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      旅游市場動態(tài)

      深度解讀結(jié)婚行業(yè)三大變化

      發(fā)布日期:2017-07-07

      8月24日,美團點評第三屆結(jié)婚行業(yè)高端峰會在上海中心大廈舉行。此次峰會上,美團的點評發(fā)布了《2016結(jié)婚行業(yè)藍皮書》,基于美團點評在結(jié)婚行業(yè)多年積累的大數(shù)據(jù),從用戶和商戶角度深度剖析了結(jié)婚行業(yè)正在發(fā)生的新變化以及未來發(fā)展趨勢。

      發(fā)現(xiàn)一:結(jié)婚人口整體下降,三四線城市成為新的增長點

      報告顯示,根據(jù)中國出生人口數(shù)據(jù)和結(jié)婚年齡測算,在未來五年,結(jié)婚人口總體仍呈下降趨勢,在整體結(jié)婚人口中,北京上海所在比例下降趨勢明顯,三四線用戶比例有所上升;

      北京、上海城市結(jié)婚市場趨于飽和,平均每家商戶僅覆蓋20余目標用戶;而河南、貴州、云南、廣西發(fā)展?jié)摿薮?,結(jié)婚人口較多而商戶供應不足。此外,四川、河北、湖南、安徽、重慶等地區(qū)的市場規(guī)模也頗為可觀。

      發(fā)現(xiàn)二:婚宴消費仍占結(jié)婚消費中最大比例新的細分市場嶄露頭角

      藍皮書顯示,婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經(jīng)成為“結(jié)婚標配”,80%以上的結(jié)婚用戶都會選擇這三樣,其次為婚慶和婚紗禮服,各有平均58%和42%的用戶會選擇;受中國傳統(tǒng)的“酒桌文化”影響,婚宴消費成為結(jié)婚“最大頭”,占到整體花費的65%以上,其余依次為婚慶、婚戒和婚紗攝影,婚紗禮服所占比例最低。

      隨著85后、90后成為結(jié)婚主流人群,結(jié)婚用戶的個性化需求也不斷增強,越來越多的用戶由傳統(tǒng)的租賃禮服改為量身定制;而在泛結(jié)婚行業(yè),人們對日常照、證件照的要求也越來越高。

      發(fā)現(xiàn)三:用戶越來越看重品牌,這也是商戶突圍的新機遇

      在藍皮書中還有一個很重要的趨勢,在用戶搜索的數(shù)據(jù)中,品牌詞和商戶詞的搜索量已經(jīng)占到總搜索量的49%,這說明用戶受品牌影響越來越大;而美團點評App的分位置流量二八分布(前20排名商戶覆蓋75%以上用戶)也從側(cè)面說明了這一點。

      海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn),服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè),是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司。

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