旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
傳統(tǒng)景區(qū)的升級(jí)之路
發(fā)布日期：2016-10-13
傳統(tǒng)景區(qū)的升級(jí)開發(fā)，必須以資源保護(hù)為前提，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)聚集為先導(dǎo)，方能形成強(qiáng)大市場(chǎng)需求力和影響力。其升級(jí)之路可概況為：規(guī)劃先行、源于山水、根植文化、跟進(jìn)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)、創(chuàng)新產(chǎn)品、強(qiáng)化營銷。
1.規(guī)劃先行
旅游規(guī)劃的意義在于前瞻性、科學(xué)性與規(guī)范性的統(tǒng)一，指導(dǎo)區(qū)域旅游理性發(fā)展。通過科學(xué)的旅游規(guī)劃，能夠充分挖掘資源潛質(zhì)，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，科學(xué)規(guī)范景區(qū)發(fā)展。使資源與市場(chǎng)有效對(duì)接，產(chǎn)品供給有效嫁接市場(chǎng)需求，挖掘和培育以旅游為核心的泛旅游產(chǎn)業(yè)。
2.源于山水
資源是本底，是發(fā)展旅游業(yè)的根本和基礎(chǔ)所在。傳統(tǒng)景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅不能脫離優(yōu)質(zhì)的山水資源，更應(yīng)深度挖掘和提煉資源的內(nèi)在價(jià)值，打造精品旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新旅游開發(fā)，引導(dǎo)市場(chǎng)需求。
3.根植文化
文化是旅游的靈魂，是景區(qū)品牌形象塑造的前提和基礎(chǔ)。傳統(tǒng)景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要深度挖掘資源所賦予的內(nèi)在文化，提煉出能夠代表景區(qū)的特色文化，并以此文化為靈魂，賦予項(xiàng)目產(chǎn)品獨(dú)特文化內(nèi)涵，形成有品位、有文化、有意境的魅力旅游區(qū)。
4.跟進(jìn)市場(chǎng)
市場(chǎng)是變化發(fā)展的，沒有一層不變的市場(chǎng)，只有永恒不變的發(fā)展。傳統(tǒng)旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在深度挖掘自身價(jià)值的基礎(chǔ)上，緊跟市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)，合理調(diào)整旅游開發(fā)方向。隨著休閑時(shí)代的到來，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，適時(shí)開發(fā)休閑度假產(chǎn)品，融休閑元素于旅游觀光，兩者互動(dòng)發(fā)展成為傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。
5.產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)
產(chǎn)業(yè)化是區(qū)域發(fā)展的根本動(dòng)力，是旅游發(fā)展的關(guān)鍵所在。在景區(qū)大發(fā)展的基礎(chǔ)上，以旅游化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)城鎮(zhèn)化，以城鎮(zhèn)化帶來區(qū)域經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。
6.創(chuàng)新產(chǎn)品
產(chǎn)品是吸引游客的根本所在，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是資源、文化及市場(chǎng)的有機(jī)統(tǒng)一，是實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)的根本保障。在旅游觀光時(shí)代，基礎(chǔ)資源可以不經(jīng)過加工創(chuàng)造即作為產(chǎn)品提供市場(chǎng)，但隨著產(chǎn)品供給市場(chǎng)重復(fù)低劣競(jìng)爭的加劇以及市場(chǎng)需求的變化，產(chǎn)品創(chuàng)新成為旅游規(guī)劃的重中之重，也是引導(dǎo)市場(chǎng)潮流、創(chuàng)新旅游開發(fā)的重要保證。
7.強(qiáng)化營銷
當(dāng)前再也不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，面臨 “埋在深閨無人識(shí)”來襲，主動(dòng)營銷，創(chuàng)新營銷方式，讓市場(chǎng)接納是景區(qū)發(fā)展的重要課程。強(qiáng)有力的營銷能夠大力推廣景區(qū)品牌形象，引領(lǐng)市場(chǎng)需求，并能夠及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，調(diào)整開發(fā)方向，指導(dǎo)旅游產(chǎn)品的有效開發(fā)。在營銷方式上亦可采用博客，微博等網(wǎng)絡(luò)營銷，報(bào)刊，雜志，電視等大眾傳媒，以及微電影、節(jié)慶節(jié)事、新聞發(fā)布會(huì)等多種營銷方式。
