、河北、湖南、安徽、重慶等地區(qū)的市場規(guī)模也頗為可觀。
發(fā)現(xiàn)二：婚宴消費仍占結(jié)婚消費中最大比例，新的細分市場嶄露頭角
藍皮書顯示，婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經(jīng)成為“結(jié)婚標配”，80%以上的結(jié)婚用戶都會選擇這三樣，其次為婚慶和婚紗禮服，各有平均58%和42%的用戶會選擇；受中國傳統(tǒng)的“酒桌文化”影響，婚宴消費成為結(jié)婚“最大頭”，占到整體花費的65%以上，其余依次為婚慶、婚戒和婚紗攝影，婚紗禮服所占比例最低。
隨著85后、90后成為結(jié)婚主流人群，結(jié)婚用戶的個性化需求也不斷增強，越來越多的用戶由傳統(tǒng)的租賃禮服改為量身定制；而在泛結(jié)婚行業(yè)，人們對日常照、證件照的要求也越來越高。
發(fā)現(xiàn)三：用戶越來越看重品牌，這也是商戶突圍的新機遇
在藍皮書中還有一個很重要的趨勢，在用戶搜索的數(shù)據(jù)中，品牌詞和商戶詞的搜索量已經(jīng)占到總搜索量的49%，這說明用戶受品牌影響越來越大；而美團點評App的分位置流量二八分布（前20排名商戶覆蓋75%以上用戶）也從側(cè)面說明了這一點。
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