聽洪清華剖析旅游IP生態(tài)觀
不管業(yè)界對IP抱何種態(tài)度，洪清華仍然在堅持他的IP價值觀，多次呼吁旅游業(yè)者都要擁抱“旅游IP”，“IP，讓旅游更快樂”、“得IP者得天下”和“IP是旅游發(fā)展戰(zhàn)略制高點”等IP理念。
11月10日，洪清華剛剛在景域（驢媽媽）旅游IP高峰論壇上發(fā)表題為《IP，是旅游世界中的魔杖》的主題演講。會議結(jié)束后，在會場隔壁的休息室，洪清華忙里偷閑地拿出手機處理各種事務(wù)，“等下我還要去和袁家村的郭占武談?wù)?，將他們袁家村的模式?fù)制到全國去。”
位于中國陜西關(guān)中平原腹地的袁家村，可以說是國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)紅典范，是洪清華眼中的旅游IP，這次高峰論壇，洪清華請來了袁家村·關(guān)中印象的創(chuàng)始人和總設(shè)計師郭占武，分享了袁家村的模式和成功之道。
洪清華說，他喜歡到處去走，到世界各地去尋找能落地他的IP理論的資源，一旦發(fā)現(xiàn)，他會欣喜若狂。
2016年，在洪清華的帶領(lǐng)下，景域集團開啟IP元年，并打造從渠道IP、服務(wù)IP、產(chǎn)品IP三大方面九大矩陣全方位打造旅游IP。景域集團自身的IP矩陣中，酒店IP品牌也紛紛落地：陽澄湖親蜜島帳篷客和江南秘境帳篷客即將開業(yè)，馬鞍山濮塘國家度假公園鐵皮巨人集裝箱酒店密集籌建中，歌璞歌遙歌笙等鄉(xiāng)村酒店品牌也名花有主。
景域集團IP戰(zhàn)略也延伸到旗下包括驢媽媽在內(nèi)的各大業(yè)務(wù)體系。景域集團副總裁、驢媽媽旅游網(wǎng)CMO黃春香表示，驢媽媽的品牌策略是“IP造粉”，不僅連接IP，還要自造IP，和景區(qū)、目的地及媒體平臺一起聯(lián)手打造IP營銷生態(tài)圈。
洪清華說，2017年將是景域集團IP發(fā)展挺進年，“合縱連橫，飽和攻擊”，是2017年的IP戰(zhàn)略主題。在我看來，合縱連橫戰(zhàn)略的提出，表明景域集團的IP戰(zhàn)略，已經(jīng)從基于景域集團內(nèi)部產(chǎn)品與服務(wù)等資源打造的IP矩陣，全面升級為行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的“IP生態(tài)”。
早在今年5月，景域與云南世博旅游集團簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方從規(guī)劃、品牌、渠道、投資等方面多方位展開合作；7月，景域集團、浙旅集團20億聯(lián)手布局建德，宣布要將三江口228平方公里無人區(qū)打造成“江南秘境”國際旅游度假區(qū)；11月，景域同廣西旅發(fā)集團、豐盛集團等成立的100億旅游產(chǎn)業(yè)基金，要打造一批廣西全域旅游引擎項目。
就在上個月，景域與御庭集團與御庭集團合資網(wǎng)紅酒店管理公司景縵，并參股安緹縵酒店。都江堰安緹縵度假酒店是御庭集團首次進軍目的地全域旅游的力作，而景域集團將在這個領(lǐng)域與御庭集團深入合作。
當(dāng)天，景域集團還與華策影視集團現(xiàn)場簽約，聯(lián)手成立華策景域旅游傳媒公司，雙方將共同打造垂直旅游行業(yè)的影視IP創(chuàng)新工場。華策影視集團總裁趙依芳透露，雙方已經(jīng)在開始組建團隊，將在旅游IP營銷領(lǐng)域共享流量入口。#p#分頁標(biāo)題#e#
華策影視是是國內(nèi)目前規(guī)模最大、實力最強的民營影視企業(yè)之一，許多耳熟能詳?shù)碾娨晞?、電影均出自華策影視之手。近兩年來，華策影視投資制作了不少IP影視作品。今年2月，華策投資2.5億元入股景域集團，開始影視IP與旅游景區(qū)運營跨界合作。此次再度聯(lián)手打造華策景域旅游傳媒公司，意在加碼布局“影視IP+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略。據(jù)悉，2017首批將帶來《環(huán)島日記》、《怒江之戰(zhàn)》等眾多影視娛樂優(yōu)質(zhì)IP。
洪清華說，IP價值已經(jīng)絕不局限于泛娛樂，正從泛娛樂滲透到新商業(yè)生態(tài)的全維度。景域集團的IP戰(zhàn)略，將在深挖景域集團的潛力打造自身的強IP往縱深發(fā)展的同時，也會聯(lián)手各個領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源，共享旅游+IP時代的紅利。唯有開放合作，景域合縱連橫，景域IP戰(zhàn)略才能實施飽和攻擊，將最有效的資源最大限度地在每個旅游目的地開花。
這就是洪清華的IP生態(tài)觀。
國內(nèi)首個網(wǎng)紅酒店聯(lián)盟就是在洪清華的IP生態(tài)觀中應(yīng)聲而生的一個組織。阿麗拉、安緹縵、涵碧樓、花間堂、樂雅無垠、開元芳草地、過云山居、墅家、蓮遇、秘境山鄉(xiāng)、宛若故里云墅、洱海醒來、明月松間、原舍、云中部落、村墅、帳篷客在內(nèi)的17家精品酒店集團率先加入，成為聯(lián)盟首批成員。
洪清華表示，這些酒店都是國內(nèi)頂尖的精品主題酒店，這個聯(lián)盟并非大家普遍理解的“抱團”，而是將共享流量，共同營銷，將聚焦于目的地度假與生活方式的打造。
景域帳篷客總經(jīng)理高冬說，網(wǎng)紅酒店聯(lián)盟的目標(biāo)是創(chuàng)建度假酒店IP價值共同體。未來，聯(lián)盟成員將積極通過各自資源、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同、整合與競爭能力，實現(xiàn)業(yè)務(wù)互相打通，共同打造全新度假精品酒店共享IP模式，實現(xiàn)共贏。
此外，驢媽媽CEO王小松還宣布將打造海陸空供應(yīng)鏈IP。現(xiàn)場，驢媽媽與各郵輪公司、航空公司及旅行社等簽訂合作協(xié)議，在供應(yīng)鏈端全面推行IP戰(zhàn)略。同時，驢媽媽2016聯(lián)合10多家溫泉舉行的“‘泉’王爭霸”溫泉季也正式啟動。
洪清華的IP生態(tài)觀，將景域在中國大地打造出一個怎樣的旅游奇觀？我們和大家一起拭目以待。
海森旅游規(guī)劃設(shè)計院2002年成立，與海森機構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項目策劃規(guī)劃→設(shè)計建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，是中國最好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司和景區(qū)規(guī)劃公司。
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