1.規(guī)劃先行
旅游規(guī)劃的意義在于前瞻性、科學(xué)性與規(guī)范性的統(tǒng)一，指導(dǎo)區(qū)域旅游理性發(fā)展。通過科學(xué)的旅游規(guī)劃，能夠充分挖掘資源潛質(zhì)，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，科學(xué)規(guī)范景區(qū)發(fā)展。使資源與市場(chǎng)有效對(duì)接，產(chǎn)品供給有效嫁接市場(chǎng)需求，挖掘和培育以旅游為核心的泛旅游產(chǎn)業(yè)。
2.源于山水
資源是本底，是發(fā)展旅游業(yè)的根本和基礎(chǔ)所在。傳統(tǒng)景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅不能脫離優(yōu)質(zhì)的山水資源，更應(yīng)深度挖掘和提煉資源的內(nèi)在價(jià)值，打造精品旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新旅游開發(fā)，引導(dǎo)市場(chǎng)需求。
3.根植文化
文化是旅游的靈魂，是景區(qū)品牌形象塑造的前提和基礎(chǔ)。傳統(tǒng)景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要深度挖掘資源所賦予的內(nèi)在文化，提煉出能夠代表景區(qū)的特色文化，并以此文化為靈魂，賦予項(xiàng)目產(chǎn)品獨(dú)特文化內(nèi)涵，形成有品位、有文化、有意境的魅力旅游區(qū)。
4.跟進(jìn)市場(chǎng)
市場(chǎng)是變化發(fā)展的，沒有一層不變的市場(chǎng)，只有永恒不變的發(fā)展。傳統(tǒng)旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在深度挖掘自身價(jià)值的基礎(chǔ)上，緊跟市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)，合理調(diào)整旅游開發(fā)方向。隨著休閑時(shí)代的到來，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，適時(shí)開發(fā)休閑度假產(chǎn)品，融休閑元素于旅游觀光，兩者互動(dòng)發(fā)展成為傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。
5.產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)
產(chǎn)業(yè)化是區(qū)域發(fā)展的根本動(dòng)力，是旅游發(fā)展的關(guān)鍵所在。在景區(qū)大發(fā)展的基礎(chǔ)上，以旅游化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)城鎮(zhèn)化，以城鎮(zhèn)化帶來區(qū)域經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。
6.創(chuàng)新產(chǎn)品
產(chǎn)品是吸引游客的根本所在，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是資源、文化及市場(chǎng)的有機(jī)統(tǒng)一，是實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)的根本保障。在旅游觀光時(shí)代，基礎(chǔ)資源可以不經(jīng)過加工創(chuàng)造即作為產(chǎn)品提供市場(chǎng)，但隨著產(chǎn)品供給市場(chǎng)重復(fù)低劣競(jìng)爭的加劇以及市場(chǎng)需求的變化，產(chǎn)品創(chuàng)新成為旅游規(guī)劃的重中之重，也是引導(dǎo)市場(chǎng)潮流、創(chuàng)新旅游開發(fā)的重要保證。
7.強(qiáng)化營銷
當(dāng)前再也不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，面臨 “埋在深閨無人識(shí)”來襲，主動(dòng)營銷，創(chuàng)新營銷方式，讓市場(chǎng)接納是景區(qū)發(fā)展的重要課程。強(qiáng)有力的營銷能夠大力推廣景區(qū)品牌形象，引領(lǐng)市場(chǎng)需求，并能夠及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，調(diào)整開發(fā)方向，指導(dǎo)旅游產(chǎn)品的有效開發(fā)。在營銷方式上亦可采用博客，微博等網(wǎng)絡(luò)營銷，報(bào)刊，雜志，電視等大眾傳媒，以及微電影、節(jié)慶節(jié)事、新聞發(fā)布會(huì)等多種營銷方式。
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